有限責(zé)任公司to商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)
#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:辛德瑞拉
原標(biāo)題:茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)早有布局,欲挖掘年輕消費(fèi)群體?
茅臺(tái)又一次火遍全網(wǎng),這次并不是因?yàn)榘拙疲且驗(yàn)楸苛堋?/p>
茅臺(tái)出冰淇淋了,39塊
據(jù)報(bào)道,目前全國首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店No.001已經(jīng)正式開業(yè),由i茅臺(tái)、茅臺(tái)大酒店聯(lián)合推出,也是茅臺(tái)與蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品,據(jù)說有淡淡的茅臺(tái)酒味道。茅臺(tái)冰淇淋旗艦店No.001位于茅臺(tái)國際大酒店大廳,首批推出原味茅臺(tái)、香草茅臺(tái)兩種口味的冰淇淋,品鑒價(jià)為39元/份。
根據(jù)官方介紹,未來還將在全國多地開設(shè)茅臺(tái)冰淇淋專賣店。
其實(shí),早在2019年,茅臺(tái)冰淇淋在天津開出首店,除了茅臺(tái)冰淇淋,還有鳳香型、清香型、濃香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。據(jù)悉,2019年推出的茅臺(tái)冰淇淋外形與普通杯裝冰淇淋類似,當(dāng)時(shí)售價(jià)38元/杯。
與此同時(shí),茅臺(tái)公布的冰淇淋形象也引起了一些爭議。
茅臺(tái)和蜜雪冰城的冰淇淋形象對(duì)比
這跟目前冰淇淋飲品市場上最大的網(wǎng)紅“雪王”非常類似,兩者的卡通形象有異曲同工之妙。不過,相比之下兩者的價(jià)格卻差異巨大,蜜雪冰城只需要2元就能享受一份甜筒。
冰淇淋相關(guān)商標(biāo)早有布局?
筆者在企查查網(wǎng)站搜索茅臺(tái)申請(qǐng)的商標(biāo)注意到,茅臺(tái)冰淇淋的上市可能是“蓄謀已久”。
今年4月26日,中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺(tái)冰淇淋”商標(biāo),申請(qǐng)注冊號(hào)為64264059,國際分類為30類方便食品,商標(biāo)狀態(tài)為注冊申請(qǐng)中。
截自:企查查
另外,筆者還發(fā)現(xiàn),與該冰淇淋形象相關(guān)的商標(biāo)最早出現(xiàn)在2021年12月17日第61484190號(hào)商標(biāo),國際分類為42類設(shè)計(jì)研究,在2022年3月6日該商標(biāo)已初審公告。
第61484190號(hào)商標(biāo)
但該商標(biāo)看起來與茅臺(tái)冰淇淋此次公布的形象還是有些差距。
不過在同一天,也確實(shí)出現(xiàn)了與茅臺(tái)冰淇淋形象一致的不少商標(biāo)申請(qǐng),涉及了廣告銷售、地毯席墊、建筑修理、教育娛樂、餐飲住宿、健身器材、珠寶鐘表、醫(yī)療園藝等,類別分布很廣。如下圖:
值得注意的是,比較關(guān)鍵的第30類方便食品的第61490016號(hào)商標(biāo)“茅臺(tái)519及圖形”,于2021年12月7日提起申請(qǐng),2022年3月被駁回。由此可見,茅臺(tái)的圖形商標(biāo)申請(qǐng)并不完全順利。
緊接著,在2022年3月22日又申請(qǐng)了圖形商標(biāo)“i茅臺(tái)”,2021年申請(qǐng)?jiān)诘?0類的被駁回了。
其實(shí),茅臺(tái)的商標(biāo)布局相當(dāng)豪橫。截止目前茅臺(tái)一共申請(qǐng)商標(biāo)2213件,其中33類酒類841件。2021年12月開始到2022年,與本次公布的冰淇淋形象相關(guān)的商標(biāo)基本上都是45個(gè)類別全類注冊。
從茅臺(tái)官方微信所知曉的一些信息中也能觀察到,該冰淇淋形象動(dòng)作多樣,所以茅臺(tái)這一兩年一直在申請(qǐng)各式各樣的圖形商標(biāo)對(duì)其進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是情理之中。
那么這些圖形是否會(huì)順利通過呢?可能要過些時(shí)日揭曉答案。
冰淇淋形象上的“i茅臺(tái)”從何而來?
