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精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事

商標(biāo)
灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)5年前
精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事

精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:付同杰 北京市鑄成律師事務(wù)所 合伙人

原標(biāo)題:精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事


近日,最高人民法院做出裁定,駁回汕頭市澄海區(qū)建發(fā)手袋工藝廠的再審申請(qǐng)。至此,這件歷時(shí)3年、標(biāo)的額為9500萬(wàn)的商標(biāo)侵權(quán)案件最終塵埃落定。該案件歷經(jīng)杭州市中級(jí)人民法院、浙江省高級(jí)人民法院以及最高人民院三級(jí)法院的審理,均認(rèn)定被告不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。該案件在知識(shí)產(chǎn)權(quán)界引起了廣泛的關(guān)注,并被評(píng)為“2017年中國(guó)十大最具研究?jī)r(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)裁判案例”、“2019年杭州法院知產(chǎn)司法保護(hù)十大案件”、“2019年度浙江法院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件”、“2019年中國(guó)法院50件典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例”。作為兩被告邁克爾高司商貿(mào)(上海)有限公司、邁可寇斯(瑞士)國(guó)際股份有限公司的代理律師,借此機(jī)會(huì),筆者在此分享該案件的抗辯思路以及對(duì)法院判決書(shū)的思考,期待能夠?yàn)榻窈蟮念愃瓢讣拇硖峁┮恍┙梃b意義。


一、案件基本情況介紹


汕頭市澄海區(qū)建發(fā)手袋工藝廠(以下簡(jiǎn)稱“建發(fā)”)擁有注冊(cè)號(hào)為1244366號(hào)“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”商標(biāo),該商標(biāo)指定的商品為第18類旅行袋,旅行箱,帆布背包,手提包,運(yùn)動(dòng)用手提包,包裝用皮袋(包,小袋),購(gòu)物袋,公文包,錢(qián)包,書(shū)包等商品,該商標(biāo)于1997年由建發(fā)向中國(guó)商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng),并于1999年獲準(zhǔn)注冊(cè),目前該商標(biāo)經(jīng)過(guò)續(xù)展處于有效期內(nèi)。邁可寇斯(瑞士)國(guó)際股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“邁可寇斯瑞士公司”)以及邁克爾高司商貿(mào)(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“邁克爾高司上海公司”)兩公司在產(chǎn)品金屬裝飾扣,在產(chǎn)品內(nèi)襯、墊紙、會(huì)員計(jì)劃書(shū)上,在專賣(mài)店店面裝潢中,在產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、官網(wǎng)、客服短信中使用“mk”、“MK”、“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”、“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”、“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”共計(jì)5款被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)。
 

建發(fā)認(rèn)為邁可寇斯瑞士公司以及邁克爾高司上海公司的行為侵害了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),造成了相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)。故訴至杭州市中級(jí)人民法院要求其停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失及其為制止被告的侵權(quán)行為所支出的合理費(fèi)用9500萬(wàn)元。因?yàn)檎憬y泰百貨有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司同時(shí)售賣(mài)被控侵權(quán)產(chǎn)品,因此前述兩公司也作為第三被告和第四被告參加了本案的訴訟。


二、管轄權(quán)異議的問(wèn)題


當(dāng)我們收到法院郵寄的起訴狀和證據(jù)之后,我們需要面臨的第一個(gè)程序問(wèn)題就是,我們需要提管轄權(quán)異議嗎?按照相關(guān)的法律規(guī)定,原告在杭州起訴是完全符合管轄規(guī)定的。雖然提起管轄權(quán)異議是當(dāng)事人的一項(xiàng)權(quán)利,但是如果我們沒(méi)有充分的理由提起管轄權(quán)異議,那么有可能被法院認(rèn)定為浪費(fèi)司法資源、濫用程序性權(quán)利,最終使得客戶的利益受到損害。經(jīng)過(guò)權(quán)衡,我們并沒(méi)有提起管轄權(quán)異議,而且向法院闡明因?yàn)榘讣膹?fù)雜性,被告需要更多的時(shí)間來(lái)搜集證據(jù),請(qǐng)求法院延長(zhǎng)舉證期限。經(jīng)過(guò)我們的溝通,最終法院批準(zhǔn)了我們的請(qǐng)求,我們?cè)谝?guī)定的時(shí)間內(nèi)提交了證明我方主張的證據(jù)。


