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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:停云
原標題:“瞇瞇眼”的IP風暴:是審美差異還是別有深意?
2021年12月的下半旬持續(xù)被“瞇瞇眼”話題占據(jù)。一時間,“瞇瞇眼”也在網(wǎng)絡上引發(fā)了兩種聲音:一種認為“瞇瞇眼”代表歧視、辱華;另一種則認為“辱華”類的說法過于激進了,審美多元,不能說小眼睛就是辱華等......真可謂是一雙“瞇瞇眼”,激起了網(wǎng)絡輿情的“千層浪”。
此前,清華美院畢業(yè)設計展上的模特造型和陳漫的攝影作品因為“瞇瞇眼”涉嫌辱華而受到了網(wǎng)友的筆誅墨伐。近日,“瞇瞇眼”一詞再次登上熱搜,引起熱議,先是未上映就被叫好的動畫電影《雄獅少年》,再是三只松鼠、奔馳宣傳廣告中的模特妝容,真可謂是一雙“瞇瞇眼”,激起了網(wǎng)絡輿情的“千層浪”。
12月的下旬,被“瞇瞇眼”奪了眼球
12月17日,《雄獅少年》全國首映,目前貓眼購票評分高達9.5分。這部《雄獅少年》被稱為極其難得的不依賴神話IP、探索現(xiàn)實主義話題的動畫電影,2021年12月進入了國家版權局公布的2021年度第十五批重點作品版權保護預警名單。
影片播出后其內(nèi)容和制作得到很多網(wǎng)友一致好評,但同樣受到網(wǎng)友關注的是影片中的人物形象。有網(wǎng)友認為,《雄獅少年》中的人物小眼睛、寬眼距,長的是一雙斜飛的吊梢眼,此種人物IP形象的設置有刻意迎合西方對東亞長相的刻板印象之嫌。
或是因為《雄獅少年》“瞇瞇眼”事件的發(fā)酵,12月26日,三只松鼠也登上微博熱搜,有網(wǎng)友指出,三只松鼠在2019年拍攝的宣傳海報中,模特被有意化成“瞇瞇眼”,模特的妝容再次引起網(wǎng)友討論,隨后三只松鼠官方撤除了該海報并道歉。
一波未平一波再起,12月27日,奔馳新的宣傳廣告中女性模特的妝容再現(xiàn)“瞇瞇眼”,而奔馳官方對此事并未發(fā)聲回應,并于28日下架了該爭議視頻。
2021年12月的下半旬持續(xù)被“瞇瞇眼”話題占據(jù)。一時間,“瞇瞇眼”也在網(wǎng)絡上引發(fā)了兩種聲音:一種認為“瞇瞇眼”代表歧視、辱華;另一種則認為“辱華”類的說法過于激進了,審美多元,不能說小眼睛就是辱華等......
IP形象不止是審美,還有與受眾的聯(lián)結
針對此類事件,網(wǎng)上你來我往、眾說紛壇,而一直以來,關于西方對東亞長相歧視的爭議長期存在,而當西方的種種意識形態(tài)出現(xiàn)在各種影視、商業(yè)等活動中時,總能引起軒然大波。類似現(xiàn)象是客觀存在的審美差異還是意識流的過度解讀?
環(huán)球人物雜志在《“瞇瞇眼”爭議中,最值得警惕的是什么?》一文中說道:“在藝術創(chuàng)作中,我們要旗幟鮮明地抵制西方有意圖地利用‘瞇瞇眼’表達其反華禍心,但這并不意味著我們要走向另一個極端,只要看到‘瞇瞇眼’‘小眼睛’,就認定是‘辱華’。審美錯位問題,觀眾和創(chuàng)作者可以探討,但動不動給人扣上辱華的帽子就大可不必?!?/p>
企業(yè)形象的樹立本就并非易事,從以上事件,我們可以看到,IP形象對藝術創(chuàng)作及企業(yè)品牌形象的塑造會產(chǎn)生巨大影響,人民日報在點評此事時表示,“充分尊重受眾,才能贏得市場?;趥€人特征打造、用于商業(yè)宣傳的文化產(chǎn)品,應當盡可能考慮兩個因素。一是和產(chǎn)品氣質(zhì)是否相符,二是大眾審美能否接受?!备鞣N商業(yè)宣傳動畫、海報、圖片等都是企業(yè)寶貴的知識產(chǎn)權產(chǎn)品,因此在形象的策劃上,應該避開易引起大眾爭議的元素和符號。
拋開網(wǎng)友對此類事件的爭議點,在時代大環(huán)境中,別出心裁、領異標新的產(chǎn)品固然重要,但這種與眾不同應該建立在大部分受眾都能夠接受的程度上。誠如人民日報評論中所說的,“品牌選擇的模特,代表品牌的形象和價值。無論是國內(nèi)外企業(yè),還是藝術家、電影制作者,所播出的廣告、創(chuàng)造的作品,都必須有更成熟的受眾意識,既要對受眾的認知和審美情趣有所了解,更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。”
如今,IP在各個行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的位置,無論是影視人物IP形象的設置還是品牌模特、妝容形象的設定,都代表著一個企業(yè)的品牌形象,各行業(yè)、企業(yè)在進行各種IP的設置時除了自身審美外,還應該綜合考慮受眾和品牌的調(diào)性,才能得到大眾和市場的認可。
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:停云
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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