商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)
來源:IPRdaily.cn中文網(wǎng)
作者:楊柳君 唐有龍 超凡知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司
原標(biāo)題:淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的商品分類保護(hù)
當(dāng)今時(shí)代可以說是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,“互聯(lián)網(wǎng)+”作為已經(jīng)出現(xiàn)將近兩年的詞匯,在目前仍然是一個(gè)非常值得研究的領(lǐng)域,通俗地說,“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”,是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺,讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合。而眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是傳播速度快、接觸群體范圍廣、創(chuàng)新與可變性極強(qiáng),走在時(shí)代發(fā)展的前端,在某種程度上可以說引領(lǐng)著許多新鮮事物的產(chǎn)生。
中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也承載著互聯(lián)網(wǎng)的上述特點(diǎn),在企業(yè)發(fā)展的過程中,商標(biāo)作為企業(yè)的核心無形資產(chǎn),“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)的商標(biāo)注冊也在各個(gè)行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位,粗略統(tǒng)計(jì)阿里巴巴、騰訊商標(biāo)申請均超過10000件以上,且并未包括關(guān)聯(lián)公司。這樣的數(shù)據(jù)量與“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的推動下不斷追求著創(chuàng)新,增長速度也十分驚人,與傳統(tǒng)企業(yè)長年累月穩(wěn)定、較為勻速增長的特點(diǎn)不同,“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)可能在一年之內(nèi),營業(yè)額就會有十幾倍到幾十倍的增長,短期內(nèi)就可能從物理碰撞改變?yōu)榛瘜W(xué)變化。因此,在各個(gè)領(lǐng)域,可能互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展需求往往是即時(shí)、剛性的需求。
法律的穩(wěn)定性是法律的內(nèi)在屬性,因?yàn)榉€(wěn)定而能夠在一段穩(wěn)定的時(shí)間內(nèi)為公眾所信任與遵守,亞里士多德說過:“法律所以見效,全靠民眾服從。而遵守法律的習(xí)性須經(jīng)長期的培養(yǎng),如果輕易地對這種或那種法律常作這樣或那樣的廢改,民眾守法的習(xí)性必然削減,而法律的威信也就跟著削弱了”。然而法律的穩(wěn)定性與法律的滯后性往往是相伴相隨的,這兩個(gè)特性在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下與企業(yè)需求的即時(shí)性要求無法實(shí)現(xiàn)完全匹配,在商標(biāo)法領(lǐng)域,商品分類制度在特性上是穩(wěn)定的,其滯后性也體現(xiàn)得尤為明顯。
《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》是目前商標(biāo)注冊申請指定商品或服務(wù)項(xiàng)目的主要依據(jù),其在整體上是屬于較為穩(wěn)定的商品分類制度的基礎(chǔ),雖然每年都基本上都會有新的修訂,但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)求新、求快,在互聯(lián)網(wǎng)+形式下產(chǎn)生出多樣化的新商品、新服務(wù),而當(dāng)年度、次年甚至是第三年度的新修《類似商品與服務(wù)分類表》都可能無法響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)的新需求,與傳統(tǒng)分類表也很難完全對號入座,這也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇商標(biāo)注冊類別時(shí)往往無從選擇。除此之外,互聯(lián)網(wǎng)+形勢下,各類企業(yè)所生產(chǎn)的商品的功能或表現(xiàn)形式等也往往是花色繁多:智能手表通過智能程序的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)音樂播放功能、人體特征如血壓等的測量功能、來電提示功能;墨跡天氣作為軟件程序被消費(fèi)者下載獲得天氣信息功能的天氣信息提示功能;隨身手電作為可下載軟件通過手機(jī)閃光燈配置實(shí)現(xiàn)照明功能;滴滴打車軟件利用互聯(lián)網(wǎng)獲得信息,在線下單,實(shí)現(xiàn)城市中的來往運(yùn)輸功能——每個(gè)商品都是各種功能的復(fù)合體,如何選擇其所在的具體類別?在這種商品、服務(wù)功能不斷交叉、復(fù)合的形勢下,在申請注冊商標(biāo)時(shí),應(yīng)當(dāng)如何確定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心類別呢?
