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原標(biāo)題：戳它！2019年度版權(quán)報告發(fā)布，全面解讀版權(quán)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
各大內(nèi)容平臺的補(bǔ)貼政策有什么新變化？
視頻平臺入局知識付費(fèi)會帶來怎樣的新改變？
版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險真的無法避免嗎？
版權(quán)開發(fā)和運(yùn)營怎樣助力版權(quán)資產(chǎn)化？
圖文、電商、視頻領(lǐng)域哪些平臺版權(quán)治理情況最佳？
經(jīng)歷了一個漫長的冬季，我們的版權(quán)報告終于又要和大家見面了。2019年度版權(quán)報告，是維權(quán)騎士&鯨版權(quán)自2016年首創(chuàng)出品以來的第11期內(nèi)容行業(yè)版權(quán)報告。
報告以維權(quán)騎士、鯨版權(quán)的大量內(nèi)容原創(chuàng)作者、文娛內(nèi)容企業(yè)客戶，以及海量版權(quán)監(jiān)測數(shù)據(jù)及騎士版權(quán)聯(lián)盟成員平臺的內(nèi)部版權(quán)治理脫敏數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，觀察新媒體、在線教育、內(nèi)容付費(fèi)、設(shè)計創(chuàng)意、影視動漫等領(lǐng)域版權(quán)環(huán)境的整體變化。
如果你也對以上問題有所關(guān)注，那么不妨花費(fèi)幾分鐘時間，認(rèn)真看完這篇文章。我們將以內(nèi)容、作者、平臺為引線，通過數(shù)據(jù)、案例以及分析，來解答你的疑問。
科技文化領(lǐng)域內(nèi)容被侵權(quán)最嚴(yán)重
每兩位作者里就會有一位被侵權(quán)
根據(jù)維權(quán)騎士獨(dú)立的數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019 年內(nèi)容傳播總量高達(dá)3328215 次，內(nèi)容傳播市場流通活躍度較高，且版權(quán)侵權(quán)情況有所好轉(zhuǎn)，從作者層面看，2019 年被侵權(quán)的作者占全體作者的 23%，在 2016 年，被侵權(quán)作者的占比高達(dá) 59%，三年來已經(jīng)下降 36%。從內(nèi)容層面看，平均每篇內(nèi)容的被侵權(quán)量為 3.64 次，在 2018 年則是 8 次，數(shù)量也已經(jīng)有顯著下降。
需要關(guān)注的是，在所有被侵權(quán)作者中，情感、娛樂領(lǐng)域的作者數(shù)量最多，分別占被侵權(quán)作者總量的44.4% 和 7.9%，加起來超過總數(shù)的一半。然而，從侵權(quán)程度來說，科技、文化領(lǐng)域的內(nèi)容被侵權(quán)情況卻是最嚴(yán)重的，基本上每兩位科技、文化領(lǐng)域的作者中，就會出現(xiàn)一位被侵權(quán)的作者。這也說明，創(chuàng)作門檻越高的領(lǐng)域，作者越容易被侵權(quán)，科技、文化等更為垂直的領(lǐng)域侵權(quán)發(fā)生幾率更高。
微信公眾號內(nèi)部侵權(quán)降低77.8%
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨平臺侵權(quán)危害更大
在各平臺侵權(quán)與被侵權(quán)內(nèi)容方面，作為圖文內(nèi)容輸出大戶，微信公眾平臺仍然是侵權(quán)發(fā)生量最多的平臺，疑似侵權(quán)量超過 50 萬次。然而，在2018 年的年度報告中我們曾分析過，微信公眾號中 92% 的侵權(quán)都發(fā)生在公眾號之間，但到了2019年，該項(xiàng)數(shù)值已經(jīng)降低了 77.8%，微信公眾號中只有 14.2% 的被侵權(quán)內(nèi)容是來自公眾號內(nèi)部。這也從側(cè)面說明，當(dāng)各大平臺都開始重視自身版權(quán)保護(hù)體系建設(shè)之時，跨平臺的外部侵權(quán)依然是重要隱患。
的確，維權(quán)騎士統(tǒng)計了微信、頭條、百家、大魚等平臺的被侵權(quán)內(nèi)容流向后發(fā)現(xiàn)，自媒體平臺的被侵權(quán)內(nèi)容流向基本呈環(huán)狀傳播，頭條號、公眾號、大魚號、網(wǎng)易號、百家號、搜狐號的被侵權(quán)內(nèi)容互相流動。
