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記者:呂冰
原標(biāo)題:“缺乏品牌,只有品類,茶行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值未被重視和肯定”——對(duì)話北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨
周永馨
北法京務(wù)小總罐監(jiān)茶業(yè)有限公司
周永馨,畢業(yè)于北京工業(yè)大學(xué),獲得碩士學(xué)位。曾先后任職于中消安集團(tuán)、德國(guó)雷諾麗特醫(yī)療公司(北京事業(yè)部), 現(xiàn)任北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)總監(jiān),所在企業(yè)涉及制造業(yè)、醫(yī)療器械和傳統(tǒng)茶行業(yè),對(duì)于快消行業(yè)尤其茶行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展有著獨(dú)到的考究。曾獲得 2018 年度十大維權(quán)打假模范個(gè)人等多項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
IPRdaily:初涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)時(shí), 您是如何看待整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的?如今看法發(fā)生了哪些變化?
周永馨:對(duì)任何事物的了解都是由不熟悉到熟悉再到專業(yè)的過程,初入這個(gè)行業(yè)時(shí),我覺得知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是商標(biāo)、專利等權(quán)利的申請(qǐng)和維護(hù),但隨著時(shí)間的推移,逐步認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,甚至在關(guān)鍵時(shí)刻決定企業(yè)的生死。之所以有這種認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變,核心因素有兩個(gè)。第一, 對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的深入了解,知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)步驟和環(huán)節(jié);第二,大環(huán)境變化的影響,尤其是中國(guó)加入 WTO 以后,國(guó)家從立法和執(zhí)法層面越來越重視和規(guī)范,環(huán)境變了,自然也會(huì)影響在這個(gè)環(huán)境里面的每一個(gè)從業(yè)人員。
IPRdaily:您曾經(jīng)提到,目前茶行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境處于一種基礎(chǔ)、無序的狀態(tài)?為何會(huì)出現(xiàn)這種狀況?
周永馨:首先,這種現(xiàn)象的產(chǎn)生, 有其歷史的必然性,茶行業(yè)在中國(guó)有幾千年的歷史,取得了很多成績(jī),但也不可否認(rèn)存在很多問題,過去很長(zhǎng)的時(shí)間, 整個(gè)行業(yè)處在一個(gè)農(nóng)業(yè)化、半工業(yè)化的狀態(tài),創(chuàng)新力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè),知識(shí)產(chǎn)權(quán)是伴隨創(chuàng)新而生,如果離開創(chuàng)新, 知識(shí)產(chǎn)權(quán)就成了無源之本,所以這是整個(gè)行業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域處在基礎(chǔ)狀態(tài)的根本原因。
其次,這也是整個(gè)行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況的表現(xiàn),缺乏品牌,只有品類,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意義和價(jià)值未被得到充分的重視和肯定,什么事情不被重視,就很難談得上發(fā)展。
IPRdaily:小罐茶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局是怎樣的?可否簡(jiǎn)單介紹一下?
周永馨:一是圍繞企業(yè)。必須緊跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和核心策略,進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃,布局和實(shí)施,具體講有三點(diǎn),第一、申管結(jié)合,申請(qǐng)和管理相結(jié)合,圍繞企業(yè)的核心戰(zhàn)略進(jìn)行申請(qǐng)并做好日常運(yùn)營(yíng)管理,確保它的持續(xù)有效性;第二、內(nèi)外結(jié)合,企業(yè)自身要培育企業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì),這個(gè)我們很早就開始規(guī)劃, 同時(shí)也要積極的利用外部資源,比如行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)媒體,政府支持等;第三、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性結(jié)合,既要解決當(dāng)下的問題,又要面向未來做好規(guī)劃。
二是圍繞行業(yè)。我們的出發(fā)點(diǎn)并不是是想打擊誰,或刻意的保護(hù)什么,你封閉了,市場(chǎng)就會(huì)對(duì)你封閉,我們更多的希望通過我們的努力去引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)向有序、良性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變,只有如此,我們自身才會(huì)發(fā)展,整個(gè)行業(yè)才有未來。
IPRdaily:有人說,小罐茶是跳出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固有模式、探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)的典型,那么小罐茶在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做了哪些努力來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?目前達(dá)到了怎樣的效果?
周永馨:我覺得小罐茶并非是跳出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的固有模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí), 而是將先進(jìn)的理念運(yùn)用到傳統(tǒng)行業(yè)中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探索。
首先是緊跟經(jīng)營(yíng),小罐茶今天取得的一點(diǎn)成績(jī),背后付出了很多努力,包括產(chǎn)品創(chuàng)新,茶葉研發(fā),工業(yè)化的探索等,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作必須緊跟企業(yè)經(jīng)營(yíng), 及時(shí)的挖掘和識(shí)別創(chuàng)新成果,并進(jìn)行保護(hù)和固化,給公司留出使創(chuàng)新成果進(jìn)一步成熟和市場(chǎng)化的空間。
其次是引領(lǐng)和影響,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作做久了,也會(huì)培育出對(duì)市場(chǎng)的敏感性, 比如,公司要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),我們一定要想到,注冊(cè)成功并推向市場(chǎng)后,會(huì)有哪些近似商標(biāo)影響消費(fèi)者的判斷,那么我們就要提出來,并建議公司一起保護(hù), 當(dāng)然這僅僅是個(gè)例子,類似的事情有很多,我們要從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度積極地為公司提供建議,影響公司決策。
IPRdaily:小罐茶在包裝專利、保鮮技術(shù)等方面屢陷侵權(quán)糾紛,您是如何看待這種狀況的?公司采取了哪些應(yīng)對(duì)措施?
