深度中國商標科技科技外觀專利商標局 91精选在线观看,在线免费观看一级毛片,久久影视网丁香花视频在线观看
返回
頂部
我們已發(fā)送驗證鏈接到您的郵箱,請查收并驗證
沒收到驗證郵件?請確認郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國際視野人物許可交易深度專題活動灣區(qū)IP動態(tài)職場商標Oversea晨報董圖公司審查員說法官說首席知識產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機構(gòu)企業(yè)專利律所

老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

深度
知聯(lián)社3年前
老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阿梔

原標題:老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?


“3·15”晚會報道中,插旗菜業(yè)等多家公司的老壇酸菜被曝出存在食品安全問題,統(tǒng)一、康師傅等合作客戶也被卷入這場風波中,隨后白象官方回應(yīng)“沒合作,放心吃,身正不怕影子斜”。作為國內(nèi)泡面頭部品牌中唯一一家拒絕日資入股的白象,是如何逐漸發(fā)展起來的?


3月4日,北京冬殘奧會開幕,隨之而來成為話題頂流的,不僅有冬殘奧會吉祥物雪容融,還有一個國民老品牌——白象。殘疾人運動員在賽場上奮勇拼搏展現(xiàn)人類不屈的靈魂,而白象積極參與社會福利事業(yè),吸納殘疾人就業(yè),在職殘疾職工占比近三分之一。


“3·15”晚會報道中,插旗菜業(yè)等多家公司的老壇酸菜被曝出存在食品安全問題,統(tǒng)一、康師傅等合作客戶也被卷入這場風波中,但隨后#白象稱與插旗菜業(yè)沒合作#也登上熱搜榜單,官方回應(yīng)“沒合作,放心吃,身正不怕影子斜”。


這樣一家充滿愛心與社會責任感的企業(yè),一次又一次憑實力與品質(zhì)“出圈”。在一提到泡面,我們第一時間想起的是統(tǒng)一和康師傅這兩家巨頭的當下,作為國內(nèi)泡面頭部品牌中唯一一家拒絕日資入股的白象,是如何逐漸發(fā)展起來的?


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?


一、始于九十年代的突破與匠心


1989年,“白象”食品工廠正式創(chuàng)立,并于第二年申請了商標。但此時的“白象”,只不過是河南糧食廳管轄下的食品工廠,并且由于經(jīng)營不善和產(chǎn)品單一,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等原因,導致之后連續(xù)6年虧損,工廠陷入了倒閉危機。


1996年,如今白象食品的掌舵人姚忠良接手。方便面是公眾對白象食品最初的認知,也是白象食品切入市場的關(guān)鍵突破口。隨著改革開放的不斷深入、社會經(jīng)濟的發(fā)展與國民生活水平的不斷提升,頭部企業(yè)扎堆且競爭激烈,但白象食品勢頭毫不減弱。


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?


2003年,白象率先開發(fā)出了國內(nèi)第一款骨湯方便面產(chǎn)品,成為中國乃至全球營養(yǎng)型方便面成功開發(fā)和技術(shù)突破的重要里程碑。憑借這一碗“大骨面”, 白象成功躋身中國方便面行業(yè)的頭部公司,和康師傅、統(tǒng)一、今麥郎,成為紅極一時的方便面“四大天王”。


白象名聲漸起,但在2007年卻與四川白家開啟了一場歷時六年的中國方便食品知識產(chǎn)權(quán)第一案之爭。起初,四川白家認為白象外包裝仿冒自家產(chǎn)品,侵犯了該公司同類型產(chǎn)品的外觀專利權(quán),要求白象產(chǎn)品退市,并提出索賠。之后,官司從最初的外包裝訴訟,升級為專利權(quán)與商標權(quán)訴訟;訴訟范圍更從山東、河南、四川等省法院,直奔最高法院。


最后,最高法院針對“二白”知識產(chǎn)權(quán)案進行調(diào)解,雙方最終達成了和解協(xié)議,白家停止在方便粉絲上使用橫排“白家”商標,另向商標局申請注冊“白家陳記”商標,白象承諾不對白家在方便粉絲上注冊和使用上述“白家陳記”商標提出異議、爭議和訴訟。


這場歷時六年的商標爭斗,最終以白象取得勝利而收官。但這漫長的糾紛令雙方都疲憊不已,并且均錯過了最佳上市時機。不過之后,白象的發(fā)展勢頭也依舊迅速。


2018年,白象推出了“湯好喝”系列,這是行業(yè)首創(chuàng)的高湯面產(chǎn)品。白象研發(fā)了骨湯工業(yè)化新鮮還原的專利技術(shù)(專利號ZL201310668846.8),從而為品牌建立了強有力的壁壘,真正做到“告別傳統(tǒng)醬粉包,只用熬制高湯包”,打造出了獨樹一幟的風味和特色,如今其產(chǎn)品銷量早已突破10億份,成為方便面領(lǐng)域高湯面第一品牌。


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?


