淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的商品分類保護

來源:IPRdaily.cn中文網(wǎng)

作者：楊柳君唐有龍超凡知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司

原標題：淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的商品分類保護

當今時代可以說是互聯(lián)網(wǎng)的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為已經(jīng)出現(xiàn)將近兩年的詞匯，在目前仍然是一個非常值得研究的領(lǐng)域，通俗地說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合。而眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的特點是傳播速度快、接觸群體范圍廣、創(chuàng)新與可變性極強，走在時代發(fā)展的前端，在某種程度上可以說引領(lǐng)著許多新鮮事物的產(chǎn)生。

中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也承載著互聯(lián)網(wǎng)的上述特點，在企業(yè)發(fā)展的過程中，商標作為企業(yè)的核心無形資產(chǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)的商標注冊也在各個行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位，粗略統(tǒng)計阿里巴巴、騰訊商標申請均超過10000件以上，且并未包括關(guān)聯(lián)公司。這樣的數(shù)據(jù)量與“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的推動下不斷追求著創(chuàng)新，增長速度也十分驚人，與傳統(tǒng)企業(yè)長年累月穩(wěn)定、較為勻速增長的特點不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)可能在一年之內(nèi)，營業(yè)額就會有十幾倍到幾十倍的增長，短期內(nèi)就可能從物理碰撞改變?yōu)榛瘜W(xué)變化。因此，在各個領(lǐng)域，可能互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展需求往往是即時、剛性的需求。

法律的穩(wěn)定性是法律的內(nèi)在屬性，因為穩(wěn)定而能夠在一段穩(wěn)定的時間內(nèi)為公眾所信任與遵守，亞里士多德說過：“法律所以見效，全靠民眾服從。而遵守法律的習(xí)性須經(jīng)長期的培養(yǎng)，如果輕易地對這種或那種法律常作這樣或那樣的廢改，民眾守法的習(xí)性必然削減，而法律的威信也就跟著削弱了”。然而法律的穩(wěn)定性與法律的滯后性往往是相伴相隨的，這兩個特性在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下與企業(yè)需求的即時性要求無法實現(xiàn)完全匹配，在商標法領(lǐng)域，商品分類制度在特性上是穩(wěn)定的，其滯后性也體現(xiàn)得尤為明顯。

淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的商品分類保護

《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》是目前商標注冊申請指定商品或服務(wù)項目的主要依據(jù)，其在整體上是屬于較為穩(wěn)定的商品分類制度的基礎(chǔ)，雖然每年都基本上都會有新的修訂，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)求新、求快，在互聯(lián)網(wǎng)+形式下產(chǎn)生出多樣化的新商品、新服務(wù)，而當年度、次年甚至是第三年度的新修《類似商品與服務(wù)分類表》都可能無法響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)的新需求，與傳統(tǒng)分類表也很難完全對號入座，這也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇商標注冊類別時往往無從選擇。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)+形勢下，各類企業(yè)所生產(chǎn)的商品的功能或表現(xiàn)形式等也往往是花色繁多：智能手表通過智能程序的設(shè)計實現(xiàn)音樂播放功能、人體特征如血壓等的測量功能、來電提示功能；墨跡天氣作為軟件程序被消費者下載獲得天氣信息功能的天氣信息提示功能；隨身手電作為可下載軟件通過手機閃光燈配置實現(xiàn)照明功能；滴滴打車軟件利用互聯(lián)網(wǎng)獲得信息，在線下單，實現(xiàn)城市中的來往運輸功能——每個商品都是各種功能的復(fù)合體，如何選擇其所在的具體類別？在這種商品、服務(wù)功能不斷交叉、復(fù)合的形勢下，在申請注冊商標時，應(yīng)當如何確定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心類別呢？

筆者認為，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，以及實現(xiàn)目的，一般分為三種典型形態(tài)，根據(jù)各種不同的形態(tài)分析其特性，從而具體確定所屬核心類別。

第一種形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)充當平臺發(fā)展工具。

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“滴滴打車”是由線下打車出行依托互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上預(yù)約車輛的出行平臺，從該案件來看，原告（睿馳科技公司）主張其在第35類“商業(yè)信息”服務(wù)以及第38類“信息傳遞”服務(wù)上享有在先商標權(quán)，而被告（小桔科技公司）使用的“滴滴打車”侵犯了其商標權(quán)；而被告（小桔科技公司）則主張其屬于提供“運輸服務(wù)，運輸經(jīng)紀”服務(wù)，應(yīng)歸屬于第39類，故不構(gòu)成侵權(quán)。在該案件中，對于提供商業(yè)信息及信息傳遞服務(wù)與運輸服務(wù)、運輸經(jīng)紀之間的區(qū)分性成為本案審理的核心爭議點。最終法院經(jīng)審判認為，劃分商品和服務(wù)類別，不應(yīng)僅僅因其形式上使用了互聯(lián)網(wǎng)或移動通訊業(yè)務(wù)產(chǎn)生的應(yīng)用程序，就機械的將其歸為此類服務(wù)，應(yīng)從服務(wù)的整體進行綜合性判斷，認定滴滴打車的本質(zhì)服務(wù)是運輸服務(wù)。

