叫了80年的"黑人牙膏"，突然要改名了！背后原因是...強生宣布：下架、停售美白產(chǎn)品！

#文章僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

原標題：叫了80年的"黑人牙膏"，突然要改名了！背后原因是...強生宣布：下架、停售美白產(chǎn)品！

IPRdaily消息：據(jù)悉，當?shù)貢r間2020年6月18日，高露潔正重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。據(jù)悉，該品牌的英文名起初為“黑人”，后來更名為“達利”，但其中文名稱目前依然是“黑人牙膏”。

據(jù)悉，當?shù)貢r間6月18日，高露潔正重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。

這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。

據(jù)悉，該品牌的英文名起初為“黑人”，后來更名為“達利”，但其中文名稱目前依然是“黑人牙膏”。

高露潔考慮給“黑人牙膏”改名

圖片來源 / 視覺中國

公開資料顯示，黑人牙膏由來自寧波的嚴氏兄弟于20世紀30年代在上海創(chuàng)立，隨后分別在港臺地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)也隨之拓展至東南亞等地區(qū)。換句話說，雖然叫“黑人牙膏”，但它算是有近百年歷史的國牌了。

路透社18日報道稱，“黑人牙膏”在中國很受歡迎，該品牌目前由高露潔公司及其合資伙伴好來集團（Hawley & Hazel）所有。品牌的英文名起初名為“黑人”（Darkie），包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑黑人男子。路透社稱，該品牌后來更名為“達利”（Darlie），但其中文名稱目前仍是“黑人牙膏”（Black Person Toothpaste）。

18日，高露潔公司通過電子郵件就此事向媒體作出回應(yīng)：

“35年以來，我們一直在共同努力發(fā)展這個品牌，包括對其名稱、標識和包裝等進行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱?！?/span>

這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。

5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德“跪殺”后引起了大規(guī)?？棺h活動。

黑人牙膏此前已在美國引發(fā)爭議

據(jù)報道，除名稱外，黑人牙膏的商標此前也引發(fā)過爭議。

1985年，美國高露潔公司以5000萬美元的價格收購50%股份，成為好來化工的合資伙伴后，黑人牙膏品牌也傳到了歐美國家，但不久后就在美國引發(fā)種族歧視相關(guān)的爭議。

1989年，在遭到3年多的批評之后，在股東和其他團體的壓力下，時任高露潔CEO瑞本·馬克（Ruben Mark）公開道歉，著手改良“黑人牙膏”產(chǎn)品包裝及市場策略，并對黑人形象作出調(diào)整，將英文名稱改為Darlie，但中文名稱保留“黑人牙膏”。

圖片來源 / 視覺中國

有觀點稱，該品牌最初的商標其實是涂黑臉扮作黑人的白人表演者，源自美國南北戰(zhàn)爭前后流行的“黑人戲”（minstrel show），特點是白人妝扮成黑人，以滑稽方式模仿黑人苦力。

截至最新數(shù)據(jù)顯示，高露潔的股價在美國疫情爆發(fā)的時候有過大幅下跌，但目前已經(jīng)收復(fù)絕大多數(shù)的跌幅，股價已逼近歷史高點。

黑人牙膏的來源

「黑人牙膏」（Darlie）是一款已有幾十年歷史的傳統(tǒng)口腔衛(wèi)生用品品牌。

如今這款由好來化工生產(chǎn)的，隸屬美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖的產(chǎn)品，因最近全球黑人權(quán)利示威浪潮而再度受到媒體關(guān)注。

其實，黑人牙膏的英文名已經(jīng)在1990年改變過一次，從Darkie（黑家伙）改變?yōu)镈arlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的簡寫，字面上已經(jīng)與黑白膚色脫了干系。

不過，盡管英文改名，但中文仍保持了「黑人牙膏」，而且包裝上黑臉人的形象沒有改變。

據(jù)資料介紹，黑人牙膏品牌最早于1933年由寧波商人嚴柏林和嚴中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴氏兄弟創(chuàng)立好來藥物，也就是現(xiàn)有好來化工的前身。

黑人牙膏商標在亞洲華人地區(qū)家喻戶曉，1933年上海好來化工創(chuàng)立時，其商標原先為戴著黑帽、涂黑臉的男子咧嘴笑，露出潔白牙齒，英文名「DARKIE」（黑人）是對于非裔人士的蔑稱。商標模仿的是當時廣受歡迎的美國喜劇演員艾爾·喬遜（Al Jolson），該演員以抹黑面部的演出聞名，當時制造商認為黑臉與閃閃發(fā)光的潔白牙齒造成鮮明對比，足以成為品牌形象。

