阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)案評(píng)析

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原標(biāo)題：阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)案評(píng)析

 
提及國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌，來(lái)自德國(guó)的阿迪達(dá)斯必然占有一席之地。自上個(gè)世紀(jì)40年代末，阿道夫·達(dá)斯勒創(chuàng)立品牌以來(lái)，“阿迪達(dá)斯”就因其杰出的質(zhì)感和更懂運(yùn)動(dòng)員所需的技術(shù)，讓“三道杠”風(fēng)靡世界。

 
然而，作為一個(gè)經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)風(fēng)雨“洗禮”的品牌，樹(shù)立并維持“三道杠”的顯著性并非易事，阿迪達(dá)斯為此進(jìn)行了堅(jiān)持不懈的投入和維護(hù)。

 
以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，阿迪達(dá)斯于上個(gè)世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)大陸，并圍繞服裝鞋帽類別開(kāi)展廣泛的商標(biāo)布局。針對(duì)“三道杠”標(biāo)識(shí)，阿迪達(dá)斯于2000年3月向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織申請(qǐng)注冊(cè)G730835號(hào)圖形商標(biāo)，并于2006年11月8日獲準(zhǔn)延伸至中國(guó)注冊(cè)，核定使用在第25類鞋、包括運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋等商品上。

（G730835號(hào)圖形商標(biāo)）

 
隨著阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)的知名度與美譽(yù)度日益提升，一些“搭便車(chē)”的山寨“三道杠”產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)。為了防止自家品牌遭遇淡化風(fēng)險(xiǎn)，阿迪達(dá)斯在各地發(fā)起維權(quán)訴訟，并獲得勝訴。

 
在上海、廣東、重慶、遼寧等地既已審結(jié)的系列糾紛中，被控侵權(quán)鞋履產(chǎn)品上采用了與阿迪達(dá)斯相近的“三道杠”設(shè)計(jì)。被控侵權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)商在答辯中稱，“三道杠”設(shè)計(jì)在服裝鞋帽行業(yè)中較為常見(jiàn)，只是起到裝飾作用。阿迪達(dá)斯通過(guò)宣傳使用獲得的“三道杠”圖形商標(biāo)的顯著性較弱。

 
對(duì)于被控侵權(quán)商品使用“三道杠”標(biāo)識(shí)的侵權(quán)認(rèn)定，與阿迪達(dá)斯品牌在相關(guān)消費(fèi)者中的知名程度以及是否能夠與阿迪達(dá)斯建立穩(wěn)固的聯(lián)系密切相關(guān)。對(duì)此，各地法院在判決中均作出了論述。

 
溫州中院受理的一起“三道杠”維權(quán)訴訟中，該院指出，阿迪達(dá)斯涉案圖形商標(biāo)受法律保護(hù)的標(biāo)識(shí)為三條平行杠，并非整只鞋子。遼寧高院在判決中認(rèn)為，涉案“三道杠”圖形商標(biāo)通過(guò)各種媒介宣傳，在相關(guān)公眾中建立了牢固的產(chǎn)源對(duì)應(yīng)關(guān)系，成為代表阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。商標(biāo)法并沒(méi)有對(duì)商標(biāo)顯著性強(qiáng)弱的保護(hù)程度進(jìn)行區(qū)分，阿迪達(dá)斯的涉案商標(biāo)已被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)獲得商標(biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的保護(hù)。廣州中院判決中亦指出，消費(fèi)者可以在“三條紋”或類似圖案與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品之間建立起對(duì)應(yīng)和指向關(guān)系。

 
重慶中院在判決中指出，相當(dāng)多的品牌運(yùn)動(dòng)鞋在鞋幫位置使用圖形商標(biāo)，在鞋兩側(cè)所占面積較大，視覺(jué)效果更為顯著。在鞋的兩側(cè)采用相關(guān)標(biāo)識(shí)，客觀上可以起到識(shí)別商品來(lái)源的作用，因此，被訴侵權(quán)商品在鞋幫兩側(cè)對(duì)三條杠的使用構(gòu)成商標(biāo)法上的商標(biāo)使用。經(jīng)比對(duì)，被訴侵權(quán)產(chǎn)品所使用標(biāo)識(shí)與阿迪達(dá)斯涉案商標(biāo)均系使用在鞋子外側(cè)面向鞋前部?jī)A斜的為三條平行斜杠，三條斜杠的設(shè)計(jì)、構(gòu)圖、結(jié)合使用在商品上的位置，按照相關(guān)公眾的一般注意力標(biāo)準(zhǔn)，二者在視覺(jué)上基本無(wú)差別，屬于相同商標(biāo)。

