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從鴻茅藥酒事件,談商品標記、標志管理

商標
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從鴻茅藥酒事件,談商品標記、標志管理

從鴻茅藥酒事件,談商品標記、標志管理

#文章僅代表作者觀點,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,文章不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:李海娟  

原標題:從鴻茅藥酒談談商品標記、標志管理


近日,內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕當事人的新聞占據(jù)了熱搜,這個事件引發(fā)持續(xù)性關注,很多圍觀群眾是發(fā)現(xiàn)鴻茅藥酒竟然這么厲害,不僅被評為全國“馳名商標”、“中國地理標志證明商標”,更被評為“國家地理標志保護產(chǎn)品”。今天借鴻茅藥酒這一事件了解一下有關標識,也許可以得到不一樣的結(jié)論。


近日,醫(yī)生因發(fā)布題為《中國神酒“鴻茅藥酒”,來自天堂的毒藥》的科普文章被跨省抓捕,理由是“涉嫌損害商品聲譽罪”被內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市涼城縣公安局逮捕,現(xiàn)羈押在涼城縣看守所。這個事件引發(fā)持續(xù)性關注,很多圍觀群眾是發(fā)現(xiàn)鴻茅藥酒竟然這么厲害,紛紛帶著問號開始對這款產(chǎn)品進行挖掘,結(jié)果沉封起來的各鴻茅藥酒違法宣傳屢禁不止新聞開始浮出水面。于是網(wǎng)上最近出現(xiàn)了諸多熱搜指向了鴻茅藥酒的廣告、宣傳,以及歷史上的違法禁播事件。


除了廣州醫(yī)生的文章外,筆者發(fā)現(xiàn)大部分報道所稱的負面消息只是鴻茅藥酒違法或違規(guī)廣告宣傳。 但結(jié)合以下內(nèi)蒙食藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布的澄清內(nèi)容來看:2015年新《廣告法》實施后,鴻茅藥酒“違法廣告第一案”,是上海一家藥店因未及時將不符合新法要求(有明星代言)的宣傳品撤掉,但被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門處以“責令停止發(fā)布違法廣告”… http://www.nmfda.gov.cn/findPublicInfoById30156.html ,這么說似乎算是自圓其說了。


我們換個角度看看鴻茅藥酒宣傳過程中是否有其他不實信息。


在鴻茅藥酒公開的宣傳信息中,可以看到其自稱鴻茅商標被評為全國“馳名商標”、“中國地理標志證明商標”;鴻茅藥酒被評為“國家地理標志保護產(chǎn)品”。所稱的馳名商標、證明商標、地理標志等均屬于標識、標志,均有不同層級的法律或法律、或規(guī)章或規(guī)則去注冊或保護,作為知識產(chǎn)權從業(yè)律師,我們了解其稱的每一個標識的得來均需要符合一定條件,這些所謂的榮譽集中在一個品牌上,可以說十分罕見。我們可以借鴻茅藥酒這一事件了解一下有關標識,也許可以得到不一樣的結(jié)論。


一、什么是“中國地理標志證明商標”、“國家地理標志保護產(chǎn)品”?


地理標志和地理標志證明商標是二個概念。


什么是地理標志?


地理標志是證明某一產(chǎn)品源于某一特定產(chǎn)地的標志,該產(chǎn)品的質(zhì)量、功能或其他特性由產(chǎn)地的自然因素和人文因素決定,地理標志在國際和國內(nèi)來說都是一項重要的知識產(chǎn)權。目前,國際層面定義主要由世界貿(mào)易組織(WTO)提出,具體評定亦是由wto依據(jù)《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》進行。國內(nèi)層面上看,在部委調(diào)整之前,地理標志的注冊、管理、登記由國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、農(nóng)業(yè)部三個國家部門依據(jù)不同層級的法規(guī)或規(guī)章進行。


依據(jù)《中華人民共和國農(nóng)業(yè)法》、《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》,農(nóng)業(yè)部的地理標志叫“農(nóng)產(chǎn)品地理標志”。依據(jù)《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》國家質(zhì)檢總局的地理標志叫“中華人民共和國地理標志保護產(chǎn)品”。根據(jù)《商標法》和《商標法實施條例》的規(guī)定,地理標志可以作為證明商標或者集體商標申請注冊。三部門的地理標志注冊、保護都不相同,但基于地理標志的內(nèi)涵,三部門注冊登記的地理標志也有共性。


