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原標(biāo)題:百年阿華田憑實(shí)力俘獲“Z世代”年輕消費(fèi)者的心
1995至2010年前出生的年輕人往往會(huì)被人們稱為Z世代,他們更加喜歡追求潮流與個(gè)性,對(duì)新鮮事物有著近乎偏執(zhí)的追求。 隨著Z世代消費(fèi)實(shí)力的崛起,越來(lái)越多的品牌打破傳統(tǒng),創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,來(lái)迎合更為年輕化消費(fèi)者的喜好。擁有百年歷史的瑞士品牌阿華田也在不斷地融合與創(chuàng)新,為中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)更美好的味蕾體驗(yàn)。
阿華田可以說(shuō)是很多人童年記憶深處的一個(gè)品牌,自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今備受消費(fèi)者喜愛(ài)。 2018年,阿華田開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型求新之路,通過(guò)合作IP創(chuàng)新產(chǎn)品品類、挖掘消費(fèi)者多元化的生活場(chǎng)景需求等方法,來(lái)拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離。
2019年6月,阿華田就與喜茶的達(dá)成深度合作,開(kāi)啟了阿華田IP合作的新篇章。當(dāng)年,阿華田就與喜茶推出了聯(lián)名款產(chǎn)品阿華田波波冰、阿華田咖啡冰、阿華田脆筒等,阿華田口味與喜茶相碰撞喚起了無(wú)數(shù)消費(fèi)者記憶中的味道。此次合作,讓更多消費(fèi)者感受到阿華田品牌的創(chuàng)新力的同時(shí),也大大提升了品牌形象。
眾所周知,麥當(dāng)勞是很多80、90后從小吃到大的品牌,2021年,阿華田與麥當(dāng)勞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。當(dāng)兩個(gè)老牌相遇給予消費(fèi)者的是幸福的童年味道,喚起了內(nèi)心深處的美好記憶。 這一次合作也傳達(dá)了阿華田深入消費(fèi)者的決心,也表達(dá)了其深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心。
對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),春節(jié)可以說(shuō)是一年當(dāng)中最重要的節(jié)日,它承載著萬(wàn)千家庭團(tuán)圓的盼望。阿華田借助春節(jié)這一特殊節(jié)日與灣仔碼頭合作推出麥芽可可湯圓。麥芽可可流餡加上胡蘿卜汁糯米外皮和阿華田餅干碎,口感甜美,寓意團(tuán)圓美好。
近年來(lái),數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)成為趨勢(shì),越來(lái)越多的品牌打破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。 阿華田也是如此,利用數(shù)字化營(yíng)銷不斷增加品牌曝光度,大大提升了更多年輕消費(fèi)者群體有了品牌參與感。進(jìn)博會(huì)期間,在酷脆心情夾心餅干和經(jīng)典高麥上市之際,阿華田就通過(guò)多個(gè)媒體平臺(tái)全面推廣,引發(fā)年輕消費(fèi)者廣泛評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。
在日新月異的新消費(fèi)時(shí)代浪潮下,跨界聯(lián)名成為吸引Z世代的一種營(yíng)銷方式。 跨界聯(lián)名既可以彰顯品牌時(shí)尚個(gè)性,又可以吸引消費(fèi)者眼球,成為拉近品牌與年輕消費(fèi)者距離的一種主流營(yíng)銷方式。未來(lái),阿華田也將繼續(xù)加大對(duì)消費(fèi)者需求的挖掘,為消費(fèi)者們帶來(lái)更多美味的休閑食品,俘獲“Z世代”年輕消費(fèi)者的心。
來(lái)源:美食說(shuō)談匯
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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