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企業(yè)IPR管理經(jīng)驗(七)|淺談企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略

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企業(yè)IPR管理經(jīng)驗(七)|淺談企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略

企業(yè)IPR管理經(jīng)驗(七)|淺談企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:陳易華

原標(biāo)題:淺談企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略


商標(biāo),是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別,而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。商標(biāo)受法律的保護(hù),商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)是用來區(qū)別一個生產(chǎn)者、經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品和/或服務(wù)的標(biāo)志。


商標(biāo)侵權(quán),是指行為人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可在相同或類似商品上使用相同或者近似商標(biāo),或銷售已侵犯商標(biāo)權(quán)商品,或偽造他人注冊商標(biāo),或銷售偽造他人注冊商標(biāo)商品,或擅自更換其注冊商標(biāo)投入市場,或損害他人商標(biāo)權(quán),或幫助他人侵犯商標(biāo)權(quán)等的行為。


商標(biāo)是生產(chǎn)者、經(jīng)營者品牌的象征,包含著無窮的商業(yè)價值,因此任何侵犯商標(biāo)權(quán)利的行為都要承擔(dān)法律責(zé)任。但是現(xiàn)實生活當(dāng)中,商標(biāo)侵權(quán)案件還是不斷發(fā)生,那么,企業(yè)該怎樣對品牌商標(biāo)侵權(quán)案件進(jìn)行維權(quán)?


 

一、企業(yè)品牌商標(biāo)在目前市場終端使用情況的檢索排查


1、檢索排查范圍的確定


(1)確定企業(yè)品牌商標(biāo)的使用所覆蓋的商品和/或服務(wù)領(lǐng)域例如電子行業(yè)、食品行業(yè)、藥品醫(yī)療行業(yè)等。

(2)確定企業(yè)品牌商標(biāo)的使用所覆蓋的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色例如中文商標(biāo)、英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)等。

(3)確定企業(yè)品牌商標(biāo)在目前市場終端使用情況檢索排查的信息來源,例如可以是對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的來源信息進(jìn)行檢索排查,也可以是對實體市場終端的來源信息進(jìn)行檢索排查等;其中,對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的來源信息進(jìn)行檢索排查可以包括對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的中文電商情況、地圖信息、搜索平臺關(guān)鍵詞信息、自媒體報道信息、新聞網(wǎng)站報道信息、平臺賬號信息、應(yīng)用市場信息和視頻信息等進(jìn)行檢索排查。


2、檢索排查結(jié)果的確定


根據(jù)上述確定的檢索排查范圍所檢索排查得到的企業(yè)品牌商標(biāo)在目前市場終端使用情況,確定是否存在他人于網(wǎng)絡(luò)和/或市場終端冒用、濫用企業(yè)品牌商標(biāo),侵害企業(yè)品牌商標(biāo)權(quán)利的情況。


3、檢索排查結(jié)果的核查


企業(yè)安排市場部門和/或安排侵害企業(yè)品牌商標(biāo)權(quán)利所在區(qū)域的團(tuán)隊人員和/或安排專人對上述確定的檢索排查結(jié)果進(jìn)行核查。


 

二、企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的法律分析


根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定,任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品和/或服務(wù)與他人的商品和/或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以納入商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。


企業(yè)可基于上述確定的企業(yè)品牌商標(biāo)在目前市場終端使用情況的檢索排查結(jié)果,對企業(yè)的品牌商標(biāo)侵權(quán)情況進(jìn)行法律分析:


1、分析爭議商標(biāo)與企業(yè)品牌商標(biāo)在識別主體、呼叫及含義等方面是否高度近似,是否已構(gòu)成相同或類似商品和/或服務(wù)上的相同或近似商標(biāo)。


2、分析爭議商標(biāo)的注冊地址,爭議商標(biāo)注冊人實際經(jīng)營地址與企業(yè)品牌商標(biāo)經(jīng)營地址地理位置距離情況,爭議商標(biāo)注冊申請是否構(gòu)成企業(yè)品牌商標(biāo)的摹仿及侵害。


3、分析爭議商標(biāo)注冊人名下注冊的多件含有爭議商標(biāo)元素的商標(biāo),是否已經(jīng)超越正常的使用需求,是否不具有使用意圖。


4、分析爭議商標(biāo)是否易被消費(fèi)者誤認(rèn)為該爭議商標(biāo)與企業(yè)品牌商標(biāo)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系,是否會不正當(dāng)?shù)負(fù)寠Z企業(yè)品牌商標(biāo)一方的市場份額,是否會降低企業(yè)品牌商標(biāo)一方的商業(yè)信譽(yù)。


