馬云的APP知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道，你要學(xué)學(xué)嗎？

IPR Daily，知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

作者：彭文雪  中細(xì)軟

來源：IPRdaily

反觀電商大佬阿里巴巴，盡管備受假貨困擾，但阿里巴巴對旗下手機(jī)淘寶APP的商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面幾乎沒有槽點(diǎn)，馬云對旗下產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)堪稱業(yè)界典范。馬云是如何做到“常在河邊走從來不濕鞋”的呢？今天，就請小伙伴們跟著中細(xì)軟集團(tuán)一起，來學(xué)學(xué)馬云的APP知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道。

關(guān)鍵詞：商標(biāo) 商標(biāo)注冊 著作權(quán) APP

2013年，知名女性健康A(chǔ)PP西柚因長期使用不屬于自己的“西柚”商標(biāo)而被該商標(biāo)持有人發(fā)律師函警告，西柚APP不得不緊急下架，并做出改名的決定；

2014年，嘀嘀打車APP因涉嫌侵犯“嘀嘀”商標(biāo)權(quán)接連被杭州、廣州兩家公司告上法庭，APP被迫改名為滴滴打車之余，還面臨著8000余萬元的天價(jià)賠償；

2014年底，剛剛遞交IPO申請的陌陌被發(fā)現(xiàn)其核心業(yè)務(wù)商標(biāo)早已被他人搶注，幾乎因商標(biāo)侵權(quán)糾紛斷了上市路；

2015年初，騰訊因微信商標(biāo)糾紛被某科技公司告上法庭，微信商標(biāo)陷入三家爭霸的局面，騰訊微信APP一度面臨著裸奔風(fēng)險(xiǎn)；

……

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)APP開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。但異?；鸨某砷L勢態(tài)與巨大的消費(fèi)市場，也為APP帶來了層層殺機(jī)，商標(biāo)被搶注、軟件被山寨等糾紛時(shí)有發(fā)生，滴滴打車、微信等知名APP都曾“中招”深陷知識產(chǎn)權(quán)糾紛，被索天價(jià)賠償之外，還一度陷入被迫改名的危機(jī)。

不過，仔細(xì)看看這些被坑的苦主們，中細(xì)軟集團(tuán)不得不說，no zuo no die，這些APP之所以被鉆了空子，歸根結(jié)底是因?yàn)檫@些APP的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作不到位，商標(biāo)近似查詢不準(zhǔn)確、商標(biāo)類別保護(hù)不全、商標(biāo)注冊不及時(shí)等漏洞比比皆是，更有甚者，從始至終就沒有想過注冊商標(biāo)、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的事兒！正是對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的漠視，最終讓這些APP嘗到了苦果。

反觀電商大佬阿里巴巴，盡管備受假貨困擾，但阿里巴巴對旗下手機(jī)淘寶APP的商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面幾乎沒有槽點(diǎn)，馬云對旗下產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)堪稱業(yè)界典范。馬云是如何做到“常在河邊走從來不濕鞋”的呢？今天，就請小伙伴們跟著中細(xì)軟集團(tuán)一起，來學(xué)學(xué)馬云的APP知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道。

一、出名要趁早，商標(biāo)注冊更要早

縱觀阿里巴巴集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)史，“產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行”可以說是馬云一直奉行的金科玉律。淘寶網(wǎng)2003年7月正式上線，在上線前兩個(gè)月的5月30日，馬云就以阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司的名義申請注冊了“淘寶”商標(biāo)，而淘寶手機(jī)APP的商標(biāo)注冊申請策略也延續(xù)了馬云的一貫作風(fēng)。2010年8月，淘寶網(wǎng)正式推出Android平臺的手機(jī)淘寶網(wǎng)客戶端，早在2009年3月，馬云就已經(jīng)將淘寶手機(jī)APP圖標(biāo)主視覺上的“淘”字進(jìn)行了商標(biāo)注冊申請，并最終順利地拿下了這枚商標(biāo)。

