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原標(biāo)題:點商標(biāo)政策委員會召開研討會交流如何面對互聯(lián)網(wǎng)新挑戰(zhàn)
日前,點商標(biāo)政策委員會在北京舉辦專家研討會,推選唐廣良(國家知識產(chǎn)權(quán)專家咨詢委員會委員、中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心副主任)為聯(lián)席主席,并增補(bǔ)包括蔣志培(知產(chǎn)法網(wǎng)主編、原最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長)、程永順(北京務(wù)實知識產(chǎn)權(quán)中心主任,原北京市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長)和李明德(國家知識產(chǎn)權(quán)專家咨詢委員會委員、同濟(jì)大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授)在內(nèi)的十余位專家。中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長南平、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心副秘書長崔新民和國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)亞太區(qū)注冊商服務(wù)高級經(jīng)理李光皓等嘉賓參加了本次研討會,分別從各自不同的角度,認(rèn)可點商標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域針對商標(biāo)品牌權(quán)利人的一種創(chuàng)新服務(wù),在面對互聯(lián)網(wǎng)新挑戰(zhàn)、幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者更好識別商品服務(wù)信息來源方面起到了十分積極的作用。
圖為點商標(biāo)政策委員會2019專家研討會現(xiàn)場
“高速的網(wǎng)絡(luò)信息流通和全球性信息傳播給現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)制度帶來巨大沖擊,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引發(fā)了一系列知識產(chǎn)權(quán)矛盾沖突及新的問題,這些對知識產(chǎn)權(quán)制度提出了新的挑戰(zhàn)?!?strong>點商標(biāo)域名管理機(jī)構(gòu)運(yùn)營總裁吳養(yǎng)怡對筆者表示,“如何建立和完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,為網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)行和信息正常流通提供穩(wěn)定的、和諧的發(fā)展環(huán)境,使消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)利人的相關(guān)利益均可以得到有效保護(hù),這既是一個急迫的理論問題,也是一個現(xiàn)實的實踐問題?!?/p>
圖為點商標(biāo)政策委員會聯(lián)席主席——張錦輝與唐廣良分享應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)問題的思考
那么,點商標(biāo)、點商標(biāo)政策委員會采取了哪些措施,積極應(yīng)對商標(biāo)與域名領(lǐng)域出現(xiàn)的挑戰(zhàn),更好地維護(hù)消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)利人利益呢?帶著相關(guān)疑問,筆者采訪了點商標(biāo)政策委員會兩位聯(lián)席主席——張錦輝(前中國香港知識產(chǎn)權(quán)署署長)與唐廣良。
