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“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!

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邊度4年前
“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!

“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!

本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場,未經作者許可,禁止轉載#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:云深無跡

原標題:“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


躺平,最早是源自“躺平任嘲”一詞,它誕生于2016年甚至更早些時候,早起僅僅只是網(wǎng)友表示不想回應也不反抗的態(tài)度。據(jù)悉,阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請了躺平”商標,大部分處于駁回復審的狀態(tài)中。2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。2020年和2021年,阿里在“躺平”商標原有類目的基礎上,又繼續(xù)申請了其他類目。


5G沖浪的朋友們,肯定知道最近“躺平”這個詞一下子火了,無論是朋友圈,還是各大媒體平臺,都在爭相討論它,但是這個梗是怎么火起來的呢?


“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


躺平,最早是源自“躺平任嘲”一詞,它誕生于2016年甚至更早些時候,早起僅僅只是網(wǎng)友表示不想回應也不反抗的態(tài)度。據(jù)悉,阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請了躺平”商標,大部分處于駁回復審的狀態(tài)中。2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。



“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


在以往,一個網(wǎng)絡熱詞的出現(xiàn),必定引發(fā)一場商標注冊的爭奪戰(zhàn),但是“躺平”這詞卻非比尋常,有一家公司在所有人都沒有察覺的時候,就率先申請了“躺平”的商標


“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


通過商標局的一番查詢,“躺平”商標在2018年雙十二這一天,阿里巴巴就已經開始申請注冊了,雖然這第一批次的申請沒有成功,大部分處于駁回復審的狀態(tài)中,不過在2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。


“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!

“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!

“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


每一個像阿里這樣的巨無霸企業(yè)注冊商標時,都會盡可能的把品牌的核心商標類目都注冊好,除此之外,還會考慮到商標分類的拓展,在2020年和2021年,阿里在“躺平”商標原有類目的基礎上,又繼續(xù)申請了其他類目。


“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!

“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


大家還在感嘆阿里巴巴知識產權意識超前的時候,阿里的另外一個操作就更讓人大吃一驚!“躺平”是阿里巴巴旗下生活方式APP!


當筆者和朋友聊起“躺平”一詞時,突然之間聯(lián)想到阿里旗下的淘寶天貓會用“躺平”這個商標進行怎樣的商業(yè)操作呢?于是百度搜索了一下“天貓?zhí)善健?,阿里的一個新的規(guī)劃才慢慢展開來。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP,居家好物分享社區(qū),分享生活分享家,躺平App打造社區(qū)交流、好物推薦與居家指南,躺平的誕生背景是在阿里投資居然之家,布局家居行業(yè)后的產物,現(xiàn)在不僅僅是商標注冊成功,APP客戶端搭建完畢,全國招商也是如火如荼進行中。


“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


不得不佩服阿里巴巴在知識產權領域的前瞻性,還得佩服阿里巴巴在項目推進的執(zhí)行力,市場未動,商標先行,阿里深諳其道!


“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


我們反觀那些惡意搶注網(wǎng)絡熱詞及熱門人物的事件,例如2019年B站UP主敬漢卿名字被搶注,以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后搶注,這些惡意搶注的個人和公司,為了節(jié)省打造品牌所需的精力時間和金錢,就劍走偏鋒搶注網(wǎng)絡熱詞或熱門人物,這樣的行為是不會被商標局的審核通過,也不會被市場所認可的。


“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!


每一年誕生的網(wǎng)絡熱詞,數(shù)不勝數(shù),但是要想把網(wǎng)絡熱詞成功注冊為商標,還得先經受合法性、顯著性和在先性等重重考驗,符合商標法的規(guī)定,能夠讓消費者產生與之對應的聯(lián)系,并且沒有損害他人的在先注冊與使用權利,能夠像阿里巴巴這樣提前發(fā)掘熱詞,提前布局市場的公司實屬鳳毛麟角。


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:云深無跡

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接:“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!(點擊標題查看原文)


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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


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