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網(wǎng)紅奶茶“皇茶”改名“喜茶”, 又是商標保護不完善惹得禍?

商標
阿耐8年前
網(wǎng)紅奶茶“皇茶”改名“喜茶”, 又是商標保護不完善惹得禍?

網(wǎng)紅奶茶“皇茶”改名“喜茶”, 又是商標保護不完善惹得禍?

#文章僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:馬鍵紅 北京立方律師事務(wù)所廣州分所律師  

原標題:尷尬的網(wǎng)紅奶茶


筆者近日經(jīng)過位于珠江新城的“喜茶”門店,發(fā)現(xiàn)原本門可羅雀的門口竟然排起長龍,不得不佩服“喜茶”的營銷策略,一篇網(wǎng)紅奶茶軟文竟然有這么大的威力。


不知道有多少人知道“喜茶”的原名叫“皇茶”,最初是從江門發(fā)家,在東莞名聲鵲起。坊間傳聞,以前曾有人每天驅(qū)車前往東莞,購買100杯“皇茶”奶茶回到廣州加價出售,一個小時內(nèi)一售而空。近一、兩年來,廣州市內(nèi)猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出許多“皇茶”奶茶店,其實跟以前的東莞“皇茶”沒有任何關(guān)系。許多不知情的消費者誤以為這些“皇茶”奶茶就是知名的東莞“皇茶”,進而誤認誤購,筆者在2016年就上過一次這樣的當。


但是為什么“喜茶”的經(jīng)營者放棄了通過宣傳使用,具有一定知名度的“皇茶”商標呢?根本原因在于“喜茶”的經(jīng)營者犯了許許多多快消品公司的相同錯誤,沒有及時查詢商標是否可以申請注冊,也沒有在使用前就申請注冊商標。對于企業(yè)來說,特別是快消品行業(yè),商標就是企業(yè)的脈門。


因此,筆者有以下幾點建議:


一、商標使用前,分析是否存在在先權(quán)利、禁止注冊的情形。


據(jù)國家工商行政管理總局商標局稱,至2016年底,全國商標有效注冊量達到1237.6萬,位居全球第一。如果不經(jīng)過專業(yè)人員查詢是否存在已經(jīng)注冊的相同或近似商標,直接申請商標,存在很大被駁回注冊的可能性。如果經(jīng)過查詢,的確存在已注冊的相同或近似的商標,或者其他禁止注冊的情形,商標權(quán)利人就應(yīng)當考慮放棄原來擬申請注冊的商標(也可以購買商標),改用其他商標,否則將會面臨侵犯他人注冊商標,賠償損失的法律風險。


以“皇茶”為例,“皇茶”中“皇”字帶有皇室色彩,其含義容易被理解為“皇室專供的茶”,用在奶茶飲料上,夸大了產(chǎn)品的特點,屬于商標法第十條第一款第七項:“帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的”情形,商標法明文禁止作為商標使用和注冊,也就是說,“皇茶”從一開始就不適合作為商標使用。所以“皇茶”的創(chuàng)始人聶云宸并沒有直接申請過“皇茶”兩個字的商標,而是在“皇茶”后加入后綴,最早在2012年11月27日申請注冊的是第11801933號“網(wǎng)紅奶茶“皇茶”改名“喜茶”, 又是商標保護不完善惹得禍?”商標,與其實際使用的商標并不相同。


商標的價值是通過使用而獲得,使用時間越長,使用的范圍越廣,商標的知名度和影響力越高,其對消費者的品牌吸引力越強。“皇茶”創(chuàng)始人雖然明知“皇茶”商標注冊的難度,但是仍然從2012年至2015年持續(xù)使用了“皇茶”商標近五年,一朝改名,原來積累的商譽幾乎喪失殆盡,五年的心血經(jīng)營相當于給各家“李鬼”皇茶打白工,這樣的教訓可謂血淚斑斑。


