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包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊問題探析

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包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊問題探析

包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊問題探析

#文章由作者授權(quán)發(fā)布,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,不代表IPRdaily立場#

 

原標(biāo)題:包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊問題探析

 

傳統(tǒng)節(jié)日是世界人民為適應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的一種民俗文化,也是一種民族風(fēng)俗和民族習(xí)慣。隨著社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展,商家為了吸引受眾的注意力,開始推出一系列具有特色化的品牌自創(chuàng)營銷節(jié)日。本文試從傳統(tǒng)節(jié)日和自創(chuàng)營銷節(jié)日兩個角度談一下包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊問題。

 

一、傳統(tǒng)節(jié)日名稱能否被注冊為商標(biāo)使用?


以“春節(jié)”商標(biāo)的注冊為例,經(jīng)筆者查詢,截止本文撰寫之日共有293個包含“春節(jié)”文字的商標(biāo),最早的“春節(jié)”商標(biāo)(第23類第558809號)由無錫市楊市絨線廠申請于1990年7月6日,目前該商標(biāo)因期滿未續(xù)展而注銷。另外,在這293個包含“春節(jié)”文字的商標(biāo)中有31個文字部分僅為“春節(jié)”,其中26件已經(jīng)被駁回或處于待審中,5件被核準注冊但是商標(biāo)具有圖形等其他構(gòu)成要素并經(jīng)過獨創(chuàng)設(shè)計。


《商標(biāo)法》第九條明確規(guī)定:申請注冊商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。


商標(biāo)注冊人僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進行注冊,大多考慮的是相關(guān)公眾對于節(jié)日名稱熟悉度及接受程度高。但是,熟悉度高也代表該名稱出現(xiàn)和被使用的頻率高,消費者在看到該商標(biāo)時,可能根本無法分清其到底是商標(biāo)還是僅指代節(jié)日,這時商標(biāo)就無法起到識別商品或服務(wù)來源的作用。


同時,傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)申請在與本節(jié)日相關(guān)的商品或者服務(wù)上是不具有商標(biāo)的顯著性的。因此,僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)的顯著性較弱,在與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上進行申請注冊極易被駁回。


另外,假如傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)使用,勢必會導(dǎo)致其產(chǎn)品或服務(wù)與節(jié)日掛鉤,實際使用會導(dǎo)致不公平的市場競爭。并且,將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)注冊并由一家所獨占有失社會公允,易造成不良社會影響。


《商標(biāo)法實施條例》第四十九條規(guī)定:注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號,或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點,或者含有地名,注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。


可見,若將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)注冊,也并不能排除他人在商業(yè)活動中善意地、正當(dāng)?shù)厥褂?。?jié)日商標(biāo)在保護力度上也十分有限,從商家的角度看,僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進行注冊的商標(biāo)潛在價值并不高,注冊下來的成功率也極低。


以上分析僅針對以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進行注冊,并不包括商標(biāo)具有其他顯著識別部分如文字、圖形或商標(biāo)整體經(jīng)過獨創(chuàng)設(shè)計的情況。若商標(biāo)除節(jié)日名稱外還包含其他顯著識別部分,雖然仍存在被駁回的可能,但是部分商標(biāo)經(jīng)過復(fù)審還是有機會得到授權(quán)。


二、商家自創(chuàng)的營銷節(jié)日能否被注冊為商標(biāo)使用?


隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展,越來越多的商家結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)推出自創(chuàng)營銷節(jié)日,對產(chǎn)品和品牌進行推廣活動,并直接提高產(chǎn)品銷售量及提升品牌形象。同時,將自創(chuàng)營銷節(jié)日進行商標(biāo)注冊并予以保護也成為了眾商家的共識。區(qū)別于上文將傳統(tǒng)節(jié)日注冊為商標(biāo)所面臨的缺乏顯著性、易產(chǎn)生不良社會影響、保護力度有限等問題,將商家自創(chuàng)的營銷節(jié)日進行商標(biāo)注冊又面臨哪些問題呢?


案例一:商標(biāo)包含“節(jié)”使用在指定商品或服務(wù)上是否會導(dǎo)致消費者產(chǎn)生誤認

 

包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊問題探析

 

《商標(biāo)法》第十條第七款規(guī)定: 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:……(七)帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的;……


在全國人大法工委對現(xiàn)行商標(biāo)法做出的《中華人民共和國商標(biāo)法釋義》中,關(guān)于第十條第一款第(七)項有如下說明:保證商品、服務(wù)的質(zhì)量,是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和服務(wù)提供者的責(zé)任,本法明確要求商標(biāo)使用人對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負責(zé)。而帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標(biāo)志,會誤導(dǎo)消費者,使其在錯誤認識的基礎(chǔ)上進行消費,其利益也就會由此受到損害。為保護消費者的權(quán)益,對帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標(biāo)志,禁止作為商標(biāo)使用。


結(jié)合以上法條及解釋,對于商標(biāo)是否會導(dǎo)致誤認應(yīng)從以下兩個方面進行分析:1、從商標(biāo)標(biāo)志本身來看是否具有欺騙性;2、商標(biāo)是否會使公眾對商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認。


上表所列申請商標(biāo)均為各權(quán)利人基于自身商品或服務(wù)打造的自創(chuàng)營銷節(jié)日,均具有較高的獨創(chuàng)性和顯著性,就商標(biāo)本身而言不具有欺騙性。并且,《商標(biāo)法》十條一款(七)項所規(guī)定的“欺騙性”與“誤認”是遞進關(guān)系,即標(biāo)識包含了帶有“欺騙性”的內(nèi)容,且因為這一內(nèi)容導(dǎo)致了相關(guān)公眾的誤認才能屬于該情形。這樣就不難理解上表中的商標(biāo)在經(jīng)過駁回復(fù)審后均予以初步審定的結(jié)果。


案例二:商標(biāo)包含“節(jié)”使用在指定商品或服務(wù)上是否會易造成不良社會影響

 

包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊問題探析

 

《商標(biāo)法》第十條第七款規(guī)定: 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:……(八)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。


根據(jù)《商標(biāo)審查標(biāo)準》規(guī)定:本條中的社會主義道德風(fēng)尚,是指我國人們共同生活及其行為的準則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣;其他不良影響,是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。有害于社會主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素,并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。


上述案件申請商標(biāo)“打酒節(jié)”為申請人獨創(chuàng),經(jīng)過申請人長期大量且廣泛的實際使用與申請人之間具有唯一對應(yīng)關(guān)系,且“打酒節(jié)”并非社會固有的民俗活動或傳統(tǒng)文化節(jié)日。同時,申請人在該案中提交了大量的使用和宣傳證據(jù)證明申請商標(biāo)本身含義對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序并無不良影響。


綜上可見,將商家自創(chuàng)的營銷節(jié)日進行商標(biāo)注冊雖然可能會因為易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認和易產(chǎn)生不良社會影響等理由被駁回,但是筆者建議商標(biāo)權(quán)利人結(jié)合自身商標(biāo)的實際情況盡量通過復(fù)審爭取商標(biāo)權(quán)利。


來源:中華商標(biāo)雜志

作者:吳連瑜 北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


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