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王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

行業(yè)
知聯(lián)社3年前
王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:“王心凌”搶注商標(biāo)已無效,是誰捧紅了她?


一首經(jīng)典歌曲《愛你》配上可愛舞蹈,讓王心凌再次爆火,一波關(guān)于王心凌的“回憶殺”迅速蔓延。王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒......誰會(huì)再次出圈?


與近年來明星姓名搶注熱相比,“王心凌”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)情況看起來清爽很多?!疤鹦慕讨鳌钡纳虡?biāo)要比“王心凌”多,國際分類為服裝鞋帽、紐扣拉鏈、農(nóng)林生鮮等,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為無效。此外,還有一件“甜心奶奶”商標(biāo)。


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?


今年的內(nèi)娛本風(fēng)平浪靜

但如果

你突然打了個(gè)噴嚏

那一定就是

王心凌出來“興風(fēng)作浪”了


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?



“小火靠捧,大火看命”


誰也沒想到,原本被大家稱作“難產(chǎn)”的浪姐3,開播就迎來了大豐收。王心凌的逆勢(shì)翻紅,一度成為了這檔綜藝節(jié)目的核心KPI。 


“王心凌只是在舞臺(tái)上跳了一首《愛你》,卻怎么像是在我的心尖兒上跳舞?!边@句話說出了多少少男少女的心聲。


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?


一首經(jīng)典歌曲《愛你》配上可愛舞蹈,讓王心凌再次爆火,一波關(guān)于王心凌的“回憶殺”迅速蔓延。



能有多火呢?


據(jù)“新音樂產(chǎn)業(yè)觀察”統(tǒng)計(jì),在5月25日的QQ音樂飆升榜上,前20位有18首是王心凌的歌曲,與此同時(shí),網(wǎng)易云音樂的飆升榜上,前十位有六首歌來自王心凌,其中包括前三名。在微博上,自5月20日起,熱搜前十天天都能看到王心凌,高峰期一天能在熱搜榜上看到4條王心凌相關(guān)熱搜。在抖音上,王心凌一周漲粉超過150萬,僅次于劉畊宏。[1]


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

來源:新音樂產(chǎn)業(yè)觀察


她還帶火了除“劉耕宏女孩”之外的又一大群體:王心凌男孩。鋪天蓋地的男粉們蹩(舞)手(姿)蹩(優(yōu))腳(美)地跳著《愛你》涌現(xiàn)出來,還有霸道總裁發(fā)紅頭文件帶員工打call。


不過,王心凌男孩的舞姿今天就不給大家展示了,感興趣的可以自行去B站觀看。


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?



舞姿不夠,搶注商標(biāo)來湊?


與近年來明星姓名搶注熱相比,“王心凌”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)情況看起來清爽很多。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示,截至目前只有一件“王心凌”商標(biāo)申請(qǐng)


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

來源:中國商標(biāo)網(wǎng)


該商標(biāo)于2009年10月23日由上海天凱計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)在第41類教育娛樂,注冊(cè)號(hào)為“7781217”。該商標(biāo)曾于2011年1月完成注冊(cè),當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)顯示為無效。


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

來源:中國商標(biāo)網(wǎng)


甚至“甜心教主”的商標(biāo)都要比“王心凌”多,國際分類為服裝鞋帽、紐扣拉鏈、農(nóng)林生鮮等,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為無效。


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

來源:中國商標(biāo)網(wǎng)


此外,還有一件“甜心奶奶”商標(biāo)。


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

來源:中國商標(biāo)網(wǎng)


這次,姐姐又紅了。但是,人越紅,其名字就越值錢,所以名字的保護(hù)不容忽視。


(注意:筆記時(shí)刻來了)


根據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條明確規(guī)定:“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。因此,如果蹭熱度的人提交了關(guān)于“王心凌”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),肯定是會(huì)被商標(biāo)局駁回的。即使僥幸注冊(cè)成功,也會(huì)被異議被撤銷被無效,甚至被商標(biāo)局罰款。


很多明星的姓名都曾經(jīng)被搶注為商標(biāo),但最終都被宣告無效了。不過,據(jù)了解,2022年4月29日,王心凌方面才官宣成立工作室。 所以,王心凌的工作室也要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面抓緊啊。



翻紅背后,是有跡可循的“那些年”


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?