“點商標(biāo)是由ICANN(國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu))批準(zhǔn)設(shè)立的以‘商標(biāo)’兩個漢字為后綴的中文通用頂級域名,幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標(biāo)品牌,在互聯(lián)網(wǎng)上幫助品牌企業(yè)和消費(fèi)者直接建立安全可信的連接。點商標(biāo)在設(shè)立之初,就要求注冊人必須擁有相關(guān)商標(biāo)權(quán)利,且申請的點商標(biāo)域名要與商標(biāo)名稱一致。事前權(quán)利審核工作很具有挑戰(zhàn)性。2017年,點點商標(biāo)設(shè)立政策委員會,邀請全球互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)方面的資深專家共同制定和完善該域名注冊規(guī)則,監(jiān)督審核流程。這本身既是一件創(chuàng)新、充滿挑戰(zhàn)的工作,又對消費(fèi)者、用戶和商標(biāo)權(quán)利人極具價值,因此我很高興接受點商標(biāo)的邀請擔(dān)任政策委員會聯(lián)系主席?!睆堝\輝告訴筆者,“兩年來,委員會的工作卓有成效。在注冊規(guī)則上,我們允許普通法下的未注冊商標(biāo)申請點商標(biāo)域名,并確定了相關(guān)審核標(biāo)準(zhǔn),同時也細(xì)化了點商標(biāo)的命名原則,有效引導(dǎo)了注冊人依據(jù)相關(guān)商標(biāo)名稱注冊點商標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計,近年來,點商標(biāo)域名管理機(jī)構(gòu)拒絕不符合條件的注冊申請超過4000件。這種嚴(yán)守理念的經(jīng)營,才會使點商標(biāo)真正成為一個安全可信的互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)志。”
“早在1999年,我在東京參加世界知識產(chǎn)權(quán)組織的一次域名相關(guān)會議上就曾明確反對無窮無盡地增加頂級域。因為按照大部分頂級域管理的方式,這只會給商標(biāo)權(quán)利人帶來更多的負(fù)擔(dān),也會造成更多的搶注現(xiàn)象。但對于包括中文域名在內(nèi)的多語言域名系統(tǒng),尤其是允許網(wǎng)絡(luò)用戶用本國的自然語言上網(wǎng)的域名系統(tǒng),我還是充分支持的。這也是我愿意加入點商標(biāo)政策委員會貢獻(xiàn)一份力量的主要原因。此外,作為一位網(wǎng)購達(dá)人,我深深感到目前在網(wǎng)購平臺上尋找自己想要的商品越來越難。商家之間已不僅是產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)競爭,更是廣告投入的競爭。誰投入廣告費(fèi)多,誰就可以被放在顯要位置獲得網(wǎng)民更多關(guān)注。企業(yè)為什么會做各類平臺推廣,或許因為除此之外,沒有其他可替代的方式?!?對于點商標(biāo)域名,唐廣良認(rèn)為,“今天的專家會上,電子商務(wù)技術(shù)國家實驗室主任、清華大學(xué)的柴躍廷教授特別提到,據(jù)研究,從電子商務(wù)發(fā)展大趨勢看,未來交易一定由主要平臺交易過渡為點對點交易。我很同意這個觀點。點商標(biāo)域名給眾多企業(yè)提供了建立消費(fèi)者和品牌之間直接訪問的連接方式。企業(yè)可以決定其指向官網(wǎng)或電商平臺旗艦店,向消費(fèi)者提供一種可以被信任的互聯(lián)網(wǎng)上品牌官方入口。這對商標(biāo)權(quán)利人、網(wǎng)民和消費(fèi)者都有很大的價值?!?/p>
那么,點商標(biāo)是如何幫助消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標(biāo)信息?對于這個問題,張錦輝給出了一個答案:“在線下環(huán)境中,很多企業(yè)都會在不同的司法管轄區(qū)內(nèi)就某個產(chǎn)品或服務(wù)類別注冊商標(biāo),以獲得這個管轄區(qū)的一個或多個類別的保護(hù),并在商標(biāo)設(shè)計中使用?或TM等標(biāo)識。然而,我最近發(fā)現(xiàn),在中國大陸出現(xiàn)越來越多的企業(yè)更使用‘商標(biāo)’兩個漢字進(jìn)行標(biāo)記(例如,可口可樂公司旗下的冰露、純悅就是用‘商標(biāo)’兩個漢字作為商標(biāo)標(biāo)記)。這說明在中國大陸,商標(biāo)權(quán)利人越來越認(rèn)可這樣的商標(biāo)標(biāo)記方式。點商標(biāo)特點之一就是以‘商標(biāo)’兩個漢字為后綴,這也恰恰和華語地區(qū)最顯著的商標(biāo)標(biāo)記不謀而合。在互聯(lián)網(wǎng)上,信息和內(nèi)容是不分國界的。因此,使用一個具有顯著商標(biāo)標(biāo)記的點商標(biāo)域名,非常有助于網(wǎng)民和消費(fèi)者識別品牌信息?!?/p>