這是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所體現(xiàn)的特性，互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具的載體，貫穿其始終，在最終確定核心類別時往往需要通過現(xiàn)象看本質(zhì)，找到其服務(wù)內(nèi)容的核心。

第二種形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)推進商品演化

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提到傳統(tǒng)“外賣”服務(wù)形式，電話訂餐即映入消費者的腦海中，可以說是基于本身餐飲服務(wù)而產(chǎn)生的配送服務(wù)，比如：麥當勞、必勝客、肯德基等都屬于這種服務(wù)形式，其核心仍然是依據(jù)餐飲服務(wù)所延伸的附屬服務(wù)，即其核心仍然應(yīng)該隸屬于4301餐飲服務(wù)群組。然而，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢推進著服務(wù)特性的轉(zhuǎn)變，“外賣”也有了新的理解與定義。值得一提的是如 “美團外賣”、“餓了么”、“百度外賣”等都是互聯(lián)網(wǎng)形式下的新服務(wù)類型，在服務(wù)性質(zhì)上發(fā)生了演化，與傳統(tǒng)外賣已產(chǎn)生實質(zhì)性差異，為消費者所理解或其本身在性質(zhì)上已經(jīng)屬于一種獨立的配送服務(wù)。

該種形態(tài)產(chǎn)生的是真正意義上的新商品、新服務(wù)，其在具體確定類別及所屬群組時，可能需要在當年《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》中尋找特性接近的商品或服務(wù)，以獲得確定、穩(wěn)定的有利結(jié)果；但更有甚者嘗試申請非標準商品或服務(wù)，充分利用商標局給予的補正說明機會，盡量爭取在有限的范圍內(nèi)獲得保護。

第三種形態(tài) 互聯(lián)網(wǎng)促使功能復(fù)合

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愛奇藝首先為消費者所接受的功能為視頻點播功能（38類），而隨著時間的推移，在原有視頻點播功能的基礎(chǔ)上還有線下的視頻播放功能、替他人播放付費廣告功能、提供彈幕在線評論功能、進行話題關(guān)注并發(fā)帖評論功能、提供與影片相關(guān)的熱點及新聞資訊。那么，除了視頻點播功能之外的功能是否都是輔助功能，充當核心服務(wù)的工具？筆者認為，作為消費者，在使用某一產(chǎn)品，通過一個行為，來實現(xiàn)一個目的，這個需求而和過程都是獨立的，所有應(yīng)該是該范圍的獨立使用，這些各自獨立的行為、目的、范圍統(tǒng)一于各類相關(guān)消費者主觀意識中，確是同時存在的，而并非有此無彼的狀態(tài)。

針對這種多功能復(fù)合形態(tài)的商品或服務(wù)類型，其所涉及的類別也應(yīng)該不是單一的，而應(yīng)當是復(fù)合的，在選取類別進行商標保護時，也應(yīng)當盡可能考慮到各種情形，復(fù)合保護。

總之，判斷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請商標的類別首要考慮其商品或服務(wù)的本質(zhì)是什么，以及它是如何針對消費者的需求產(chǎn)生特定的盈利方式，根據(jù)不同的形態(tài)所體現(xiàn)出的不同特性，具體確定核心類別。

那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉獵范圍較廣，商品類別應(yīng)當如何進行保護呢？

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筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)+形勢下商品的分類保護應(yīng)當區(qū)分為4個梯度，分別是：使用范圍、發(fā)展范圍、保護范圍和禁止范圍。以滴滴打車為例，滴滴打車的核心類別（也即其使用類別）是第39類交通運輸服務(wù)；而第35類商業(yè)信息、第36類支付功能、第45類社交服務(wù)與滴滴打車提供服務(wù)有很大的關(guān)聯(lián)，雖現(xiàn)階段沒有生產(chǎn)經(jīng)營，但后期有拓展經(jīng)營的發(fā)展空間，作為儲備資源進行保護。第9類計算機軟件、第38類信息傳送、第42類軟件運營系滴滴打車的運營方式、運營工具，若被他人申請注冊，可能產(chǎn)生實際使用中的混淆，屬申請注冊的保護范圍；第12類汽車商品、第37類車輛維修、加油站服務(wù)雖不屬于滴滴打車的經(jīng)營范圍，但若被他人申請注冊，且投入不正當使用可能使自己的品牌被淡化、被丑化，是防止他人的一種“打擦邊球”、“傍名牌”的行為，為后期品牌運營創(chuàng)造便利條件。

結(jié)語

商品分類保護的完善難以一蹴而就，在互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展形勢的影響下，商品分類也在不斷的完善，正如法律無法窮盡每一項具體事務(wù)，但可以根據(jù)事物的特性總結(jié)出一套可以適用的規(guī)則與原則一樣，筆者也希望讀者能夠以《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》作為申報商品項目的基礎(chǔ)與原則，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展趨勢，剝離互聯(lián)網(wǎng)可能體現(xiàn)出的表象，深入其本質(zhì)，更好地選擇出合適的商品或服務(wù)項目。

來源：IPRdaily.cn中文網(wǎng)

作者：楊柳君唐有龍超凡知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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