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原標題:虎年上新!奈雪攜「CUP美術館」& 新品“杯茶”向大家拜年啦
壬寅虎年即將到來,圍繞著“虎”這一主題,各大品牌掀起新春營銷角力。老虎寓意著祥瑞與平安,也象征著勇猛和力量?;⒛隊I銷不是簡單的元素堆疊,而是要挖掘“虎”背后的精神內核及其與品牌的契合。1月25日,新式茶飲頭部品牌奈雪以“手握虎杯,如虎添威”為主題,把非遺文化彩繪剪紙請到門店里,推出“CUP美術館”項目第七期——「非遺在今天」。
奈雪的茶攜手非遺剪紙藝術家聯(lián)袂呈現(xiàn)CUP美術館「非遺在今天」
奈雪的茶以茶飲杯為載體,選取非遺剪紙藝術家于平、任憑《虎年的禮物》中的6幅作品,融合民俗吉祥元素,6款“萌虎”躍然“杯”上,向大家傳遞“如虎添威”的新春祝愿。色彩豐富、肌理感極強的6款“萌虎”在奈雪的茶飲杯、手提袋上活靈活現(xiàn),仿佛正搖頭晃腦地吼出新年祝福。“老虎發(fā)威一聲嗷嗚勢如虎”、“一頓操作猛如虎我先掙他一億五”、“萌虎出山原地脫單”、“虎頭虎腦沒煩惱”、“一山有二虎好運乘以五”、“錢包鼓鼓從此不做紙老虎”充滿俏皮趣味的文案,擊中不少用戶的心之所想。
記者了解到,”CUP美術館“是奈雪的茶推出的系列藝術項目,以與藝術家合作的方式在茶飲杯上呈現(xiàn)不同主題的藝術展。此次的「非遺在今天」,則是由奈雪牽手于平(男)、任憑(女)夫妻彩繪剪紙藝術家聯(lián)袂呈現(xiàn)。兩位藝術家既是非遺剪紙藝術家也是民間傳統(tǒng)文化的深研者,他們在傳統(tǒng)剪紙藝術基礎上進行創(chuàng)新,將傳統(tǒng)民間剪紙藝術融合當代藝術觀念,糅合拼貼、墊色、渲染、拓印、肌理、噴繪、水洗等技法,獨創(chuàng)了綜合式“彩繪剪紙”品類。這一對夫妻彩繪剪紙藝術家曾出版圖畫書及畫集50余本,是中國郵政及中國郵政儲蓄銀行生肖郵品設計者之一,多幅作品被中國民間博物館,首都博物館,北京工藝美術博物館等機構收藏。
奈雪CUP美術館:讓“非遺”走出“深閨”探索活態(tài)傳承
2006年5月20日,剪紙藝術遺產經(jīng)國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2009年聯(lián)合國教科文組織將中國剪紙項目選入“人類非物質文化遺產代表作名錄“。剪紙藝術被越來越重視的同時,學界也提出“活態(tài)傳承”的概念?;顟B(tài)傳承,是區(qū)別于以現(xiàn)代科技手段對非遺文化進行“博物館”式的保護,而是用文字、音像、視頻等方式在生活中對非遺文化傳承與發(fā)展。中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆曾表示“文化遺產的文創(chuàng)化活態(tài)傳承正在成為時代潮流,日益受到年輕人的喜愛,文創(chuàng)產品正在成為文化遺產與人民美好生活的橋梁與紐帶?!?/p>
此次奈雪CUP美術館「非遺在今天」項目通過年輕時尚的玩法,把非遺文化從“深閨”請到大眾面前,通過更直觀有趣的方式活態(tài)傳承彩繪剪紙藝術。除了6款茶飲杯、手提袋之外,奈雪還推出“萌虎塞”,“利是封”、“非遺剪紙圖冊”、“新春禮盒”等文創(chuàng)周邊產品。在#CUP美術館#話題下,已經(jīng)有不少粉絲曬單打卡,甚至為了集齊6款跑去多個門店。
從首期“BeingACat”主題展的一鳴驚人,“新春瑞獸好運展”的靈動驚艷,到“抱抱計劃”、“跨年展”的溫暖力量,再到“年味杯”、“牽手杯”的靜水流深,以及“非遺在今天”的活態(tài)傳承,跨時四年的奈雪CUP美術館項目迄今已推出七期主題展,逐漸成為奈雪標志性的品牌IP,單期的觸達人群超過1000萬人次。將美好的藝術感變得觸手可得,將倡導美好生活方式、傳遞溫暖力量的理念融入到品牌細微之處,可以說,奈雪正通過CUP美術館項目建立起和消費者強有力的情感鏈接。
奈雪的茶推出新品“杯茶”精準切入新春場景
記者注意到,奈雪此次還順勢推出了一款新品——虎年新春限定「杯茶·鴨屎香單叢茶」,1月25日起在全國門店陸續(xù)上新。杯茶區(qū)別于傳統(tǒng)的泡茶方式,每一個杯子都自帶茶葉,杯茶一體,置茶于底,利用物理壓封技術,杯中自帶濾網(wǎng)隔擋茶渣,注水即飲茶湯分離。在奈雪官微評論區(qū),用戶紛紛表示“會玩”、“方便”、稱杯茶為“懶人泡茶大法”。
杯茶此前偶見于少數(shù)傳統(tǒng)茶業(yè),多應用于較嚴肅的辦公、會議場景。奈雪敏銳發(fā)現(xiàn)年輕用戶對純茶的喜愛以及對飲茶方式的便利性需求,精準切入新年社交場景。“人手一杯茶,待客不麻煩”免去了洗杯、放茶等步驟,把更多時間留給親友交談;“虎杯握在手,新年氛圍有”,不同于商務用茶的刻板,奈雪杯茶沿用CUP美術館「非遺在今天」的虎杯設計,喜慶討巧非常適合作為年貨置辦;新春首款杯茶精選了去年上市即成爆品的鴨屎香,頗有誠意,同樣適合作為走親訪友的新春賀禮。
由于便捷實用,奈雪的茶還與東航合作推出聯(lián)名款杯茶“虎年新春杯茶禮盒”,選取“月光美人”和“蜜蘭香”兩款茶葉,讓用戶在旅程途中也可輕松喝奈雪。這也是繼川航之后奈雪第二次與航司推出聯(lián)名產品,足見其靈活多樣的產品形式在場景覆蓋上的滲透能力。
不論是CUP美術館對非遺文化的活態(tài)傳承,還是虎年杯茶對產品的創(chuàng)新拓展,都是奈雪的茶對茶飲文化的探索。用一個個流動的茶飲杯,在辭舊迎新之際,奈雪向我們娓娓講述彩繪剪紙的”非遺“故事,許下壬寅虎年的新春寄望,點亮新春團聚的萬家燈火。
來源:消費日報網(wǎng)
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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