王老吉訴加多寶“10罐7罐”廣告語案二審有果

IPR Daily，全球視野的知識產權新銳媒體

日前，廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（下稱廣州醫(yī)藥集團）發(fā)布公告，稱其與廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司（下稱王老吉大健康公司）收到廣東省高級人民法院判決書。據悉，廣東省高級人民法院就王老吉大健康公司、廣州醫(yī)藥集團訴被告廣東加多寶飲料食品有限公司（下稱廣東加多寶公司）、廣東勝佳超市有限公司（下稱勝佳超市）、廣東勝佳超市有限公司石牌東分店（下稱勝佳超市石牌東分店）虛假宣傳及商業(yè)詆毀糾紛一案作出終審判決，駁回了廣東加多寶公司的上訴，維持廣東加多寶公司及勝佳超市等構成虛假宣傳和商業(yè)詆毀，并判令廣東加多寶公司賠償王老吉方面經濟損失500萬元，并在媒體上公開道歉的原審判決。

在上述虛假宣傳及商業(yè)詆毀糾紛一案的一審階段，廣東加多寶公司稱其廣告數據來源于國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的《2012年前三季度中國飲料行業(yè)運行狀況分析報告》。對此，一審法院經審理認為，廣東加多寶公司未準確、全面引用數據來源信息，也不能證明廣告發(fā)布時“加多寶”涼茶以罐計量的市場銷售份額超過70%，其相關廣告語足以導致消費者產生誤解，廣東加多寶公司的“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告構成虛假宣傳。

2014年11月，廣州市中級人民法院就該虛假宣傳及商業(yè)詆毀糾紛案作出一審判決，判令廣東加多寶公司停止使用涉案虛假廣告語，并立即銷毀含有涉案虛假廣告語的宣傳物品；被告勝佳超市石牌東分店于該判決發(fā)生法律效力之日起立即停止銷售包裝上印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告語的“加多寶”紅罐涼茶，并立即停止使用印有“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告紙牌；廣東加多寶公司賠償王老吉方面經濟損失500萬元，并在判決發(fā)生法律效力之日起30日內在媒體上刊登聲明以消除影響。

廣東加多寶公司不服上述一審判決，隨后向廣東省高級人民法院提起上訴。

而在此次二審庭審中，“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”是否構成虛假宣傳仍是爭議焦點。王老吉方面引述今年3月央視《經濟半小時》欄目曝光相關“三無”機構的報道，作為補充證據提交給法庭，并強調保留追究加多寶方面與相關“三無”機構構成共同侵權的權利。

經審理，廣東省高級人民法院對上述一審判決予以維持，并在終審判決中指出：廣東加多寶公司發(fā)布涉案侵權廣告的目的，不僅僅是宣傳自己的商品，而是通過廣告宣傳謀取更多市場交易機會，影響消費者選擇權并獲取競爭優(yōu)勢。涉案侵權廣告由于內容表達上的不完全真實，不恰當地遺漏有關“加多寶”與“王老吉”商標及其產品載體的重要信息，足以造成相關公眾產生誤解同時也損害了王老吉方面的正當利益，損害了公平競爭的市場秩序，構成我國反不正當競爭法所規(guī)定的虛假宣傳。

據了解，圍繞著加多寶方面與王老吉方面的數宗糾紛，涉及到商標、紅罐及廣告語等方面，案件數量達20起，該案為進入2016年來雙方糾紛中首起宣判的案件。

來源：環(huán)球論壇

作者：長城律師

編輯：IPRdaily王夢婷