摩托羅拉品牌被聯(lián)想淡化只?！癕”形狀的商標(biāo)

IPR Daily，知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

1月8日消息，中國聯(lián)想集團(tuán)收購摩托羅拉移動公司，所看重的最重要資產(chǎn)之一就是其知名度甚高的“摩托羅拉”品牌（Motorola）。

不過據(jù)外媒報道，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)開始對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行更改，未來將會逐步讓“摩托羅拉”消失，代之以“Moto by Lenovo”（來自聯(lián)想集團(tuán)的Moto品牌）。

在美國國際消費(fèi)電子展（CES）上，摩托羅拉移動公司（聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部獨(dú)立子公司）首席運(yùn)營官Rick Osterloh對美國科技新聞網(wǎng)站CNET表示：“我們將會逐步放棄摩托羅拉品牌，更加關(guān)注‘Moto’品牌?！?/p>

據(jù)報道，對于美國乃至全球消費(fèi)者而言，摩托羅拉是一個經(jīng)典的品牌。不過在未來聯(lián)想集團(tuán)的手機(jī)中，將會去掉這一字樣，聯(lián)想將會呈現(xiàn)“Moto by Lenovo”品牌。

不過令老牌粉絲稍感安慰的是，傳統(tǒng)的“M”形狀的商標(biāo)圖案，仍將會出現(xiàn)在摩托羅拉相關(guān)產(chǎn)品上。

2014年，聯(lián)想集團(tuán)斥資29億美元從谷歌手中收購了摩托羅拉移動公司，聯(lián)想主要瞄準(zhǔn)了對方的品牌、手機(jī)設(shè)計能力以及一部分專利資產(chǎn)。去年，聯(lián)想集團(tuán)對智能手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大重組，摩托羅拉移動團(tuán)隊(duì)全面接管了集團(tuán)表現(xiàn)不佳的手機(jī)業(yè)務(wù)。

聯(lián)想也表示將會在品牌上進(jìn)行整合，以免左右手互搏。其中Moto主要針對全球的高端手機(jī)，其他中低端手機(jī)則采用聯(lián)想其他品牌（包括Vibe）。

上述高管表示，作為聯(lián)想集團(tuán)的一個業(yè)務(wù)部門和子公司，“摩托羅拉”的名字仍然會繼續(xù)在內(nèi)部存在下去。

摩托羅拉輝煌的終結(jié)

美國媒體指出，“摩托羅拉”這一品牌在聯(lián)想電子產(chǎn)品中的消失，也意味著移動通信行業(yè)一個輝煌企業(yè)的某種終結(jié)。當(dāng)年，摩托羅拉公司曾經(jīng)發(fā)明了全世界第一部手機(jī)。而在2000年代，摩托羅拉的Razr等手機(jī)，以及其“Hello Moto”的鈴聲，曾經(jīng)風(fēng)靡一時。

對于許多老資格的手機(jī)用戶而言，他們或許還記得自己購買的第一部手機(jī)“Motorola DynaTAC”。

不過，在市場競爭和技術(shù)變遷中，摩托羅拉移動公司逐步淪落了。2012年，谷歌斥資120多億美元收購了該公司，谷歌主要目的是獲得其豐富的專利庫，從而在和蘋果等公司的移動專利訴訟大戰(zhàn)中保持優(yōu)勢。

在谷歌手下，摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)并沒有起色，兩年之后，谷歌選擇將其轉(zhuǎn)讓給聯(lián)想集團(tuán)。

在宣布收購交易時，聯(lián)想集團(tuán)掌門人楊元慶曾表示：“摩托羅拉品牌是我們的財富，我們不僅要保護(hù)這個品牌，而且還會讓它更加強(qiáng)大?！?/p>

據(jù)媒體分析，聯(lián)想希望將企業(yè)品牌和“Moto”品牌結(jié)合，從而統(tǒng)一品牌形象，另外在諸如“Moto X”等手機(jī)中，也將會體現(xiàn)聯(lián)想的公司Logo圖案。

摩托羅拉雖然曾經(jīng)是移動通信行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，但是如今風(fēng)雨飄搖。在美國和全球市場，蘋果和三星電子已經(jīng)取代了摩托羅拉昔日的巔峰地位。

終結(jié)“摩托羅拉”或非明智選擇

對于聯(lián)想集團(tuán)終結(jié)“摩托羅拉”品牌，一些行業(yè)人士也表示不理解。

科技市場研究公司Kantar WorldPanel的分析師Carolina Milanesi表示，“聯(lián)想”不算是一個糟糕的品牌，但是摩托羅拉品牌意味深長，尤其是在移動通信行業(yè)，聯(lián)想放棄這個品牌并不是明智之舉。

美國媒體指出，在部分安卓用戶中，摩托羅拉手機(jī)仍然廣受歡迎，未來這些消費(fèi)者將會更加熟悉“聯(lián)想”品牌。實(shí)際上，聯(lián)想集團(tuán)雖然是全世界最大的個人電腦廠商，但是在消費(fèi)者購買智能手機(jī)和其他移動產(chǎn)品時，聯(lián)想并非首選品牌。

據(jù)報道，伴隨著聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的整合，在Moto品牌已經(jīng)活躍的部分市場，聯(lián)想也將會推廣另外一個“Vibe”子品牌。這一品牌的手機(jī)將會低于100美元，摩托羅拉將會利用現(xiàn)有Moto的運(yùn)營商合作關(guān)系和銷售渠道進(jìn)行推廣。

上述高管Rick Osterloh也表示，聯(lián)想也計劃把中低端的Vibe品牌引入到美國市場，但是可能要到2017年之后。他表示，聯(lián)想集團(tuán)有必要在每一個市場保持高端品牌到低端品牌的全部覆蓋。

在全球智能手機(jī)行業(yè)，三星電子、華為這兩家一線廠商，均保持了高中低端全覆蓋和“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，相比之下，蘋果專門關(guān)注高端，另外一家中國公司小米則主要關(guān)注中端和低端。

來源: 騰訊科技

作者：晨曦

編輯：IPRdaily 王夢婷

摩托羅拉品牌被聯(lián)想淡化 只?！癕”形狀的商標(biāo)

摩托羅拉品牌被聯(lián)想淡化只?！癕”形狀的商標(biāo)