也就是說，在網(wǎng)站和APP的內(nèi)測階段，馬云就已經(jīng)開始進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)部署，開始打“有準(zhǔn)備的”仗了。此時(shí)，如果有人想在網(wǎng)站上線之后對“淘寶”商標(biāo)進(jìn)行搶注，則必?cái)o疑。在出名之前趁早進(jìn)行商標(biāo)注冊，徹底斷了他人搶注商標(biāo)的心，此為馬云APP保護(hù)之道的第一招。

解讀：我國商標(biāo)注冊實(shí)行“申請?jiān)谙仍瓌t”，通俗來講，就是先到先得，一份相同或近似的商標(biāo)申請，誰先提出的商標(biāo)注冊申請誰將得到商標(biāo)專用權(quán)。APP在上線之前要經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、內(nèi)測等等階段，每一個(gè)階段都有泄密的可能。如果沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，商標(biāo)一旦被他人搶注，APP就會陷入被動地位，要么花錢免災(zāi)，用大量金錢贖回商標(biāo)，要么像滴滴打車、西柚等APP一樣被迫改名，無論哪一種，APP廠商都將付出巨大的代價(jià)。

相較于微信APP上線若干天后才進(jìn)行商標(biāo)注冊的作死行為，馬云提前一年就開始進(jìn)行商標(biāo)布局的策略可以說是高明之舉。吃夠了商標(biāo)的虧，APP開發(fā)商們也應(yīng)該充分意識到這一點(diǎn)。

提醒：一般來說，APP由LOGO與名稱兩部分組成，任一部分的抄襲都會導(dǎo)致使用者混淆，因此為了防止他人山寨APP，APP的LOGO部分與名稱部分都要申請商標(biāo)注冊。除此之外，APP的簡稱或者異稱，以及APP內(nèi)常出現(xiàn)的重要圖形，也要盡量注冊成商標(biāo)，全面的保護(hù)商標(biāo)，才能從根本上扼殺他人的“傍名牌”念頭。

二、深謀遠(yuǎn)慮，重視防御，商標(biāo)類別布局很重要

如果說馬云是個(gè)“土豪”，相信沒有人會否認(rèn)，但你一定不知道，馬云在APP保護(hù)上也同樣是個(gè)土豪！

一般來說，企業(yè)在為APP注冊商標(biāo)時(shí)，受費(fèi)用與經(jīng)營范圍所限，會先對APP的核心類別進(jìn)行注冊，但馬云用實(shí)際行動告訴我們，這還不夠！

2009年3月，馬云將淘寶手機(jī)APP的“淘”字申請注冊了與計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)的第9類商標(biāo)，緊接著，在APP正式上線前的幾個(gè)月，馬云又將“淘”字注冊在了1、2、7、10、35、38等若干類別上，幾乎進(jìn)行了全類別注冊，妥妥的土豪作風(fēng)！

沒有最壕，只有更壕。不僅如此，從阿里巴巴集團(tuán)注冊的商標(biāo)中，我們可以看出，馬云對旗下產(chǎn)品的商標(biāo)保護(hù)可謂不吝錢財(cái)。以集團(tuán)商標(biāo)“阿里巴巴”為例，馬云不僅對其進(jìn)行了全類別注冊，還注冊了“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等防御商標(biāo)，360度無死角商標(biāo)保護(hù)策略，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。

全類別注冊+防御商標(biāo)+國內(nèi)外注冊，馬云在創(chuàng)業(yè)之初就開始實(shí)行密不透風(fēng)的商標(biāo)保護(hù)策略，我們在感慨有錢任性的同時(shí)，也不得不為馬云的魄力點(diǎn)一下贊。

解讀：在為APP進(jìn)行商標(biāo)注冊時(shí)，很重要的一點(diǎn)就是，要選對商標(biāo)類別并有意識地進(jìn)行商標(biāo)布局。一方面，企業(yè)需要根據(jù)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來選擇商標(biāo)注冊內(nèi)容與類別，另一方面，企業(yè)還需采取國內(nèi)申請與國際申請相結(jié)合的策略進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)布局，消除將來可能出現(xiàn)的國際商標(biāo)隱患。除此之外，為了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”、搶注商標(biāo)的行為，企業(yè)還可以采取注冊防御商標(biāo)的形式對企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。