以頭條號為例，流向其余五個平臺的被侵權(quán)內(nèi)容占比達(dá)40.5%，大魚號流向其余五個平臺的被侵權(quán)內(nèi)容占比為 49.4%。這也說明，資訊類平臺的受眾重合度較高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在自媒體平臺形成的“圈子”里流動，侵權(quán)所造成的損失也更大。
什么值得買被侵權(quán)占比達(dá)73.4%
電商導(dǎo)購類的內(nèi)容需求持續(xù)上升
除了圖文內(nèi)容，音頻、視頻、圖片、付費(fèi)內(nèi)容等亦在監(jiān)測之列，數(shù)據(jù)顯示，此類內(nèi)容的侵權(quán)平臺以閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、淘寶、微店等電商平臺為主。其中，閑魚作為國內(nèi)第一大二手交易平臺，無論是用戶量還是交易量都領(lǐng)先于其他平臺，其在付費(fèi)內(nèi)容上的侵權(quán)量與其他對等平臺相比數(shù)據(jù)體量較大，后續(xù)應(yīng)該加強(qiáng)平臺的版權(quán)保護(hù)力度。
同時，我們計算各平臺被侵權(quán)內(nèi)容占比發(fā)現(xiàn)，今年被侵權(quán)內(nèi)容占比最高的是什么值得買，平臺內(nèi)容被侵權(quán)占比已經(jīng)達(dá)到了 73.4%，我們分析后認(rèn)為，2019 年，越來越多的垂直種草社區(qū)、達(dá)人內(nèi)容社區(qū)、電商直播帶貨、短視頻平臺入局電商導(dǎo)購領(lǐng)域，電商平臺所面臨的競爭越來越激烈，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和新穎的導(dǎo)購?fù)娣ǎ脚_就會逐漸失去競爭力。這也是為什么今年電商導(dǎo)購類的內(nèi)容被侵權(quán)量會有顯著上升的重要原因——市場對電商導(dǎo)購類的內(nèi)容需求正在不斷上升。
整體來看版權(quán)治理情況良好
但圖文平臺版權(quán)治理差距大
2019 年，維權(quán)騎士依然密切關(guān)注各平臺的版權(quán)治理情況，我們的統(tǒng)計范圍包括頭條號、百家號等圖文平臺，微店、閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等電商平臺還有優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺。統(tǒng)計數(shù)據(jù)后可以發(fā)現(xiàn)，2019 年整體治理情況良好，有 73% 的平臺，版權(quán)治理率都在 90% 以上。其中，今日頭條、簡書的版權(quán)治理率達(dá)到 95% 以上。
視頻平臺的版權(quán)治理率普遍較高，版權(quán)治理情況接近百分百，這也說明，視頻平臺的版權(quán)治理意識相對較高，對侵權(quán)行為的容忍度較低。
與視頻平臺不同，電商平臺的版權(quán)治理率落差較大，排在第一名的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)比排在最后一名的拼多多高了約 25%。在各大電商平臺版權(quán)治理率普遍高于 95%的情況下，拼多多應(yīng)該引起重視。
在各個平臺中，數(shù)據(jù)斷層最明顯的是圖文平臺。2019 年版權(quán)治理情況最佳的簡書版權(quán)治理率能達(dá)到 100%，同屬于騎士版權(quán)聯(lián)盟成員的百家號、大魚號也都在 80% 以上，相比較而言，網(wǎng)易號只有13.2% 的版權(quán)治理率，差距非常大。這一方面是因?yàn)閳D文內(nèi)容的抄襲門檻低，不如視頻等作品抄襲成本和難度高；另一方面也是因?yàn)椤跋锤濉钡痊F(xiàn)象的存在讓圖文內(nèi)容侵權(quán)行為更為隱蔽。
不過，這也意味著，圖文平臺是否具備較高的版權(quán)意識和完善的版權(quán)保護(hù)體系，將很大程度上決定創(chuàng)作者權(quán)益是否能得到真正保障。
各平臺維權(quán)周期有所縮短
視頻平臺推動投訴線上化
要想了解各個平臺的侵權(quán)治理情況，僅僅依靠版權(quán)治理率是不全面的，侵權(quán)發(fā)生后的響應(yīng)效率同樣是一個非常重要的指標(biāo)。維權(quán)騎士統(tǒng)計了各平臺的治理周期后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)平臺的治理周期都在 1—12 天范圍內(nèi)變動，相較2018 年來說，有所縮短。
