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節(jié)日IP記|10篇各大奶茶品牌商標背后的故事

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阿耐2年前
節(jié)日IP記|10篇各大奶茶品牌商標背后的故事

節(jié)日IP記|“知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)與就業(yè)選擇”專題文章回顧

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


“IPRdaily推出奶茶行業(yè)IP專題系列報道,深入挖掘各大奶茶品牌商標背后的故事,嘗試以更加多元的視角,去探索更不一樣的看法?!?/strong>


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)


茶飲的商標故事(一)|4塊錢的蜜雪冰城,遠不止于冰淇淋和茶


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本期“茶飲的商標故事”以蜜雪冰城為主題,對其商標布局進行整理分析,會發(fā)現(xiàn)這個會唱歌的雪人的爆火,是二十多年的蟄伏。這個雪人還遠不止于此,未來的擴張野心也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來了。


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茶飲的商標故事(二)|中端奶茶的紅海里,有人在突圍


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本期“茶飲的商標故事”以中端茶飲為主題,對各大品牌商標歷程梳理后,發(fā)現(xiàn)這背后有層出不窮的商標難題,也有新的機遇在等待挖掘。


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茶飲的商標故事(三)|30塊錢的奈雪喜茶,內(nèi)卷里的創(chuàng)新巨頭


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本期“茶飲的商標故事”以高端茶飲喜茶和奈雪的茶為主題,對其商標歷程進行整理分析,其中有層出不窮的商標難題,也有為創(chuàng)新的不斷蓄力。


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茶飲的商標故事(四)|曾經(jīng)的奶茶老大,香飄飄還香嗎?


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靠首創(chuàng)杯裝奶茶起家的香飄飄,近三年就做足了此前十多年未見的新嘗試,產(chǎn)品品類上從液體奶茶到果汁茶,再到輕食,口味也越來越多元化。不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度、推陳出新的香飄飄,能在茶飲市場里重新站穩(wěn)腳跟嗎?


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茶飲的商標故事(五)|零糖飲料,年輕人的解藥?


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0糖飲料的走紅,像是為消費者想喝飲料又怕熱量的難題提供了一個美麗的解決方案。從2014年至2020年,我國0糖飲料行業(yè)市場規(guī)模從16.6億元增長到117.8億元,年復合增長率達到38.69%。到了2021年,更是越來越多的勢力入局0糖賽道,0糖經(jīng)濟在這一輪又一輪的循環(huán)中是如火如荼。


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茶飲的商標故事(六)|中國會有媲美星巴克的茶飲品牌嗎?


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從1999年進軍中國大陸,星巴克開啟了對國內(nèi)大眾的咖啡文化教育,并以“第三空間”打造自身獨特的社交屬性。近年來,一批新式茶飲品牌崛起,它們既延續(xù)了中國傳統(tǒng)的茶文化,又融入時代新元素進行創(chuàng)新,它們之中,會有能媲美星巴克的品牌嗎?


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茶飲的商標故事(七) 失寵的立頓,新興的“茶里”們


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很長的一段時間里,中國茶葉面臨著行業(yè)集中度低、規(guī)模小、標準化程度低、產(chǎn)品波動大、品質(zhì)不穩(wěn)定、重加工輕營銷而難以彰顯品牌優(yōu)勢的困境。而以立頓為代表的的老牌茶包,又被潛移默化地認為過時、守舊,在這樣的背景下,一批主打新鮮健康、高顏值和便捷的新式中國茶品牌開始崛起。


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茶飲的商標故事(八)|農(nóng)夫山泉,從搬運工到印鈔機


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1998年,央視上的一只廣告片中的廣告詞“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運工”,深深把農(nóng)夫山泉定在消費者心智之中。二十多年過去了,手握數(shù)千個商標、獲得大量專利獎的農(nóng)夫山泉,更像是從搬運工進化成印鈔機——據(jù)農(nóng)夫山泉2021年上半年財報,2021年上半年營收151.75億元、凈利潤40.13億元、毛利率60.9%,每獲得一塊錢銷售收入就掙六毛錢。


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茶飲的商標故事(九)| 熱搜人物“王力宏”曾代言的“娃哈哈”品牌


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2021年12月王力宏事件受到了廣泛關(guān)注,此事也讓娃哈哈登上了熱搜榜單,人們開始熱議這個在三年前和王力宏解約了的飲料品牌。本文,我們就一起來看看飲料品牌“娃哈哈”背后的那些商標故事。


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茶飲的商標故事(十)| 花1個億打假7000家山寨店,網(wǎng)紅奶茶的興衰史


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2017年9月,第一家鹿角巷門店落地上海。此后,山寨店以比鹿角巷品牌直營店還快得多的速度在全國各地擴張。最夸張時候全國只有114家直營店,假的店卻有7000多家。從數(shù)年前爆火成為網(wǎng)紅品牌,到后來陷于打擊不盡的山寨店困境之中,甚至打假就要花費一億元,鹿角巷近年到底經(jīng)歷了什么?


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(原標題:節(jié)日IP記|“茶飲的商標故事系列”專題文章回顧)


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

編輯:IPRdaily趙甄          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接節(jié)日IP記|10篇各大奶茶品牌商標背后的故事點擊標題查看原文)


節(jié)日IP記|“知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)與就業(yè)選擇”專題文章回顧

節(jié)日IP記|“知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)與就業(yè)選擇”專題文章回顧節(jié)日IP記|“知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)與就業(yè)選擇”專題文章回顧


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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


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