探究個人微信公眾號 “姓名權(quán)”的保護

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：關(guān)琳琳  超凡知識產(chǎn)權(quán)服務股份有限公司

原標題：探究個人微信公眾號 “姓名權(quán)”的保護

近日，一個名為“夜聽”的公眾號半年漲粉1100萬，此事被媒體報道之后，繼而涌出各種各樣的“夜聽”公眾號，至少數(shù)百個賬號在模仿“夜聽”公眾號的名稱及運營模式。該事件引起了媒體的廣泛關(guān)注，就此有人寫了一篇題為“千萬粉絲公眾號被模仿抄襲，自媒體商標該如何保護？”的文章。據(jù)文章中介紹，輸入“夜聽”搜索，名稱和簡介中包含這兩個字的公眾號竟高達171個。更有甚者，將原版“夜聽”的頭像直接照搬套用。文章中表示之所以會呈現(xiàn)此般情景最根本的原因是公眾號的運營者缺乏最基本的商標保護，假如運營者將“夜聽”以及頭像注冊為商標就不會出現(xiàn)如今這種情況了。

首先，我們先來了解一下微信公眾號。眾所周知微信公眾平臺是作為當今用來進行自媒體活動的新型媒體，是一對多的媒體性行為活動推廣。隨著微信的普及，現(xiàn)已有近10億的用戶注冊（2016年的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)為9.27億），推廣起來既可以減少宣傳成本，又能快速提高知名度，打造更具影響力的形象。

起初的公眾號只有服務號和訂閱號，現(xiàn)在增加了企業(yè)號和小程序功能。服務號旨在為用戶提供服務；訂閱號旨在給用戶傳達資訊。企業(yè)號旨在高效地幫助政府、企業(yè)及組織構(gòu)建自己獨有的生態(tài)系統(tǒng)，隨時隨地的連接員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部系統(tǒng)和應用，實現(xiàn)業(yè)務及管理互聯(lián)網(wǎng)化；小程序旨在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播。從目前的運營模式來看，企業(yè)號適用于企業(yè)、政府、事業(yè)單位和非政府組織；服務號適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織；訂閱號除了適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織，還對個人開放。如果注冊主體是企業(yè)的話，可以將公眾號注冊為商標，依據(jù)商標法尋求保護。但是如果是個人公眾號的話，根據(jù)國家工商總局官網(wǎng)上的注冊商標申請指南的規(guī)定，申請注冊商標的申請人為國內(nèi)自然人的，除了應當提交有效身份證件的復印件以外，還需提交《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》復印件或農(nóng)村土地承包經(jīng)營合同復印件。因此，如果不提交《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》或農(nóng)村土地承包經(jīng)營合同的國內(nèi)自然人，就無法申請商標注冊。如果公眾號的運營主體是個人，而非企業(yè)、政府等，也就不具備申請注冊商標的資格，無法憑借商標權(quán)阻止他人用相同或近似的標識。因此，如果要對公眾號的“姓名”加以保護的話，需要分兩種情況來討論。一種是公眾號的主體為企業(yè)、政府或其他組織，一種是主體為個人。

如上所述，當公眾號主體為企業(yè)、政府或其他組織時，可以先對公眾號進行商標注冊，然后通過行使商標權(quán)有效阻止他人將相同或近似的標識使用在相同或類似的服務上。當公眾號主體為個人時，因為在我國無法注冊為商標，所以也就不能通過保護商標權(quán)的方式獲得救濟。那么，除了注冊商標之外，是否可以考慮從其他途徑獲得保護呢？

一、著作權(quán)

根據(jù)我國著作權(quán)法的規(guī)定，作品受著作權(quán)法保護。《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》第2條規(guī)定，著作權(quán)法所稱作品，是指文學、藝術(shù)和科學領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果。公眾號的名稱一般都是短小精悍的，在短短的幾個字當中體現(xiàn)出其創(chuàng)作性是非常困難的。因此，與影視作品的標題難以認定為著作權(quán)法中所保護的作品一樣，公眾號的名稱想要依據(jù)著作權(quán)法尋求救濟幾乎也是不可能的。如果公眾號的頭像部分是具有獨創(chuàng)性的作品，該部分依然可以主張著作權(quán)。

二、反不正當競爭法

現(xiàn)行《反不正當競爭法》第5條第(二)項規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用知名商品（服務）特有的名稱，或者使用與知名商品（服務）近似的名稱，造成和他人的知名商品（服務）相混淆，使購買者誤認為是該知名商品（服務）。依照該條款，如果公眾號名稱通過經(jīng)營圈粉無數(shù)，獲得一定的知名度，則有可能構(gòu)成知名服務，通過本條規(guī)定可以獲得保護。作為先例，有2016年5月23日北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出的認定“為你讀詩”公眾號為“知名服務的特有名稱” 判決[1]，可以用來參考。但是，應該如何認定公眾號是否知名，法律并沒有明文規(guī)定。另外，即便公眾號使用了近似的名稱（完全相同的名稱無法獲得公眾號注冊），由于內(nèi)容的不同，一般也鮮有關(guān)注者會混淆視聽。另一方面，或許可以依據(jù)《反不正當競爭法》的第9條：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”來打擊模仿抄襲者。可是，依據(jù)這一條處理也一定少不了需要導致“引人誤解”的結(jié)果。綜上，鑒于公眾號的特殊屬性，想找到完全匹配的法條似乎并不容易。

最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭案件激增，由于法律存在滯后性，所以現(xiàn)階段對于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭案件，法官的自由裁量幅度很大。今年我國將對《反不正當競爭法》進行修訂，這是1993年該法實施以來首次修訂。修訂草案送審稿增加了互聯(lián)網(wǎng)不正當競爭行為相關(guān)的法律條款，并規(guī)定商業(yè)標識包括但不限于知名商品特有的名稱、包裝、裝潢、商品形狀、商標、域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁、姓名、筆名、藝名、頻道節(jié)目欄目、標識等。希望修訂后的《反不正當競爭法》能夠有效解決我國經(jīng)濟社會發(fā)展中出現(xiàn)的新問題，保護競爭，打擊明顯抄襲、“搭便車”等不正當行為。

注釋：

[1]:北京知識產(chǎn)權(quán)法院(2016)京73民終75號民事判決書。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：關(guān)琳琳  超凡知識產(chǎn)權(quán)服務股份有限公司

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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