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國產(chǎn)手機出海:“跑男團”緣何爭登高通“大船”

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阿耐9年前
國產(chǎn)手機出海:“跑男團”緣何爭登高通“大船”

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國產(chǎn)手機出海:“跑男團”緣何爭登高通“大船”



沒有餡餅是從天而降的,只羨慕地主人前吃肉,沒看到地主半夜不睡,是無法超過地主的。


在新興技術(shù)領(lǐng)域,更是如此,不參與標(biāo)準(zhǔn)制定,不投入技術(shù)研發(fā),不形成專利護欄,能贏百米短跑,卻很贏馬拉松十公里長跑,國產(chǎn)手機廠商營銷要強,技術(shù)也要硬起來,才可能在未來的5G時代贏得更多話語權(quán)。


“上船需買票”


這原本是最淺顯的道理,但是,如果船主被處罰了,船上的乘客或要上船的乘客可能就會心生猶豫,甚至?xí)壬疤悠薄钡南敕?。但是,?dāng)船主交完了罰單,該“補票”的還是需要補票,否則,乘客只能下船了。


日前,高通和聯(lián)想對外宣布雙方已經(jīng)達成新的3G和4G中國專利許可協(xié)議,協(xié)議覆蓋摩托羅拉和聯(lián)想銷售的終端。


按照協(xié)議條款,高通授予聯(lián)想開發(fā)、制造和銷售3G(WCDMA及CDMA2000)和4G(其中包括“三?!盠TE-TDD、TD-SCDMA和GSM)完整設(shè)備的付費專利許可。聯(lián)想集團應(yīng)支付的專利費用與高通向發(fā)改委所提交的整改措施條款相一致。


至此,包括中興、華為、小米、奇酷、聯(lián)想、TCL、海爾等80多家國內(nèi)主要廠商已相繼與高通重新達成專利許可協(xié)議。


如果把高通看做“船主”的話,那么,高通所擁有的上萬件通信技術(shù)領(lǐng)域發(fā)明專利則是一艘牢固的“大船”,在出海征戰(zhàn)成為手機行業(yè)共識的當(dāng)下,留給國產(chǎn)手機廠商組成的“跑男團”的選擇,恐怕只剩兩條“要么買票或補票盡快上船,要么抓緊下船選擇轉(zhuǎn)型”。


1、乘客逃票:“船主”高通被打落的牙齒咽肚里


國產(chǎn)手機出海:“跑男團”緣何爭登高通“大船”


在高通與聯(lián)想達成專利許可協(xié)議的報道,有一句話特別值得注意,那就是“聯(lián)想集團應(yīng)支付的專利費用與高通向發(fā)改委所提交的整改措施條款相一致”。


事實上,在國內(nèi)未啟動對高通的“反壟斷”調(diào)查之前,高通的“船票”生意一直是穩(wěn)中有升的。


高通發(fā)布的歷年財報顯示,2012年至2014年期間,高通每季度的凈利潤均在18億美元之上,而2015年連續(xù)四個季度凈利潤均在18億美元以下,其中,2015年一季度至四季度凈利潤分別為:10.5億美元、12億美元、11億美元和15億美元。


其中,2015年一季度高通凈利潤“腰斬”的原因是向發(fā)改委一次性繳納了“60.88億元,約合9.75億美元”的巨額“罰單”。


國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局(以下簡稱“發(fā)改委反壟斷局”)出具的《行政處罰決定書》顯示,發(fā)改委反壟斷局2013年11月對高通涉嫌濫用市場支配地位進行立案,并于2015年2月9日對高通作出處罰。


簡單說,在高通接受發(fā)壟斷調(diào)查期間,高通的營收及凈利潤并非受到太大影響,反倒是交完罰款后,自身的凈利潤連續(xù)多個季度下滑,并在2015年三季度達到了冰點。


雖然2015年國內(nèi)智能手機市場出貨量總體再創(chuàng)新高,但是,“船主”高通的“船票”收益卻呈現(xiàn)下滑趨勢。


由此可見,國家發(fā)改委反壟斷局出具的《行政處罰決定書》對高通提出的多項整改要求,加劇了國內(nèi)手機廠商集體觀望、拖延甚至“逃票”的“僥幸心理”。


如今,一句“聯(lián)想集團應(yīng)支付的專利費用與高通向發(fā)改委所提交的整改措施條款相一致”,表明無論是高通、還是中國的手機廠商,都必須遵守國家發(fā)改委的整改決定:已經(jīng)簽署的所有協(xié)議顯然都已經(jīng)遵循了發(fā)改委的整改決定,還未簽署的遲早也要遵循發(fā)改委的整改決定。


2、重新補票:海外市場風(fēng)浪大高通大船可遮雨


國產(chǎn)手機出海:“跑男團”緣何爭登高通“大船”


2015年11月,高通總裁德里克-阿伯利(Derek Aberle)在公司發(fā)布季度財報后,在面向分析師召開的電話會議上稱,由于部分中國手持設(shè)備制造商瞞報銷量,或停止支付無線技術(shù)專利許可費,公司許可收入減少,致使當(dāng)季凈利潤減少44%。