提醒：APP實(shí)際是要下載、運(yùn)行在手機(jī)或平板電腦上的軟件，因此，與計(jì)算機(jī)軟硬件相關(guān)的第9類、第42類、第35類、第38類都是APP要注冊的核心類別。除此之外，與金融服務(wù)有關(guān)的第36類、與運(yùn)輸相關(guān)的第39類、涉及到在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的第45類等等，都是APP可能涉及到的重要類別。

另外，APP還要根據(jù)不同的類型來選擇具體類別和拓展類別。如如滴滴打車本質(zhì)上是為出租車行業(yè)服務(wù)的，因此在注冊商標(biāo)時(shí)還需要注冊與出租車、運(yùn)輸相關(guān)的第39類商標(biāo)，考慮到滴滴打車將來有可能出版地圖冊、城市旅游交通攻略之類的出版物，滴滴打車還可注冊第16類地圖冊、地圖、書籍、期刊、雜志等。

總的來說，選擇商標(biāo)類別是個(gè)技術(shù)活兒，企業(yè)若不想進(jìn)行全類別注冊，那么，只有準(zhǔn)確、專業(yè)、全面地選擇商標(biāo)類別，才能最大限度地保護(hù)APP的合法權(quán)益不受他人侵害。

三、版權(quán)保護(hù)很必要

著作權(quán)從作品完成的時(shí)候即自動產(chǎn)生，因此有人認(rèn)為APP軟件登記著作權(quán)的意義不大，但是，一旦發(fā)生APP軟件被盜版或其他著作權(quán)被侵犯的情況，著作權(quán)登記的巨大作用便顯露出來了。根據(jù)《民事訴訟法》中的“誰主張誰舉證”原則，權(quán)利人維權(quán)時(shí)必須提供自己是著作權(quán)人、享有著作權(quán)的證據(jù)。APP軟件開發(fā)商至少要提供創(chuàng)作底稿、源代碼、設(shè)計(jì)圖紙等等，當(dāng)作品完成時(shí)間相隔過于遙遠(yuǎn)，或是沒有注意收集過原始證據(jù)，那么將難以確定著作權(quán)人，給APP開發(fā)商主張權(quán)利造成極大的困難。而登記過軟件著作權(quán)的APP則很容易確定著作權(quán)歸屬，著作權(quán)實(shí)際上起到了類似公證的效力。APP及時(shí)進(jìn)行軟件著作權(quán)登記，可以達(dá)到快速舉證，降低溝通成本，快速維護(hù)權(quán)益的目的。

2010年8月淘寶手機(jī)APP上線，我們可以看到，2010年10月阿里巴巴就已經(jīng)拿到了淘寶APP的軟件著作權(quán)登記證，一般來說，計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記大概需要3個(gè)月左右的時(shí)間，也就是說，手機(jī)淘寶APP正式上線之前，馬云就已經(jīng)為其進(jìn)行了著作權(quán)登記，不僅如此，APP在遇到重要升級時(shí)，馬云會再次進(jìn)行著作權(quán)登記。截至目前，阿里巴巴旗下的北京淘寶科技有限公司、淘寶（中國）軟件有限公司等累計(jì)已經(jīng)為淘寶網(wǎng)進(jìn)行了上百個(gè)軟件著作權(quán)登記，馬云對著作權(quán)登記的重視程度，可見一斑。

解讀：APP在進(jìn)行著作權(quán)登記時(shí)，除了程序本身，APP的LOGO、自行設(shè)計(jì)的圖像、人物肖像等等也都要進(jìn)行著作權(quán)登記。一方面，商標(biāo)注冊需要一兩年的時(shí)間，在商標(biāo)注冊成功之前，著作權(quán)將有效保護(hù)APP的LOGO不受他人侵犯，起到間接保護(hù)商標(biāo)的作用；另一方面，登記著作權(quán)之后，作者依法享有對該LOGO的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)等等，未經(jīng)權(quán)利人許可，他人不可隨意使用這個(gè)LOGO，也就是說，即使在APP沒有注冊的商標(biāo)類別，他人也不能使用與這枚LOGO相同或近似的標(biāo)識注冊商標(biāo)，可以有效防范不法商家“傍名牌”“山寨”等行為。