不過，平臺相互之間的差距依然存在，治理情況最佳的平臺平均 1.7 天就能走完維權(quán)流程，比如騰訊視頻、閑魚都在此列；而治理情況還需改善的一些平臺，如百度貼吧、快資訊等平臺的平均治理周期就要達(dá)到近 10 天、13 天。
在不針對某一個具體平臺的情況下，根據(jù)維權(quán)騎士數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)計算，平臺平均維權(quán)周期在 7.4 天左右。以此為基準(zhǔn)可以發(fā)現(xiàn)，在上圖展示的 22 個平臺中，19 個平臺都低于總體平均值，12 個平臺能在 3 天內(nèi)就完成維權(quán)，治理情況還是相對較好。
值得一提的是，視頻平臺的維權(quán)周期普遍較短，聯(lián)系版權(quán)治理率來看，視頻平臺的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)都相對領(lǐng)先于其他平臺，無論是優(yōu)愛騰還是 bilibili，維權(quán)周期都在 2 天左右，這與視頻平臺完善版權(quán)治理體系、逐步推廣投訴線上化脫不開關(guān)系。
過往各視頻平臺皆設(shè)立投訴郵箱以及投訴函件的寄送地址，而權(quán)利人則可以以郵件或者發(fā)函的方式進(jìn)行侵權(quán)投訴。然而，這兩種方式則存在侵權(quán)投訴處理效率低下的問題，因此，有些視頻平臺已經(jīng)開始逐步推廣線上投訴平臺，以促進(jìn)投訴材料的規(guī)范化、提升侵權(quán)投訴的處理率。
隨著版權(quán)保護(hù)力度以及版權(quán)意識的提升，線上化的投訴平臺將是未來的趨勢。
新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵權(quán)形式多樣
短視頻平臺將迎來侵權(quán)挑戰(zhàn)
優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻平臺的版權(quán)治理情況在不斷改善，然而，抖音、快手、微視、秒拍、火山小視頻等短視頻平臺卻迎來侵權(quán)挑戰(zhàn)。
我們統(tǒng)計了迄今為止比較有代表性的短視頻侵權(quán)案件后發(fā)現(xiàn)，從字體、配樂到視頻，短視頻侵權(quán)的形式五花八門，因其上傳速度快、傳播范圍廣，造成的危害更加難以估計。
且短視頻侵權(quán)的法律屬性較為模糊，其究竟屬于“作品”還是“制品”有待商榷。因此，諸如電影解說、游戲直播、原畫配音、美妝教學(xué)等領(lǐng)域的內(nèi)容到底屬于對原作品的合理使用，還是屬于侵權(quán)行為，現(xiàn)階段很難有標(biāo)準(zhǔn)答案。
維權(quán)騎士也統(tǒng)計了部分短視頻平臺的版權(quán)保護(hù)手段。目前來看，抖音是幾個短視頻平臺中版權(quán)治理體系最完善的，其投訴入口共有三個，一是通過官網(wǎng)上的投訴郵箱發(fā)函進(jìn)行投訴；二是從作品入口直接進(jìn)行投訴；三是從視頻上傳人簡介頁面進(jìn)入投訴渠道。
而從投訴流程來看，抖音是唯一一個對著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)作出侵權(quán)區(qū)分的平臺，且是唯一一個要求留下權(quán)利人郵箱、電話等個人信息的平臺。
不過，在跨平臺侵權(quán)的問題上，微視則是唯一一個在投訴流程中設(shè)置“原發(fā)布平臺”選項(xiàng)的平臺。而快手的作品舉報必要引導(dǎo)較少，舉報人除了舉報理由必填以外，原作者快手號和原鏈接都是選填。秒拍和火山小視頻的投訴方式更加簡單粗暴，點(diǎn)擊投訴并確認(rèn)后，直接就提示已投訴成功，但具體投訴原因、后續(xù)處理方式等均未給出解釋空間。
小程序侵權(quán)第一案塵埃落定
平臺應(yīng)對侵權(quán)采取“必要措施”
除了短視頻侵權(quán)問題要及時引起重視以外，2019 年國內(nèi)小程序侵權(quán)第一案的進(jìn)展也得到了高度關(guān)注。
小程序于 2017 年 1 月正式推出，是一種不需要下載安裝就能即刻使用的應(yīng)用，因其具有“觸手可及”、幾乎不占空間和內(nèi)存以及功能同傳統(tǒng)應(yīng)用軟件沒有差異等特點(diǎn)而迅速火爆、廣受好評。
然而，小程序推出后的兩年，侵權(quán)問題也隨之而來。據(jù)騰訊官方對外數(shù)據(jù)顯示，2018 年全年關(guān)于微信小程序侵權(quán)的投訴就有近 4000 件，且侵權(quán)發(fā)生場景多樣，從小程序的昵稱、頭像、功能簡介到小程序內(nèi)容本身，均有侵權(quán)行為發(fā)生。