5、分析爭議商標(biāo)與企業(yè)品牌商標(biāo)雙方是否處于相同或近似行業(yè)和/或相同領(lǐng)域或近似領(lǐng)域,面對的受眾是否相同,對于市場份額是否是你增我減的關(guān)系。


6、分析爭議商標(biāo)一方主觀上的狀態(tài),是否有過錯、有意或無過錯、無意。


 

三、企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略


結(jié)合上述企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的法律分析情況,針對企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的侵權(quán)情形,企業(yè)一般可以通過1、發(fā)送律師函;2、工商投訴;3、民事訴訟;等三種維權(quán)策略予以維權(quán)。以下針對各種維權(quán)策略的特點(diǎn)做簡要說明:


1、發(fā)送律師函


企業(yè)品牌商標(biāo)一方可以直接向爭議商標(biāo)一方發(fā)送律師函,要求其停止商標(biāo)侵權(quán)行為。這種維權(quán)策略的優(yōu)勢在于時間周期較短,成本較低,同時有可能通過禁止?fàn)幾h商標(biāo)一方經(jīng)營的方式促使?fàn)幾h商標(biāo)一方與企業(yè)品牌商標(biāo)一方進(jìn)行協(xié)商和解,最終達(dá)到以商標(biāo)授權(quán)使用的方式進(jìn)行雙方合作的目的;但是,劣勢在于其不具有法律上的強(qiáng)制效力,如爭議商標(biāo)一方不予理睬,企業(yè)品牌商標(biāo)一方仍需通過工商投訴和/或民事訴訟的維權(quán)策略繼續(xù)維權(quán)。


2、工商投訴


企業(yè)品牌商標(biāo)一方公司還可以向爭議商標(biāo)一方所在地的工商行政部門進(jìn)行工商投訴,要求對爭議商標(biāo)一方的商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行行政查處。工商投訴的優(yōu)勢在于成本較低,企業(yè)品牌商標(biāo)一方舉證難度較低,同時可以通過工商投訴獲得行政機(jī)關(guān)對爭議商標(biāo)一方商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定結(jié)論;但是,劣勢在于工商管理受地方保護(hù)主義影響較大,工商投訴的結(jié)果具有不可預(yù)期性,且工商投訴的結(jié)果只能對爭議商標(biāo)一方進(jìn)行行政處罰,而無法要求其對企業(yè)品牌商標(biāo)一方進(jìn)行民事賠償。


3、民事訴訟


企業(yè)品牌商標(biāo)一方還可以向法院提起民事訴訟要求爭議商標(biāo)一方停止商標(biāo)侵權(quán)行為并賠償損失。民事訴訟的優(yōu)勢在于,通過這種方式,企業(yè)品牌商標(biāo)一方可以在認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的同時獲得民事賠償,同時判決書可以作為后續(xù)維權(quán)的參考和依據(jù),威懾潛在的侵權(quán)者;但是,劣勢在于訴訟成本較高,周期較長,且企業(yè)品牌商標(biāo)一方需承擔(dān)更高標(biāo)準(zhǔn)的舉證責(zé)任。


關(guān)于民事訴訟的具體策略,包括但不限于證據(jù)、索賠、管轄、時機(jī)等諸多因素的考量,可結(jié)合企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的侵權(quán)情形做進(jìn)一步的分析評估。


 綜合以上,為更直接有效地制止商標(biāo)侵權(quán)行為,企業(yè)品牌商標(biāo)一方可以優(yōu)先采取向爭議商標(biāo)一方發(fā)送律師函要求其停止商標(biāo)侵權(quán)行為和禁止經(jīng)營的方式,有可能通過禁止?fàn)幾h商標(biāo)一方經(jīng)營的方式促使?fàn)幾h商標(biāo)一方與企業(yè)品牌商標(biāo)一方進(jìn)行協(xié)商和解,最終達(dá)到以商標(biāo)授權(quán)使用的方式進(jìn)行雙方合作的目的;同時,進(jìn)一步結(jié)合爭議商標(biāo)一方的商標(biāo)侵權(quán)情形,再采取工商投訴形式,借助工商行政部門的力量,肅清市場,維持企業(yè)品牌商標(biāo)一方的品牌清潔。


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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:陳易華

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接企業(yè)IPR管理經(jīng)驗(七)|淺談企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


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