點商標政策委員會召開研討會交流：如何建立和完善網(wǎng)絡環(huán)境下知識產(chǎn)權保護體系？

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原標題：點商標政策委員會召開研討會交流如何面對互聯(lián)網(wǎng)新挑戰(zhàn)

日前，點商標政策委員會在北京舉辦專家研討會，推選唐廣良（國家知識產(chǎn)權專家咨詢委員會委員、中國社會科學院知識產(chǎn)權中心副主任）為聯(lián)席主席，并增補包括蔣志培（知產(chǎn)法網(wǎng)主編、原最高人民法院知識產(chǎn)權庭庭長）、程永順（北京務實知識產(chǎn)權中心主任，原北京市高級人民法院知識產(chǎn)權庭副庭長）和李明德（國家知識產(chǎn)權專家咨詢委員會委員、同濟大學上海國際知識產(chǎn)權學院教授）在內的十余位專家。中華商標協(xié)會副秘書長南平、中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心副秘書長崔新民和國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機構（ICANN）亞太區(qū)注冊商服務高級經(jīng)理李光皓等嘉賓參加了本次研討會，分別從各自不同的角度，認可點商標是互聯(lián)網(wǎng)領域針對商標品牌權利人的一種創(chuàng)新服務，在面對互聯(lián)網(wǎng)新挑戰(zhàn)、幫助網(wǎng)民和消費者更好識別商品服務信息來源方面起到了十分積極的作用。

圖為點商標政策委員會2019專家研討會現(xiàn)場

 
 “高速的網(wǎng)絡信息流通和全球性信息傳播給現(xiàn)有知識產(chǎn)權制度帶來巨大沖擊，網(wǎng)絡環(huán)境引發(fā)了一系列知識產(chǎn)權矛盾沖突及新的問題，這些對知識產(chǎn)權制度提出了新的挑戰(zhàn)。”點商標域名管理機構運營總裁吳養(yǎng)怡對筆者表示，“如何建立和完善網(wǎng)絡環(huán)境下知識產(chǎn)權保護體系，為網(wǎng)絡正常運行和信息正常流通提供穩(wěn)定的、和諧的發(fā)展環(huán)境，使消費者與商標權利人的相關利益均可以得到有效保護，這既是一個急迫的理論問題，也是一個現(xiàn)實的實踐問題?！?/p>

圖為點商標政策委員會聯(lián)席主席——張錦輝與唐廣良分享應對互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權問題的思考

   
那么，點商標、點商標政策委員會采取了哪些措施，積極應對商標與域名領域出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，更好地維護消費者與商標權利人利益呢？帶著相關疑問，筆者采訪了點商標政策委員會兩位聯(lián)席主席——張錦輝（前中國香港知識產(chǎn)權署署長）與唐廣良。

  
 “點商標是由ICANN（國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機構）批準設立的以‘商標’兩個漢字為后綴的中文通用頂級域名，幫助網(wǎng)民和消費者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上幫助品牌企業(yè)和消費者直接建立安全可信的連接。點商標在設立之初，就要求注冊人必須擁有相關商標權利，且申請的點商標域名要與商標名稱一致。事前權利審核工作很具有挑戰(zhàn)性。2017年，點點商標設立政策委員會，邀請全球互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權方面的資深專家共同制定和完善該域名注冊規(guī)則，監(jiān)督審核流程。這本身既是一件創(chuàng)新、充滿挑戰(zhàn)的工作，又對消費者、用戶和商標權利人極具價值，因此我很高興接受點商標的邀請擔任政策委員會聯(lián)系主席?！睆堝\輝告訴筆者，“兩年來，委員會的工作卓有成效。在注冊規(guī)則上，我們允許普通法下的未注冊商標申請點商標域名，并確定了相關審核標準，同時也細化了點商標的命名原則，有效引導了注冊人依據(jù)相關商標名稱注冊點商標。據(jù)統(tǒng)計，近年來，點商標域名管理機構拒絕不符合條件的注冊申請超過4000件。這種嚴守理念的經(jīng)營，才會使點商標真正成為一個安全可信的互聯(lián)網(wǎng)品牌標志。”

   
“早在1999年，我在東京參加世界知識產(chǎn)權組織的一次域名相關會議上就曾明確反對無窮無盡地增加頂級域。因為按照大部分頂級域管理的方式，這只會給商標權利人帶來更多的負擔，也會造成更多的搶注現(xiàn)象。但對于包括中文域名在內的多語言域名系統(tǒng)，尤其是允許網(wǎng)絡用戶用本國的自然語言上網(wǎng)的域名系統(tǒng)，我還是充分支持的。這也是我愿意加入點商標政策委員會貢獻一份力量的主要原因。此外，作為一位網(wǎng)購達人，我深深感到目前在網(wǎng)購平臺上尋找自己想要的商品越來越難。商家之間已不僅是產(chǎn)品品質或服務競爭，更是廣告投入的競爭。誰投入廣告費多，誰就可以被放在顯要位置獲得網(wǎng)民更多關注。企業(yè)為什么會做各類平臺推廣，或許因為除此之外，沒有其他可替代的方式?！?對于點商標域名，唐廣良認為，“今天的專家會上，電子商務技術國家實驗室主任、清華大學的柴躍廷教授特別提到，據(jù)研究，從電子商務發(fā)展大趨勢看，未來交易一定由主要平臺交易過渡為點對點交易。我很同意這個觀點。點商標域名給眾多企業(yè)提供了建立消費者和品牌之間直接訪問的連接方式。企業(yè)可以決定其指向官網(wǎng)或電商平臺旗艦店，向消費者提供一種可以被信任的互聯(lián)網(wǎng)上品牌官方入口。這對商標權利人、網(wǎng)民和消費者都有很大的價值?！?/p>

