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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：漫魚
原標題：文旅IP“晉虎”背后的文化傳承
春節(jié)，承載了中國人太多太多的感情。每年春節(jié)，不少品牌商家都會將自己家的產品和春節(jié)特色符號結合起來進行一波強勢營銷，今年虎年也不例外。文旅IP形象晉虎，也帶著它獨特的文化色彩成功入圍這波“虎”潮。
春節(jié)，承載了中國人太多太多的感情。對于無論是身在異鄉(xiāng)還是歸家團圓的人來說，關于春節(jié)與年味，每個人都有屬于自己的獨特記憶與感受。也許是與家人充滿歡聲笑語的團聚，也許是朋友間久違的相見與問候，也許是一對火紅的春聯，也許是一鍋熱騰騰的餃子……
當然，壬寅虎年，必然少不了各式各樣老虎的陪伴。
晉虎IP靚麗入圍
每年春節(jié)，不少品牌商家都會將自己家的產品和春節(jié)特色符號結合起來進行一波強勢營銷，今年虎年也不例外，其中最強勢的莫過于傳統(tǒng)生肖形象——“虎”。人們日常生活中的吃穿用，恨不得都要和老虎搭上邊兒，就差在家里養(yǎng)只“寵物虎”了。文旅IP形象晉虎，也帶著它獨特的文化色彩成功入圍這波“虎”潮。
此前，在虎年春節(jié)的腳步開始逼近之時，山西省文化和旅游廳就針對今年的春節(jié)正式發(fā)布了文旅IP形象——晉虎。此次IP形象晉虎，將山西的“晉”字與老虎的形象結合了起來，主要包括四種晉虎形象：年年有余、送福、富貴、鴻運。
據官方信息了解到，這一系列經典傳統(tǒng)、可愛呆萌的“晉虎”形象，是將山西簡稱“晉”字的筆畫結構與國家級代表性非遺項目布老虎（黎侯虎）的面部藝術特征融合起來所做出的創(chuàng)新之舉。具體而言，就是將“晉”字筆畫的對稱結構自上而下與虎的五官結合起來，在老虎形象的表現上，汲取“黎侯虎”經典的眉眼造型，形成晉虎。
漢字、生肖、地域的相互結合，讓“晉虎”既有了“晉”字的辨識度，又生動形象地展現出山西民俗布老虎的文化特征。在春節(jié)各式各樣的“虎”營銷大環(huán)境下，與琳瑯滿目的“虎”牌消費品相比，具有山西特色的晉虎IP成為了其中一道獨特的風景線。
“虎”文化
山西民俗布老虎是什么？
筆者搜索“山西虎”發(fā)現，首個詞條便是“布老虎（黎侯虎）”，其是流行于山西省黎城縣黎侯鎮(zhèn)、停河鋪鄉(xiāng)一帶的民間老虎布藝，因此而得名，是山西省黎城縣的傳統(tǒng)美術，也是國家級非物質文化遺產之一。
關于山西黎侯虎的歷史，可以追溯到商朝時期。那時，黎侯古國以“虎”為圖騰，發(fā)展至今已經成為了具有山西特色，集故事、布藝、面塑、書法、剪紙、草編于一體的黎侯布虎。除了具有山西元素之外，老虎能成為山西文旅IP形象其實也是我國源遠流長虎文化的體現。
從古代兵符上刻畫老虎作為虎符，到現在文字、語言、詩歌、文學、雕塑、繪畫、小說、戲曲、民俗，以及民間傳說、神話、故事、兒歌等各個領域中，虎的形象已經無所不在，成為中華文明不可或缺的一部分。
“虎”文化的綿延，也讓國人眼中的老虎逐漸豐厚了起來。古代歷史中老虎“獸中之王”的形象發(fā)展至今，也已經包含了各種各樣的含義。它不僅威風凜凜，也英勇、樂觀、與肅靜，還可愛、慷慨、與包容。我們把虎形象放在傳統(tǒng)文化中不斷創(chuàng)新演繹的過程，也是“虎”文化不斷綿延發(fā)展的過程。
傳統(tǒng)文化IP任重道遠
除了晉虎，今年還有不少IP也對十二生肖的虎進行了開發(fā)打造。例如河南春晚的國潮虎、青春虎、如意虎等系列虎娃，還有閩侯縣五虎山文旅IP形象“五虎五?！薄?/p>
這些IP形象，也正是我國傳統(tǒng)文化IP與文旅產業(yè)的一次積極的創(chuàng)新融合。
據了解，此前文化和旅游部在發(fā)布的《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉化，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”。
另外，據“晉虎”IP的形象設計師介紹到：“在我們從古到今的傳統(tǒng)觀念里，老虎是山西人健康平安的守護神，是一個值得被關注、被演繹的大IP。作為設計師，我們關注這個超級符號，更要把這一符號傳播出去，喚起更多人對于傳統(tǒng)技藝傳統(tǒng)文化的重視與熱愛?！?/p>
中國傳統(tǒng)文化的生命力，大抵也離不開國家政策的支持與文藝創(chuàng)作者傳承和創(chuàng)新的精神。文旅IP形象的涌現，是創(chuàng)作者在弘揚傳統(tǒng)文化上邁出的積極一步。不積跬步，無以至千里。中國文旅如何在未來也能夠講好富有中國文化的動人故事，是每一位創(chuàng)新者都應思考的問題。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：漫魚
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：文旅IP“晉虎”背后的文化傳承 （點擊標題查看原文）
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