1.96億天價(jià)賠償+要求更名！“郎”酒起訴“夜郎古”一審勝訴，“夜郎古”回應(yīng)：將繼續(xù)上訴

#本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)#

“11月11日，夜郎古酒官方公眾號(hào)發(fā)布《夜郎古酒業(yè)關(guān)于與郎酒公司相關(guān)糾紛案的嚴(yán)正聲明》顯示，針對(duì)一審判決已裁定夜郎古酒及相關(guān)被告需向郎酒公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支總計(jì)近2億元的判決，夜郎古酒將依法向四川省高級(jí)人民法院提起上訴?！?br/>

11月11日，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司（下稱(chēng)夜郎古酒業(yè)）發(fā)布關(guān)于與郎酒公司相關(guān)糾紛案的嚴(yán)正聲明。聲明提到，2024年11月8日，夜郎古酒業(yè)收到瀘州市中級(jí)人民法院就四川省古藺郎酒廠(chǎng)有限公司及關(guān)聯(lián)公司（合稱(chēng)郎酒公司）訴貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司、貴州夜郎古酒莊有限公司等公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案作出的一審判決。

該一審判決認(rèn)定：

夜郎古酒業(yè)等被告在白酒產(chǎn)品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)侵犯了郎酒公司“郎”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，判決夜郎古酒業(yè)等被告停止生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”和“夜郎春秋”白酒；

判決夜郎古酒業(yè)等被告使用“夜郎古”作為企業(yè)字號(hào)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求我公司等被告三十天內(nèi)變更企業(yè)名稱(chēng)；

判決夜郎古酒業(yè)等被告賠償郎酒公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)196,402,395元。

夜郎古酒業(yè)對(duì)此判決結(jié)果表示：將依法向四川省高級(jí)人民法院提出上訴。

圖源夜郎古秘釀

夜郎古酒業(yè)在聲明中表示：

一、“夜郎古”商標(biāo)合法有效，郎酒公司曾提效力異議但被駁回。

聲明提到，“夜郎古”是夜郎古酒業(yè)自1999年起即已核準(zhǔn)登記的企業(yè)字號(hào)，亦是夜郎古酒業(yè)于2005年申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，夜郎古酒業(yè)后續(xù)還陸續(xù)注冊(cè)了四枚不同字體和排列方式的“夜郎古”文字商標(biāo)，以上商標(biāo)目前全部處于合法有效注冊(cè)狀態(tài)。夜郎古酒業(yè)進(jìn)一步指出，“夜郎古”源自夜郎文化，與郎酒公司起源于瀘州市二郎鎮(zhèn)的“郎”酒品牌內(nèi)涵存在顯著差異，且雙方已共存20多年。

二、“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒起源于瀘州市二郎鎮(zhèn)，雙方品牌內(nèi)涵差異顯著，且已共存二十多年

夜郎古酒業(yè)位于貴州省遵義市茅臺(tái)鎮(zhèn)，“夜郎”是貴州多姿多彩歷史文化的象征之一，也是貴州十分有特色的文化旅游資源。雙方品牌含義完全不同：“夜郎古”名稱(chēng)含義源于夜郎文化，而“郎”品牌與郎酒公司位于瀘州市古藺縣“二郎鎮(zhèn)”有關(guān)。

三、商標(biāo)與商品名稱(chēng)連用是行業(yè)慣例，郎酒公司亦如此使用

一審判決認(rèn)為本案不屬于注冊(cè)商標(biāo)之間爭(zhēng)議的理由是，夜郎古酒業(yè)在“夜郎古”商標(biāo)后加注商品通用名稱(chēng)“酒”，改變了“夜郎古”商標(biāo)的顯著特征，不屬于對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)范使用。夜郎古酒業(yè)認(rèn)為，商標(biāo)的作用在于指示商品來(lái)源，因此商標(biāo)與商品通用名稱(chēng)連在一起使用是對(duì)商標(biāo)最本質(zhì)、也是無(wú)可避免的使用方式。在案大量證據(jù)顯示，在商標(biāo)后加“酒”的使用方式符合酒類(lèi)標(biāo)簽使用規(guī)范和行業(yè)慣例，郎酒公司自己也在其“郎”“青花郎”“紅花郎”等注冊(cè)商標(biāo)后加注“酒”使用。

四、“夜郎古”企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)注冊(cè)歷程清晰，不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