筆者認(rèn)為,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式,以及實(shí)現(xiàn)目的,一般分為三種典型形態(tài),根據(jù)各種不同的形態(tài)分析其特性,從而具體確定所屬核心類別。
第一種形態(tài),互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)平臺發(fā)展工具。
“滴滴打車”是由線下打車出行依托互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上預(yù)約車輛的出行平臺,從該案件來看,原告(睿馳科技公司)主張其在第35類“商業(yè)信息”服務(wù)以及第38類“信息傳遞”服務(wù)上享有在先商標(biāo)權(quán),而被告(小桔科技公司)使用的“滴滴打車”侵犯了其商標(biāo)權(quán);而被告(小桔科技公司)則主張其屬于提供“運(yùn)輸服務(wù),運(yùn)輸經(jīng)紀(jì)”服務(wù),應(yīng)歸屬于第39類,故不構(gòu)成侵權(quán)。在該案件中,對于提供商業(yè)信息及信息傳遞服務(wù)與運(yùn)輸服務(wù)、運(yùn)輸經(jīng)紀(jì)之間的區(qū)分性成為本案審理的核心爭議點(diǎn)。最終法院經(jīng)審判認(rèn)為,劃分商品和服務(wù)類別,不應(yīng)僅僅因其形式上使用了互聯(lián)網(wǎng)或移動通訊業(yè)務(wù)產(chǎn)生的應(yīng)用程序,就機(jī)械的將其歸為此類服務(wù),應(yīng)從服務(wù)的整體進(jìn)行綜合性判斷,認(rèn)定滴滴打車的本質(zhì)服務(wù)是運(yùn)輸服務(wù)。
這是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所體現(xiàn)的特性,互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具的載體,貫穿其始終,在最終確定核心類別時(shí)往往需要通過現(xiàn)象看本質(zhì),找到其服務(wù)內(nèi)容的核心。
第二種形態(tài),互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)商品演化
提到傳統(tǒng)“外賣”服務(wù)形式,電話訂餐即映入消費(fèi)者的腦海中,可以說是基于本身餐飲服務(wù)而產(chǎn)生的配送服務(wù),比如:麥當(dāng)勞、必勝客、肯德基等都屬于這種服務(wù)形式,其核心仍然是依據(jù)餐飲服務(wù)所延伸的附屬服務(wù),即其核心仍然應(yīng)該隸屬于4301餐飲服務(wù)群組。然而,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢推進(jìn)著服務(wù)特性的轉(zhuǎn)變,“外賣”也有了新的理解與定義。值得一提的是如 “美團(tuán)外賣”、“餓了么”、“百度外賣”等都是互聯(lián)網(wǎng)形式下的新服務(wù)類型,在服務(wù)性質(zhì)上發(fā)生了演化,與傳統(tǒng)外賣已產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性差異,為消費(fèi)者所理解或其本身在性質(zhì)上已經(jīng)屬于一種獨(dú)立的配送服務(wù)。
該種形態(tài)產(chǎn)生的是真正意義上的新商品、新服務(wù),其在具體確定類別及所屬群組時(shí),可能需要在當(dāng)年《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》中尋找特性接近的商品或服務(wù),以獲得確定、穩(wěn)定的有利結(jié)果;但更有甚者嘗試申請非標(biāo)準(zhǔn)商品或服務(wù),充分利用商標(biāo)局給予的補(bǔ)正說明機(jī)會,盡量爭取在有限的范圍內(nèi)獲得保護(hù)。
第三種形態(tài) 互聯(lián)網(wǎng)促使功能復(fù)合