“傳統(tǒng)的域名注冊沒有審核,由此會產(chǎn)生針對商標(biāo)權(quán)利人的搶注現(xiàn)象。網(wǎng)民、消費(fèi)者看到被搶注的域名,并不能確保其訪問是該品牌官網(wǎng)。點商標(biāo)在注冊前進(jìn)行嚴(yán)格審核,保證注冊人擁有注冊名稱的商標(biāo)權(quán)利。同時,點商標(biāo)域名注冊制度還為那些具有鮮明獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)提供嚴(yán)格的保護(hù)機(jī)制,即通過一次注冊,可以排除多種關(guān)聯(lián)或近似的域名注冊。例如,順豐速遞申請注冊‘順豐點商標(biāo)’域名,那么,與‘順豐’相關(guān)的通用名稱、國別名稱(‘順豐官網(wǎng)點商標(biāo)’、‘順豐中國點商標(biāo)’等)都將不允許第三方注冊,‘順豐’商標(biāo)類別下的相關(guān)名稱(‘順豐物流點商標(biāo)’、‘順豐速運(yùn)點商標(biāo)'等)也不允許第三方注冊。對于消費(fèi)者而言,其所熟知的商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將是唯一的。這樣一來,點商標(biāo)就會幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者識別商標(biāo)權(quán)利人的官方網(wǎng)站或其指定的旗艦店。”唐廣良談到。
“此外,點商標(biāo)還可以幫助減少互聯(lián)網(wǎng)上的仿冒商品和商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。點商標(biāo)域名具有全球唯一的特點,直接訪問商標(biāo)權(quán)利人官網(wǎng)的屬性,具有天然的防偽功能。一家企業(yè)如果想長久經(jīng)營、樹立品牌,不可能在其官網(wǎng)或官方電商渠道銷售假貨。因此,使消費(fèi)者方便快捷地查找到商標(biāo)權(quán)利人的官網(wǎng),就極大減少了在各種平臺或者仿冒網(wǎng)站購買假貨的可能,大大加強(qiáng)了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)主動防御仿冒品的能力。長此以往,仿冒品將難以誤導(dǎo)消費(fèi)者,自然凈化了整個互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的經(jīng)營環(huán)境?!睆堝\輝提出了自己的思考。
“我很認(rèn)同張主席的這個觀點。互聯(lián)網(wǎng)上假貨的泛濫,原因多種多樣。其中,目前處于主導(dǎo)地位的搜索服務(wù)及購物平臺,很多是以競價排名的方式向消費(fèi)者反饋搜索結(jié)果。這種方式有時候不能保證消費(fèi)者準(zhǔn)確無誤地檢索到商標(biāo)權(quán)利人的相關(guān)信息,因此使仿冒者和侵權(quán)者有機(jī)可乘?!?唐廣良補(bǔ)充說,“點商標(biāo)的應(yīng)用普及,能夠讓消費(fèi)者通過在地址欄輸入其喜歡的商標(biāo)名稱直達(dá)品牌人的官網(wǎng)或官方旗艦店,而且是唯一的、準(zhǔn)確無誤的,無需再次選擇。我想強(qiáng)調(diào)的是,點商標(biāo)要更大地發(fā)揮方便網(wǎng)民和消費(fèi)者識別官網(wǎng)、官方信息的功能,還需要商標(biāo)權(quán)利人注冊相關(guān)域名后積極主動推廣,逐步普及點商標(biāo)域名被相關(guān)公眾所知曉,這樣才會更好地提高其對仿冒和侵權(quán)產(chǎn)品的防御功能?!?/p>
據(jù)了解,點商標(biāo)政策委員此次擴(kuò)充了多名來自中國地區(qū)的資深專家,對點商標(biāo)域名更好地服務(wù)于商標(biāo)權(quán)利人起到非常深遠(yuǎn)的意義。點商標(biāo)作為一種將域名和商標(biāo)融合的創(chuàng)新服務(wù),為商標(biāo)權(quán)利人提供了一種易記易用安全可信的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志,也為網(wǎng)民和消費(fèi)者提供了一種可以清晰識別商品與服務(wù)來源的連接方式。這種理念的實施,與點商標(biāo)域名的注冊規(guī)則是否合理,審核流程是否到位息息相關(guān)。點商標(biāo)政策委員會依托全球資深互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)專家的智慧與經(jīng)驗,引領(lǐng)點商標(biāo)為商標(biāo)權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)推廣與經(jīng)營、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)利貢獻(xiàn)力量。
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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