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2020年上半年院轉(zhuǎn)網(wǎng)遭院線抵制片方應對各不同!業(yè)內(nèi):版權和付費意識是關鍵

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阿耐5年前
2020年上半年院轉(zhuǎn)網(wǎng)遭院線抵制片方應對各不同!業(yè)內(nèi):版權和付費意識是關鍵


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#文章僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標題:院轉(zhuǎn)網(wǎng)遭院線抵制片方應對各不同!業(yè)內(nèi):版權和付費意識是關鍵


無論是在國內(nèi)還是國外,電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”都是今年上半年電影圈最具爭議的一個詞。因為疫情,電影院不能復工,電影行業(yè)也幾乎處于待機狀態(tài)。在這個特殊的環(huán)境下,“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”成了國內(nèi)外一些院線電影及時止損的最優(yōu)選擇,國內(nèi)這邊的《 囧媽》《大贏家》,國外的《魔發(fā)精靈2》等都是如此。


而“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”雖然是條出路,卻損害院線的利益,于是院線聯(lián)合抵制的聲音也愈演愈烈。面對抵制,國外一些院線電影并不在乎,《漢密爾頓》《灰獵犬號》等大體量電影紛紛加入。而國產(chǎn)片則偃旗息鼓,可以看到轉(zhuǎn)網(wǎng)的電影都是小體量的影片。對于這兩種選擇,記者采訪了冰城多家影院的經(jīng)理,了解到之所以有不同選擇,是因為國內(nèi)目前版權和付費意識還未完善,而且與國外相比,國內(nèi)影院已經(jīng)處于飽和狀態(tài),如果有大量電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”,將對院線造成不可估計的損失。


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第一個吃螃蟹的人收益最大

《 囧媽》收獲6.3億票房


其實“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的意思就說,原本準備在院線上映的電影,突然因為各種原因改成在網(wǎng)絡首發(fā)。這種方式在國內(nèi)外并不罕見,早在疫情之前就有很多案例。哈爾濱電影院原經(jīng)理告訴記者,四年前國外的《幽冥》《 湮滅》《科洛弗悖論》等電影,都是制作完成后,由制片方賣給在線影片租賃提供商。這類型的電影都是因為對于市場投放不確定,前景不明所以才選擇“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”。而國內(nèi)此前“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的案例則都是小體量的片子,沒有形成影響力,因此不怎么被關注。


如今,因為疫情電影院被迫按下暫停鍵,“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”就成了很多片方的首選。其中,國內(nèi)打頭陣的就是去年春節(jié)檔票房種子選手、由徐崢主演的《 囧媽》。據(jù)悉,當時《囧媽》是由歡喜傳媒轉(zhuǎn)賣給字節(jié)跳動的,總費用6.3億元還包括了一些其他公司電影的費用。但保守估計,《囧媽》的價值也應該超過5億元。對此原經(jīng)理說:“應該是狠賺了一把,去年春節(jié)檔強片比比皆是,《囧媽》如果真的如期在電影院上映,票房還真未必能達到這個數(shù)字?!?/p>


《囧媽》之后,3月中旬國外也有所動作,環(huán)球官宣《魔發(fā)精靈2》并不撤檔,而是采取VOD在線點播的方式繼續(xù)上映。在一片爭議中,該片在北美地區(qū)的點播平臺收入超過1億美元,環(huán)球影業(yè)分成接近8000萬美元。


這樣的成績,讓無數(shù)片方蠢蠢欲動。然而無論是內(nèi)地影市后續(xù)的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片,還是同樣采取點播方式的《史酷比狗》等,都無法達到兩位“始作俑者”的成績。


聯(lián)合簽名抵制或者直接禁止合作

“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”遭遇院線“放狠話”


片方需要生存,但停擺的影院更需要生存?!霸恨D(zhuǎn)網(wǎng)”的兩大“始作俑者”獲得成功的背后,是院線的集體抗議。當初《 囧媽》宣布免費后,遭遇了上海、浙江、南京、徐州等地電影行業(yè)的抗議。影院業(yè)內(nèi)人士表示,各大影院前期對《囧媽》做了大量的宣傳,而《囧媽》網(wǎng)絡首映的選擇卻降低了影院的份額。嚴肅地說,它已經(jīng)打破了行業(yè)規(guī)則,可能還會有更多的后續(xù)視頻。一時間“破壞行業(yè)基本規(guī)則”、“會起到破壞性的帶頭作用”等院線抗議不斷。


相對于國內(nèi)的抗議和聯(lián)合聲明,國外院線的反對方式則更加激烈。繼《魔發(fā)精靈2》嘗到甜頭之后,環(huán)球影業(yè)表示影院復業(yè)后環(huán)球會同時采取院線上映和網(wǎng)絡上線兩種發(fā)行方式,通常在歐美影院放映的電影需要在90天后才能上線數(shù)字平臺。緊接著,該公司原定6月上映的新片《史泰登島國王》也已確定直接上線點播市場。此舉徹底惹怒了北美第一大院線AMC,并宣布將不再允許環(huán)球發(fā)行的影片在其全球1000多家影城放映,這也意味著近兩年包括《007》《速度與激情9》《小黃人2》《侏羅紀世界3》等環(huán)球影業(yè)出品發(fā)行的大片都將無緣AMC院線。緊接著,北美第二大院線Regal跟進抵制,宣布將禁止不尊重院線窗口期的環(huán)球電影在旗下影院上映。


國外依然大批電影“轉(zhuǎn)網(wǎng)”國內(nèi)則減少動作

業(yè)內(nèi)人:影院飽和,付費觀念有區(qū)別


明明同樣是“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”,面對院線的抵制,國內(nèi)外片方的態(tài)度卻有了明顯的區(qū)別。國內(nèi)雖然陸陸續(xù)續(xù)一直有“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的情況,但從曝光的片單可以看出,真正有影響力的,也只有《 囧媽》《肥龍過江》《大贏家》這三部分別在1、2、3月上線的影片。之后的《我們永不言棄》《春潮》《空巢》等片都因為體量太小,沒有產(chǎn)生過大的影響力。而國外則在抵制封殺中,曝出《漢密爾頓》以7500萬美元價格、索尼影業(yè)的湯姆·漢克斯二戰(zhàn)大作《灰獵犬號》以7000萬美元價格被買斷的新聞。要知道這些電影即便放在電影院,也是毫不遜色啊。


采訪中,金安國際影城馬經(jīng)理告訴記者,相較于國外的院線分布,國內(nèi)實體影院的數(shù)量其實已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài),也就是說“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”一旦流行起來,國內(nèi)院線受到的損失將遠大于國外院線。除了院線損失,還有一點原因就是國內(nèi)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”機制還不成熟,根據(jù)當下視頻網(wǎng)上的付費情況也可以看出,目前國內(nèi)市場的版權意識和付費觀念仍然比較薄弱。同樣的線上線下兩地開花的方式,或許在國外視頻網(wǎng)站可行,但在國內(nèi)真正買賬的人還是少數(shù)。因為國內(nèi)觀眾還沒有培養(yǎng)出在家付費觀看的習慣,因為付同樣的價格,大部分人還是會選擇去實體影院觀看影片。


來源:生活報

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


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