但是，小程序侵權(quán)究竟該如何定性？對于權(quán)利人來說，如果有小程序未經(jīng)授權(quán)傳播了其作品，創(chuàng)作者到底該找誰去維權(quán)？是小程序開發(fā)者，還是小程序平臺，亦或是兩者？維權(quán)騎士以 2019 年小程序侵權(quán)第一案為例，具體來說明這個問題。
2019 年一開年，國內(nèi)第一起小程序侵權(quán)案就在杭州正式打響。
被告方百贊公司，未經(jīng)版權(quán)方許可，在其所經(jīng)營的微信小程序“在線聽閱”、“咯咯嗚”、“回播”上提供了《武志紅的心理學(xué)課》的在線播放服務(wù)。隨后，維權(quán)騎士所屬刀豆公司，將百贊公司與騰訊公司告上了法庭。
維權(quán)騎士作為專業(yè)的版權(quán)和數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺，為優(yōu)質(zhì)個人創(chuàng)作者和企業(yè)提供登記確權(quán)、監(jiān)測取證、維權(quán)保護(hù)以及授權(quán)管理和營銷服務(wù)在內(nèi)的內(nèi)容服務(wù)。此前，該課程的版權(quán)方也已委托刀豆公司對其作品進(jìn)行版權(quán)管理和保護(hù)。
案情發(fā)生后，刀豆公司向杭州互聯(lián)網(wǎng)法院提起民事訴訟，訴請微信小程序服務(wù)提供者騰訊公司立即刪除侵權(quán)微信小程序，百贊公司及騰訊公司立即刪除侵權(quán)微信小程序上的侵權(quán)作品并賠償損失及合理費(fèi)用。
2 月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院針對小程序侵權(quán)第一案作出了一審判決，百贊公司需賠償?shù)抖构?15000元的經(jīng)濟(jì)損失，原告其余的申訴被全部駁回，騰訊公司無需承擔(dān)責(zé)任。11 月，杭州市中級人民法院針對該案作出二審判決并提出，騰訊作為微信小程序這種新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者，應(yīng)該采取其他必要措施。
我們可以發(fā)現(xiàn)，二審裁判結(jié)合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的內(nèi)容、方式和技術(shù)特點(diǎn)等方面，綜合評判網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的類型，將微信小程序服務(wù)認(rèn)定為“新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，認(rèn)為該案適用于《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條，并從“必要性”層面準(zhǔn)確把握“通知—刪除”規(guī)則的適用，認(rèn)定騰訊應(yīng)當(dāng)采取其他必要措施。
這也就是說，針對新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，“通知—刪除”只是備選的必要措施之一，至于是否適用，應(yīng)當(dāng)回歸案情本身，綜合侵權(quán)行為表現(xiàn)，嚴(yán)重程度，衡量是否超過被侵害權(quán)利救濟(jì)的必要性。
僅 28% 的作者認(rèn)為自己絕不會侵權(quán)
忽視版權(quán)風(fēng)險你到底需要賠償多少？
隨著公眾對版權(quán)問題的關(guān)注日益提升，創(chuàng)作者對版權(quán)風(fēng)險的擔(dān)憂也在不斷加深，如何避免侵權(quán)成了創(chuàng)作者們關(guān)心的問題。
2019 年，從 papitube 被訴侵權(quán)到綠洲 app 圖標(biāo)涉嫌侵權(quán)，再到大連城市 logo 設(shè)計被指抄襲迪士尼，因?yàn)?a href='http://m.jupyterflow.com/search_banquanyishi.html' target='_blank'>版權(quán)意識淡薄而“翻車”的案例不勝枚舉，且一旦翻車，對品牌形象的損害遠(yuǎn)比金錢賠償更難以挽回。
根據(jù)維權(quán)騎士問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過 80% 的創(chuàng)作者認(rèn)為，侵權(quán)他人后肯定 / 多半會被發(fā)現(xiàn)。并且，超過 90% 的創(chuàng)作者都表示擔(dān)心自己的作品會陷入侵權(quán)糾紛。但其中，只有約 28% 的創(chuàng)作者認(rèn)為自己絕對不會侵權(quán)，有一半的作者表示自己并不想侵權(quán)，但是可能在無意中使用了他人的素材，最終會導(dǎo)致侵權(quán)。
