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馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?

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IPRdaily10年前
馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?

馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?

IPR Daily,知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

 

作者:彭文雪  中細(xì)軟

來(lái)源:IPRdaily

 

反觀電商大佬阿里巴巴,盡管備受假貨困擾,但阿里巴巴對(duì)旗下手機(jī)淘寶APP的商標(biāo)、版權(quán)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面幾乎沒(méi)有槽點(diǎn),馬云對(duì)旗下產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)堪稱(chēng)業(yè)界典范。馬云是如何做到“常在河邊走從來(lái)不濕鞋”的呢?今天,就請(qǐng)小伙伴們跟著中細(xì)軟集團(tuán)一起,來(lái)學(xué)學(xué)馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道。

 

 

關(guān)鍵詞:商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè) 著作權(quán) APP

 

2013年,知名女性健康A(chǔ)PP西柚因長(zhǎng)期使用不屬于自己的“西柚”商標(biāo)而被該商標(biāo)持有人發(fā)律師函警告,西柚APP不得不緊急下架,并做出改名的決定;

 

2014年,嘀嘀打車(chē)APP因涉嫌侵犯“嘀嘀”商標(biāo)權(quán)接連被杭州、廣州兩家公司告上法庭,APP被迫改名為滴滴打車(chē)之余,還面臨著8000余萬(wàn)元的天價(jià)賠償;

 

2014年底,剛剛遞交IPO申請(qǐng)的陌陌被發(fā)現(xiàn)其核心業(yè)務(wù)商標(biāo)早已被他人搶注,幾乎因商標(biāo)侵權(quán)糾紛斷了上市路;

 

2015年初,騰訊因微信商標(biāo)糾紛被某科技公司告上法庭,微信商標(biāo)陷入三家爭(zhēng)霸的局面,騰訊微信APP一度面臨著裸奔風(fēng)險(xiǎn);

 

……

 

近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,手機(jī)APP開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但異?;鸨某砷L(zhǎng)勢(shì)態(tài)與巨大的消費(fèi)市場(chǎng),也為APP帶來(lái)了層層殺機(jī),商標(biāo)被搶注、軟件被山寨等糾紛時(shí)有發(fā)生,滴滴打車(chē)、微信等知名APP都曾“中招”深陷知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛,被索天價(jià)賠償之外,還一度陷入被迫改名的危機(jī)。

 

馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?
馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?

 

不過(guò),仔細(xì)看看這些被坑的苦主們,中細(xì)軟集團(tuán)不得不說(shuō),no zuo no die,這些APP之所以被鉆了空子,歸根結(jié)底是因?yàn)檫@些APP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作不到位,商標(biāo)近似查詢不準(zhǔn)確、商標(biāo)類(lèi)別保護(hù)不全、商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)等漏洞比比皆是,更有甚者,從始至終就沒(méi)有想過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事兒!正是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的漠視,最終讓這些APP嘗到了苦果。

 

反觀電商大佬阿里巴巴,盡管備受假貨困擾,但阿里巴巴對(duì)旗下手機(jī)淘寶APP的商標(biāo)、版權(quán)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面幾乎沒(méi)有槽點(diǎn),馬云對(duì)旗下產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)堪稱(chēng)業(yè)界典范。馬云是如何做到“常在河邊走從來(lái)不濕鞋”的呢?今天,就請(qǐng)小伙伴們跟著中細(xì)軟集團(tuán)一起,來(lái)學(xué)學(xué)馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道。

 

一、出名要趁早,商標(biāo)注冊(cè)更要早

 

縱觀阿里巴巴集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)史,“產(chǎn)品未動(dòng),商標(biāo)先行”可以說(shuō)是馬云一直奉行的金科玉律。淘寶網(wǎng)2003年7月正式上線,在上線前兩個(gè)月的5月30日,馬云就以阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司的名義申請(qǐng)注冊(cè)了“淘寶”商標(biāo),而淘寶手機(jī)APP的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)策略也延續(xù)了馬云的一貫作風(fēng)。2010年8月,淘寶網(wǎng)正式推出Android平臺(tái)的手機(jī)淘寶網(wǎng)客戶端,早在2009年3月,馬云就已經(jīng)將淘寶手機(jī)APP圖標(biāo)主視覺(jué)上的“淘”字進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),并最終順利地拿下了這枚商標(biāo)。

