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安徽蕪湖有個(gè)堅(jiān)果廠，在雙十一24小時(shí)里，他們賣(mài)掉了5億的堅(jiān)果。在驚人數(shù)字的背后，同比2015年，三只松鼠比去年銷(xiāo)售額翻了一倍。顧客奉為“主人”，他們是真的用心在做堅(jiān)果。但是對(duì)于松鼠老爹來(lái)說(shuō)，5億只是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一個(gè)單日小目標(biāo)。他們真正想做的不是堅(jiān)果，而是IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），是什么激發(fā)了松鼠老爹的這個(gè)想法？IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的未來(lái)真的那么光明嗎？我們不妨來(lái)看看松鼠老爹對(duì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的布局。

一直以來(lái)都在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售堅(jiān)果零食的三只松鼠，在兩個(gè)月前，他們?cè)谑徍_(kāi)了第一家線(xiàn)下體驗(yàn)店。在現(xiàn)場(chǎng)，松鼠老爹看到幾百個(gè)男女老少冒著雨在排隊(duì)買(mǎi)米奇餅干。松鼠老爹說(shuō)“貼著米奇賣(mài)餅干，和貼著松鼠賣(mài)餅干，我有信心比他們做得更好，因?yàn)槲覀兲焐褪亲鲞@個(gè)的?！?/p>

“雙十一”一天5個(gè)億，然而松鼠老爹并非只想賣(mài)堅(jiān)果…

可以看出松鼠老爹對(duì)于IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的未來(lái)是相當(dāng)看好的，買(mǎi)堅(jiān)果可能是一時(shí)的，但是品牌價(jià)值確實(shí)無(wú)線(xiàn)的。迪士尼主題樂(lè)園、Line主題咖啡館將成為三種松鼠的模仿對(duì)象。松鼠老爹明確表示“將來(lái)自己的IP變現(xiàn)能力將比迪士尼還要強(qiáng)，原因是迪士尼作為文化品牌，只能通過(guò)授權(quán)、樂(lè)園去變現(xiàn)，而他的企業(yè)先是做一個(gè)商品，通過(guò)把商業(yè)品牌IP化，投資動(dòng)漫和電影，再通過(guò)內(nèi)容衍生品來(lái)反哺產(chǎn)品線(xiàn)，這樣消費(fèi)者的接受能力會(huì)更強(qiáng)。”

一個(gè)做零食生意的想到要做動(dòng)漫，這可以看出IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的變現(xiàn)能力有多么強(qiáng)大。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的中流砥柱，我們應(yīng)該對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)引起重視。尤其是在這個(gè)信息化時(shí)代，我們不知道下一秒會(huì)發(fā)生什么，但是我們把無(wú)形資產(chǎn)牢牢的握在手中，有一天它就會(huì)變成一筆巨額財(cái)富。

“雙十一”一天5個(gè)億，然而松鼠老爹并非只想賣(mài)堅(jiān)果…

擁有IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）不僅可以授權(quán)他人使用許可獲得一定的資金，而且可以通過(guò)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）作為動(dòng)產(chǎn)進(jìn)行抵押貸款。華為之所以成為科技巨頭，這與華為的專(zhuān)利數(shù)量也是密不可分的，據(jù)筆者了解，蘋(píng)果每年都會(huì)交“數(shù)億美元”專(zhuān)利許可費(fèi)給華為，華為向蘋(píng)果公司許可專(zhuān)利700多件，華為的專(zhuān)利數(shù)量也遠(yuǎn)超蘋(píng)果。

IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的市場(chǎng)的巨大的，如果想讓企業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，我們就需要著重布局IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。在當(dāng)前的形式來(lái)看，很多企業(yè)因?yàn)椴恢匾?a href='http://m.jupyterflow.com/search_zhishichanquan.html' target='_blank'>知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為后續(xù)帶來(lái)了很多官司糾紛，提前打響第一仗，為我們贏得未來(lái)市場(chǎng)的占領(lǐng)先機(jī)。

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