明星與知識(shí)產(chǎn)權(quán)那些事（機(jī)構(gòu)篇）——華麗的明星，也終翻車(chē)被罰

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“不少明星直接或間接投資餐飲行業(yè)，利用自身的影響力營(yíng)銷(xiāo)品牌，但與此同時(shí)，倒閉、維權(quán)、法律糾紛等問(wèn)題也層出不窮?！?/strong>

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近年來(lái)，越來(lái)越多的明星利用流量拓展“商業(yè)版圖”。不少明星直接或間接投資餐飲行業(yè)，利用自身的影響力營(yíng)銷(xiāo)品牌，但與此同時(shí)，倒閉、維權(quán)、法律糾紛等問(wèn)題也層出不窮。

關(guān)于明星加盟店

2022年5月，雷佳音賈乃亮的西餐廳因違規(guī)添加被罰10萬(wàn)。從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉，南京“LL西餐”背后公司——南京肴之外餐飲文化管理有限公司，將“金箔”等作為原料使用在菜品上，因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)國(guó)家禁止的食品、食品添加劑、食品相關(guān)產(chǎn)品，被南京市秦淮區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款10萬(wàn)元。南京肴之外餐飲文化管理有限公司由演員雷佳音和賈乃亮姐姐所在的公司共同持股，雷佳音和賈乃亮都曾為該店宣傳。金銀箔粉既不是食品生產(chǎn)原料，也不是食品添加劑，不能用于食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。事實(shí)上，金和銀作為重金屬元素，若不慎攝入會(huì)造成機(jī)體中毒。[1]

2022年6月，胡海泉奶茶品牌因偷稅漏稅被廣州市稅務(wù)局第二稽查局罰款9萬(wàn)。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，本宮的茶關(guān)聯(lián)公司廣州本宮餐飲服務(wù)有限公司因偷稅被廣州市稅務(wù)局第二稽查局處以罰款。具體事由顯示，該單位2019年至2020年期間取得加盟費(fèi)等收入527.83萬(wàn)余元（含稅），上述收入未確認(rèn)銷(xiāo)售收入且未申報(bào)繳納相關(guān)增值稅和附加稅費(fèi)，未作企業(yè)所得稅納稅調(diào)整，相關(guān)成本費(fèi)用已在企業(yè)所得稅稅前扣除。對(duì)該單位上述偷稅行為合計(jì)罰款91232.23元。本宮的茶官網(wǎng)顯示，胡海泉為該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人。[2]

值得注意是，僅加盟費(fèi)用就收入高達(dá)百萬(wàn)的本宮的茶，并非首次遭遇公開(kāi)處罰。

2021年8月，本宮餐飲因違反食品安全法相關(guān)條款，被廣州市番禺區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款4萬(wàn)元。

2021年11月份，網(wǎng)紅火鍋連鎖品牌火鳳祥被曝投資人拉橫幅維權(quán)，內(nèi)容直指“火鳳祥掌柜鄭愷割韭菜詐騙，投資人血本無(wú)歸！”與此同時(shí)，火鳳祥品牌所屬公司發(fā)生工商變更，明星鄭愷名下公司退出股東行列。[3]

數(shù)據(jù)顯示，截止2022年4月下旬，超過(guò)270家賢合莊門(mén)店關(guān)閉。到了5月初，多位加盟商聯(lián)合來(lái)到成都賢合莊總店門(mén)口，試圖維權(quán)。天眼查App顯示，今年5月，由陳赫持股的福建賢合莊品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙），退出福建省賢合莊餐飲投資管理有限公司股東行列。[4]

沉默許久的陳赫，發(fā)微博向大家說(shuō)明外界所傳的賢合莊欺騙加盟商的事件，稱(chēng)自己仍舊會(huì)以賢合莊創(chuàng)始人的身份，一同與加盟商攜手共進(jìn)。他還說(shuō)，自己已經(jīng)主動(dòng)向有關(guān)部門(mén)報(bào)備，希望有關(guān)部門(mén)以及大眾能夠?qū)λ鸬揭粋€(gè)監(jiān)督的作用。

對(duì)于加盟明星餐飲店，加盟商出現(xiàn)虧損閉店，明星該不該負(fù)責(zé)？[5]

導(dǎo)致加盟店經(jīng)營(yíng)不善的原因有很多，包括內(nèi)外部的因素，如產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、自身管理水平、市場(chǎng)環(huán)境等。總店和明星是否擔(dān)負(fù)責(zé)任，要基于損害發(fā)生的事實(shí)、違約行為和后果、相關(guān)主體之間合作協(xié)議的約定，甚至相關(guān)公司或企業(yè)治理制度的規(guī)定來(lái)具體分析。

