企業(yè)IPR管理經(jīng)驗（七）｜淺談企業(yè)品牌商標侵權(quán)的維權(quán)策略

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：陳易華

原標題：淺談企業(yè)品牌商標侵權(quán)的維權(quán)策略

商標，是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標志。商標受法律的保護，商標注冊人擁有商標專用權(quán)。商標是用來區(qū)別一個生產(chǎn)者、經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品和/或服務(wù)的標志。

商標侵權(quán)，是指行為人未經(jīng)商標注冊人許可在相同或類似商品上使用相同或者近似商標，或銷售已侵犯商標權(quán)商品，或偽造他人注冊商標，或銷售偽造他人注冊商標商品，或擅自更換其注冊商標投入市場，或損害他人商標權(quán)，或幫助他人侵犯商標權(quán)等的行為。

商標是生產(chǎn)者、經(jīng)營者品牌的象征，包含著無窮的商業(yè)價值，因此任何侵犯商標權(quán)利的行為都要承擔法律責任。但是現(xiàn)實生活當中，商標侵權(quán)案件還是不斷發(fā)生，那么，企業(yè)該怎樣對品牌商標侵權(quán)案件進行維權(quán)？

一、企業(yè)品牌商標在目前市場終端使用情況的檢索排查

1、檢索排查范圍的確定

（1）確定企業(yè)品牌商標的使用所覆蓋的商品和/或服務(wù)領(lǐng)域例如電子行業(yè)、食品行業(yè)、藥品醫(yī)療行業(yè)等。

（2）確定企業(yè)品牌商標的使用所覆蓋的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色例如中文商標、英文商標、圖形商標等。

（3）確定企業(yè)品牌商標在目前市場終端使用情況檢索排查的信息來源，例如可以是對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的來源信息進行檢索排查，也可以是對實體市場終端的來源信息進行檢索排查等；其中，對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的來源信息進行檢索排查可以包括對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的中文電商情況、地圖信息、搜索平臺關(guān)鍵詞信息、自媒體報道信息、新聞網(wǎng)站報道信息、平臺賬號信息、應(yīng)用市場信息和視頻信息等進行檢索排查。

2、檢索排查結(jié)果的確定

根據(jù)上述確定的檢索排查范圍所檢索排查得到的企業(yè)品牌商標在目前市場終端使用情況，確定是否存在他人于網(wǎng)絡(luò)和/或市場終端冒用、濫用企業(yè)品牌商標，侵害企業(yè)品牌商標權(quán)利的情況。

3、檢索排查結(jié)果的核查

企業(yè)安排市場部門和/或安排侵害企業(yè)品牌商標權(quán)利所在區(qū)域的團隊人員和/或安排專人對上述確定的檢索排查結(jié)果進行核查。

二、企業(yè)品牌商標侵權(quán)的法律分析

根據(jù)商標法的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品和/或服務(wù)與他人的商品和/或服務(wù)區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以納入商標權(quán)的保護范圍。

企業(yè)可基于上述確定的企業(yè)品牌商標在目前市場終端使用情況的檢索排查結(jié)果，對企業(yè)的品牌商標侵權(quán)情況進行法律分析：

1、分析爭議商標與企業(yè)品牌商標在識別主體、呼叫及含義等方面是否高度近似，是否已構(gòu)成相同或類似商品和/或服務(wù)上的相同或近似商標。

2、分析爭議商標的注冊地址，爭議商標注冊人實際經(jīng)營地址與企業(yè)品牌商標經(jīng)營地址地理位置距離情況，爭議商標注冊申請是否構(gòu)成企業(yè)品牌商標的摹仿及侵害。

3、分析爭議商標注冊人名下注冊的多件含有爭議商標元素的商標，是否已經(jīng)超越正常的使用需求，是否不具有使用意圖。

4、分析爭議商標是否易被消費者誤認為該爭議商標與企業(yè)品牌商標存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，是否會不正當?shù)負寠Z企業(yè)品牌商標一方的市場份額，是否會降低企業(yè)品牌商標一方的商業(yè)信譽。