據(jù)音樂先聲觀察,娛樂圈轟轟烈烈的考古行動(dòng)其實(shí)早已開始,全網(wǎng)的青春似乎都有同一個(gè)面孔。前腳和海清一起對(duì)著舞臺(tái)上的歐豪高喊“你是我的神”,后腳就和2007年的快樂男聲們一起打趣。 王心凌的《愛你》重現(xiàn)舞臺(tái)時(shí),所有人的DNA都跟著周杰倫演唱會(huì)重映一起動(dòng)。[2]


而無論是周杰倫霸榜還是王心凌霸榜,都在提醒我們,那個(gè)看起來應(yīng)該結(jié)束的時(shí)代,好像永遠(yuǎn)都結(jié)束不了。新音樂產(chǎn)業(yè)觀察就此分析道,那是一個(gè)港臺(tái)流行文化強(qiáng)勢(shì)輸出的時(shí)代,高度專業(yè)化的運(yùn)作,讓那個(gè)時(shí)代的藝人,唱作歌手也好,偶像歌手也罷,一旦站穩(wěn)腳跟就能具有持久的生命力。[3]


“開菠蘿財(cái)經(jīng)”還認(rèn)為,并不是所有明星,都可以靠懷舊翻紅。在情緒、人群、時(shí)代之外,粉絲愿意為“回憶殺”買單,還有一個(gè)底層原因是,他們有這樣的實(shí)力。


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

圖源 / 豆瓣


在過去的直播間里,很多明星喜歡重現(xiàn)過去的經(jīng)典角色,借著“回憶殺”進(jìn)行帶貨,但卻只是角色和帶貨本身割裂開,也沒有做到人設(shè)的延續(xù),慘遭翻車。


而王心凌的翻紅卻不同。這幾年她雖熱度不及從前,但她的作品一直很火。同樣的,如果沒有專業(yè)的健身基礎(chǔ)和教學(xué)能力,沒有《彩虹天堂》等歌曲的流傳度,劉畊宏也不會(huì)在一眾健身教練中脫穎而出。說到底還是自身實(shí)力硬,才有本事翻紅。[4]


不過,據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道,王心凌本人的商業(yè)價(jià)值仍未有所呈現(xiàn),最近的一次代言活動(dòng)停留在2021年12月,手機(jī)游戲《天星訣》邀請(qǐng)王心凌作為游戲形象代言人。 



芒果超媒遇冷,我們還在呼喚什么?


我們不得不接受這個(gè)殘酷的事實(shí),“流量”并沒有創(chuàng)造未來,相反倒是在不斷強(qiáng)化過去。盡管王心凌像是挽救了一把浪姐3,但仍然難掩如今芒果超媒甚至整個(gè)行業(yè)的困境。


據(jù)中國企業(yè)家雜志報(bào)道,在《浪姐3》播出前夕, 芒果超媒公布了2022年一季報(bào),這又是一份業(yè)績?cè)俣认禄呢?cái)報(bào) :2022年一季度,芒果超媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.24億元,同比下降22.08%,環(huán)比下降16.13%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.07億元,同比下降34.39%,環(huán)比增長278.46%;扣非歸母凈利潤4.74億元,同比下降38.49%。 此外,《浪姐3》的廣告主數(shù)量也比前兩季大幅下滑。 


王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?

來源:乘風(fēng)破浪微博截圖 


近兩年,芒果的綜藝似乎都陷入了“模式困境” :一是過于依賴“綜N代”,不斷推出爆款綜藝IP的續(xù)集來啃老本,但大都逃不過“高開低走、后勁不足”的魔咒;二則是缺乏創(chuàng)新,開發(fā)的新綜藝題材都過于相似,觀眾容易審美疲勞。 [5]


據(jù)AI藍(lán)媒匯統(tǒng)計(jì)分析,縱觀芒果TV第一季度的綜藝片單,在近50個(gè)綜藝中,綜N代綜藝占比不到五分之一,其中熱度較高的僅有《向往的生活第六季》和《大偵探第七季》兩部。換個(gè)角度思考來看,老IP霸榜,也是新IP創(chuàng)新乏力的體現(xiàn)。因此,若無創(chuàng)新亮點(diǎn),很難延續(xù)IP火種。[6]


如今,在周杰倫和王心凌崛起的時(shí)代,有人緬懷過去,但更多人也在為“創(chuàng)新”喝彩并對(duì)新人新作翹首以盼。我們不得不認(rèn)識(shí)到,回憶過去只會(huì)是生活美好的添加劑,專注當(dāng)下,創(chuàng)新未來,才有可能看到更好的風(fēng)景。


那么,王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒......誰會(huì)再次出圈?


注釋:

[1][3].億謙.王心凌為什么那么火?https://36kr.com/p/1756384079494793

[2].朋朋.誰制造了“王心凌效應(yīng)”?https://36kr.com/p/1756762022257157

[4].蘇琦.誰捧紅了“王心凌”?https://36kr.com/p/1756440174444168

[5].鄧雙琳.“王心凌男孩”救不了芒果超媒.https://36kr.com/p/1757545129771017

[6].閆燁.爆火的王心凌概念股,遇冷的芒果超媒.https://36kr.com/p/1756513335829254


來源:IPRdaily綜合新音樂產(chǎn)業(yè)觀察、音樂先聲、開菠蘿財(cái)經(jīng)、中國企業(yè)家雜志、AI藍(lán)媒匯

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰會(huì)再次出圈?點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


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