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原標(biāo)題:沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了
5月20日,一年一度的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會以直播的方式線上舉行。當(dāng)晚,網(wǎng)易游戲一口氣發(fā)布了30款新游,涉及多題材全品類,并且還宣布了旗下多款I(lǐng)P擴展計劃,新角色、新地圖、新資料片琳瑯滿目。
相比于往年,網(wǎng)易游戲520發(fā)布會的新品數(shù)量是越來越多,密集型信息轟炸已成常態(tài)。不過,看完整場發(fā)布會,梳理了下信息,游戲陀螺還是看到了網(wǎng)易游戲頗為清晰的發(fā)展思路以及一些有利于未來發(fā)展的加分小細節(jié)。
毫無疑問,網(wǎng)易游戲這幾年在產(chǎn)品上已形成了兩條清晰的發(fā)展路線,一是IP游戲,包括現(xiàn)有游戲的IP化、創(chuàng)新IP的建立、海外知名IP的收攏、IP游戲聯(lián)動及IP生態(tài)打造等;二是全品類游戲,即打破品類邊界,在擅長的游戲品類里做創(chuàng)新,在細分品類里做探索,比如派對、放置、女性向等。
當(dāng)然,還有一些未大肆宣傳,但已隱藏在新品或者規(guī)劃中的小細節(jié),比如尚在引進中的海外IP“大殺器”;圍繞競技打造的賽事生態(tài);不斷迭代的面向未來的創(chuàng)新玩法以及未來或可見的3A大作……
新游列表(排名不分先后)
網(wǎng)易520發(fā)布會上,網(wǎng)易的主力IP之一陰陽師,拿出了跟以往幾年都不太一樣的動作。
要知道,陰陽師向來以和風(fēng)、傳說、神話故事為藍本延展各種內(nèi)容,但在這次發(fā)布會上,官方融入了更多的現(xiàn)代潮流元素、未來科幻元素,甚至拿出了賽博味十足的新項目。而且宣傳片的時間線,也定在了「2050年的網(wǎng)易520發(fā)布會」上,前天的內(nèi)容則被當(dāng)做「歷史資料」。
如今,陰陽師已經(jīng)邁入第五個年頭。按照這個特殊的年份去劃分,那么陰陽師過去四年多的主題就是積累,考慮到這次發(fā)布會透露出的種種信息,接下來這個IP呈現(xiàn)出來的,恐怕就是十足的野心了。
超級IP的長線命題
過去4年多時間并非一帆風(fēng)順,陰陽師摸清楚發(fā)展路數(shù),差不多也是在上線后兩年的節(jié)點,此后才是陰陽師一邊擴大基本盤,一邊強化用戶忠誠度的快速發(fā)展期。同時我也提出一個問題,它作為手游里的超級IP能領(lǐng)跑多久?我們拆開來看。
首先,長線是所有IP的共通挑戰(zhàn),但對于超級IP,通常得去看十年,甚至二十年的規(guī)劃。
在更長的時間維度上要看清自身的發(fā)展策略,難度已經(jīng)比一般的IP更高了。而在國內(nèi)手游領(lǐng)域,這樣的原生的超級IP幾乎不存在,換句話說,陰陽師沒有一個具體的參照物,它面對的挑戰(zhàn)會更突出、更復(fù)雜。
其次,五年對于陰陽師而言可能是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。
陰陽師在高速發(fā)展以來,到今年很可能已經(jīng)迎來用戶增長、內(nèi)容覆蓋、產(chǎn)業(yè)擴張的極限,簡單回顧,你就能看到,它的觸角已經(jīng)遍布各個層面。繼續(xù)按照過往思路發(fā)力,收效可能會越來越不明顯。那么下一步怎么走?如何再走五年的路?這些回答將決定整個IP今后的大方向。
最后,陰陽師還需要考慮自身特殊性帶來的課題。
比如如何擴寬題材的特殊性,名為《陰陽師》、講述日系和風(fēng)妖怪們的故事,但這些故事終究會有挖空的時候,這時候題材如何繼續(xù)挖掘?與之類似,用戶也在分化出各種訴求,也會不斷促使IP生產(chǎn)新品去滿足用戶,這時候IP與各個分支的配合如何達成,同時各個衍生產(chǎn)品在市場上的定位又是什么,這些都是需要進一步思考的問題。
更大的難點是,現(xiàn)在的陰陽師已經(jīng)不是當(dāng)初「從小眾題材起家,站在二次元核心圈層向外擴張」的產(chǎn)品了,而是一個「對眾多年輕大眾用戶有深度影響的、內(nèi)容向的游戲IP」。