三、證據(jù)的搜集問(wèn)題


綜合分析原告所提交的證據(jù)之后,我們擬定了“不侵權(quán)”的應(yīng)訴策略,并從五個(gè)方面進(jìn)行闡述:(一) Michael Kors品牌及其MK標(biāo)識(shí)在中國(guó)取得了極高的知名度,與原告建發(fā)的精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事在品牌知名度、產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售區(qū)域和渠道、目標(biāo)消費(fèi)群體、制作工藝等方面均不相同;(二)邁可寇斯瑞士公司以及邁克爾高司上海公司對(duì)于“Michael Kors”享有在先的商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)和商號(hào)權(quán),并對(duì)“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”、“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”、“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”享有商標(biāo)權(quán)和著作權(quán),合法權(quán)利應(yīng)該獲得保護(hù);(三)邁可寇斯瑞士公司以及邁克爾高司上海公司對(duì)于MK標(biāo)識(shí)的使用系出于全球戰(zhàn)略一致性的考慮,其使用方式完全符合奢侈品牌的銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)的規(guī)律,符合市場(chǎng)習(xí)慣,系善意使用;(四)雙方標(biāo)識(shí)不夠成近似,更不會(huì)在相關(guān)公眾中造成混淆;(五)建發(fā)具有一定的惡意,違反了誠(chéng)實(shí)信用原則。圍繞上面的五個(gè)方面,我們對(duì)原告的店鋪及其工廠先后進(jìn)行了四輪的調(diào)查取證,并與客戶以及其在中國(guó)的關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行多輪溝通,索要證明享有權(quán)利的證據(jù)、善意使用的證據(jù)以及極高知名度的證據(jù),并積極聯(lián)系第三方公司出具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告來(lái)證明雙方標(biāo)識(shí)共存不會(huì)造成混淆。特別地,我們注意到原告提交的證據(jù)中顯示其精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事商標(biāo)的含義為“Monkey”、“Magnificence Knight”,這與被告MK 為 “Michael Kors”簡(jiǎn)稱的含義完全不同,我們又提交了原告該份證據(jù)來(lái)支持我方的主張。當(dāng)然,我們?cè)跍?zhǔn)備知名度的時(shí)候,就“是否大量提交知名度證據(jù)”是有過(guò)糾結(jié)的,一旦被認(rèn)定侵權(quán),那么意味著被告需要支付高額的賠償,最終經(jīng)過(guò)再三考慮,大量提交證據(jù)還是利大于弊,對(duì)于我們證明雙方品牌的差異度的主張還是非常重要的?;谖覀兲峤坏淖C據(jù),法院最終支持了我們的不侵權(quán)抗辯的主張。


四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的采信問(wèn)題


在商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件中,對(duì)于商業(yè)標(biāo)識(shí)之間共存是否引發(fā)混淆,是否構(gòu)成近似的判斷,相關(guān)公眾對(duì)混淆可能性的認(rèn)知是關(guān)鍵性問(wèn)題,理應(yīng)得到相關(guān)證據(jù)的證明。但是在現(xiàn)實(shí)生活中,讓相關(guān)公眾一一出庭作證顯然是不現(xiàn)實(shí)的,所以近似商標(biāo)的認(rèn)定其實(shí)主要依據(jù)的是法官的自由裁量。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告因?yàn)樵诜ü俚募夹g(shù)分析與真實(shí)的市場(chǎng)效果之間提供了一個(gè)可以參考的連接,更好地契合了商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件的證明要求,從而走到了司法的前臺(tái)。在本案中,根據(jù)案情的分析,我們委托具有較高市場(chǎng)知名度的第三方公司進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查,并及時(shí)將調(diào)查報(bào)告作為證據(jù)提供給法院。最終法院認(rèn)定邁可寇斯瑞士公司以及邁克爾高司上海公司提交的調(diào)查報(bào)告,調(diào)查程序較為客觀、完整、規(guī)范、透明,具有一定的證明力,因此該份證據(jù)最終被法院所采納。


五、惡意情節(jié)的問(wèn)題


本案中,兩被告向法院提交了證明建發(fā)惡意的證據(jù),如申請(qǐng)和使用“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”和“精準(zhǔn)反擊,克敵制勝 – 講述MK商標(biāo)侵權(quán)案背后的故事”圖形,聲稱與Michael Kors品牌相關(guān)聯(lián)的虛假宣傳等等。這些證據(jù)從多個(gè)角度證明了建發(fā)在自身發(fā)展經(jīng)營(yíng)中即有不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)的情況,其以自有的注冊(cè)商標(biāo)為支撐點(diǎn),刻意接近和摹仿Michael Kors品牌的被控侵權(quán)標(biāo)識(shí),試圖攀附訴爭(zhēng)商標(biāo)的商譽(yù),主動(dòng)尋求市場(chǎng)混淆的效果。建發(fā)主動(dòng)放棄了注冊(cè)商標(biāo)所輻射的生存空間,其便無(wú)權(quán)再就所放棄的空間主張Michael Kors品牌的擠占。建發(fā)的主觀惡意成為影響本案走向的重要因素之一。
 