1.地理標志是一種指示性標記,標示著特定的地域、地區(qū)或者地點


地理標志表明了某項商品或者服務的來源地,主要的取名方式為:“地域名稱 +產(chǎn)品名稱=地理標志”。波爾多葡萄酒(法國)、莆田荔枝(福建)、陳化店礦泉水(河南)等,這些產(chǎn)品大多生產(chǎn)于農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn),以農(nóng)產(chǎn)品居多。


2.地理標志不屬于特定的主體


地理標志的注冊人是某一地域內(nèi)特定的名優(yōu)特產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的代表機構(行業(yè)協(xié)會),即使某個單位注冊成功后,其他單位或個人也可以利用符合地理標志的產(chǎn)品申請使用地理標志,持有單位和個人不得阻礙。也就是說,在某一地域內(nèi)的任何單位和個人都可以享有地理標志使用權。這也是地理標志的法律特征。


3.地理標志是一種表明產(chǎn)品的特定品質(zhì)受原產(chǎn)地的地理環(huán)境控制的區(qū)別性標志


上文各定義中都強調(diào)產(chǎn)品的某種特性取決于某地的自然或人文因素。決定商品特定品質(zhì)的地理環(huán)境,既可以是自然因素,也可以是人文因素,也還可為兩者的結(jié)合。其中,自然因素是指原產(chǎn)地的氣候、土壤、水質(zhì)、物種、天然原料等;人文因素則是指產(chǎn)地特有的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、傳統(tǒng)配方、技術訣竅等。對于很多地理標志中的人文因素的中的生產(chǎn)工藝被納入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的范圍內(nèi)。其中,調(diào)料、白酒是地理標志中重要類別,釀造工藝及流程逐漸被納入到各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程中。例如, 2006年,清徐老陳醋(山西)釀造技藝榮獲首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)稱號,2007年,西鳳酒(陜西)釀制技藝被列入陜西省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄等等。


三部門雖說都可以對地理標志進行保護,但實際上各自程序、以及受保護力度均不同,拿商標局來說,商標局是商標注冊管理機構,其對地理標志也是以集體商標或證明商標形式予以保護,一個農(nóng)業(yè)部認定的地理標志可以同時向商標局申請集體商標或證明商標。


實踐中,就流通領域來說,商標局一旦將地理標志注冊為集體商標或證明商標,則該地理標志在全國范圍內(nèi)可以獲得保護,意味著第三方不能注冊、使用與該標志相同或近似的商標在相同類似商品上,該地理標志的保護、維權等均可依據(jù)商標法律法規(guī)進行,標志所有人可以在行政角度和司法角度獲得更全面的保護,相反,而農(nóng)業(yè)部、質(zhì)監(jiān)總局很難做到商標局的力度。歷史上三部門對地理標志的保護存在交叉或重疊,公眾若想獲得應有的保護則需要重復申請、注冊地理標志。


由以上分析可知,若某組織將選擇將其地理標志向商標局申請注冊為證明商標,則該地理標志就是地理標志證明商標。 依據(jù)《商標法》第三條,證明商標是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務,用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。也就是說,證明商標的注冊人和使用人是不同的人,注冊人一般為某組織,例如行業(yè)協(xié)會,而使用人是具備一定條件的公司或個人。如果某標志是地理標志證明商標,其使用人則是源于該特定地區(qū)的商品。例如從鴻茅藥酒事件,談商品標記、標志管理的注冊人為紹興黃酒協(xié)會,庫爾勒香梨的注冊人為巴音郭楞蒙古自治州庫爾勒香梨協(xié)會,這些商標的使用人均為該地區(qū)的相關公司或個人。


二、鴻茅是地理標志、地理標志證明商標嗎?