站在這樣的起跑線上,如何推動這個龐大的雪球向前滾動?其實官方在520發(fā)布會上,已經(jīng)給出了一定程度的回答。
陰陽師的下個五年
這個IP在過去四年的布局已經(jīng)十分廣泛了,覆蓋游戲產(chǎn)品端、多種IP衍生內(nèi)容端、衍生文化和跨界合作領(lǐng)域,以及同人創(chuàng)作領(lǐng)域。這些布局都是陰陽師的主軸,所以在今年,官方的一大重點依舊是這類傳統(tǒng)布局。比如《陰陽師》新式神、《百聞牌》原畫集、《平安京》新活動新手辦、《妖怪屋》新玩法新皮膚等。
不過不同點在于:第一深度,比如《陰陽師》本篇游戲在今年4月曝光的新篇章「天域」,再次登上本次發(fā)布會并放出PV,可以看出PV中角色形象更鮮明、情感沖突更典型,明顯是為了做深劇情而來。
第二系列化,在上次與蜷川實花藝術(shù)跨界合作取得極高口碑以后,《陰陽師》又陸續(xù)展開與老牌漫畫家clamp、著名藝術(shù)家天野喜孝的合作,主打精神追求的藝術(shù)跨界合作已經(jīng)成為常態(tài)。
第三是規(guī)模化,在過去《陰陽師》陸陸續(xù)續(xù)會與不同的知名IP合作,尤其是與和風(fēng)基調(diào)相符的動漫IP,如《鬼滅之刃》等。而這次官方一口氣公布了陰陽師系列作品與多個IP的矩陣式聯(lián)動,包括陰陽師、平安京、百聞牌、妖怪屋與三麗鷗家族的聯(lián)動,與《咒術(shù)回戰(zhàn)》的聯(lián)動。
可以看到,陰陽師的根基部分除了保持常規(guī)思路迭代,還加大了投入力度和運作規(guī)模,背后自然代表著網(wǎng)易陰陽師IP團隊的操盤能力和資源釋放力度在加大。
而在加大常規(guī)投入的同時,發(fā)布會上還透露了更多新的動態(tài),背后也代表了幾種不同的IP經(jīng)營策略:
首先是更強調(diào)場景化的產(chǎn)品。繼《陰陽師:妖怪屋》后,網(wǎng)易又一次拿出了深挖用戶多樣化游戲場景,滿足不同維度娛樂需求的新品《陰陽師:妖怪小班》。陰陽師的用戶在四年多的沉淀里,已經(jīng)分化出了眾多訴求各異的群體,單款產(chǎn)品很難滿足所有用戶。
《妖怪屋》和《妖怪小班》指向的,就是陰陽師本篇游戲之外游離著大量追求輕松體驗、喜歡可愛角色的用戶。而《妖怪小班》的針對性更強,它基于已經(jīng)有足夠高人氣的陰陽師衍生動畫《百鬼幼兒園》改編而來,在輕松可愛這個方向上,可以看作更垂直的產(chǎn)品。
這種產(chǎn)品往往都具有極強的場景化特性。比如《妖怪小班》就是以陰陽師角色幼兒化以后的小故事為切入點,再尋找玩法做成游戲的產(chǎn)品。場景氛圍強的游戲,最大的好處就是能給用戶提供一個最直接的、最適合的游戲環(huán)境,大大加強代入感。這類產(chǎn)品滿足的也是粉絲向內(nèi)消費IP新內(nèi)容的訴求。
其次是大量潮流化元素的融入。大多數(shù)人聽到陰陽師這三個字,多少會對它的題材有既定印象,比如就是和風(fēng)、就是日系、就是妖怪的傳說。但網(wǎng)易明顯想在接下來打破這種觀念,其最有力的手牌就是《代號:Onmyoji idol project》。
在過去這款產(chǎn)品曝光的信息并不多,尤其此前的PV更像是以演唱會形式為主要載體的偶像游戲,結(jié)合陰陽師本身的題材,很容易往日系二次元偶像IP的思路上靠攏。不過這次發(fā)布會公布的PV徹底展現(xiàn)出了另一種可能性。
《代號:Onmyoji idol project》極有可能是一款在陰陽師元素的基礎(chǔ)上,融合國內(nèi)外多種音樂元素,同時強調(diào)國內(nèi)年輕人潮流風(fēng)格的產(chǎn)品。我逐幀查看了它在520上的最新PV,至少搜羅到了25個標(biāo)簽,包含流行風(fēng)格、實際要素、人物性格、不同情緒等。
諸如brisk、sakura、bellio、glorious、boxing、fearless、rebel、emancipated、toxic、blossom、peachpuff、punk、vampire、pluviophile、luscious、outlaw、scarlet、dewy、metal、amnesiac、vernal fragran、vagabond、gothic、pellucid、delicate,由于沒有官方明確定義,這里就不亂翻譯了,感興趣的朋友自行體會。
同時PV里還放出了四個幾乎可以斷定是樂隊組合/偶像組合的團體。
