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“品牌聯(lián)名破壁‘出圈’,知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)意識不可缺?!?/strong>
當“跨界聯(lián)名”成為品牌營銷新模式
“大白兔”奶糖攜手乳制品企業(yè)
帶來了經(jīng)典“回憶殺”
也讓乳品制造商發(fā)現(xiàn)了新的商機
“奶白兔味奶昔”隨之進入市場
然而,你是否知道,你買到的“兔”
可能有點兒“山寨味”
近期,上海市楊浦區(qū)人民法院(以下簡稱楊浦區(qū)人民法院)審理了這樣一起商標侵權(quán)案件。
案情回放
原告某乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱G公司)是擁有百年歷史的乳制品生產(chǎn)企業(yè),其與“大白兔”品牌的權(quán)利人某食品有限公司(以下簡稱S公司)于2019年7月聯(lián)合推出“大白兔奶糖風味牛奶”,該飲品包裝使用“大白兔”奶糖糖紙經(jīng)典的紅藍白配色,還印有第757086號注冊商標,該商標核定使用商品為第29類,包括牛奶、牛奶制品、牛奶飲料(以牛奶為主的)等。
被告某飲品公司(以下簡稱Y公司)是飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè),自2019年7月開始生產(chǎn)、銷售一種新款的“奶昔飲品”,該飲品玻璃瓶包裝的正面標貼上使用有“”標識,并先后使用“大白兔味奶昔”“奶白兔味奶昔飲品”作為商品名稱。
原告G公司認為,被告生產(chǎn)的奶昔產(chǎn)品與第757086號商標核定使用商品中的牛奶飲料(以牛奶為主的)、牛奶制品等商品屬于類似商品,奶昔產(chǎn)品上使用的被訴侵權(quán)標識“”“”與第757086號商標近似,侵犯了第757086號注冊商標專用權(quán),因此請求人民法院判令被告立即停止侵權(quán)行為并賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支。審理中,原告確認被告已經(jīng)停止侵權(quán)行為,故撤回停止侵權(quán)的訴訟請求。
被告Y公司認為,該奶昔產(chǎn)品屬于果汁飲料而非牛奶制品,應屬于《類似商品與服務區(qū)分表》第32類商品的范圍,且飲品包裝上使用的被訴侵權(quán)標識中的“大白兔”“奶白兔”的名稱及兔子圖形屬于公有領(lǐng)域中的內(nèi)容,其整體構(gòu)圖與第757086號商標不相同,故涉案產(chǎn)品不屬于侵權(quán)商品,并且被告已經(jīng)停止了被訴侵權(quán)商品的生產(chǎn)和銷售行為,故不同意原告的訴訟請求。
人民法院裁判
楊浦區(qū)人民法院經(jīng)審理后認為,第757086號圖片商標尚在有效期內(nèi),應予保護。被告Y公司生產(chǎn)、銷售的奶昔產(chǎn)品與第757086號圖片商標核定使用的商品牛奶制品、牛奶飲料(以牛奶為主的)等屬于類似商品,產(chǎn)品包裝上使用被訴侵權(quán)標識“圖片”“圖片”與第757086號圖片商標構(gòu)成近似,其行為侵害了第757086號圖片商標的注冊商標專用權(quán)。人民法院依法判決被告Y公司賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支共計35萬余元。
一審判決后,被告提起上訴,二審法院經(jīng)審理后維持原判。
法官說法
白婷婷
楊浦區(qū)人民法院
知識產(chǎn)權(quán)審判庭
二級法官
作為一種新的營銷手段,跨界聯(lián)名已成為各個品牌“破圈”經(jīng)營的新模式,聯(lián)名產(chǎn)品推出后可能會在市場中引起強烈反響,迅速成為爆品。部分眼熱“爆圈經(jīng)濟”的相關(guān)企業(yè)開始“打擦邊球”,模仿爆款產(chǎn)品,引發(fā)侵權(quán)訴訟。
本案的爭議焦點在于確定被訴侵權(quán)商品與權(quán)利商標核定使用的商品是否屬于類似商品,以及被訴侵權(quán)標識是否與權(quán)利商標構(gòu)成近似。
一、商品類似的判斷
人民法院認定商品或者服務是否類似,應當以相關(guān)公眾對商品或者服務的一般認識綜合判斷。相關(guān)公眾的一般認識,指的是相關(guān)市場的一般消費者對商品的通常認知和一般交易觀念,不受限于商品本身的自然特性;綜合判斷,指的是將相關(guān)公眾在個案中的一般認識、商品交易中的具體情形以及司法解釋規(guī)定的判斷商品類似的各要素結(jié)合在一起,從整體進行考量。同時可以參照《商標注冊用商品和服務國際分類表》《類似商品和服務區(qū)分表》的分類進行判斷。
本案中,被訴侵權(quán)商品奶昔無論從其商品成分、商品名稱、產(chǎn)品形態(tài)來看,相關(guān)公眾在認知上都會將其歸類為牛奶飲料,因此被訴侵權(quán)商品奶昔與第757086號商標核定使用的商品屬于同類商品。
二、商標近似的判斷
近似商標的判斷,要以包括相關(guān)消費者和經(jīng)營者在內(nèi)的公眾的一般注意力為標準,對商標進行整體、要部和隔離的比對,同時考慮權(quán)利商標的顯著性和知名度。
本案中,雖然第757086號商標中的“白兔”文字及“兔子”形象屬于公共領(lǐng)域的詞匯、形象,但是經(jīng)過商標權(quán)利人對該商標及關(guān)聯(lián)商標的持續(xù)使用與宣傳,該商標已經(jīng)與商標權(quán)利人提供的第29類商品形成了穩(wěn)定的聯(lián)系,具有區(qū)分商標來源的識別功能。被訴侵權(quán)標識“”“”整體與第757086號商標在中文文字、動物形象、背景元素和顏色的選擇等方面高度近似,在權(quán)利商標具有一定知名度,以及普通消費者和經(jīng)營者在整體觀察與隔離比對的前提下,以一般的注意力容易將被訴侵權(quán)的標識“”“”與第757086號商標混淆誤認,或認為二者之間存在某種特定聯(lián)系,故二者商標構(gòu)成近似。
三、品牌聯(lián)名破壁“出圈”,知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)意識不可缺
品牌跨界聯(lián)名“出圈”,有利于企業(yè)突破自我發(fā)展的壁壘,尋求更多元化的創(chuàng)新發(fā)展路徑。然而,任何試圖“打擦邊球”“傍名牌”“仿聯(lián)名”的行為都有被訴諸知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的可能。
法官在此提醒,企業(yè)在準備推出聯(lián)名產(chǎn)品之前應做好知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)的工作,不論是在聯(lián)名產(chǎn)品中準備使用他人享有著作權(quán)的作品,還是在聯(lián)名產(chǎn)品上準備使用他人的注冊商標,均需要取得相應權(quán)利人的授權(quán),并在授權(quán)范圍內(nèi)規(guī)范使用被授權(quán)內(nèi)容,有效預防侵權(quán)風險。
法條鏈接
《中華人民共和國商標法》
第五十七條 有下列行為之一的,均屬侵犯注冊商標專用權(quán):
……
(二)未經(jīng)商標注冊人的許可,在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標,或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標,容易導致混淆的;
……
(原標題:當“大白兔”遇上“奶白兔”……)
來源:上海市楊浦區(qū)人民法院
作者:白婷婷
編輯:IPRdaily辛夷 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:當“大白兔”遇上“奶白兔”……(點擊標題查看原文)
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(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
本文來自上海市楊浦區(qū)人民法院并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://m.jupyterflow.com
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