其實(shí),5月19日當(dāng)天,與茅臺(tái)冰淇淋一同正式上線的還有一款“i茅臺(tái)”平臺(tái)。
前不久,茅臺(tái)因?yàn)椤癷茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)火了,每天預(yù)約人數(shù)上百萬,曾一舉登上免費(fèi)App下載榜第一。
5月19日,已試運(yùn)行近50天的“i茅臺(tái)”App正式上線,除試運(yùn)行期間投放的4款產(chǎn)品外,上線首日還添加了100ml的53度“飛天”、500ml的43度“飛天”等,這讓不少愛酒人士欣喜不已,紛紛加入搶購大軍。
“i茅臺(tái)”從3月31日試運(yùn)行至今已有近50天時(shí)間,在試運(yùn)行期間,“i茅臺(tái)”下載量就登頂蘋果App Store免費(fèi)下載榜的第一位,19天下載用戶數(shù)已突破1000萬。在現(xiàn)場親眼見證“i茅臺(tái)”正式上線儀式的業(yè)內(nèi)人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示,其最大感受是貴州茅臺(tái)在與時(shí)俱進(jìn)?!癷茅臺(tái)”上線,是時(shí)尚茅臺(tái)、科技茅臺(tái)的充分體現(xiàn)。
茅臺(tái)為啥跨界賣冰淇淋?
在5月19日“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)正式上線儀式的活動(dòng)現(xiàn)場,品嘗了茅臺(tái)冰淇淋的白酒營銷專家肖竹青說:“茅臺(tái)冰淇淋是丁雄軍董事長親自推動(dòng)的項(xiàng)目,與蒙牛公司戰(zhàn)略合作,未來將在全國多地開設(shè)茅臺(tái)冰淇淋專賣店?!?nbsp;
據(jù)了解,茅臺(tái)冰淇淋可以品嘗到茅臺(tái)酒的味道,對(duì)此,有網(wǎng)友提出疑問:吃了茅臺(tái)冰淇淋,算不算酒駕?現(xiàn)場工作人員說,要吃掉26個(gè)茅臺(tái)冰淇淋,才能達(dá)到酒駕標(biāo)準(zhǔn),但一個(gè)人不可能一下吃26個(gè)茅臺(tái)冰淇淋。
如今,白酒產(chǎn)品在消費(fèi)者心里長期存在傳統(tǒng)、商務(wù)的刻板印象。而在當(dāng)下消費(fèi)年輕化、多元化的趨勢下,在行業(yè)分析人士看來,茅臺(tái)跨界是利用其強(qiáng)大的IP向年輕消費(fèi)群體靠近。
結(jié)合貴州茅臺(tái)董事長丁雄軍提出的“主動(dòng)求變”不難看出,此次推出冰淇淋是茅臺(tái)主動(dòng)用時(shí)尚、年輕的形式向大眾消費(fèi)者展現(xiàn)茅臺(tái)品牌文化的全新嘗試,同時(shí)茅臺(tái)冰淇淋在茅臺(tái)IP的加持下,賦予其特殊的屬性,也可以挖掘茅臺(tái)酒潛在客戶群。
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:辛德瑞拉
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)早有布局,欲挖掘年輕消費(fèi)群體? (點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)
報(bào)名即將截止!涉外商標(biāo)代理高研班【廣州站】來啦
報(bào)名!2022年度廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營人才培養(yǎng)項(xiàng)目來啦!
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily是全球領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商,致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個(gè)國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人,還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬用戶(國內(nèi)70余萬+海外近30萬),2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。
(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
本文來自IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:“http://m.jupyterflow.com
專利代理機(jī)構(gòu)注意!專利預(yù)審評(píng)分低于60分的暫緩專利預(yù)審服務(wù)「附加減分指標(biāo)」
11596萬!發(fā)明專利申請(qǐng)分類2個(gè)月內(nèi)完成,實(shí)用新型專利申請(qǐng)分類不超過1個(gè)月
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