 
綜上可以看出，各地法院對(duì)于阿迪達(dá)斯“三道杠”標(biāo)識(shí)的知名度與顯著性均給予認(rèn)可。不過(guò)，由于一些山寨產(chǎn)品在仿冒手段上“推陳出新”，除了突出使用與阿迪達(dá)斯“三條杠”條紋近似的標(biāo)識(shí)，還同時(shí)使用多個(gè)其他標(biāo)識(shí)，欲“淡化”產(chǎn)品中“三條紋”的顯著性，這也為阿迪達(dá)斯的維權(quán)進(jìn)程帶來(lái)了阻力。

 
該案中，阿迪達(dá)斯同樣基于上述G730835號(hào)圖形商標(biāo)，以商標(biāo)侵權(quán)為由，將銷售帶有“三條紋”樣式的拖鞋的一家超市訴至北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院。朝陽(yáng)法院一審判決認(rèn)為，被控侵權(quán)拖鞋在在鞋面及鞋跟兩處均有“jiajiale”字樣。其中鞋跟處的字樣非常明顯，一般公眾施以一般注意力，即會(huì)將該字樣與商品來(lái)源相聯(lián)系。三條斜杠屬于美化、裝飾使用。另外，從涉案商品的銷售情況來(lái)看，消費(fèi)者完全能夠根據(jù)售貨環(huán)境、商品價(jià)格、商品標(biāo)牌上寫(xiě)明的商家名稱判斷該拖鞋并非阿迪達(dá)斯有限公司制造銷售的，故不會(huì)使相關(guān)公眾對(duì)該鞋的來(lái)源產(chǎn)生混淆。

 
對(duì)此，阿迪達(dá)斯向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院撤銷了一審判決，認(rèn)定原審被告構(gòu)成侵權(quán)。該院認(rèn)為，涉案商品上的“三條紋”標(biāo)識(shí)位于鞋幫部位，已覆蓋鞋幫的主要部分，比較明顯。在不施加特別注意的情況下，消費(fèi)者在觀察該拖鞋商品時(shí)，其注意力很容易首先被該標(biāo)識(shí)所吸引。阿迪達(dá)斯的注冊(cè)商標(biāo)在鞋類商品上具有很高的知名度，與阿迪達(dá)斯有限公司已建立起十分穩(wěn)固的聯(lián)系，在消費(fèi)者施以一般注意力的情況下，很容易產(chǎn)生此拖鞋商品系由阿迪達(dá)斯有限公司提供的認(rèn)識(shí)。

 
據(jù)此，該院認(rèn)為，涉案商品上的“三條紋”標(biāo)識(shí)客觀上可以起到指示商品來(lái)源的作用，應(yīng)系商標(biāo)性使用，一審判決對(duì)此認(rèn)定為裝飾性使用，系事實(shí)認(rèn)定錯(cuò)誤。

 
再把目光轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯亦曾針對(duì)“三道杠”標(biāo)識(shí)向多家服裝品牌發(fā)起訴訟，其中包括Forever 21、彪馬等知名品牌。雖然這些訴訟大多以和解告終，但不可否認(rèn)的是，惡意模仿“三條紋”商標(biāo)、隨意搭知名商標(biāo)便車(chē)的行為應(yīng)受到法律規(guī)制。

 
可以看出，長(zhǎng)期以來(lái)，阿迪達(dá)斯不僅在品牌宣傳和技術(shù)革新上不遺余力，阿迪達(dá)斯維護(hù)其三條杠商標(biāo)的決心未曾動(dòng)搖。

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編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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