夜郎古酒業(yè)1999年注冊(cè)公司名稱(chēng)，以發(fā)揚(yáng)貴州古法醬香、傳播夜郎文化作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略，沒(méi)有攀附郎酒的任何意圖，此后注冊(cè)“夜郎古”商標(biāo)完善布局，商標(biāo)和字號(hào)具有“同一性”。一審判決一方面認(rèn)為本案不涉及注冊(cè)商標(biāo)之間的爭(zhēng)議（即不否定“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的效力），但另一方面卻在夜郎古酒業(yè)仍可合法使用“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的情況下，認(rèn)定夜郎古酒業(yè)使用“夜郎古”作為字號(hào)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，公司應(yīng)在三十天內(nèi)立即變更企業(yè)名稱(chēng)。在我公司商標(biāo)和字號(hào)完全相同的情況下，一審判決割裂商標(biāo)字號(hào)內(nèi)在的同一性夜郎古酒業(yè)不認(rèn)為公司合理合法的字號(hào)使用構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

因此，夜郎古酒業(yè)認(rèn)為，對(duì)本案一審判決的認(rèn)定難以認(rèn)同，將提出上訴，堅(jiān)決維護(hù)自身的合法權(quán)益。

夜郎古酒業(yè)稱(chēng)，鑒于一審判決并未生效，且不涉及“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的效力，因此該一審判決不影響夜郎古酒業(yè)在酒類(lèi)產(chǎn)品上繼續(xù)合法、規(guī)范使用“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。

對(duì)于夜郎古酒業(yè)的這份聲明，郎酒方面回應(yīng)媒體稱(chēng)，雙方的爭(zhēng)議（的確）存在，“法院判決客觀(guān)公正，郎酒方面尊重法院裁決”。同時(shí)，雙方溝通渠道暢通，對(duì)于夜郎古公司的聲明也表示理解。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是郎酒與夜郎古酒第一次對(duì)薄公堂了。2023 年以來(lái)，郎酒和夜郎古酒在成都、重慶多個(gè)法院有多起訴訟。如在成都高新區(qū)法院的案件號(hào)為 （2023）川0191民初24455號(hào)案件中，2023年11月，四川省古藺郎酒廠(chǎng)有限公司起訴了夜郎古酒業(yè)、四川盛達(dá)鴻運(yùn)國(guó)際貿(mào)易有限公司，要求被告停止生產(chǎn)銷(xiāo)售 “夜郎莊園?壹品醇醬”，最終法院判決被告停止生產(chǎn)銷(xiāo)售該產(chǎn)品，并要求夜郎古酒業(yè)賠償共計(jì)20萬(wàn)元、盛達(dá)鴻運(yùn)賠償1萬(wàn)元。在成都中院的案件號(hào)為 （2023）川01民初956號(hào)案件中，2023年9月，四川省古藺郎酒廠(chǎng)有限公司起訴了夜郎古酒業(yè)、成都市酒思源商貿(mào)有限公司、高新區(qū)蓉酒薈酒水經(jīng)營(yíng)部，要求被告停止生產(chǎn)并停止銷(xiāo)售“夜郎莊園?醬香珍藏”“夜郎莊園?壹品醬韻”“夜郎莊園?壹品醬香”“夜郎莊園?輕奢醬香”“夜郎莊園?御釀醬酒”五款產(chǎn)品，最終法院判決被告停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售這五款產(chǎn)品，并要求夜郎古酒業(yè)賠償80萬(wàn)元同時(shí)登報(bào)聲明、其他被告賠償10萬(wàn)元。
　　
除了與夜郎古酒的品牌爭(zhēng)端外，郎酒近年來(lái)多次與其他白酒企業(yè)發(fā)生品牌爭(zhēng)端。此前，郎酒曾因 “中國(guó)兩大醬香白酒之一”的廣告語(yǔ)引發(fā)爭(zhēng)議。這一宣傳被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有捆綁赤水河上下游、擦邊球的嫌疑。此外，郎酒與瀘州老窖也曾在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生過(guò)矛盾。2017年，郎酒推出郎牌特曲并宣稱(chēng)“來(lái)自四川，濃香正宗”，這一宣傳被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有與瀘州老窖競(jìng)爭(zhēng)“濃香代言人”的嫌疑。
　　
中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)記者表示，郎酒與夜郎古酒業(yè)之間的紛爭(zhēng)表明，中國(guó)酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)和縮量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，未來(lái)會(huì)有更多在渠道、終端、消費(fèi)場(chǎng)景方面的爭(zhēng)奪，爭(zhēng)奪消費(fèi)者人心的戰(zhàn)斗會(huì)持續(xù)。

附：夜郎古酒業(yè)關(guān)于與郎酒公司相關(guān)糾紛案的嚴(yán)正聲明

（原標(biāo)題：1.96億天價(jià)賠償+要求更名！“郎”酒起訴“夜郎古”一審勝訴，“夜郎古”回應(yīng)：將繼續(xù)上訴）

來(lái)源：IPRdaily綜合夜郎古秘釀、每日經(jīng)濟(jì)新聞、新華網(wǎng)

編輯：IPRdaily趙甄          校對(duì)：IPRdaily縱橫君