愛奇藝首先為消費(fèi)者所接受的功能為視頻點(diǎn)播功能(38類),而隨著時(shí)間的推移,在原有視頻點(diǎn)播功能的基礎(chǔ)上還有線下的視頻播放功能、替他人播放付費(fèi)廣告功能、提供彈幕在線評論功能、進(jìn)行話題關(guān)注并發(fā)帖評論功能、提供與影片相關(guān)的熱點(diǎn)及新聞資訊。那么,除了視頻點(diǎn)播功能之外的功能是否都是輔助功能,充當(dāng)核心服務(wù)的工具?筆者認(rèn)為,作為消費(fèi)者,在使用某一產(chǎn)品,通過一個(gè)行為,來實(shí)現(xiàn)一個(gè)目的,這個(gè)需求而和過程都是獨(dú)立的,所有應(yīng)該是該范圍的獨(dú)立使用,這些各自獨(dú)立的行為、目的、范圍統(tǒng)一于各類相關(guān)消費(fèi)者主觀意識中,確是同時(shí)存在的,而并非有此無彼的狀態(tài)。
針對這種多功能復(fù)合形態(tài)的商品或服務(wù)類型,其所涉及的類別也應(yīng)該不是單一的,而應(yīng)當(dāng)是復(fù)合的,在選取類別進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)時(shí),也應(yīng)當(dāng)盡可能考慮到各種情形,復(fù)合保護(hù)。
總之,判斷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請商標(biāo)的類別首要考慮其商品或服務(wù)的本質(zhì)是什么,以及它是如何針對消費(fèi)者的需求產(chǎn)生特定的盈利方式,根據(jù)不同的形態(tài)所體現(xiàn)出的不同特性,具體確定核心類別。
那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉獵范圍較廣,商品類別應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行保護(hù)呢?
筆者認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)+形勢下商品的分類保護(hù)應(yīng)當(dāng)區(qū)分為4個(gè)梯度,分別是:使用范圍、發(fā)展范圍、保護(hù)范圍和禁止范圍。以滴滴打車為例,滴滴打車的核心類別(也即其使用類別)是第39類交通運(yùn)輸服務(wù);而第35類商業(yè)信息、第36類支付功能、第45類社交服務(wù)與滴滴打車提供服務(wù)有很大的關(guān)聯(lián),雖現(xiàn)階段沒有生產(chǎn)經(jīng)營,但后期有拓展經(jīng)營的發(fā)展空間,作為儲備資源進(jìn)行保護(hù)。第9類計(jì)算機(jī)軟件、第38類信息傳送、第42類軟件運(yùn)營系滴滴打車的運(yùn)營方式、運(yùn)營工具,若被他人申請注冊,可能產(chǎn)生實(shí)際使用中的混淆,屬申請注冊的保護(hù)范圍;第12類汽車商品、第37類車輛維修、加油站服務(wù)雖不屬于滴滴打車的經(jīng)營范圍,但若被他人申請注冊,且投入不正當(dāng)使用可能使自己的品牌被淡化、被丑化,是防止他人的一種“打擦邊球”、“傍名牌”的行為,為后期品牌運(yùn)營創(chuàng)造便利條件。
結(jié)語
商品分類保護(hù)的完善難以一蹴而就,在互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展形勢的影響下,商品分類也在不斷的完善,正如法律無法窮盡每一項(xiàng)具體事務(wù),但可以根據(jù)事物的特性總結(jié)出一套可以適用的規(guī)則與原則一樣,筆者也希望讀者能夠以《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》作為申報(bào)商品項(xiàng)目的基礎(chǔ)與原則,同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展趨勢,剝離互聯(lián)網(wǎng)可能體現(xiàn)出的表象,深入其本質(zhì),更好地選擇出合適的商品或服務(wù)項(xiàng)目。
來源:IPRdaily.cn中文網(wǎng)
作者:楊柳君 唐有龍 超凡知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司
編輯:IPRdaily.cn LoCo
校對:IPRdaily.cn 縱橫君
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