屬于缺乏顯著性的廣告用語(yǔ)？超凡成功助力“隨時(shí)椰”商標(biāo)獲權(quán)

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“超凡成功助力春光公司‘隨時(shí)椰’商標(biāo)獲權(quán)?！?/strong>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

??廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，是指通過(guò)各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，憑借簡(jiǎn)短易記、號(hào)召力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為品牌宣傳和營(yíng)銷的一種重要手段。在商業(yè)領(lǐng)域中，很多市場(chǎng)主體為了向公眾宣傳商品的某種特點(diǎn)或者經(jīng)營(yíng)者的文化理念，又或者是為了從抓住消費(fèi)者心理的角度給消費(fèi)者留下深刻印象，會(huì)將廣告用語(yǔ)與商標(biāo)結(jié)合起來(lái)使用，甚至將其作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。但根據(jù)《商標(biāo)法》及《商標(biāo)審查審理指南》中的規(guī)定，廣告用語(yǔ)因缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征而不得作為商標(biāo)注冊(cè)。尤其是，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的深入推進(jìn)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查標(biāo)準(zhǔn)在不斷完善和提高，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)商標(biāo)的顯著性要求也愈加嚴(yán)格。在此背景下，諸多商標(biāo)皆因缺乏顯著性被駁回，即使復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)率也并不高。

案件背景

海南春光食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“春光公司”）成立于1994年，主營(yíng)健康休閑食品的生產(chǎn)和銷售，是海南特產(chǎn)界一顆璀璨的“明珠”。春光公司專注椰子產(chǎn)業(yè)28年，旗下產(chǎn)品多以當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的椰子為原料，目前已擁有10大系列共200多個(gè)品項(xiàng)，深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)，尤其是旗下核心品牌“春光”，被譽(yù)為“海南第一手信”品牌，在行業(yè)內(nèi)外具有極高知名度。

2021年，海南省林業(yè)局印發(fā)《海南省椰子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，計(jì)劃到2025年，培育一批產(chǎn)值超過(guò)10億元的椰子加工龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)椰子產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值230億元。在巨大的市場(chǎng)需求和利好政策引導(dǎo)下，海南省各企業(yè)深耕椰樹(shù)種植、椰產(chǎn)品加工、椰文化旅游，紛紛根據(jù)市場(chǎng)需求變化，守正創(chuàng)新，推出一系列新產(chǎn)品。

春光公司就主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)新變化，拓寬產(chǎn)品品類，打造了屬于自己的“產(chǎn)椰鏈”，推出了依托當(dāng)?shù)匾觾?yōu)勢(shì)資源打造的全新椰茶茶飲品牌——“隨時(shí)椰”。2023年7月14日，“隨時(shí)椰”首家茶飲店正式在?？谡介_(kāi)業(yè)，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入了一場(chǎng)全新的茶飲體驗(yàn)，多款特色椰茶供不應(yīng)求。

注：圖片來(lái)源于“隨時(shí)椰”官方公眾號(hào)

案情簡(jiǎn)介

2022年11月17日，春光公司申請(qǐng)注冊(cè)第43類第68391418號(hào)“隨時(shí)椰”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱“復(fù)審商標(biāo)”），國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查后，以“該標(biāo)志易使公眾理解為廣告用語(yǔ)，使用在指定服務(wù)上，不具備商標(biāo)應(yīng)有的識(shí)別作用，缺乏商標(biāo)的顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊(cè)”為由，駁回了該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

鑒于第43類涵蓋的“果汁吧、餐館服務(wù)”等是春光公司“隨時(shí)椰”茶飲店實(shí)際經(jīng)營(yíng)中涉及的核心服務(wù)，對(duì)春光公司“隨時(shí)椰”品牌順利進(jìn)入市場(chǎng)以及商標(biāo)的布局具有重要意義。為此，春光公司委托超凡對(duì)復(fù)審商標(biāo)的駁回復(fù)審事宜進(jìn)行了專項(xiàng)代理。