 

也就是說(shuō),在網(wǎng)站和APP的內(nèi)測(cè)階段,馬云就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)部署,開(kāi)始打“有準(zhǔn)備的”仗了。此時(shí),如果有人想在網(wǎng)站上線之后對(duì)“淘寶”商標(biāo)進(jìn)行搶注,則必?cái)o(wú)疑。在出名之前趁早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),徹底斷了他人搶注商標(biāo)的心,此為馬云APP保護(hù)之道的第一招。

 

馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?

 

解讀:我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”,通俗來(lái)講,就是先到先得,一份相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng),誰(shuí)先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)誰(shuí)將得到商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。APP在上線之前要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、內(nèi)測(cè)等等階段,每一個(gè)階段都有泄密的可能。如果沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)一旦被他人搶注,APP就會(huì)陷入被動(dòng)地位,要么花錢(qián)免災(zāi),用大量金錢(qián)贖回商標(biāo),要么像滴滴打車(chē)、西柚等APP一樣被迫改名,無(wú)論哪一種,APP廠商都將付出巨大的代價(jià)。

 

相較于微信APP上線若干天后才進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的作死行為,馬云提前一年就開(kāi)始進(jìn)行商標(biāo)布局的策略可以說(shuō)是高明之舉。吃夠了商標(biāo)的虧,APP開(kāi)發(fā)商們也應(yīng)該充分意識(shí)到這一點(diǎn)。

 

提醒:一般來(lái)說(shuō),APP由LOGO與名稱(chēng)兩部分組成,任一部分的抄襲都會(huì)導(dǎo)致使用者混淆,因此為了防止他人山寨APP,APP的LOGO部分與名稱(chēng)部分都要申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。除此之外,APP的簡(jiǎn)稱(chēng)或者異稱(chēng),以及APP內(nèi)常出現(xiàn)的重要圖形,也要盡量注冊(cè)成商標(biāo),全面的保護(hù)商標(biāo),才能從根本上扼殺他人的“傍名牌”念頭。

 

二、深謀遠(yuǎn)慮,重視防御,商標(biāo)類(lèi)別布局很重要

 

如果說(shuō)馬云是個(gè)“土豪”,相信沒(méi)有人會(huì)否認(rèn),但你一定不知道,馬云在APP保護(hù)上也同樣是個(gè)土豪!

 

一般來(lái)說(shuō),企業(yè)在為APP注冊(cè)商標(biāo)時(shí),受費(fèi)用與經(jīng)營(yíng)范圍所限,會(huì)先對(duì)APP的核心類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè),但馬云用實(shí)際行動(dòng)告訴我們,這還不夠!

 

2009年3月,馬云將淘寶手機(jī)APP的“淘”字申請(qǐng)注冊(cè)了與計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)的第9類(lèi)商標(biāo),緊接著,在APP正式上線前的幾個(gè)月,馬云又將“淘”字注冊(cè)在了1、2、7、10、35、38等若干類(lèi)別上,幾乎進(jìn)行了全類(lèi)別注冊(cè),妥妥的土豪作風(fēng)!

 

馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?

 

沒(méi)有最壕,只有更壕。不僅如此,從阿里巴巴集團(tuán)注冊(cè)的商標(biāo)中,我們可以看出,馬云對(duì)旗下產(chǎn)品的商標(biāo)保護(hù)可謂不吝錢(qián)財(cái)。以集團(tuán)商標(biāo)“阿里巴巴”為例,馬云不僅對(duì)其進(jìn)行了全類(lèi)別注冊(cè),還注冊(cè)了“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等防御商標(biāo),360度無(wú)死角商標(biāo)保護(hù)策略,有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。

 

