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文旅IP“晉虎”背后的文化傳承 ?

行業(yè)
知聯(lián)社3年前
文旅IP“晉虎”背后的文化傳承  ?

文旅IP“晉虎”背后的文化傳承  ?

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng),未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:漫魚(yú)

原標(biāo)題:文旅IP“晉虎”背后的文化傳承


春節(jié),承載了中國(guó)人太多太多的感情。每年春節(jié),不少品牌商家都會(huì)將自己家的產(chǎn)品和春節(jié)特色符號(hào)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),今年虎年也不例外。文旅IP形象晉虎,也帶著它獨(dú)特的文化色彩成功入圍這波“虎”潮。


春節(jié),承載了中國(guó)人太多太多的感情。對(duì)于無(wú)論是身在異鄉(xiāng)還是歸家團(tuán)圓的人來(lái)說(shuō),關(guān)于春節(jié)與年味,每個(gè)人都有屬于自己的獨(dú)特記憶與感受。也許是與家人充滿歡聲笑語(yǔ)的團(tuán)聚,也許是朋友間久違的相見(jiàn)與問(wèn)候,也許是一對(duì)火紅的春聯(lián),也許是一鍋熱騰騰的餃子……


當(dāng)然,壬寅虎年,必然少不了各式各樣老虎的陪伴。


晉虎IP靚麗入圍


每年春節(jié),不少品牌商家都會(huì)將自己家的產(chǎn)品和春節(jié)特色符號(hào)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),今年虎年也不例外,其中最強(qiáng)勢(shì)的莫過(guò)于傳統(tǒng)生肖形象——“虎”。人們?nèi)粘I钪械某源┯?,恨不得都要和老虎搭上邊兒,就差在家里養(yǎng)只“寵物虎”了。文旅IP形象晉虎,也帶著它獨(dú)特的文化色彩成功入圍這波“虎”潮。


此前,在虎年春節(jié)的腳步開(kāi)始逼近之時(shí),山西省文化和旅游廳就針對(duì)今年的春節(jié)正式發(fā)布了文旅IP形象——晉虎。此次IP形象晉虎,將山西的“晉”字與老虎的形象結(jié)合了起來(lái),主要包括四種晉虎形象:年年有余、送福、富貴、鴻運(yùn)。


文旅IP“晉虎”背后的文化傳承  ?


據(jù)官方信息了解到,這一系列經(jīng)典傳統(tǒng)、可愛(ài)呆萌的“晉虎”形象,是將山西簡(jiǎn)稱(chēng)“晉”字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)與國(guó)家級(jí)代表性非遺項(xiàng)目布老虎(黎侯虎)的面部藝術(shù)特征融合起來(lái)所做出的創(chuàng)新之舉。具體而言,就是將“晉”字筆畫(huà)的對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)自上而下與虎的五官結(jié)合起來(lái),在老虎形象的表現(xiàn)上,汲取“黎侯虎”經(jīng)典的眉眼造型,形成晉虎。


漢字、生肖、地域的相互結(jié)合,讓“晉虎”既有了“晉”字的辨識(shí)度,又生動(dòng)形象地展現(xiàn)出山西民俗布老虎的文化特征。在春節(jié)各式各樣的“虎”營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下,與琳瑯滿目的“虎”牌消費(fèi)品相比,具有山西特色的晉虎IP成為了其中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。


“虎”文化


山西民俗布老虎是什么?


筆者搜索“山西虎”發(fā)現(xiàn),首個(gè)詞條便是“布老虎(黎侯虎)”,其是流行于山西省黎城縣黎侯鎮(zhèn)、停河鋪鄉(xiāng)一帶的民間老虎布藝,因此而得名,是山西省黎城縣的傳統(tǒng)美術(shù),也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。



文旅IP“晉虎”背后的文化傳承  ?


關(guān)于山西黎侯虎的歷史,可以追溯到商朝時(shí)期。那時(shí),黎侯古國(guó)以“虎”為圖騰,發(fā)展至今已經(jīng)成為了具有山西特色,集故事、布藝、面塑、書(shū)法、剪紙、草編于一體的黎侯布虎。除了具有山西元素之外,老虎能成為山西文旅IP形象其實(shí)也是我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)虎文化的體現(xiàn)。


從古代兵符上刻畫(huà)老虎作為虎符,到現(xiàn)在文字、語(yǔ)言、詩(shī)歌、文學(xué)、雕塑、繪畫(huà)、小說(shuō)、戲曲、民俗,以及民間傳說(shuō)、神話、故事、兒歌等各個(gè)領(lǐng)域中,虎的形象已經(jīng)無(wú)所不在,成為中華文明不可或缺的一部分。


“虎”文化的綿延,也讓國(guó)人眼中的老虎逐漸豐厚了起來(lái)。古代歷史中老虎“獸中之王”的形象發(fā)展至今,也已經(jīng)包含了各種各樣的含義。它不僅威風(fēng)凜凜,也英勇、樂(lè)觀、與肅靜,還可愛(ài)、慷慨、與包容。我們把虎形象放在傳統(tǒng)文化中不斷創(chuàng)新演繹的過(guò)程,也是“虎”文化不斷綿延發(fā)展的過(guò)程。


傳統(tǒng)文化IP任重道遠(yuǎn)


除了晉虎,今年還有不少I(mǎi)P也對(duì)十二生肖的虎進(jìn)行了開(kāi)發(fā)打造。例如河南春晚的國(guó)潮虎、青春虎、如意虎等系列虎娃,還有閩侯縣五虎山文旅IP形象“五虎五?!?。


這些IP形象,也正是我國(guó)傳統(tǒng)文化IP與文旅產(chǎn)業(yè)的一次積極的創(chuàng)新融合。


據(jù)了解,此前文化和旅游部在發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中引入IP概念,提出“培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP,加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。


另外,據(jù)“晉虎”IP的形象設(shè)計(jì)師介紹到:“在我們從古到今的傳統(tǒng)觀念里,老虎是山西人健康平安的守護(hù)神,是一個(gè)值得被關(guān)注、被演繹的大IP。作為設(shè)計(jì)師,我們關(guān)注這個(gè)超級(jí)符號(hào),更要把這一符號(hào)傳播出去,喚起更多人對(duì)于傳統(tǒng)技藝傳統(tǒng)文化的重視與熱愛(ài)?!?/p>


中國(guó)傳統(tǒng)文化的生命力,大抵也離不開(kāi)國(guó)家政策的支持與文藝創(chuàng)作者傳承和創(chuàng)新的精神。文旅IP形象的涌現(xiàn),是創(chuàng)作者在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上邁出的積極一步。不積跬步,無(wú)以至千里。中國(guó)文旅如何在未來(lái)也能夠講好富有中國(guó)文化的動(dòng)人故事,是每一位創(chuàng)新者都應(yīng)思考的問(wèn)題。


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:漫魚(yú)

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接文旅IP“晉虎”背后的文化傳承 點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


文旅IP“晉虎”背后的文化傳承  ?

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文旅IP“晉虎”背后的文化傳承  ?

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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


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