超凡解決方案

1.了解現(xiàn)狀，分析案情

超凡和春光公司明確了需求和目標(biāo)，充分了解了“隨時(shí)椰”商標(biāo)的創(chuàng)意來(lái)源、誕生背景，并和春光公司確認(rèn)了商標(biāo)的使用現(xiàn)狀，包括持續(xù)時(shí)間、規(guī)模、商品情況、實(shí)際使用領(lǐng)域、實(shí)際使用形式等信息。同時(shí)，超凡還進(jìn)一步查詢了“隨時(shí)椰”商標(biāo)的申請(qǐng)記錄，核實(shí)是否存在其他類別已注冊(cè)、經(jīng)歷過(guò)駁回復(fù)審程序等情形。

2.輸出代理方案，準(zhǔn)備復(fù)審材料

超凡內(nèi)部成立了由顧問(wèn)、律師、資深商標(biāo)代理人組建的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在對(duì)案件進(jìn)行全面分析后多方搜集使用證據(jù)、類似案例等材料，梳理出較為完善的代理思路，并最終形成代理方案，以此盡最大可能幫助春光公司爭(zhēng)取復(fù)審商標(biāo)的獲權(quán)。

超凡提供的代理方案主要內(nèi)容如下：

（1）主張復(fù)審商標(biāo)不符合廣告用語(yǔ)的常規(guī)表達(dá)形式。明晰廣告用語(yǔ)的內(nèi)涵及外延，以及其創(chuàng)作的基本要求，同時(shí)厘清廣告用語(yǔ)與商標(biāo)之間的界限。

（2）主張復(fù)審商標(biāo)具備固有顯著性。從商標(biāo)本身的文字構(gòu)成、含義指向以及同行業(yè)使用/注冊(cè)情況等方面進(jìn)行闡述，證明復(fù)審商標(biāo)具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性和臆造性，能夠發(fā)揮區(qū)分服務(wù)來(lái)源的功能。

（3）主張復(fù)審商標(biāo)通過(guò)使用進(jìn)一步增強(qiáng)了顯著性。超凡通過(guò)公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)復(fù)審商標(biāo)的實(shí)際使用場(chǎng)景、形式進(jìn)行了全面檢索，匯總了品牌介紹、參加展會(huì)情況、店鋪人氣、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等內(nèi)容，以證明復(fù)審商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度，完全能夠發(fā)揮商標(biāo)應(yīng)有的來(lái)源識(shí)別功能，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了商標(biāo)的顯著性。

（4）搜集類似案例支撐主張和觀點(diǎn)。結(jié)合以往代理案例，同時(shí)通過(guò)對(duì)裁判文書(shū)網(wǎng)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)等公開(kāi)文書(shū)的檢索，超凡搜集整理了部分認(rèn)定相關(guān)商標(biāo)不構(gòu)成廣告宣傳用語(yǔ)的判決，并展示了春光公司在其他類別已成功注冊(cè)“隨時(shí)椰”商標(biāo)的案例，列舉了其他主體成功注冊(cè)“隨時(shí)*”結(jié)構(gòu)商標(biāo)的情形。

3.持續(xù)跟進(jìn)，順利獲權(quán)

超凡持續(xù)跟進(jìn)復(fù)審進(jìn)展和結(jié)果，在復(fù)審材料上報(bào)后，超凡代理人與顧問(wèn)溝通緊密，并及時(shí)向春光公司反饋進(jìn)度，為復(fù)審成功做了大量積極的工作。

案件成果

2024年1月29日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出商評(píng)字[2024]第0000023656號(hào)《關(guān)于第68391418號(hào)“隨時(shí)椰”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)》，認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)由“隨時(shí)椰”文字組成，將其作為商標(biāo)指定使用在第43類茶館等復(fù)審服務(wù)上，具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，可以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用。因此申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)未構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。