周永馨:首先,這很正常,沒有任何一家企業(yè)去抄襲、模仿一個(gè)不知名的產(chǎn)品或者品牌,只有你強(qiáng)了,別人才會(huì)模仿你、山寨你,所以從另外一個(gè)角度看,小罐茶在行業(yè)中還是取得了一些成績(jī)的。
其次,這也未必是壞事,它會(huì)倒逼我們不斷創(chuàng)新,不斷領(lǐng)先,時(shí)刻都有緊迫感,推動(dòng)我們走得更快更遠(yuǎn)。
第三,我們有專門的維權(quán)部門,積極處理這些糾紛和侵權(quán),同時(shí)我們也從中汲取教訓(xùn),不斷完善和豐富我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容,為企業(yè)構(gòu)建更加全面穩(wěn)固的保護(hù)墻。
IPRdaily:小罐茶在知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面有哪些特色之處?您認(rèn)為應(yīng)該如何發(fā)揮好團(tuán)隊(duì)的價(jià)值?
周永馨:小罐茶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)建設(shè)采取的是內(nèi)外結(jié)合的方式,對(duì)內(nèi)我們招聘專業(yè)的人員負(fù)責(zé)相關(guān)工作,對(duì)外我們積極開拓與企業(yè)相契合的代理機(jī)構(gòu), 內(nèi)部人員的專業(yè)能力 + 外部代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源,結(jié)合起來共同構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)堡壘,并且內(nèi)外團(tuán)隊(duì)一同成長(zhǎng)與進(jìn)步,從而將各自優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。
IPRdaily:您曾在維權(quán)打假領(lǐng)域取得不小戰(zhàn)績(jī)并履獲殊榮。大家都知道, 維權(quán)打假在實(shí)踐中難度非常之大。請(qǐng)問, 小罐茶在此方面總結(jié)了哪些獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)可與大家分享?
周永馨:一、法制健全是基礎(chǔ),目前國(guó)內(nèi)的法律制度日益健全與完善,法律環(huán)境日趨變好,有法可依是小罐茶能夠有效打擊假冒偽劣的基礎(chǔ)。
二、出發(fā)點(diǎn)是根本,不能為了打擊而打擊,若是這樣,你會(huì)發(fā)現(xiàn)越打越多,越打越難,所以,我們的出發(fā)點(diǎn)是為規(guī)范整個(gè)行業(yè)的秩序,這個(gè)很重要,會(huì)決定你的維權(quán)策略和打擊力度,比如,有些企業(yè)是真正的想做事情,在學(xué)習(xí)我們的過程中無意侵權(quán),我們一定是以溝通指導(dǎo)為主,而非一味的打擊。
三、要充分利用行業(yè)的資源,第三方機(jī)構(gòu),他們的經(jīng)驗(yàn)更豐富,視野更開闊,方法更有效,我覺得這也是目前各個(gè)領(lǐng)域的趨勢(shì),我們過去一直在努力跟這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的各個(gè)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)合作。
IPRdaily:您的職業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了制造業(yè)、醫(yī)療器械和傳統(tǒng)茶行業(yè),幾次跨行業(yè)的職業(yè)選擇,是出于怎樣的考慮?期間面臨了哪些挑戰(zhàn)?
周永馨:一、跨行業(yè)未跨專業(yè)。我很熱愛知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)職業(yè),盡管行業(yè)不同,但知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本知識(shí)、原理是一致的,所以盡管跨了行業(yè),但不會(huì)影響工作效果。同時(shí),不同行業(yè)又有不同的特點(diǎn),所以我想,在不同的行業(yè)里面做一些嘗試,拓展我在專業(yè)領(lǐng)域的視野, 豐富我的專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐,當(dāng)然,所有的一切都是源于我對(duì)專業(yè)的熱愛。
二、挑戰(zhàn)有挑戰(zhàn)的樂趣。挑戰(zhàn)肯定是有的,最大的挑戰(zhàn)在于,你新進(jìn)入一個(gè)行業(yè),你要了解這個(gè)行業(yè),這個(gè)過程很有趣,尤其是需要思考把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作融合進(jìn)去,并發(fā)揮價(jià)值。
IPRdaily:您如何評(píng)價(jià)自己的三段知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作經(jīng)歷?在您的整個(gè)的職業(yè)生涯中是否遇到過瓶頸期?您是如何度過的?
周永馨:對(duì)于過往的經(jīng)歷,我始終存有感恩之心,每一段經(jīng)歷都是人生很美好的過往,它不僅教你成長(zhǎng),更讓你成熟,我始終堅(jiān)信,人生的每一步,都不會(huì)白走。
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記者:呂冰
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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