專題
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“IPRdaily推出奶茶行業(yè)IP專題系列報(bào)道,深入挖掘各大奶茶品牌商標(biāo)背后的故事,嘗試以更加多元的視角,去探索更不一樣的看法。”
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
茶飲的商標(biāo)故事(一)|4塊錢的蜜雪冰城,遠(yuǎn)不止于冰淇淋和茶
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本期“茶飲的商標(biāo)故事”以蜜雪冰城為主題,對(duì)其商標(biāo)布局進(jìn)行整理分析,會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)會(huì)唱歌的雪人的爆火,是二十多年的蟄伏。這個(gè)雪人還遠(yuǎn)不止于此,未來的擴(kuò)張野心也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來了。
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茶飲的商標(biāo)故事(二)|中端奶茶的紅海里,有人在突圍
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本期“茶飲的商標(biāo)故事”以中端茶飲為主題,對(duì)各大品牌商標(biāo)歷程梳理后,發(fā)現(xiàn)這背后有層出不窮的商標(biāo)難題,也有新的機(jī)遇在等待挖掘。
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茶飲的商標(biāo)故事(三)|30塊錢的奈雪喜茶,內(nèi)卷里的創(chuàng)新巨頭
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本期“茶飲的商標(biāo)故事”以高端茶飲喜茶和奈雪的茶為主題,對(duì)其商標(biāo)歷程進(jìn)行整理分析,其中有層出不窮的商標(biāo)難題,也有為創(chuàng)新的不斷蓄力。
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茶飲的商標(biāo)故事(四)|曾經(jīng)的奶茶老大,香飄飄還香嗎?
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靠首創(chuàng)杯裝奶茶起家的香飄飄,近三年就做足了此前十多年未見的新嘗試,產(chǎn)品品類上從液體奶茶到果汁茶,再到輕食,口味也越來越多元化。不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度、推陳出新的香飄飄,能在茶飲市場(chǎng)里重新站穩(wěn)腳跟嗎?
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0糖飲料的走紅,像是為消費(fèi)者想喝飲料又怕熱量的難題提供了一個(gè)美麗的解決方案。從2014年至2020年,我國(guó)0糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從16.6億元增長(zhǎng)到117.8億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.69%。到了2021年,更是越來越多的勢(shì)力入局0糖賽道,0糖經(jīng)濟(jì)在這一輪又一輪的循環(huán)中是如火如荼。
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茶飲的商標(biāo)故事(六)|中國(guó)會(huì)有媲美星巴克的茶飲品牌嗎?
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從1999年進(jìn)軍中國(guó)大陸,星巴克開啟了對(duì)國(guó)內(nèi)大眾的咖啡文化教育,并以“第三空間”打造自身獨(dú)特的社交屬性。近年來,一批新式茶飲品牌崛起,它們既延續(xù)了中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化,又融入時(shí)代新元素進(jìn)行創(chuàng)新,它們之中,會(huì)有能媲美星巴克的品牌嗎?
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茶飲的商標(biāo)故事(七) 失寵的立頓,新興的“茶里”們
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很長(zhǎng)的一段時(shí)間里,中國(guó)茶葉面臨著行業(yè)集中度低、規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、產(chǎn)品波動(dòng)大、品質(zhì)不穩(wěn)定、重加工輕營(yíng)銷而難以彰顯品牌優(yōu)勢(shì)的困境。而以立頓為代表的的老牌茶包,又被潛移默化地認(rèn)為過時(shí)、守舊,在這樣的背景下,一批主打新鮮健康、高顏值和便捷的新式中國(guó)茶品牌開始崛起。
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茶飲的商標(biāo)故事(八)|農(nóng)夫山泉,從搬運(yùn)工到印鈔機(jī)
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1998年,央視上的一只廣告片中的廣告詞“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”,深深把農(nóng)夫山泉定在消費(fèi)者心智之中。二十多年過去了,手握數(shù)千個(gè)商標(biāo)、獲得大量專利獎(jiǎng)的農(nóng)夫山泉,更像是從搬運(yùn)工進(jìn)化成印鈔機(jī)——據(jù)農(nóng)夫山泉2021年上半年財(cái)報(bào),2021年上半年?duì)I收151.75億元、凈利潤(rùn)40.13億元、毛利率60.9%,每獲得一塊錢銷售收入就掙六毛錢。
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茶飲的商標(biāo)故事(九)| 熱搜人物“王力宏”曾代言的“娃哈哈”品牌
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2021年12月王力宏事件受到了廣泛關(guān)注,此事也讓娃哈哈登上了熱搜榜單,人們開始熱議這個(gè)在三年前和王力宏解約了的飲料品牌。本文,我們就一起來看看飲料品牌“娃哈哈”背后的那些商標(biāo)故事。
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茶飲的商標(biāo)故事(十)| 花1個(gè)億打假7000家山寨店,網(wǎng)紅奶茶的興衰史
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2017年9月,第一家鹿角巷門店落地上海。此后,山寨店以比鹿角巷品牌直營(yíng)店還快得多的速度在全國(guó)各地?cái)U(kuò)張。最夸張時(shí)候全國(guó)只有114家直營(yíng)店,假的店卻有7000多家。從數(shù)年前爆火成為網(wǎng)紅品牌,到后來陷于打擊不盡的山寨店困境之中,甚至打假就要花費(fèi)一億元,鹿角巷近年到底經(jīng)歷了什么?
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(原標(biāo)題:節(jié)日IP記|“茶飲的商標(biāo)故事系列”專題文章回顧)
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
編輯:IPRdaily趙甄 校對(duì):IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:節(jié)日IP記|10篇各大奶茶品牌商標(biāo)背后的故事(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)
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