在商標局網(wǎng)上查詢得到,“鴻茅”商標由內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司廣泛注冊在藥品、食品、酒等商品上。而且查詢所有“鴻茅”商標的注冊人都是普通公司,沒有行業(yè)協(xié)會或相關組織?!傍櫭比羰堑乩順酥?,則違背了地理標志應有的內(nèi)涵、國內(nèi)外對地理標志的認知。處于灰色地帶并不重要,是否明確違《商標法》呢?我們來進一步分析。


內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司稱鴻茅商標為“中國地理標志證明商標”;鴻茅藥酒被評為“國家地理標志保護產(chǎn)品”,同時也稱其為馳名商標。前二個概念實際是一家,即如果被質(zhì)監(jiān)局認定為地理標志保護產(chǎn)品,同時也被商標局認定為證明商標,則這個說法是沒問題的。但存在另外一個問題,即假如“鴻茅”被商標局認定為證明商標,那么“鴻茅”商標就不能內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司單獨使用,亦不能被其注冊,這個商標應該是屬于某組織。事實情況如何,需要查詢一下。


沒查到“鴻茅”商標為證明商標,于是筆者試著查了一下“鴻毛”、“紅毛”等相似的商標,終于查到第10451855號從鴻茅藥酒事件,談商品標記、標志管理,該商標屬性為“證明”,由涼城縣藥酒協(xié)會注冊。因此,“鴻茅”“鴻茅藥酒”非證明商標,“紅毛藥酒”才是證明商標。所以在商標法上,“鴻茅”商標仍然是普通商標,誰注冊就由誰專有。


進一步查詢發(fā)現(xiàn)質(zhì)檢總局2016年發(fā)布公告,對鴻茅藥酒實施地理標志保護。其中第七、鴻茅藥酒內(nèi)容如下:


(一)產(chǎn)地范圍


鴻茅藥酒產(chǎn)地范圍為以涼城縣岱海鎮(zhèn)為中心,南至六蘇木鎮(zhèn)12公里,北至蠻漢山11公里,西至永興鎮(zhèn)30公里,冬至麥胡圖鎮(zhèn)23公里,及以曹碾滿族鄉(xiāng)(原廠汗營鄉(xiāng)鴻茅藥酒所在地)為中心,南至山西省左云縣周全村50公里,北至六蘇木鎮(zhèn)劉家夭村25公里,東至十九號十七號村18公里,西至保全莊村10公里現(xiàn)轄行政區(qū)域。


(二)專用標志使用


鴻茅藥酒產(chǎn)地范圍內(nèi)的生產(chǎn)者,可向涼城縣工商質(zhì)量技術監(jiān)督管理局提出使用“地理標志產(chǎn)品專用標志”的申請,經(jīng)內(nèi)蒙古自治區(qū)質(zhì)量技術監(jiān)督局審核,報質(zhì)檢總局核準后予以公告。鴻茅藥酒的檢測機構由內(nèi)蒙古自治區(qū)質(zhì)量技術監(jiān)督局在符合資質(zhì)要求的檢測機構中選定。


依據(jù)上述公告,特定產(chǎn)地范圍內(nèi)的生產(chǎn)者,包括內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司符合一定條件,報內(nèi)蒙古自治區(qū)質(zhì)量技術監(jiān)督局審核,均可以使用鴻茅地理標志的資質(zhì)。


由此可見,鴻茅是質(zhì)檢總局認定的地理標志,不是商標局認定的證明商標。內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司宣稱“中國地理標志證明商標”實際上是說鴻茅是地理標志,也是證明商標,顯然有違事實。


三、疑問


質(zhì)監(jiān)總局授權的鴻茅藥酒地理標志是何模樣?從網(wǎng)上檢索到以下圖片為地理標志,包括通用標識以及特定的產(chǎn)品標識。依據(jù)質(zhì)監(jiān)總局的授權,特定地區(qū)的生產(chǎn)者是可以使用通用標識+鴻茅藥酒文字的。那么在特定地區(qū),是否有其他“鴻茅藥酒”存在?


從鴻茅藥酒事件,談商品標記、標志管理


如果存在其他“鴻茅藥酒”并且使用了以上標識,鴻茅藥酒公司是否可以依據(jù)《商標法》去主張侵權?


不過以上分析可能都不成立,也許特定的地區(qū)并沒有其他“鴻茅藥酒”,而且即使存在,這些“鴻茅藥酒”如果想使用地理標志,也得向涼城縣工商質(zhì)量技術監(jiān)督管理局申請,并且符合其質(zhì)量標準。


鴻茅藥酒精通標識管理機構的各自職能,熟練運用標識管理的重疊關系,至少在標識方面沒有實施法律明確禁止的行為,將所獲標識在宣傳中大量使用等讓法律人產(chǎn)生疑問但并無確切的答案。



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:李海娟  

編輯:IPRdaily趙珍          校對:IPRdaily縱橫君


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