提醒：目前一些省市在稅收等方面推出了軟件著作權(quán)優(yōu)惠政策，登記著作權(quán)的APP還可作為稅收減免的重要依據(jù)。

總的來說，APP登記著作權(quán)不是為了“攻”，而是為了“守”，在面臨他人侵權(quán)行為時(shí)可以幫助APP快速舉證，降低溝通成本，快速維護(hù)權(quán)益，把損失降到最低。

四、申請專利保護(hù)

一般來說，APP本身作為一種軟件程序是很難得到專利授權(quán)的，在我國，APP如果想得到專利保護(hù)，則必須和硬件設(shè)備相結(jié)合，并且能夠?qū)崿F(xiàn)一定的方法，就可以申請專利保護(hù)。也就是說，只有APP中的某項(xiàng)技術(shù)或基于APP實(shí)現(xiàn)的某種產(chǎn)品具備了新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性，并可以通過技術(shù)方案的形式表達(dá)，那么，基于APP實(shí)現(xiàn)的這項(xiàng)技術(shù)方案或產(chǎn)品才可申請專利。

從阿里巴巴集團(tuán)的專利申請中可以看到，并沒有一項(xiàng)直接以“淘寶APP”命名的申請，幾乎所有的專利申請都是以“方法+裝置”的形式存在的，因此，想要為APP申請專利，還需要與硬件相結(jié)合。

目前，僅僅阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司名下可以檢索到的專利申請信息就有2000多項(xiàng)，可以看出，馬云非常重視專利布局。

解讀：對于一款A(yù)PP來說，最核心的就是APP的巧妙構(gòu)思、思想，但是，著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)并不能直接保護(hù)這一點(diǎn)，商標(biāo)權(quán)實(shí)際上保護(hù)的是文字、圖形這類可視化的東西，而著作權(quán)對APP的構(gòu)思保護(hù)力度也比較有限，舉例來說，如果他人經(jīng)仔細(xì)研究，理解了APP的設(shè)計(jì)思路，并按照該思路采用不同的編程語言重新編寫APP軟件，那么，在著作權(quán)上則不能認(rèn)定是侵犯著作權(quán)的行為。

而專利權(quán)保護(hù)的主要就是“構(gòu)想”，以及由這種構(gòu)想延伸而出的技術(shù)與產(chǎn)品。一旦基于APP實(shí)現(xiàn)的這項(xiàng)技術(shù)方案可以申請專利保護(hù)，那么，獲得專利授權(quán)后，他人若未經(jīng)許可擅自實(shí)施、使用該專利，則會構(gòu)成專利侵權(quán)，需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

提醒：值得注意的是，專利申請不一定要求有實(shí)際產(chǎn)品，只要申請人有具體可操作實(shí)現(xiàn)的技術(shù)方案即可。另外，我國實(shí)行“先申請?jiān)瓌t”，因此，專利申請同商標(biāo)注冊一樣，要趁早。

手機(jī)APP的出現(xiàn)為我們的生活、工作、學(xué)習(xí)提供了更多的便利，但為用戶謀福利的同時(shí)，中細(xì)軟集團(tuán)也不得不提醒各大APP廠商，當(dāng)APP知名度提升的時(shí)候，各種盜版、山寨APP也就順勢而生，這不僅會阻礙正版APP的發(fā)展，搶走屬于正版的市場，還會嚴(yán)重影響到正版APP的口碑與品牌形象，更有甚者，還會倒打一耙向正版APP索要天價(jià)賠償，滴滴打車、微信等知名APP都是活生生的例子。希望APP廠商們充分意識到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位的危害，提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，在面對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題時(shí)謹(jǐn)慎小心，360度保護(hù)APP的商標(biāo)、專利、版權(quán)，做到早申請、早保護(hù)、早維權(quán)，最大限度地減少APP保護(hù)漏洞。

馬云的APP知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道，你學(xué)會了嗎？

來源：IPRdaily

作者：彭文雪  中細(xì)軟

編輯：IPRdaily王夢婷

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