據(jù)中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù),白象已提交一千余件商標申請,覆蓋了多個品類的產(chǎn)品。同時,來自白象官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,白象食品已有自主研發(fā)、聯(lián)合攻關(guān)等改進生產(chǎn)工藝60多項,擁有有效專利106項,生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已達到國際先進水平。圍繞著“一碗好面”這個主軸線,白象聚焦原料與工藝,以健康制面、極致口感為要求,堅持研發(fā)自然高品質(zhì)好面。


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

白象官網(wǎng)頁面


 

二、品牌的多元化創(chuàng)新之路


作為一家25歲的企業(yè),白象以方便面起家,但依舊不斷地進行多元創(chuàng)新。在新消費時代的到來,白象以成為“美味速食的創(chuàng)新擴張者”為指引,發(fā)力打造最適合主流消費市場的產(chǎn)品組合。數(shù)據(jù)顯示,僅2019到2021,白象食品研發(fā)新產(chǎn)品80多個,產(chǎn)品橫跨方便面、掛面、調(diào)味料、飲品、休閑食品、冷凍食品等十余個品類。


 產(chǎn)品升級的背后,白象也緊跟著當下年輕消費者的需求,推動品牌商標與營銷的升級迭代。


舊logo以純白為主色調(diào),搭配黑色勾勒線條,整體畫風偏簡潔。動作上,小象手里拿著一個面碗,與白象原有基礎(chǔ)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較高。而新logo去除了小象手中的面碗,小象神情更加活躍生動,更具現(xiàn)代感,這或許也意味著白象的視野不再局限于方便面,擴展至全線產(chǎn)品身上。


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

白象舊款logo與新款logo


2022年1月8日至9日,白象食品在濟南高新萬達隆重舉辦了首站全國百城巡游活動。南夢夏作為白象方便面品牌率先簽約的數(shù)字化體驗官,成為了整場活動的焦點。國風形象的南夢夏,從五官到服飾到風格,處處流露出中國古典之美,使得中國傳統(tǒng)文化與科技深度融合。


在新科技的加持下,南夢夏已經(jīng)完成了從外形到互動的跨越式升級,展現(xiàn)著目前虛擬偶像領(lǐng)域的一流技術(shù)水平,而對于白象來說,這可以說是品牌在新時代下全面創(chuàng)新、升級的實力展示。值得一提的是,截止到目前為止,在方便面食品領(lǐng)域中,白象食品是簽約虛擬代言人的前沿性企業(yè)。


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?


前有鴻星爾克遭遇網(wǎng)友“野性消費”,現(xiàn)在又有白象圈粉無數(shù)后也發(fā)布公告呼吁大家理性消費。根據(jù)NPD報告顯示,2021年中國消費者強烈偏好國產(chǎn)品牌,消費前十名品牌中,國產(chǎn)品牌數(shù)量從 2020 年第三季度的四個上升到去年第三季度的六個。這背后,既是理性的青年一代在愛國情懷驅(qū)使下對本土品牌的偏愛,也是不少本土品牌不斷與時俱進、創(chuàng)新突破,用實力去證明自己。


這是一個快節(jié)奏、飛速發(fā)展與內(nèi)卷的時代,在效率至上規(guī)訓著公眾、企業(yè)的同時,白象愿意給予不少殘障人士工作機會,自己也在時代洪流中穩(wěn)步前行,踏踏實實地一步一個腳印。未來,希望會有越來越多的既致力于創(chuàng)新突破,又飽含情懷與社會責任感的國貨走出蟄伏期,在低調(diào)中不斷成長。


“3·15知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)”主題征稿


隨著人民生活水平的提高,人民群眾對物質(zhì)生活和精神生活的追求都有了質(zhì)的提升,越來越多的消費群體在消費時更注重品牌效應(yīng)。不過,伴隨著品牌概念的出現(xiàn)和知識產(chǎn)權(quán)保護意識的提高,與之而來的則是假冒偽劣產(chǎn)品的大規(guī)模出現(xiàn)。打擊假冒偽劣產(chǎn)品,無疑成為了每年315的熱點之一。


投稿郵箱:wangying@iprdaily.com。


相關(guān)閱讀:

315特輯 | 與螞蟻金融、DW手表和西部數(shù)據(jù)共商品牌保護策略,保障「消費者權(quán)益」!

315特輯 | 只要2節(jié)課,學會防范侵權(quán)假冒!

頂流學府北京大學是怎么維權(quán)的?|3·15在行動

征稿系列|“3·15知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)”主題征稿開始啦!


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阿梔

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接 老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?點擊標題查看原文)


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

與光同行!2021年中國“40位40歲以下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)精英”榜單揭曉


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

426.cn Academy | 涉外商標代理高級研修班【北京站】


老壇酸菜引爆315后,白象再次出圈?

「關(guān)于IPRdaily」


IPRdaily是全球領(lǐng)先的知識產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商,致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權(quán)負責人,還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機構(gòu)的全球近100萬用戶(國內(nèi)70余萬+海外近30萬),2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。


(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


本文來IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://m.jupyterflow.com

知聯(lián)社投稿作者
共發(fā)表文章1873
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識產(chǎn)權(quán)官 世界知識產(chǎn)權(quán)日 美國專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標 商標注冊人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國專利授權(quán)? 材料科學 申請注冊商標 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預警 知識產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國商標 版權(quán)保護中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報 游戲動漫 條例 國際專利 商標 實用新型專利 專利費用 專利管理 出版管理條例 版權(quán)商標 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標布局 新商標審查「不規(guī)范漢字」審理標準 專利機構(gòu)排名 商標分類 專利檢索 申請商標注冊 法規(guī) 行業(yè) 法律常識 設(shè)計專利 2016知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請 國家商標總局 電影版權(quán) 專利申請 香港知識產(chǎn)權(quán) 國防知識產(chǎn)權(quán) 國際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標辦理 商標申請 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標 融資 馳名商標保護 知識產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權(quán)局 知識產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標是什么 商標注冊 知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識產(chǎn)權(quán)案例 專利運營 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://m.jupyterflow.com/article_30728.html,發(fā)布時間為2022-03-17 11:58:35

文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個字
    我要評論
    回復
    還可以輸入 70 個字
    請選擇打賞金額