5、分析爭議商標與企業(yè)品牌商標雙方是否處于相同或近似行業(yè)和/或相同領(lǐng)域或近似領(lǐng)域，面對的受眾是否相同，對于市場份額是否是你增我減的關(guān)系。

6、分析爭議商標一方主觀上的狀態(tài)，是否有過錯、有意或無過錯、無意。

三、企業(yè)品牌商標侵權(quán)的維權(quán)策略

結(jié)合上述企業(yè)品牌商標侵權(quán)的法律分析情況，針對企業(yè)品牌商標侵權(quán)的侵權(quán)情形，企業(yè)一般可以通過1、發(fā)送律師函；2、工商投訴；3、民事訴訟；等三種維權(quán)策略予以維權(quán)。以下針對各種維權(quán)策略的特點做簡要說明：

1、發(fā)送律師函

企業(yè)品牌商標一方可以直接向爭議商標一方發(fā)送律師函，要求其停止商標侵權(quán)行為。這種維權(quán)策略的優(yōu)勢在于時間周期較短，成本較低，同時有可能通過禁止爭議商標一方經(jīng)營的方式促使爭議商標一方與企業(yè)品牌商標一方進行協(xié)商和解，最終達到以商標授權(quán)使用的方式進行雙方合作的目的；但是，劣勢在于其不具有法律上的強制效力，如爭議商標一方不予理睬，企業(yè)品牌商標一方仍需通過工商投訴和/或民事訴訟的維權(quán)策略繼續(xù)維權(quán)。

2、工商投訴

企業(yè)品牌商標一方公司還可以向爭議商標一方所在地的工商行政部門進行工商投訴，要求對爭議商標一方的商標侵權(quán)行為進行行政查處。工商投訴的優(yōu)勢在于成本較低，企業(yè)品牌商標一方舉證難度較低，同時可以通過工商投訴獲得行政機關(guān)對爭議商標一方商標侵權(quán)行為的認定結(jié)論；但是，劣勢在于工商管理受地方保護主義影響較大，工商投訴的結(jié)果具有不可預(yù)期性，且工商投訴的結(jié)果只能對爭議商標一方進行行政處罰，而無法要求其對企業(yè)品牌商標一方進行民事賠償。

3、民事訴訟

企業(yè)品牌商標一方還可以向法院提起民事訴訟要求爭議商標一方停止商標侵權(quán)行為并賠償損失。民事訴訟的優(yōu)勢在于，通過這種方式，企業(yè)品牌商標一方可以在認定商標侵權(quán)的同時獲得民事賠償，同時判決書可以作為后續(xù)維權(quán)的參考和依據(jù)，威懾潛在的侵權(quán)者；但是，劣勢在于訴訟成本較高，周期較長，且企業(yè)品牌商標一方需承擔更高標準的舉證責任。

關(guān)于民事訴訟的具體策略，包括但不限于證據(jù)、索賠、管轄、時機等諸多因素的考量，可結(jié)合企業(yè)品牌商標侵權(quán)的侵權(quán)情形做進一步的分析評估。

綜合以上，為更直接有效地制止商標侵權(quán)行為，企業(yè)品牌商標一方可以優(yōu)先采取向爭議商標一方發(fā)送律師函要求其停止商標侵權(quán)行為和禁止經(jīng)營的方式，有可能通過禁止爭議商標一方經(jīng)營的方式促使爭議商標一方與企業(yè)品牌商標一方進行協(xié)商和解，最終達到以商標授權(quán)使用的方式進行雙方合作的目的；同時，進一步結(jié)合爭議商標一方的商標侵權(quán)情形，再采取工商投訴形式，借助工商行政部門的力量，肅清市場，維持企業(yè)品牌商標一方的品牌清潔。

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：陳易華

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：企業(yè)IPR管理經(jīng)驗（七）｜淺談企業(yè)品牌商標侵權(quán)的維權(quán)策略（點擊標題查看原文）

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