假設(shè)總店公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在違約、欺詐或虛假宣傳等行為，顯然需要依法承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任?；谄浞缮系摹蔼?dú)立人格”，應(yīng)當(dāng)獨(dú)立承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。這類(lèi)責(zé)任，一般不及于股東，因?yàn)楣蓶|一旦按照認(rèn)繳的出資額繳付了注冊(cè)資本，即完成出資義務(wù)，便僅以該認(rèn)繳的出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任。股東只有在“與公司之間發(fā)生人格混同，嚴(yán)重?fù)p害債權(quán)人利益”“出資不足”“抽逃出資”等情形下，才相應(yīng)地承擔(dān)連帶責(zé)任、賠償責(zé)任或補(bǔ)充責(zé)任。因此，如果明星作為股東，已經(jīng)完成對(duì)公司的出資義務(wù)，并不會(huì)僅因?yàn)椤肮蓶|身份”而承擔(dān)該公司可能的違約、欺詐或虛假宣傳等行為導(dǎo)致的法律責(zé)任。

但是，如果明星本人除了是公司股東，還利用其明星身份及知名度，通過(guò)展示其形象等方式，就其參與投資的餐飲品牌進(jìn)行宣傳，則極有可能構(gòu)成廣告法意義上的“代言”。根據(jù)廣告法的規(guī)定，明星可能會(huì)因此承擔(dān)法律責(zé)任。不過(guò)，值得注意的是，廣告代言人承擔(dān)法律責(zé)任，需要同時(shí)具備以下條件：構(gòu)成“虛假?gòu)V告”“造成消費(fèi)者損害”，以及“廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明”。在該事件中，加盟商不屬于“消費(fèi)者”，因此，若加盟商想要根據(jù)上述規(guī)定追究明星的責(zé)任，恐怕難度極大。

為避免產(chǎn)生糾紛，加盟明星餐飲品牌時(shí)應(yīng)注意哪些法律問(wèn)題？[6]

對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)，在選擇加盟“明星品牌”或“網(wǎng)紅品牌”時(shí)，不能只看重“明星效應(yīng)”應(yīng)綜合考量多方面因素。

首先，在選擇加盟特許經(jīng)營(yíng)時(shí)，加盟商需要審慎核實(shí)特許人的特許備案資質(zhì)、品牌資源內(nèi)容及權(quán)屬（可通過(guò)商務(wù)部商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)信息管理平臺(tái)查詢(xún)）、行政處罰（可通過(guò)企業(yè)信用信息平臺(tái)查詢(xún)）、市場(chǎng)口碑等信息；其次，加盟商應(yīng)謹(jǐn)慎簽訂加盟合同，對(duì)于雙方權(quán)利義務(wù)、違約責(zé)任等重要條款進(jìn)行認(rèn)真審查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題要與合作方進(jìn)行磋商、修訂；再次，無(wú)論是加盟過(guò)程中還是加盟后的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，都應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法、依規(guī)，并且對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都注意留存相應(yīng)的證據(jù)，便于將來(lái)維權(quán)；最后，加盟商如果發(fā)現(xiàn)自身權(quán)益受損，要及時(shí)積極取證，委托專(zhuān)業(yè)人士維權(quán)。

關(guān)于明星代言

2022年5月，關(guān)曉彤奶茶店未按照《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》規(guī)定在15日內(nèi)向商務(wù)主管部門(mén)備案，被商務(wù)局罰款3萬(wàn)元。天眼查App顯示，天然呆奶茶關(guān)聯(lián)公司成都天然呆餐飲管理有限公司多次因特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛被起訴。今年5月，該公司因?qū)ν庥喠⑸虡I(yè)特許經(jīng)營(yíng)合同后，未按照《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》規(guī)定在15日內(nèi)向商務(wù)主管部門(mén)備案，被成都市商務(wù)局罰款3萬(wàn)。此前，天然呆還曾因發(fā)布招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告被成都市錦江市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬(wàn)。[7]

2022年5月，演員景甜違法廣告代言被罰沒(méi)722.12萬(wàn)元！經(jīng)查明，廣州無(wú)限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“果蔬類(lèi)”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類(lèi)”食品為普通食品，該公司無(wú)有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱(chēng)代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

景甜上述廣告代言違法所得共計(jì)257.9萬(wàn)元。廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第六十一條的規(guī)定，對(duì)景甜作出沒(méi)收違法所得，罰款464.22萬(wàn)元(罰沒(méi)金額合計(jì)722.12萬(wàn)元)的行政處罰決定。[8]