近幾年來(lái),在商標(biāo)侵權(quán)案件中,當(dāng)事人的主觀意圖已經(jīng)成為法院裁量的重要參考依據(jù),但是在反向混淆案件中,在先商標(biāo)權(quán)利人的惡意卻往往易被忽略。在先商標(biāo)權(quán)利人的惡意主要分為兩種:第一種是商標(biāo)申請(qǐng)本身即出于惡意。這種情形中,被控侵權(quán)方往往通??梢酝ㄟ^(guò)啟動(dòng)商標(biāo)無(wú)效宣告程序或者主張自身在先善意使用來(lái)解決。第二種則是商標(biāo)申請(qǐng)本身無(wú)惡意,惡意出現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)之后的情形。這種情形相較第一種更為棘手,因?yàn)樵诤?a href='http://m.jupyterflow.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)使用者并無(wú)無(wú)效宣告對(duì)方商標(biāo)的權(quán)利基礎(chǔ),自身也無(wú)在先使用的合法權(quán)益進(jìn)行抗辯,本案就屬于此種情況。在這種情形下,在先商標(biāo)權(quán)利人的惡意主要體現(xiàn)在自身通過(guò)變形使用注冊(cè)商標(biāo)、不當(dāng)虛假宣傳等手段主動(dòng)追求市場(chǎng)混淆的結(jié)果。也就是說(shuō),在先商標(biāo)權(quán)利人放棄自身發(fā)展空間,轉(zhuǎn)而嘗試擠占在后商標(biāo)使用者的發(fā)展空間。筆者認(rèn)為,對(duì)生存空間的判定是反向混淆案件的重要一環(huán)。如果在先商標(biāo)權(quán)利人停止培育注冊(cè)商標(biāo)而轉(zhuǎn)而“傍靠”在后商標(biāo)使用者使用的標(biāo)識(shí),這就意味著其主動(dòng)放棄了注冊(cè)商標(biāo)所輻射的天然的生存空間,也就失去了主張?jiān)撋婵臻g被擠占的抗辯基礎(chǔ)。


六、反向混淆的問(wèn)題


反向混淆通常發(fā)生在默默無(wú)聞、實(shí)力薄弱的在先商標(biāo)權(quán)利人和聲望良好、實(shí)力雄厚的在后商標(biāo)使用者之間。為了保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)利人的生存空間,遏制在后商標(biāo)使用者對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的蠶食,維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,反向混淆理論應(yīng)運(yùn)而生。在我國(guó),反向混淆制度仍處在探索階段,尚無(wú)立法支持。本案系統(tǒng)的梳理了反向混淆的判定標(biāo)準(zhǔn),對(duì)今后同類案件有極強(qiáng)的借鑒意義。
 

本案明確了正向混淆和反向混淆在注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度、標(biāo)識(shí)近似性、相關(guān)公眾的注意力程度的判定上的同一性。反向混淆雖然情形較為特殊,但是歸根結(jié)底仍然是一種商標(biāo)侵權(quán)行為,本質(zhì)上仍應(yīng)當(dāng)以被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)的使用是否割裂商標(biāo)權(quán)利人與注冊(cè)商標(biāo)的穩(wěn)定聯(lián)系作為判定依據(jù)。注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度、標(biāo)識(shí)近似性、相關(guān)公眾的注意力程度這些在傳統(tǒng)侵權(quán)判定中的參考因素在反向混淆中自然應(yīng)當(dāng)沿用。值得注意的是,本案判決中特別指出了在被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)知名度高于在先權(quán)利商標(biāo)的情況下,顯著性弱、知名度低的商標(biāo),應(yīng)該將其禁用權(quán)限定于較小的范圍,不能把被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)的知名度作為混淆可能性的考慮因素。反向混淆成立與否應(yīng)當(dāng)是多方利益綜合權(quán)衡的結(jié)果,這里的多方既包括在先注冊(cè)人,在后使用者,也應(yīng)當(dāng)涵蓋消費(fèi)者,是一個(gè)綜合考量的結(jié)果。

 
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作者:付同杰 北京市鑄成律師事務(wù)所 合伙人

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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