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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:云深無跡
原標(biāo)題:“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!
躺平,最早是源自“躺平任嘲”一詞,它誕生于2016年甚至更早些時候,早起僅僅只是網(wǎng)友表示不想回應(yīng)也不反抗的態(tài)度。據(jù)悉,阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請了躺平”商標(biāo),大部分處于駁回復(fù)審的狀態(tài)中。2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。2020年和2021年,阿里在“躺平”商標(biāo)原有類目的基礎(chǔ)上,又繼續(xù)申請了其他類目。
5G沖浪的朋友們,肯定知道最近“躺平”這個詞一下子火了,無論是朋友圈,還是各大媒體平臺,都在爭相討論它,但是這個梗是怎么火起來的呢?
躺平,最早是源自“躺平任嘲”一詞,它誕生于2016年甚至更早些時候,早起僅僅只是網(wǎng)友表示不想回應(yīng)也不反抗的態(tài)度。據(jù)悉,阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請了躺平”商標(biāo),大部分處于駁回復(fù)審的狀態(tài)中。2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。
在以往,一個網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn),必定引發(fā)一場商標(biāo)注冊的爭奪戰(zhàn),但是“躺平”這詞卻非比尋常,有一家公司在所有人都沒有察覺的時候,就率先申請了“躺平”的商標(biāo)。
通過商標(biāo)局的一番查詢,“躺平”商標(biāo)在2018年雙十二這一天,阿里巴巴就已經(jīng)開始申請注冊了,雖然這第一批次的申請沒有成功,大部分處于駁回復(fù)審的狀態(tài)中,不過在2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。
每一個像阿里這樣的巨無霸企業(yè)注冊商標(biāo)時,都會盡可能的把品牌的核心商標(biāo)類目都注冊好,除此之外,還會考慮到商標(biāo)分類的拓展,在2020年和2021年,阿里在“躺平”商標(biāo)原有類目的基礎(chǔ)上,又繼續(xù)申請了其他類目。
大家還在感嘆阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)意識超前的時候,阿里的另外一個操作就更讓人大吃一驚!“躺平”是阿里巴巴旗下生活方式APP!
當(dāng)筆者和朋友聊起“躺平”一詞時,突然之間聯(lián)想到阿里旗下的淘寶天貓會用“躺平”這個商標(biāo)進(jìn)行怎樣的商業(yè)操作呢?于是百度搜索了一下“天貓?zhí)善健保⒗锏囊粋€新的規(guī)劃才慢慢展開來。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP,居家好物分享社區(qū),分享生活分享家,躺平App打造社區(qū)交流、好物推薦與居家指南,躺平的誕生背景是在阿里投資居然之家,布局家居行業(yè)后的產(chǎn)物,現(xiàn)在不僅僅是商標(biāo)注冊成功,APP客戶端搭建完畢,全國招商也是如火如荼進(jìn)行中。
不得不佩服阿里巴巴在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的前瞻性,還得佩服阿里巴巴在項目推進(jìn)的執(zhí)行力,市場未動,商標(biāo)先行,阿里深諳其道!
我們反觀那些惡意搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞及熱門人物的事件,例如2019年B站UP主敬漢卿名字被搶注,以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后搶注,這些惡意搶注的個人和公司,為了節(jié)省打造品牌所需的精力時間和金錢,就劍走偏鋒搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞或熱門人物,這樣的行為是不會被商標(biāo)局的審核通過,也不會被市場所認(rèn)可的。
每一年誕生的網(wǎng)絡(luò)熱詞,數(shù)不勝數(shù),但是要想把網(wǎng)絡(luò)熱詞成功注冊為商標(biāo),還得先經(jīng)受合法性、顯著性和在先性等重重考驗,符合商標(biāo)法的規(guī)定,能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生與之對應(yīng)的聯(lián)系,并且沒有損害他人的在先注冊與使用權(quán)利,能夠像阿里巴巴這樣提前發(fā)掘熱詞,提前布局市場的公司實屬鳳毛麟角。
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:云深無跡
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!(點擊標(biāo)題查看原文)
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