而在版權(quán)侵權(quán)的多發(fā)場景方面，73.81% 的創(chuàng)作者認(rèn)為侵權(quán)更有可能發(fā)生在文章侵權(quán)領(lǐng)域，57.14%的創(chuàng)作者認(rèn)為圖片侵權(quán)同樣發(fā)生率很高。這也說明，文章和圖片仍然是大多數(shù)創(chuàng)作者侵權(quán)的雷區(qū)，創(chuàng)作者對圖文侵權(quán)事件較為敏感。然而，這也同時透露，對于視頻、配樂、字體這些相對隱蔽的侵權(quán)場景，雖然侵權(quán)案例數(shù)量在不斷增加，但在現(xiàn)階段，創(chuàng)作者對這些場景的警惕性仍然不高，重視程度不如圖文侵權(quán)。
陷入侵權(quán)糾紛到底會給創(chuàng)作者帶來多少實(shí)際的損失？
根據(jù) openlaw 裁判文書數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019 年 1-10 月文章版權(quán)糾紛的裁判文書數(shù)量共計 1269 個，相較2018 年總量同比減少近 28%。其中，維權(quán)成功率達(dá)到 78.8%，與去年 79.7% 基本持平。在賠償金額方面，創(chuàng)作者一般請求每篇侵權(quán)文章的索賠金額同樣在 10000 元 / 篇。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，明確提出索賠金額在 10000 元 / 篇的創(chuàng)作者占比達(dá)到 77%。不過，維權(quán)騎士分析了隨機(jī)抽取的 100 個案例后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際賠償金額基本維持在 2000-5000 元左右，總計占比 61%，且實(shí)際獲得賠償金額 3000 元 / 篇、4000 元 / 篇的創(chuàng)作者是最多的，分別占到 11%、11%。
除了圖文領(lǐng)域的侵權(quán)風(fēng)險較大以外，更令人防不勝防的，其實(shí)是在字體、視頻、配樂等相對容易被人忽視的領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)媒體報道，早在 2016 年，淘寶天貓平臺上僅因字體侵權(quán)產(chǎn)生糾紛的賣家就超過了 2 萬家。且大部分商家并不清楚使用不同的字體也會涉及到版權(quán)問題。
截至撰文前，維權(quán)騎士在 openlaw 裁判文書檢索中搜索“字體侵權(quán)”后可以發(fā)現(xiàn)，涉及字體侵權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)與競爭糾紛，裁判文書數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 11585 個，其中進(jìn)入到審判程序的案件數(shù)量有 8430，應(yīng)訴率達(dá)到 72.8%，有約 28% 的企業(yè)選擇在開庭前就完成庭前和解。但在進(jìn)入到審判程序的案件中，大量案件原告均能勝訴，勝訴率高達(dá) 89.4%。
值得一提的是，通過對字體侵權(quán)的相關(guān)案例進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，方正字庫、漢儀字庫等字體公司在提起維權(quán)訴訟時，申請賠償?shù)慕痤~多在 5-10 萬不等，結(jié)合侵權(quán)字體數(shù)量，可以得知平均每個字的索賠金額在 3000-10000 元左右，遠(yuǎn)超“一字千金”。其中，如果侵權(quán)字體是被運(yùn)用到企業(yè)標(biāo)識、品牌 logo等商業(yè)活動，則賠償金額會更加高昂，甚至翻到數(shù)倍。
不過，相較索賠金額而言，實(shí)際賠償金額仍然會相對低一些，判決通常會考慮涉案字體的作品類型、知名度，被告使用、銷售侵權(quán)商品行為的性質(zhì)、篇幅所占大小、后果及悔過態(tài)度，原告請求賠償?shù)暮侠黹_支等諸多因素做出綜合判斷。
最終，字體侵權(quán)的實(shí)際賠償金額多在 3000-50000 元不等。
內(nèi)容平臺力圖打造創(chuàng)作者 IP
2020年的補(bǔ)貼方式將更加綜合化
