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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
記者：呂冰
原標(biāo)題：“缺乏品牌，只有品類，茶行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)價值未被重視和肯定”——對話北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨
周永馨
北法京務(wù)小總罐監(jiān)茶業(yè)有限公司
周永馨，畢業(yè)于北京工業(yè)大學(xué)，獲得碩士學(xué)位。曾先后任職于中消安集團、德國雷諾麗特醫(yī)療公司（北京事業(yè)部）， 現(xiàn)任北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)總監(jiān)，所在企業(yè)涉及制造業(yè)、醫(yī)療器械和傳統(tǒng)茶行業(yè)，對于快消行業(yè)尤其茶行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展有著獨到的考究。曾獲得 2018 年度十大維權(quán)打假模范個人等多項榮譽獎項。
IPRdaily：初涉知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)時， 您是如何看待整個知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的？如今看法發(fā)生了哪些變化？
周永馨：對任何事物的了解都是由不熟悉到熟悉再到專業(yè)的過程，初入這個行業(yè)時，我覺得知識產(chǎn)權(quán)就是商標(biāo)、專利等權(quán)利的申請和維護，但隨著時間的推移，逐步認識到知識產(chǎn)權(quán)是一個企業(yè)的核心競爭力之一，甚至在關(guān)鍵時刻決定企業(yè)的生死。之所以有這種認識上的轉(zhuǎn)變，核心因素有兩個。第一， 對企業(yè)經(jīng)營的深入了解，知識產(chǎn)權(quán)會滲透到企業(yè)經(jīng)營的每一個步驟和環(huán)節(jié)；第二，大環(huán)境變化的影響，尤其是中國加入 WTO 以后，國家從立法和執(zhí)法層面越來越重視和規(guī)范，環(huán)境變了，自然也會影響在這個環(huán)境里面的每一個從業(yè)人員。
IPRdaily：您曾經(jīng)提到，目前茶行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境處于一種基礎(chǔ)、無序的狀態(tài)？為何會出現(xiàn)這種狀況？
周永馨：首先，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生， 有其歷史的必然性，茶行業(yè)在中國有幾千年的歷史，取得了很多成績，但也不可否認存在很多問題，過去很長的時間， 整個行業(yè)處在一個農(nóng)業(yè)化、半工業(yè)化的狀態(tài)，創(chuàng)新力度遠遠低于其他行業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)是伴隨創(chuàng)新而生，如果離開創(chuàng)新， 知識產(chǎn)權(quán)就成了無源之本，所以這是整個行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域處在基礎(chǔ)狀態(tài)的根本原因。
其次，這也是整個行業(yè)現(xiàn)實狀況的表現(xiàn)，缺乏品牌，只有品類，知識產(chǎn)權(quán)的意義和價值未被得到充分的重視和肯定，什么事情不被重視，就很難談得上發(fā)展。
IPRdaily：小罐茶的知識產(chǎn)權(quán)布局是怎樣的？可否簡單介紹一下？
周永馨：一是圍繞企業(yè)。必須緊跟企業(yè)的經(jīng)營方向和核心策略，進行科學(xué)合理的規(guī)劃，布局和實施，具體講有三點，第一、申管結(jié)合，申請和管理相結(jié)合，圍繞企業(yè)的核心戰(zhàn)略進行申請并做好日常運營管理，確保它的持續(xù)有效性；第二、內(nèi)外結(jié)合，企業(yè)自身要培育企業(yè)的專業(yè)團隊，這個我們很早就開始規(guī)劃， 同時也要積極的利用外部資源，比如行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)媒體，政府支持等；第三、現(xiàn)實性和前瞻性結(jié)合，既要解決當(dāng)下的問題，又要面向未來做好規(guī)劃。
二是圍繞行業(yè)。我們的出發(fā)點并不是是想打擊誰，或刻意的保護什么，你封閉了，市場就會對你封閉，我們更多的希望通過我們的努力去引導(dǎo)整個行業(yè)向有序、良性競爭轉(zhuǎn)變，只有如此，我們自身才會發(fā)展，整個行業(yè)才有未來。
IPRdaily：有人說，小罐茶是跳出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固有模式、探索產(chǎn)業(yè)升級的典型，那么小罐茶在知識產(chǎn)權(quán)方面做了哪些努力來促進產(chǎn)業(yè)升級？目前達到了怎樣的效果？
周永馨：我覺得小罐茶并非是跳出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的固有模式進行產(chǎn)業(yè)升級， 而是將先進的理念運用到傳統(tǒng)行業(yè)中進行產(chǎn)業(yè)探索。