所有的標(biāo)簽和細節(jié)都指向一個概念「Next Generation」,官方的意圖很明確:跳出陰陽師傳統(tǒng)內(nèi)容,借助多種音樂元素、服裝要素、偶像要素,以真實比例的角色出道,承接當(dāng)下國內(nèi)年輕人文化,讓IP向外擴展,與用戶的生活、興趣、娛樂追求同步。
再接下來是陰陽師目前最大的伏筆:《代號:世界》。如此前文章里提到的,這是一款「世界冒險RPG」,也是目前陰陽師系列IP中體量最龐大的一款衍生游戲。盡管有關(guān)這款游戲具體玩法的準(zhǔn)確信息還不多,但此前我們也推測,它極有可能是一款MMO或者開放世界的產(chǎn)品。
而且伴隨著520亮相,這款產(chǎn)品也在近期將官方網(wǎng)站包裝成了一款畫風(fēng)精美的RPG推理游戲,發(fā)布會上的CG就是它第一季的結(jié)局,今年10月官網(wǎng)上還會推出第二季內(nèi)容。由此不難推測,不論這款產(chǎn)品玩法如何,它都是內(nèi)容先行的游戲。內(nèi)容先行也意味著,網(wǎng)易有可能把這款產(chǎn)品的運作大幅度提前,早早為產(chǎn)品打下用戶基礎(chǔ)。
官網(wǎng)游戲
最后則是針對「陰陽師未來可能性」的探索型內(nèi)容,此處,網(wǎng)易更多借助了更便于量產(chǎn)的動畫。陰陽師系列動畫一直在不斷更新,這一次《百鬼幼兒園》第四季馬上開播,《沒出息的陰陽師一家》《平安物語》也在制作新一期動畫。
除此之外,陰陽師還推出了一個新的IP企劃《妖怪證悟》計劃,按照官方的說法,這將是陰陽師IP的一次全新嘗試。目前從官方放出的PV來看,該企劃很有可能以動畫的形式展開,但動畫的內(nèi)容與陰陽師現(xiàn)有的系列動畫,完全走了不同的路線。
PV中,陰陽師系列中的角色身處更加未來、更加科幻的世界觀中,整個世界散發(fā)出強烈的賽博氣息和末世氛圍。與此同時,其中的片段也透露出極強的陰謀元素,全片沖突感強烈、大片感突出,不出意外一定是走嚴(yán)肅世界觀路線的作品。
可以說,這次嘗試更加凸顯了官方要擴寬陰陽師IP概念的意圖,大幅度跳出固有的世界觀,直接接架空的未來設(shè)定,去討論現(xiàn)有角色不同的一面,以及更多可能發(fā)生的故事。那么無責(zé)任想象一下,網(wǎng)易說不定會給粉絲上演一出陰陽師版《愛,死亡和機器人》,今后指不定還會試著做一款賽博朋克陰陽師新游。
總體上看,陰陽師已經(jīng)呈現(xiàn)出足夠清晰的思路:基礎(chǔ)盤和手筆持續(xù)做大(單游戲和IP聯(lián)動→游戲矩陣和多IP聯(lián)動、單次文化向活動→系列化+新大咖、衍生動畫持續(xù)更新+開新作),產(chǎn)品端向內(nèi)向外持續(xù)深挖(向內(nèi)挖內(nèi)容場景,向外挖用戶文化),IP長線上持續(xù)融入新概念、提前布局。
如果按照聯(lián)動內(nèi)容一個月的熱度、動畫內(nèi)容一個季度的熱度、游戲產(chǎn)品2~3年的研發(fā)和至少3年的壽命,那么我們完全可以下結(jié)論:陰陽師下個五年的發(fā)展路線已經(jīng)基本鋪好了。
網(wǎng)易做IP宇宙的野心
在發(fā)布會短短十幾分鐘的時間里,我看到了陰陽師站在第五年的節(jié)點,對下個五年的思考和選擇,不得不說,這中間包含了網(wǎng)易一心做大陰陽師IP宇宙的渴望和野心。
筆者曾經(jīng)提到,網(wǎng)易運作陰陽師得以成功,有幾個其他廠商不具備的特質(zhì),而其中之一就是敢于賭一些非常規(guī)市場邏輯的機會,并且敢于在這之上繼續(xù)加碼。陰陽師接下來的布局也包含了這種特性。
無論做偶像游戲、輕度場景化的游戲,還是過去在最紅海的時候做MOBA,都必定面臨極大的風(fēng)險。但網(wǎng)易對于做大這個IP的渴望和野心,推動了每個產(chǎn)品乃至IP擴張動作的決策,決策帶動了投入,而持續(xù)的投入積累了老練和到位的實操,才有如今陰陽師龐大的雪球。
回過頭來看最初的問題,陰陽師到底想領(lǐng)跑多少年?筆者想發(fā)布會PV結(jié)尾的畫面,基本已經(jīng)給出了答案:絕不是下一個五年。
來源:游戲葡萄
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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