據(jù)悉，這款牙膏當初之所以取名為「黑人」，一是因為在當時人們的普遍認知中，黑人面黑齒白，而且據(jù)說最初的廣告中還曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。

黑人牙膏占據(jù)17%的份額

據(jù)全球市場信息數(shù)據(jù)庫歐睿國際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)，黑人牙膏占據(jù)著中國牙膏市場17%的份額。

隨著中國市場的不斷擴大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業(yè)紛紛在中國設(shè)立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售平臺，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場緊緊聯(lián)系在一起，云南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。

2019年中國牙膏行業(yè)前十大品牌分別為云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒。

若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影響銷售。同時，云南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。

2013年牙膏市場規(guī)模不足200億元，2018年增至274億元，預(yù)計2020年突破300億元。

強生宣布：停止銷售美白產(chǎn)品

反種族主義浪潮之下，不僅“黑人牙膏”面臨可能改名境地，強生公司19日也宣布決定停止銷售皮膚美白產(chǎn)品。

《紐約時報》稱，強生公司在一份聲明中說，過去幾周一直有批評說其旗下的露得清（Neutrogena）和可伶可俐（Clean＆Clear）產(chǎn)品標榜白皮膚更勝原本的膚色。

強生澄清說：

“這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚?！?br/>

報道稱，露得清和可伶可俐產(chǎn)品線并未在美國銷售，而是在中東和亞洲銷售。該公司表示，很快會將現(xiàn)售產(chǎn)品下架，未來也不會再生產(chǎn)這些美白產(chǎn)品。

《紐約時報》舉例說，在印度，有消費者稱贊可伶可俐的亮膚產(chǎn)品有效，可以美白膚色。在亞洲，露得清產(chǎn)品廣告還描述如何使消費者的皮膚“白得更徹底”。

其實，為了體現(xiàn)公司的反種族主義立場，強生公司上周就宣布會提供匹配多種顏色的創(chuàng)口貼以符合不同膚色。

此外，報道還提到，已有超過1.1萬人在請愿網(wǎng)站請愿，要求聯(lián)合利華集團停止銷售類似美白產(chǎn)品。

美白護膚品算種族歧視嗎？

美國的BLM（黑人的命也是命）運動發(fā)展至今，黑與白這兩個詞，可以說快成了美國人公共話題討論時的“雷區(qū)”。

據(jù)《天下網(wǎng)商》雜志梳理，近期其實已有多個品牌因美白產(chǎn)品挨批。

6月3日，玉蘭油公開表示支持BLM運動，反對種族主義和不公正。玉蘭油背后的寶潔公司也承諾，將向一個反種族主義基金捐贈500萬美元。

然而，很快有人揪出了玉蘭油在馬來西亞發(fā)布的廣告，廣告中推薦了一款具有“雙重美白功效”，可以“抑制皮膚最深層黑色素形成”的美白精華素。

批評者稱，這是一種徹頭徹尾的偽善，護膚品公司們應(yīng)該在全球禁售美白產(chǎn)品。

全球美白產(chǎn)業(yè)價值百億美元，這注定了玉蘭油不會成為唯一“躺槍”的品牌。

卡尼爾和玉蘭油的皮膚美白產(chǎn)品（圖片來源：《天下網(wǎng)商》雜志）

比如強生，剛宣布將向美國有色人種協(xié)進會捐款20萬美元，就有人指責露得清正在馬來西亞銷售一款“美白提亮面霜”，宣稱能實現(xiàn)“持久美白”，“恢復(fù)皮膚的自然美白能力”。

露得清面霜（圖片來源：《天下網(wǎng)商》雜志）

歐萊雅旗下品牌Garnier也是剛說完“我們站在黑人社區(qū)一邊，反對種族不平等”，就被扒出其印度在線商店有專為男性設(shè)計的美白產(chǎn)品頁面，也在售賣一款名為“強力美白潔面乳”的產(chǎn)品。

“白可愛”

同樣被批的還有聯(lián)合利華，該公司承諾向社會公正組織和活動人士提供“迄今為止超過100萬美元”的捐款?？墒桥u者卻將矛頭直指聯(lián)合利華旗下的印度最知名美白品牌之一“白可愛”。