首先是緊跟經(jīng)營，小罐茶今天取得的一點成績，背后付出了很多努力，包括產(chǎn)品創(chuàng)新，茶葉研發(fā)，工業(yè)化的探索等，知識產(chǎn)權(quán)的工作必須緊跟企業(yè)經(jīng)營， 及時的挖掘和識別創(chuàng)新成果，并進行保護和固化，給公司留出使創(chuàng)新成果進一步成熟和市場化的空間。
其次是引領(lǐng)和影響，知識產(chǎn)權(quán)的工作做久了，也會培育出對市場的敏感性， 比如，公司要注冊一個商標(biāo)，我們一定要想到，注冊成功并推向市場后，會有哪些近似商標(biāo)影響消費者的判斷，那么我們就要提出來，并建議公司一起保護， 當(dāng)然這僅僅是個例子，類似的事情有很多，我們要從知識產(chǎn)權(quán)的角度積極地為公司提供建議，影響公司決策。
IPRdaily：小罐茶在包裝專利、保鮮技術(shù)等方面屢陷侵權(quán)糾紛，您是如何看待這種狀況的？公司采取了哪些應(yīng)對措施？
周永馨：首先，這很正常，沒有任何一家企業(yè)去抄襲、模仿一個不知名的產(chǎn)品或者品牌，只有你強了，別人才會模仿你、山寨你，所以從另外一個角度看，小罐茶在行業(yè)中還是取得了一些成績的。
其次，這也未必是壞事，它會倒逼我們不斷創(chuàng)新，不斷領(lǐng)先，時刻都有緊迫感，推動我們走得更快更遠。
第三，我們有專門的維權(quán)部門，積極處理這些糾紛和侵權(quán)，同時我們也從中汲取教訓(xùn)，不斷完善和豐富我們的知識產(chǎn)權(quán)保護內(nèi)容，為企業(yè)構(gòu)建更加全面穩(wěn)固的保護墻。
IPRdaily：小罐茶在知識產(chǎn)權(quán)團隊建設(shè)方面有哪些特色之處？您認為應(yīng)該如何發(fā)揮好團隊的價值？
周永馨：小罐茶的知識產(chǎn)權(quán)團隊建設(shè)采取的是內(nèi)外結(jié)合的方式，對內(nèi)我們招聘專業(yè)的人員負責(zé)相關(guān)工作，對外我們積極開拓與企業(yè)相契合的代理機構(gòu)， 內(nèi)部人員的專業(yè)能力 + 外部代理機構(gòu)的專業(yè)經(jīng)驗與資源，結(jié)合起來共同構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)堡壘，并且內(nèi)外團隊一同成長與進步，從而將各自優(yōu)勢發(fā)揮到最大。
IPRdaily：您曾在維權(quán)打假領(lǐng)域取得不小戰(zhàn)績并履獲殊榮。大家都知道， 維權(quán)打假在實踐中難度非常之大。請問， 小罐茶在此方面總結(jié)了哪些獨特經(jīng)驗可與大家分享？
周永馨：一、法制健全是基礎(chǔ)，目前國內(nèi)的法律制度日益健全與完善，法律環(huán)境日趨變好，有法可依是小罐茶能夠有效打擊假冒偽劣的基礎(chǔ)。
二、出發(fā)點是根本，不能為了打擊而打擊，若是這樣，你會發(fā)現(xiàn)越打越多，越打越難，所以，我們的出發(fā)點是為規(guī)范整個行業(yè)的秩序，這個很重要，會決定你的維權(quán)策略和打擊力度，比如，有些企業(yè)是真正的想做事情，在學(xué)習(xí)我們的過程中無意侵權(quán)，我們一定是以溝通指導(dǎo)為主，而非一味的打擊。
三、要充分利用行業(yè)的資源，第三方機構(gòu)，他們的經(jīng)驗更豐富，視野更開闊，方法更有效，我覺得這也是目前各個領(lǐng)域的趨勢，我們過去一直在努力跟這個領(lǐng)域內(nèi)的各個協(xié)會、機構(gòu)合作。
IPRdaily：您的職業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了制造業(yè)、醫(yī)療器械和傳統(tǒng)茶行業(yè)，幾次跨行業(yè)的職業(yè)選擇，是出于怎樣的考慮？期間面臨了哪些挑戰(zhàn)？
周永馨：一、跨行業(yè)未跨專業(yè)。我很熱愛知識產(chǎn)權(quán)這個職業(yè)，盡管行業(yè)不同，但知識產(chǎn)權(quán)的基本知識、原理是一致的，所以盡管跨了行業(yè)，但不會影響工作效果。同時，不同行業(yè)又有不同的特點，所以我想，在不同的行業(yè)里面做一些嘗試，拓展我在專業(yè)領(lǐng)域的視野， 豐富我的專業(yè)認知和實踐，當(dāng)然，所有的一切都是源于我對專業(yè)的熱愛。
二、挑戰(zhàn)有挑戰(zhàn)的樂趣。挑戰(zhàn)肯定是有的，最大的挑戰(zhàn)在于，你新進入一個行業(yè)，你要了解這個行業(yè)，這個過程很有趣，尤其是需要思考把知識產(chǎn)權(quán)的工作融合進去，并發(fā)揮價值。
IPRdaily：您如何評價自己的三段知識產(chǎn)權(quán)工作經(jīng)歷？在您的整個的職業(yè)生涯中是否遇到過瓶頸期？您是如何度過的？
周永馨：對于過往的經(jīng)歷，我始終存有感恩之心，每一段經(jīng)歷都是人生很美好的過往，它不僅教你成長，更讓你成熟，我始終堅信，人生的每一步，都不會白走。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
記者：呂冰
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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