原創(chuàng)內(nèi)容的良性生長離不開各家平臺的原創(chuàng)鼓勵。早在 2015 年，各大內(nèi)容平臺就開始推出各種補(bǔ)貼，以達(dá)到搶奪優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、瓜分流量市場的目的。然而，補(bǔ)貼畢竟不是長久之計。觀察各大平臺的新補(bǔ)貼方式會發(fā)現(xiàn)，在 2020 年，補(bǔ)貼依然會有，但是補(bǔ)貼的方式和目的已經(jīng)在悄悄改變。
第一階段，為了解決平臺冷啟動的問題，補(bǔ)貼的主要目的是為了吸引更多內(nèi)容，增加數(shù)量的供給，因而補(bǔ)貼的方式也比較“真金白銀”，基本都是以砸錢為主，且并未對補(bǔ)貼對象的范圍做限定。然而第二階段，也就是從 2020 年開始，內(nèi)容平臺開始圍繞內(nèi)容質(zhì)量、獨(dú)家性和垂直度做補(bǔ)貼和獎勵。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，頭條號和百家號都在 2019 年年底提出了 2020 年的補(bǔ)貼規(guī)劃。頭條號提出的“創(chuàng)作者收益計劃”，目標(biāo)是幫助 10000 位創(chuàng)作者月薪過萬，從百億流量包、個性化 IP 打造和多元變現(xiàn)方式三方面，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收益；百家號提出的“10 億鯤鵬專屬流量扶持計劃”則加大對泛科技類深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量傾斜，目標(biāo)是有針對性地扶持 20 個泛科技內(nèi)容創(chuàng)作者打造個人 IP。
無論是頭條號還是百家號，對創(chuàng)作者的補(bǔ)貼方式都變得更為多樣化了，除了直接的收入補(bǔ)貼，還增加了更多的綜合性支持。且雙方都提到了 IP 的概念，比如頭條號就提出將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目，打造創(chuàng)作者個性化 IP。這也從側(cè)面說明，各大平臺對用戶端的競爭到現(xiàn)階段基本已經(jīng)結(jié)束，下一步的重點(diǎn)，將逐漸從用戶的爭奪轉(zhuǎn)移至內(nèi)容分發(fā)市場的運(yùn)營和開發(fā)。
知識視頻化成新的搶占點(diǎn)
視頻平臺紛紛入局知識付費(fèi)
在知識付費(fèi)領(lǐng)域，今年也誕生了新的“黑馬”。根據(jù)知名付費(fèi)知識排行數(shù)據(jù)商新知榜的數(shù)據(jù)監(jiān)測，銷售排行 top50 的課程中，19 年與 18 年的課程領(lǐng)域有所變化。
2019 年職場、親子、技能這些偏向生活類的課程并未上榜，而藝術(shù)、財經(jīng)、科技等更為垂直的領(lǐng)域則受到大家的喜愛。其中科技領(lǐng)域的課程是首次入榜，總共有兩門課程入圍，分別是第七名的《吳軍 科技史綱 60 講》和第 33 名的《劉慈欣的思想實(shí)驗(yàn)室》。
值得關(guān)注的是，數(shù)據(jù)顯示，2019 年的知識領(lǐng)域中 41% 的內(nèi)容都是以視頻的形式出現(xiàn)，知識視頻化已經(jīng)成了新的搶占點(diǎn)。無論是長視頻平臺還是短視頻平臺，都紛紛入局知識付費(fèi)。比如，長視頻平臺中，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊都陸續(xù)開啟了知識付費(fèi)欄目，愛奇藝在 2019 年 5 月還率先上線了“愛奇藝知識”APP，將知識付費(fèi)板塊從主站中獨(dú)立了出來。
而在短視頻平臺中，競爭更為激烈。抖音方面啟動了“DOU 知計劃”，邀請中國科普研究所、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等機(jī)構(gòu)以及 13 位兩院院士、52 位專家學(xué)者積極入駐。與此同時，抖音還對部分知識科普類賬號開放了 5 分鐘長視頻權(quán)限，并上線了“海豚知道”小程序；快手方面雖然啟動落后一步，但后勢強(qiáng)勁，緊接著聯(lián)合知乎推出“快知計劃”，通過內(nèi)容支持、流量扶持、定制成長計劃吸引優(yōu)質(zhì)作者入駐。
可以預(yù)見，在 2020 年，知識付費(fèi)將再次卷起高潮，哪一家能笑到最后，還要再見分曉。
來源：weiquanqishi
作者：維權(quán)騎士的小刀
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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