   
那么,點商標是如何幫助消費者在互聯(lián)網(wǎng)上識別商標信息？對于這個問題，張錦輝給出了一個答案：“在線下環(huán)境中，很多企業(yè)都會在不同的司法管轄區(qū)內就某個產(chǎn)品或服務類別注冊商標，以獲得這個管轄區(qū)的一個或多個類別的保護，并在商標設計中使用?或TM等標識。然而，我最近發(fā)現(xiàn)，在中國大陸出現(xiàn)越來越多的企業(yè)更使用‘商標’兩個漢字進行標記（例如，可口可樂公司旗下的冰露、純悅就是用‘商標’兩個漢字作為商標標記）。這說明在中國大陸，商標權利人越來越認可這樣的商標標記方式。點商標特點之一就是以‘商標’兩個漢字為后綴，這也恰恰和華語地區(qū)最顯著的商標標記不謀而合。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息和內容是不分國界的。因此，使用一個具有顯著商標標記的點商標域名，非常有助于網(wǎng)民和消費者識別品牌信息?！?/p>

  
 “傳統(tǒng)的域名注冊沒有審核，由此會產(chǎn)生針對商標權利人的搶注現(xiàn)象。網(wǎng)民、消費者看到被搶注的域名，并不能確保其訪問是該品牌官網(wǎng)。點商標在注冊前進行嚴格審核，保證注冊人擁有注冊名稱的商標權利。同時，點商標域名注冊制度還為那些具有鮮明獨創(chuàng)性的商標提供嚴格的保護機制，即通過一次注冊，可以排除多種關聯(lián)或近似的域名注冊。例如，順豐速遞申請注冊‘順豐點商標’域名，那么，與‘順豐’相關的通用名稱、國別名稱（‘順豐官網(wǎng)點商標’、‘順豐中國點商標’等）都將不允許第三方注冊，‘順豐’商標類別下的相關名稱（‘順豐物流點商標’、‘順豐速運點商標'等)也不允許第三方注冊。對于消費者而言，其所熟知的商標在網(wǎng)絡環(huán)境下將是唯一的。這樣一來，點商標就會幫助網(wǎng)民和消費者識別商標權利人的官方網(wǎng)站或其指定的旗艦店。”唐廣良談到。

   
“此外，點商標還可以幫助減少互聯(lián)網(wǎng)上的仿冒商品和商標侵權現(xiàn)象的發(fā)生。點商標域名具有全球唯一的特點，直接訪問商標權利人官網(wǎng)的屬性，具有天然的防偽功能。一家企業(yè)如果想長久經(jīng)營、樹立品牌，不可能在其官網(wǎng)或官方電商渠道銷售假貨。因此，使消費者方便快捷地查找到商標權利人的官網(wǎng)，就極大減少了在各種平臺或者仿冒網(wǎng)站購買假貨的可能，大大加強了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)主動防御仿冒品的能力。長此以往，仿冒品將難以誤導消費者，自然凈化了整個互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的經(jīng)營環(huán)境?！睆堝\輝提出了自己的思考。

   
“我很認同張主席的這個觀點?；ヂ?lián)網(wǎng)上假貨的泛濫，原因多種多樣。其中，目前處于主導地位的搜索服務及購物平臺，很多是以競價排名的方式向消費者反饋搜索結果。這種方式有時候不能保證消費者準確無誤地檢索到商標權利人的相關信息，因此使仿冒者和侵權者有機可乘?！?唐廣良補充說，“點商標的應用普及，能夠讓消費者通過在地址欄輸入其喜歡的商標名稱直達品牌人的官網(wǎng)或官方旗艦店，而且是唯一的、準確無誤的，無需再次選擇。我想強調的是，點商標要更大地發(fā)揮方便網(wǎng)民和消費者識別官網(wǎng)、官方信息的功能，還需要商標權利人注冊相關域名后積極主動推廣，逐步普及點商標域名被相關公眾所知曉，這樣才會更好地提高其對仿冒和侵權產(chǎn)品的防御功能?！?/p>

   
據(jù)了解，點商標政策委員此次擴充了多名來自中國地區(qū)的資深專家，對點商標域名更好地服務于商標權利人起到非常深遠的意義。點商標作為一種將域名和商標融合的創(chuàng)新服務，為商標權利人提供了一種易記易用安全可信的互聯(lián)網(wǎng)標志，也為網(wǎng)民和消費者提供了一種可以清晰識別商品與服務來源的連接方式。這種理念的實施，與點商標域名的注冊規(guī)則是否合理，審核流程是否到位息息相關。點商標政策委員會依托全球資深互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權專家的智慧與經(jīng)驗，引領點商標為商標權利人在互聯(lián)網(wǎng)推廣與經(jīng)營、保護消費者合法權利貢獻力量。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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