最終，復(fù)審商標(biāo)于2024年02月06日初審公告，并于2024年05月07日成功取得注冊(cè)。

商標(biāo)駁回復(fù)審決定

商標(biāo)注冊(cè)檔案

經(jīng)驗(yàn)分享

顯著性是一個(gè)標(biāo)志構(gòu)成商標(biāo)的關(guān)鍵，也是商標(biāo)保護(hù)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。所謂“顯著性”，是指商標(biāo)能夠使消費(fèi)者識(shí)別、記憶，可以發(fā)揮指示商品或者服務(wù)來(lái)源的功能與作用。按照顯著性的強(qiáng)弱，商標(biāo)可以分為臆造性商標(biāo)、任意性商標(biāo)、暗示性商標(biāo)和描述性商標(biāo)，其顯著性強(qiáng)度依次降低，其中臆造性商標(biāo)顯著性最高，描述性商標(biāo)顯著性最弱。在實(shí)務(wù)中，臆造性商標(biāo)、任意性商標(biāo)和暗示性商標(biāo)被認(rèn)為具有固有顯著性，一般可以獲得《商標(biāo)法》的保護(hù)，而描述性商標(biāo)則被認(rèn)為缺乏顯著性，無(wú)法起到識(shí)別商品服務(wù)來(lái)源的作用，從而難以注冊(cè)。

因此，弱顯著性商標(biāo)的保護(hù)需要更多投入，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中要制定完善的商標(biāo)戰(zhàn)略，恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、選擇商標(biāo)，并在后續(xù)使用中形成完善的保護(hù)機(jī)制。主要包括：

1.權(quán)利人在初始選擇商標(biāo)時(shí)最好選擇顯著性比較高的商標(biāo)。但若由于種種因素選擇了弱顯著性商標(biāo)且被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回，也不要一概放棄，尤其是前期已經(jīng)投入大量成本為產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)做了準(zhǔn)備的企業(yè)，建議可以先尋找專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面分析和評(píng)估，嘗試通過(guò)復(fù)審甚至是訴訟程序爭(zhēng)取獲權(quán)。

2.根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，缺乏顯著性的商標(biāo)不能注冊(cè)，但可實(shí)際使用。若因顯著性問(wèn)題企業(yè)商標(biāo)最終未能獲權(quán)，而又不愿意更換商標(biāo)，建議企業(yè)可以一邊規(guī)范使用商標(biāo)（建議使用時(shí)標(biāo)記“TM”），一邊留存使用證據(jù)。一般情況下，經(jīng)過(guò)至少3年的連續(xù)大量使用后，可以再次嘗試遞交注冊(cè)申請(qǐng)。

3.在商標(biāo)未注冊(cè)但仍實(shí)際使用的過(guò)程中，企業(yè)需要注意：一是要定期進(jìn)行商標(biāo)公告監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)是否有相同或近似商標(biāo)通過(guò)審查；二是要進(jìn)行市場(chǎng)使用情況監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)是否有他人在類似商品或服務(wù)上使用相同或近似商標(biāo)，并積極維權(quán)。

服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員簡(jiǎn)介

熊安娜

超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)顧問(wèn)

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)人才庫(kù)二級(jí)代理人才（首批）

擁有12年知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)眾多知名企業(yè)（如周大生、晨光生物、寶寶巴士等）提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)法律服務(wù)。成功代理了“周大生”商標(biāo)無(wú)效宣告案、“榮萬(wàn)家”商標(biāo)確權(quán)案等，在商標(biāo)的確權(quán)和維權(quán)方面具有豐富的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)。

吳倩

超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)內(nèi)商標(biāo)代理人

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)人才庫(kù)二級(jí)代理人才（首批）

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)學(xué)士，具有5年知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在商標(biāo)案件代理、質(zhì)檢和培訓(xùn)帶教方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，為阿里巴巴、郎酒、比亞迪、吉林大學(xué)等知名企事業(yè)單位提供商標(biāo)法律服務(wù)。

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（原標(biāo)題：屬于缺乏顯著性的廣告用語(yǔ)？超凡成功助力“隨時(shí)椰”商標(biāo)獲權(quán)）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：屬于缺乏顯著性的廣告用語(yǔ)？超凡成功助力“隨時(shí)椰”商標(biāo)獲權(quán)（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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屬于缺乏顯著性的廣告用語(yǔ)？超凡成功助力“隨時(shí)椰”商標(biāo)獲權(quán)

屬于缺乏顯著性的廣告用語(yǔ)？超凡成功助力“隨時(shí)椰”商標(biāo)獲權(quán)