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“近些年國產(chǎn)影視作品的出海,李子柒的一炮走紅,漢服戲曲等新國潮的流行,地鐵站潮玩的售賣機等等,這背后都是一個個文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)意輸出的身影?!?/strong>
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和國潮的興起,中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費開始呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。而文創(chuàng)的核心之一是創(chuàng)新,近些年國產(chǎn)影視作品的出海,李子柒的一炮走紅,漢服戲曲等新國潮的流行,地鐵站潮玩的售賣機等等,這背后都是一個個文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)意輸出的身影。
目前布局全產(chǎn)業(yè)鏈的“盲盒神話”泡泡馬特,就是我國文創(chuàng)企業(yè)一個典型的代表。潮流文化娛樂品牌POP MART(泡泡瑪特)成立于2010年,是覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺,主要圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域。
2010年,泡泡瑪特已在北京開了第一家店,但事實上,泡泡瑪特似乎是在最近幾年才漸漸走入大眾尤其是年輕人的眼中。直到2016年,泡泡瑪特才注意到了Molly這棵搖錢樹,并確定了以盲盒為中心的營銷賣點。也正是2016 年,我國潮玩行業(yè)開始萌芽,泡泡瑪特旗下 Molly 系列單個IP殺出重圍,其盲盒經(jīng)濟也開始加速擴張。
IPRdaily作者阿梔曾在《年凈利潤超10億,盤點泡泡瑪特的IP帝國》一文中梳理過泡泡瑪特的IP布局,其品牌產(chǎn)品主要分為自有IP、獨家IP和非獨家IP,自有IP產(chǎn)品一直是泡泡瑪特收入的大頭,根據(jù)其發(fā)布的業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示,占比從2020年的39%上升至57.6%,保持快速增長勢頭。 其旗下的商標注冊已逾千項,包括了Molly、HIRONO、DIMOO、SKULLPANDA等眾多IP;在國內的專利申請量為20件,其中4件實用新型,16件外觀設計。[1]
抓住風口的泡泡瑪特到底有多么爆火,在歷年的招股書中也能夠窺探一二。
據(jù)中國經(jīng)營報報道,其總收益從2017年的1.581億元人民幣,增加至2018年的5.145億元人民幣,2019年則達到16.834億元人民幣。毛利率也提升明顯,從2017年的47.6%增至2019年的64.8%。凈利潤方面,2017至2019年分別錄得人民幣156.9萬元、9952.1萬元和4.512億元。兩年時間,凈利潤激增近287倍。[2]
然而,泡泡瑪特難以被復制的成功并沒有維持一帆風順的狀態(tài)。
如今,“泡泡”瑪特的IP夢逐漸開始被戳破,其IP生意越發(fā)面臨挑戰(zhàn)性。近一年來,泡泡瑪特正處于老IP生命力不足,新IP難挑大梁的尷尬階段。一邊是不斷被消費者詬病的產(chǎn)品質量和售后服務,其盲盒產(chǎn)品單價連續(xù)上調,商品質量卻也沒有得到提升。另一邊是消費者對其的購買欲在逐步下降,也體現(xiàn)在二手市場價格的極速跳水。[3]從今年4、5月疫情影響泡泡瑪特各渠道銷售開始,泡泡瑪特的銷量便開始負增長。小紅書上“泡泡瑪特退坑”的筆記已經(jīng)突破萬篇,二手市場上泡泡瑪特的普通產(chǎn)品更是以半價包郵轉手。
從IP角度來看,作為一家基于IP的潮流文化公司,原創(chuàng)IP是泡泡瑪特的核心競爭力,然而,以泡泡瑪特為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為兼具文化效益和經(jīng)濟效益的新興產(chǎn)業(yè),商標、專利、版權侵權現(xiàn)象頻發(fā),“同質化”和“知識產(chǎn)權糾紛”等問題為困擾行業(yè)創(chuàng)作者和相關企業(yè)的一大難題。
當“沒有故事的空洞靈魂”成為了泡泡瑪特的標簽,其持續(xù)發(fā)展的關鍵又在哪里?對此,有觀點認為,泡泡瑪特的產(chǎn)品作為形象IP的代表,其與內容IP有著本質區(qū)別。內容IP憑借電影、動漫等內容故事傳播能形成協(xié)同效應,延長單一IP的生命周期。而形象IP沒有內容加持,影響力只能靠渠道強曝光。如此,泡泡瑪特的爆款IP只能實現(xiàn)短期爆發(fā),同時會擠壓老IP的生命周期,相當于“飲鴆止渴”。由此,如何加碼內容為形象IP賦予“靈魂”,是泡泡瑪特下一步的核心課題。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生意除了創(chuàng)新本身之外,又何嘗不是以時間取勝?[4]
注釋:
[1]阿梔.年凈利潤超10億,盤點泡泡瑪特的IP帝國.IPRdaily.https://mp.weixin.qq.com/s/rXaZal7u_yI0P4GORWfA0g
[2]市值一度超1000億,泡泡瑪特上市爆火!凈利潤兩年增近287倍,投資圈卻表示看不明白.中國經(jīng)營報.https://tech.ifeng.com/c/827cfxI3zIF
[3]周逸斐.泡泡瑪特正在被“拋棄”.連線Insight.https://mp.weixin.qq.com/s/JA7D--3XD2_iG5pti-AjGQ
[4].張怡 陳成.戳破“泡泡”瑪特的IP夢. 表外表里.https://mp.weixin.qq.com/s/bsJZusiIYxJ0UWq1ydiwyw
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編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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