2021年5月，章子怡、陳數(shù)代言的小仙燉被罰20萬(wàn)！因虛假宣傳，網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉被有關(guān)部門(mén)罰款20萬(wàn)元。需要注意的是，此前，知名職業(yè)打假人王海就曾發(fā)文指出小仙燉在“干燕窩含量”等方面涉嫌虛假宣傳。據(jù)了解，小仙燉背后有多位明星及企業(yè)家為其站臺(tái)，章子怡、陳數(shù)不僅為其代言，同時(shí)還是該品牌的投資人。而小仙燉創(chuàng)始人更是曾公開(kāi)表示，小仙燉“成為影響了半個(gè)娛樂(lè)圈的一碗燕窩”。[9]

2020年7月，《天天向上》的臺(tái)柱子汪涵被網(wǎng)友爆料稱(chēng)疑似代言某產(chǎn)品翻車(chē)，爆料一出，秒上熱搜，很多網(wǎng)友紛紛喊話(huà)汪涵出來(lái)給個(gè)解釋。據(jù)悉，有網(wǎng)友在微博發(fā)文稱(chēng)主持人汪涵代言的P2P理財(cái)平臺(tái)“愛(ài)錢(qián)進(jìn)”出現(xiàn)問(wèn)題，37萬(wàn)人被騙230億。網(wǎng)上廣為流傳的一張圖片是疑似受害者集體拉橫幅，上面寫(xiě)著“汪涵請(qǐng)出來(lái)，還我血汗錢(qián)”[10]。今年“315晚會(huì)”曝光了某品牌“老壇酸菜面”，其配菜包中的酸菜竟然是一群大漢用腳踩出來(lái)的，那畫(huà)面看得人簡(jiǎn)直生理不適。一時(shí)間不少網(wǎng)友跑到汪涵的社交賬號(hào)下抱怨，稱(chēng)他代言這種商品太缺德，不但要掙消費(fèi)者的錢(qián)，還要做坑消費(fèi)者的事。

2021年5月，馬伊琍代言的奶茶品牌店疑似卷入加盟詐騙，涉案金額達(dá)到7億。馬伊琍工作室發(fā)布聲明稱(chēng)收到上海警方通知，已經(jīng)第一時(shí)間提出解約并積極配合警方工作，同時(shí)向受騙的消費(fèi)者加盟商致歉。[11]

2019年，湖南衛(wèi)視節(jié)目主持人杜海濤代言的一款理財(cái)APP被曝已經(jīng)爆雷，并且被警方立案調(diào)查。涉案金額超過(guò)30億，受害者的數(shù)量也高達(dá)4萬(wàn)人。杜海濤的工作室則發(fā)微博表示：跟該理財(cái)APP的合作早已結(jié)束，話(huà)里話(huà)外透露著“不關(guān)我事”的意思。

明星資本論制作了一張“明星互金品牌暴雷匯總”表[12]

為引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為，提高代言合法合規(guī)意識(shí)，防范違法虛假代言風(fēng)險(xiǎn)，浙江省出臺(tái)了《明星商業(yè)廣告行為合規(guī)指引》[4]，從此起，明星的商業(yè)廣告行為有了法律的規(guī)范。

《明星商業(yè)廣告行為合規(guī)指引》對(duì)明星的代言資格、代言范圍、代言對(duì)象、代言商品、代言?xún)?nèi)容、代言身份、代言后續(xù)、民事責(zé)任等等都做了詳細(xì)規(guī)范。明確產(chǎn)品或服務(wù)出問(wèn)題，明星將承擔(dān)連帶責(zé)任。

明星在代言時(shí)，除了遵守廣告法規(guī)定的應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，還應(yīng)當(dāng)做好事前的品牌篩查工作。

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[1]紅星新聞https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-05-29/doc-imizirau5468620.shtml?finpagefr=p_115

[2]北京商報(bào)：https://3g.163.com/dy/article/H9DRDRS50519DFFO.html?spss=adap_pc

[3]中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)：https://finance.eastmoney.com/a/202111172184448279.html

[4]藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)：https://finance.ifeng.com/c/8GAj1rwYTCE

[5][6]：陳赫退股賢合莊事件持續(xù)發(fā)酵，加盟明星餐飲店要注意哪些法律問(wèn)題？：https://m.gmw.cn/2022-06/10/content_1302991141.htm

[7]中新經(jīng)緯：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736752708984767808&wfr=spider&for=pc

[8]中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1734120395177838073&wfr=spider&for=pc

[9]中新經(jīng)緯：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1699640515380033791&wfr=spider&for=pc

[10]上游新聞：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1671064909283785881&wfr=spider&for=pc

[11]澎湃新聞：https://m.thepaper.cn/baijiahao_12737627

[12]不止汪涵！細(xì)數(shù)明星代言“翻車(chē)”事件，張藝興馮小剛在列

https://www.sohu.com/a/564324032_121333012

[13][4]浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》的通告:http://zjamr.zj.gov.cn/art/2021/11/2/art_1229003052_59010573.html

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編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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