二、商標使用前就應(yīng)當申請注冊商標。


我國的商標注冊制度以注冊在先為原則,而不是使用在先為原則,也就是說如果未經(jīng)注冊,直接在現(xiàn)實中使用的商標被他人搶注了,也很難維護自己的權(quán)益。僅有在先使用商標被相關(guān)公眾所熟知,形成一定的影響力的少數(shù)情況下,才有可能撤銷搶注的商標。大多數(shù)情況下,在先使用人仍然可能要承擔停止使用商標的法律責任。


“皇茶”的創(chuàng)始人聶云宸最早在2012年05月28日就成立了蓬江區(qū)皇茶飲品店,之后數(shù)年內(nèi)在東莞、廣州、佛山、深圳等地成立“江門市蓬江區(qū)皇茶餐飲管理有限公司”、“順德區(qū)容桂皇茶飲品店”、“東莞市皇茶餐飲管理有限公司”等企業(yè),逐漸擴大“皇茶”的影響力。但是直到2012年11月27日,才開始申請注冊的是第11801933號“網(wǎng)紅奶茶“皇茶”改名“喜茶”, 又是商標保護不完善惹得禍?”商標。從這些公司名稱就可以看出,聶云宸在“皇茶”品牌的知名度逐漸提高的前幾年,一直忽視“皇茶”商標的重要性,以致于導致現(xiàn)在進退維谷的局面,前期“皇茶”商標積累的商譽付諸流水。


三、注冊商標后,還要防止他人搭便車、傍名牌。


“喜茶”的經(jīng)營者在“皇茶”品牌的維護上存在重大失誤,前事之鑒,后事之師,鑒于喜茶現(xiàn)在已經(jīng)具有一定的知名度,對于“喜茶”商標的維護是品牌管理的重中之重。


一般來說,知名度越高的品牌,被仿冒、摹仿的概率越大。筆者經(jīng)過查詢,發(fā)現(xiàn)從2016年3月開始,多個自然人或企業(yè)申請注冊了“喜皇茶”、“嘆喜茶”、“rayalstea喜茶”、“喜茶皇茶”、“御喜茶”等多個與“喜茶”相近似的商標。“喜茶”的經(jīng)營者既要委托專業(yè)的商標代理機構(gòu)或律師事務(wù)所全程監(jiān)控近似商標的注冊進展,及時提出商標異議,也要關(guān)注現(xiàn)實生活中是否存在盜用“喜茶”商標的情形,運用行政查處、民事訴訟,甚至刑事手段打擊侵權(quán)行為,保護“喜茶”的良好的商業(yè)信譽。


商標注冊看起來簡單,但是其實里面蘊含著大學問,不僅創(chuàng)業(yè)者、中小微企業(yè)會在這方面犯下錯誤,甚至實力雄厚的跨國公司也會在商標注冊保護,這件“簡單”的事情上栽跟頭。前有可口可樂公司的“藍色風暴”商標侵權(quán)案、索尼愛立信公司的“索愛”商標爭議案,后有New Balance公司的“新百倫”商標侵權(quán)案。因此聽取知識產(chǎn)權(quán)法律行業(yè)專業(yè)人士的意見十分必要,再次建議廣大的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)主、公司法人等:


(1)委托專業(yè)的商標代理機構(gòu)或律師事務(wù)所查詢、注冊商標,聽取專業(yè)人士提供的專業(yè)建議,避免商標陷阱,大大提高申請商標的成功率。


(2)即使商標能夠注冊成功,也要需時約一年,有條件的企業(yè)可以建立“商標池”,事先注冊一些好聽、易記的商標,當需要推出新品牌時,可以從商標池中直接選擇。



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:馬鍵紅 北京立方律師事務(wù)所廣州分所律師  

編輯:IPRdaily.cn LoCo

校對:IPRdaily.cn 縱橫君


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網(wǎng)紅奶茶“皇茶”改名“喜茶”, 又是商標保護不完善惹得禍?

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