風險：抄襲不能成就商業(yè)奇跡，文創(chuàng)IP侵權類型呈新態(tài)勢

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠與眾不同的創(chuàng)意、理念以及設計。因此對于文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護對其有至關重要的作用。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠與眾不同的創(chuàng)意、理念以及設計。因此對于文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護對其有至關重要的作用。

根據(jù)上海市普陀區(qū)人民法院（以下簡稱上海普陀法院）4月28日發(fā)布的《涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權糾紛案件司法審判白皮書》顯示，近三年來，涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權案件呈現(xiàn)出幾個特點：涉數(shù)字技術和產(chǎn)業(yè)融合等新業(yè)態(tài)、新模式的案件數(shù)量明顯上升；網(wǎng)絡侵權案件較為多發(fā)，其他類型案件分布較廣；以圖片、音樂、影視創(chuàng)作等為核心業(yè)務的文創(chuàng)企業(yè)所涉案件呈現(xiàn)批量化特征；難案、要案主要集中在游戲、短視頻等作品類別，以及因數(shù)字經(jīng)濟、新經(jīng)營模式引發(fā)的侵權類糾紛。

外觀設計是文創(chuàng)作品繞不開的重點領域。以今年引起眾多爭議的雪糕行業(yè)來說就有不少被侵權文創(chuàng)產(chǎn)品案件發(fā)生。

作者橙子在《故宮雪糕也申請專利了！600歲的故宮超級IP歷久彌新》一文中，詳細描述了故宮雪糕的專利、商標被侵權，以及文創(chuàng)產(chǎn)品睡衣、口紅等先后被侵權。

去年6月以來，市場上出現(xiàn)了兩款外形相似的黃鶴樓雪糕，外形都像微縮版的黃鶴樓?！包S鶴樓有仙氣雪糕”的案件中，“黃鶴樓雪糕”外觀專利險被無效。不過最終國家知識產(chǎn)權局專利局復審和無效審理部做出審查決定：維持武漢市黃鶴樓公園管理處的“黃鶴樓”雪糕外觀設計專利權有效。

茅臺集團推出的茅臺冰淇淋則在商標方面做的很好。今年4月，申請注冊“MOUTAIICECREAM茅臺冰淇淋”商標，國際分類為30類方便食品。商標狀態(tài)為注冊申請中。先有商標注冊，再有雪糕的產(chǎn)品落地！茅臺冰淇淋的知識產(chǎn)權保護意識很高。

作者阿梔在《走進傳統(tǒng)文化的知產(chǎn)故事（一）｜千年三星堆，中國文化的浪漫與復興》中提到，2021年三星堆遺址重要考古新發(fā)現(xiàn)引起轟動后，又出現(xiàn)了大量“三星堆”商標搶注事件。無論是書簽、雪糕、巧克力、棒棒糖、盲盒等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，還是虛擬NFT數(shù)字藏品，三星堆都以不落俗套的設計，將來自遠古的傳奇故事與現(xiàn)代的多元審美相融合，突破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的概念，既體現(xiàn)本身的文化底蘊，也彰顯當代的新奇時尚。

三星堆博物館黨組書記曾對外表示，三星堆不想只做博物館，三星堆的發(fā)展未來是文化和品牌雙輪驅動。在漸漸完善的知識產(chǎn)權保護體系下，三星堆開始朝著這個愿景邁進。

除商標、專利外，著作權也是文創(chuàng)糾紛的重要關注方向。

有關文創(chuàng)作品的著作權的糾紛早有發(fā)生。IPRdaily曾發(fā)布的文章《頤和園口紅引發(fā)著作權“宮斗”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為何硝煙四起？》詳細說了頤和園旗下兩家IP運營方因爭利而引發(fā)沖突的具體經(jīng)過，該時間也讓大眾再一次注意到文創(chuàng)產(chǎn)品背后略顯混亂的構架體系和運營條線。

近日，甘肅省博物館的銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡爆紅，相關產(chǎn)品銷售一空，掀起了大眾的討論熱潮。

其原型是該館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬，又稱“馬踏飛燕”“馬超龍雀”。由于銷售火爆，供不應求，盜版貨也很快在網(wǎng)上出現(xiàn)。甘肅省博不得不在電商平臺上發(fā)聲，表示其擁有該玩具的獨家版權，對于盜版，將以“法律手段捍衛(wèi)原創(chuàng)”。

因為該玩具的原型銅奔馬仍處于著作權保護期，而博物館因保存作品原件而獲得的著作權。另外，該玩具是博物掛通過對藏品的原型進行的二次創(chuàng)作作品，因此也擁有該玩具的著作權。

但是由于我國目前的著作權法，創(chuàng)意內(nèi)容不能直接得到著作權保護，需要經(jīng)過一定形式的轉化，才能得到著作權的保護。

由于網(wǎng)絡、廣播電視的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也多與互聯(lián)網(wǎng)接軌，文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權保護就不能單純的按照傳統(tǒng)的分類方式。不同的產(chǎn)品屬性、運作方式等等都需要進行細致的劃分方式。

文創(chuàng)出品方應該在文創(chuàng)產(chǎn)品在對外公布之前，做好商標、專利、著作權等知識產(chǎn)權全方位保護，不給搶注者機會。網(wǎng)購平臺可以在文創(chuàng)產(chǎn)品上架后開啟保護機制，保護文創(chuàng)原創(chuàng)產(chǎn)品不被山寨。

有著“版權狂魔”外號迪士尼，靠著IP收獲了巨大的收益。迪士尼不但能在版權糾紛中獲勝，而且還大力推動了美國《版權法》的改革：他們在 1976 年和 1997 年兩次成功說服美國政府調整相關法案，將版權的保護期由56年延長到 95 年，因此誕生于1928年的米老鼠形象得以能專心致志地為迪士尼服務至2023年。

我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還存在很多問題，如同質化產(chǎn)品較多、侵權頻發(fā)、相關法律不全面等等。

如何破解同質化困局？故宮博物院副院長王亞民提出“文創(chuàng)發(fā)展的三個階段”，即自發(fā)文創(chuàng)研發(fā)、自覺文創(chuàng)研發(fā)和立體文創(chuàng)研發(fā)階段。如果說第一階段以“復制”式的小賣部發(fā)展模式為主，第二階段是在國家鼓勵文創(chuàng)發(fā)展背景下的大規(guī)模研發(fā)，那么在“深耕細作”時期，或許博物館文創(chuàng)破解同質化的唯一路徑是第三階段。

王亞民：“文化創(chuàng)意必須上升到第三個階段，就是文創(chuàng)產(chǎn)品的立體研發(fā)階段或者是文創(chuàng)的智慧開發(fā)階段。我們搞文化創(chuàng)意的，做博物館的，一定要研究自己博物館本身的文化歷史和文物產(chǎn)品，同時也要研究中國數(shù)千年以來中國人的生活習慣、生活方式，這樣研發(fā)出來的產(chǎn)品才能真正滿足人民大眾的需求，也才能滿足人們對美好生活的向往。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

「關于IPRdaily」

IPRdaily是全球領先的知識產(chǎn)權綜合信息服務提供商，致力于連接全球知識產(chǎn)權與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權負責人，還有來自政府、律師及代理事務所、研發(fā)或服務機構的全球近100萬用戶（國內(nèi)70余萬+海外近30萬），2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉載此文章須經(jīng)權利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉載，請注明出處：“http://m.jupyterflow.com”