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歡迎關(guān)注最NB、最具顛覆性的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目: 破繭而生!2015“合享新創(chuàng)杯”知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,海選25強(qiáng)名單出爐(點(diǎn)擊查看)
【小D導(dǎo)讀】
當(dāng)強(qiáng)勁的“互聯(lián)網(wǎng)+”之風(fēng)席卷而來(lái),不少企業(yè)在“觸網(wǎng)”時(shí)卻因商標(biāo)被“拒之門外”,如今的電商人逐漸意識(shí)到,“電子商務(wù)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成企業(yè)“突圍”的必修課。因忽略此課而造成的災(zāi)難性損失的案例比比皆是,本文作者將教您如何不吃知識(shí)產(chǎn)權(quán)的虧。
品牌專家曾朝暉所說(shuō)“在目前的中國(guó),有一個(gè)不容忽視的現(xiàn)狀,95%以上的企業(yè)只有產(chǎn)品沒(méi)有品牌,如果我們?nèi)耘f為我們是世界最大的加工廠而津津樂(lè)道,如果我們不能及時(shí)地完成從‘做產(chǎn)品’到‘做品牌’的轉(zhuǎn)變,那么,我們將有可能成為‘肢體國(guó)家’而不是‘頭腦國(guó)家’。”
當(dāng)強(qiáng)勁的“互聯(lián)網(wǎng)+”之風(fēng)席卷而來(lái),不少企業(yè)在“觸網(wǎng)”時(shí)卻因商標(biāo)被“拒之門外”,如今的電商人逐漸意識(shí)到,“電子商務(wù)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”成企業(yè)“突圍”的必修課。
【個(gè)案】
忽略商標(biāo) 網(wǎng)店面臨關(guān)閉
義烏潤(rùn)科知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的專業(yè)代理人譚興瓊告訴記者,如今他們大部分的客戶是電商企業(yè),其中不少企業(yè)遇上了商標(biāo)侵權(quán)和專利侵權(quán)的問(wèn)題。
就在不久前,譚興瓊接到義烏某知名飾品企業(yè)的咨詢,其負(fù)責(zé)人剛找上門來(lái)時(shí),有些氣急敗壞?!爸挥X(jué)得這是一個(gè)熱搜關(guān)鍵詞,大家都在用的,誰(shuí)能想到是人家注冊(cè)的商標(biāo)呢!”原來(lái),該企業(yè)在阿里巴巴和淘寶網(wǎng)上都設(shè)有店鋪。在優(yōu)化商品標(biāo)題時(shí),使用了當(dāng)時(shí)的熱搜關(guān)鍵詞。沒(méi)想到幾個(gè)月過(guò)去了,卻收到了阿里巴巴后臺(tái)的侵權(quán)通知。此時(shí),該企業(yè)才知道,標(biāo)題里的關(guān)鍵詞是廣州一家飾品公司申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)。如今,對(duì)方通過(guò)阿里巴巴后臺(tái)投訴,該企業(yè)只能有兩個(gè)選擇,下架店鋪內(nèi)所有帶有商標(biāo)關(guān)鍵詞的商品或者接受對(duì)方的要求:每月從對(duì)方企業(yè)拿價(jià)值8000元的貨。
然而事情遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那樣簡(jiǎn)單,如果下架了店鋪內(nèi)的商品,就等于默認(rèn)自己侵權(quán),那么阿里巴巴后臺(tái)就會(huì)產(chǎn)生記錄,此后,不管是店鋪商品的流量、排名還是申請(qǐng)參加官方活動(dòng)都會(huì)受到極大影響。然而要是接受對(duì)方的提議,每月從對(duì)方企業(yè)買8000元的貨品,該負(fù)責(zé)人又不甘心,“他們給的都是賣不出去的貨,等于我們每個(gè)月要白給人家8000元?!彼f(shuō)。
譚興瓊介紹,義烏電商企業(yè)吃過(guò)商標(biāo)和專利虧的并不在少數(shù)?!拔沂诸^有個(gè)客戶,去年年底就有糾紛了,直到現(xiàn)在都沒(méi)處理好?!痹瓉?lái)這家義烏服裝企業(yè)雖有商標(biāo)意識(shí),在品牌創(chuàng)立之初就申請(qǐng)了服裝類的注冊(cè)商標(biāo),卻拒絕了譚興瓊申請(qǐng)第35類商標(biāo)的建議。如今在淘寶網(wǎng)上,有另一家店鋪使用了該公司的品牌名作為店鋪名,并申請(qǐng)了第35類商標(biāo)。目前,對(duì)方開(kāi)出了5萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用,“如果一開(kāi)始就注冊(cè)第35類,官費(fèi)只需800元,如今卻需要花費(fèi)幾十倍的代價(jià)?!弊T興瓊說(shuō)。
【建議】
第35類商標(biāo)對(duì)電商很重要