美白產(chǎn)品和種族歧視有什么關(guān)系？

有一種觀點是，歐美跨國公司為了銷售美白產(chǎn)品，通過營銷廣告助推了以白為美的審美觀。

1930年代美國的洗發(fā)水廣告

然而《天下網(wǎng)商》雜志指出，至少在美白市場最大的東亞地區(qū)，這種觀點可能并不成立。

中日韓三國女性，自古以來都是以白為美。

江戶時代的日本，女性用米粉來美白臉部。有一句日本諺語是：“白皮膚可以彌補一個人的七種缺陷?！?br/>

中國女性同樣崇尚“一白遮三丑”，古代女性為了追求美白會定期服用珍珠粉，冰肌雪膚、膚如凝脂、雪膚花貌，成語中盡是對女性白皙膚色的推崇。

不過在極度推崇白皙肌膚的印度，美白產(chǎn)品確實遭到過種族歧視的批評。

據(jù)了解，美國市場上的美白產(chǎn)品，通常會用一些中性語言描述功效，比如“均勻膚色”、“增亮”、“抑制黑色素”、“暗斑矯正”等等。

這些公司也面臨壓力：百事可樂、瑪氏食品皆考慮改旗下品牌商標

當?shù)貢r間17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰邁瑪阿姨”（Aunt Jemima），隨后包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖漿”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后開始對其以黑人為品牌形象的食品品牌進行審查。

百事：將重塑“杰邁瑪阿姨”品牌形象

已經(jīng)在美國超市貨架上待了一百多年的“杰邁瑪阿姨（Aunt Jemima）”，是百事旗下桂格的食品品牌，主要產(chǎn)品包括煎餅、糖漿等，創(chuàng)立于1889年，距今有131年的歷史。

不過由于杰邁瑪阿姨的品牌得名于19世紀吟游詩人，與種族主義有關(guān)而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布，計劃從產(chǎn)品中移除杰邁瑪阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副總裁兼首席營銷官Kristin Kroepfl承認，“杰邁瑪阿姨的起源是基于種族偏見?！?br/>

“雖然多年來我們一直在努力以一種恰當和尊重的方式更新品牌，但我們意識到這些改變是不夠的?！彼f。

百事表示，重塑后的品牌logo將會在今年的第四個季度亮相，新的品牌名則會在更晚的時間公布。

看起來普通的黑人阿姨，為什么涉嫌種族歧視？

追溯品牌歷史，杰邁瑪阿姨品牌曾經(jīng)找來Nancy Green來作角色扮演，并擔任品牌代言人。

Nancy Green在1834年出生于美國肯塔基州，曾經(jīng)是一名廚娘，也是個黑人奴隸。她因為在1893的年芝加哥世界博覽會上扮演杰邁瑪阿姨而一舉成名，隨后在全美各地去推銷早餐產(chǎn)品。

百事桂格幾十年來為杰邁瑪阿姨的品牌形象做出不少調(diào)整，比如1968年摘掉了她的頭巾，1989年給她加上了珍珠耳環(huán)和蕾絲衣領(lǐng)。2016年的一次品牌重塑的廣告戰(zhàn)役，則把品牌名改成“J阿姨”，邀請藝術(shù)設(shè)計師設(shè)計新的形象，為她的故事背景添加新的內(nèi)容。

瑪氏：考慮調(diào)整“本叔叔”形象

被卷入種族主義風波的不只是百事，還有瑪氏旗下的“本叔叔”（Uncle Ben）。

根據(jù)該品牌的網(wǎng)站，其產(chǎn)品是以美國德克薩斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不過，盒子上的臉不是本的，而是Frank Brown，一位芝加哥的服務(wù)員和廚師。

批評者指出，本叔叔沒有姓。

在歷史上，南方的白人常常稱年長的黑人為“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而這也是長期以來對于非裔奴隸身份刻板印象的文化符號。尤其是本叔叔的品牌形象，多年來一直戴著領(lǐng)結(jié)，有人說這讓他看起來像酒店的搬運工或從事其他服務(wù)工作的人。

瑪氏公司表示，正在考慮對自1940進入市場的本叔叔品牌進行可能的調(diào)整。

來源：21世紀經(jīng)濟報道

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

點擊圖片，查看專題詳情！

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily是具有全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體，致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權(quán)負責人，還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機構(gòu)的全球近100萬用戶（國內(nèi)70余萬+海外近30萬），2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自21世紀經(jīng)濟報道并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://m.jupyterflow.com/”