雖然,高通并未直接披露是那些廠商拖欠或拒繳專利許可費用,但從近期國產(chǎn)手機廠商相繼與高通重新簽署專利許可協(xié)議的時間順序,也可窺見一斑。


2015年12月3日,高通和小米聯(lián)合宣布,雙方已經(jīng)簽署了專利授權(quán)協(xié)議。高通授予小米開發(fā)、制造和銷售3G(WCDMA及CDMA2000)和4G(包括3模LTE-TDD、TD-SCDMA和GSM)完整設(shè)備的付費專利許可,小米公司繼續(xù)向高通支付專利費用。


而時間往前倒推20多天,2015年11月19日,小米在美因涉嫌專利侵權(quán)而BlueSpike起訴,時間再往前推1年多,2014年12月11日,因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關(guān)技術(shù)等8項專利,小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。


小米在征戰(zhàn)海外市場接連遭遇“專利劫殺”,既讓小米等國產(chǎn)手機廠商認(rèn)識到海外市場游戲規(guī)則的現(xiàn)實性和殘酷性,也讓小米等國產(chǎn)手機廠商領(lǐng)會了高通專利許可模式的“實用性”。


事實上,在國產(chǎn)手機廠商爭相瞄上的印度市場,如果沒有高通的“專利庇護”,小米可能早就鎩羽而歸且損失慘重。


當(dāng)時,愛立信申請的“禁止小米在印度市場銷售、推廣、制造及進口涉嫌侵犯愛立信專利的相關(guān)產(chǎn)品,并要求小米和其印度當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)合作伙伴Flipkart,暫時停止銷售愛立信起訴的涉案專利產(chǎn)品”臨時禁令獲得法院同意。


隨后,小米按照“每臺設(shè)備預(yù)繳 100 印度盧比于法院提存”的條件,獲得使用高通芯片手機的繼續(xù)銷售許可,而對于搭載聯(lián)發(fā)科芯片的手機則依舊處于“禁售”狀態(tài)。


3、征戰(zhàn)海外:抱團取暖或選擇大船成行業(yè)共識


國產(chǎn)手機出海:“跑男團”緣何爭登高通“大船”


截止目前,包括中興、華為、小米、奇酷、聯(lián)想、TCL、海爾等80多家國內(nèi)主要廠商已相繼與高通重新達成專利許可協(xié)議。


按照Trendforce統(tǒng)計的2015年全球手機發(fā)貨量排名,伴隨華為、小米、聯(lián)想、中興等國產(chǎn)手機廠商相繼與高通簽署專利許可協(xié)議,意味著全球手機市場中絕大多數(shù)廠商已相繼“買票”登上高通“大船”。


國產(chǎn)手機出海:“跑男團”緣何爭登高通“大船”


據(jù)媒體報道,2015年美國共授予298407項專利,其中,IBM、三星、佳能和高通位列前四強。


國家知識產(chǎn)權(quán)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止2015年12月31日,高通在中國國內(nèi)累計獲得的專利授權(quán)中,包括:5443件發(fā)明專利和3件外觀設(shè)計專利。此外,高通還有7376件發(fā)明專利已進入“發(fā)明公布”階段。


簡單說,高通持有的專利99%以上屬于含金量最高的發(fā)明專利。對于持有專利較少的廠商而言,比如小米、錘子等,借助高通搭建的專利許可模式,幫助其降低了被其他持有較多專利廠商興訴維權(quán)的風(fēng)險,方便其快速進入智能手機市場。


對整個手機行業(yè)來說,因為高通在手機產(chǎn)業(yè)鏈中居于核心地位,其搭建的專利許可模式,縮短了不同手機廠商之間創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用周期,拉近了不同手機廠商之間的技術(shù)差距,讓很多最新技術(shù)能較早進入應(yīng)用領(lǐng)域,將手機廠商的比拼和競爭,主要限定在如何快速將終端產(chǎn)品實現(xiàn)差異化和推向市場、搶奪更多的用戶。


更重要的是,由于高通此前在2G、3G、4G等通信技術(shù)領(lǐng)域均有相當(dāng)?shù)?a href='http://m.jupyterflow.com/search_zhuanli.html' target='_blank'>專利積累,對于國產(chǎn)手機廠商出海征戰(zhàn)海外市場時,可有效制衡或抵御來自愛立信等其它巨頭的專利“討伐”,贏得寶貴的市場時間跑馬圈地。


事實上,并購摩托羅拉后的聯(lián)想以及專利積累深厚的中興、華為相繼與高通達成專利許可協(xié)議,一方面,說明它們無法繞開高通專利,另一方面,也說明搶占海外市場也離不開高通。


顯然,如果說2015年部分國產(chǎn)手機廠商出海還是“試水”的話,那么,在國內(nèi)市場日趨飽和的2016年,國產(chǎn)手機廠商出海已成絕大多數(shù)的必然之路。


如果抱團取暖不夠,那么,選擇大樹庇護則是現(xiàn)實選擇,而這應(yīng)該是,面對“船主”高通,大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商從“逃票”轉(zhuǎn)向“補票”的關(guān)鍵所在。



來源:俊慧看網(wǎng)談法

作者:李俊慧

編輯:IPRdaily王夢婷

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