譚興瓊介紹,近兩年里,隨著電商大潮的迅猛發(fā)展和電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)準(zhǔn)入門檻的提高,不少義烏電商企業(yè)開(kāi)始重視起自身商標(biāo)的注冊(cè)和專利的保護(hù)。然而,這些企業(yè)更多時(shí)候只是把申請(qǐng)到的商標(biāo)和專利作為進(jìn)入大型電商平臺(tái)的“敲門磚”,并沒(méi)有從根本上利用其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外,很多企業(yè)只是申請(qǐng)了產(chǎn)品自身的類目商標(biāo),沒(méi)有太在意容易對(duì)電商產(chǎn)生大作用的第35類和第42類商品?!疤貏e是35類商標(biāo),對(duì)電商影響還是很大的?!弊T興瓊說(shuō)。
相信大家都還對(duì)阿里巴巴注冊(cè)“雙11”、“海淘”等網(wǎng)絡(luò)熱詞為其商標(biāo),引發(fā)各大電商平臺(tái)掐架的新聞?dòng)洃洩q新。這其中,阿里巴巴申請(qǐng)的就有第35類商標(biāo)。那么第35類和第42類商標(biāo)到底是什么呢?
譚興瓊告訴記者,第35類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo),包括由個(gè)人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等服務(wù),具體包括廣告、工商管理輔助業(yè)、替他人推銷、人事管理輔助業(yè)等群組。其中,商標(biāo)分類書(shū)中對(duì)“替他人推銷”的解釋為:“為他人將各種商品(運(yùn)輸除外)歸類,以便顧客看到和購(gòu)買”,“這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過(guò)郵購(gòu)目錄和電子媒介,例如通過(guò)網(wǎng)站或電視購(gòu)物節(jié)目提供”。從字面自已也可以很好理解:為他人將商品分類、策劃排列、宣傳;通過(guò)網(wǎng)站上,或者通過(guò)郵購(gòu)(快遞)目錄、電子媒介(網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳),來(lái)引導(dǎo)人們購(gòu)買、消費(fèi)都屬于第35類目商標(biāo)。
“所以注冊(cè)第35類商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中不得不考慮的一個(gè)重要布局”,譚興瓊說(shuō)。另外,第42類商標(biāo)包括計(jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件更新等方面。她認(rèn)為,做電商,網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)是載體,申請(qǐng)第42類能夠?yàn)榈?5類商標(biāo)提供更強(qiáng)有力的保護(hù)。
【前景】
知識(shí)產(chǎn)權(quán)為電商發(fā)展鋪路
隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,電子商務(wù)的專利競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出了擴(kuò)大和深化的態(tài)勢(shì),專利或成為眾多電子商務(wù)網(wǎng)站的下一輪競(jìng)爭(zhēng)砝碼。雖然電子商務(wù)專利糾紛在我國(guó)尚不太多,但在國(guó)外很多著名企業(yè)曾卷入電子商務(wù)專利糾紛。
目前,我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)擁有的專利數(shù)量仍然相對(duì)較少。義烏的電商企業(yè)也應(yīng)該重視手中的專利資源,加強(qiáng)挖掘新專利,保護(hù)核心商業(yè)模式和電商產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士指出,網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)從邊緣漸入主流,并擁有廣闊的發(fā)展空間,代表了時(shí)代趨勢(shì)。不保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán),將無(wú)法借助互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)發(fā)展壯大,也就無(wú)法贏在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。電商企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在電子商務(wù)活動(dòng)中的重要性,及早進(jìn)行注冊(cè),加強(qiáng)電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā),同時(shí)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),做好網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局,為企業(yè)發(fā)展壯大提供保障。
來(lái)源:金華新聞網(wǎng) 編輯:IPRdaily 周海峰 -------------
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