全類(lèi)別注冊(cè)+防御商標(biāo)+國(guó)內(nèi)外注冊(cè),馬云在創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)始實(shí)行密不透風(fēng)的商標(biāo)保護(hù)策略,我們?cè)诟锌绣X(qián)任性的同時(shí),也不得不為馬云的魄力點(diǎn)一下贊。

 

解讀:在為APP進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí),很重要的一點(diǎn)就是,要選對(duì)商標(biāo)類(lèi)別并有意識(shí)地進(jìn)行商標(biāo)布局。一方面,企業(yè)需要根據(jù)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)選擇商標(biāo)注冊(cè)內(nèi)容與類(lèi)別,另一方面,企業(yè)還需采取國(guó)內(nèi)申請(qǐng)與國(guó)際申請(qǐng)相結(jié)合的策略進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)布局,消除將來(lái)可能出現(xiàn)的國(guó)際商標(biāo)隱患。除此之外,為了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便車(chē)”、搶注商標(biāo)的行為,企業(yè)還可以采取注冊(cè)防御商標(biāo)的形式對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。

 

提醒:APP實(shí)際是要下載、運(yùn)行在手機(jī)或平板電腦上的軟件,因此,與計(jì)算機(jī)軟硬件相關(guān)的第9類(lèi)、第42類(lèi)、第35類(lèi)、第38類(lèi)都是APP要注冊(cè)的核心類(lèi)別。除此之外,與金融服務(wù)有關(guān)的第36類(lèi)、與運(yùn)輸相關(guān)的第39類(lèi)、涉及到在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的第45類(lèi)等等,都是APP可能涉及到的重要類(lèi)別。

 

另外,APP還要根據(jù)不同的類(lèi)型來(lái)選擇具體類(lèi)別和拓展類(lèi)別。如如滴滴打車(chē)本質(zhì)上是為出租車(chē)行業(yè)服務(wù)的,因此在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)還需要注冊(cè)與出租車(chē)、運(yùn)輸相關(guān)的第39類(lèi)商標(biāo),考慮到滴滴打車(chē)將來(lái)有可能出版地圖冊(cè)、城市旅游交通攻略之類(lèi)的出版物,滴滴打車(chē)還可注冊(cè)第16類(lèi)地圖冊(cè)、地圖、書(shū)籍、期刊、雜志等。

 

總的來(lái)說(shuō),選擇商標(biāo)類(lèi)別是個(gè)技術(shù)活兒,企業(yè)若不想進(jìn)行全類(lèi)別注冊(cè),那么,只有準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)、全面地選擇商標(biāo)類(lèi)別,才能最大限度地保護(hù)APP的合法權(quán)益不受他人侵害。

 

三、版權(quán)保護(hù)很必要

 

著作權(quán)從作品完成的時(shí)候即自動(dòng)產(chǎn)生,因此有人認(rèn)為APP軟件登記著作權(quán)的意義不大,但是,一旦發(fā)生APP軟件被盜版或其他著作權(quán)被侵犯的情況,著作權(quán)登記的巨大作用便顯露出來(lái)了。根據(jù)《民事訴訟法》中的“誰(shuí)主張誰(shuí)舉證”原則,權(quán)利人維權(quán)時(shí)必須提供自己是著作權(quán)人、享有著作權(quán)的證據(jù)。APP軟件開(kāi)發(fā)商至少要提供創(chuàng)作底稿、源代碼、設(shè)計(jì)圖紙等等,當(dāng)作品完成時(shí)間相隔過(guò)于遙遠(yuǎn),或是沒(méi)有注意收集過(guò)原始證據(jù),那么將難以確定著作權(quán)人,給APP開(kāi)發(fā)商主張權(quán)利造成極大的困難。而登記過(guò)軟件著作權(quán)的APP則很容易確定著作權(quán)歸屬,著作權(quán)實(shí)際上起到了類(lèi)似公證的效力。APP及時(shí)進(jìn)行軟件著作權(quán)登記,可以達(dá)到快速舉證,降低溝通成本,快速維護(hù)權(quán)益的目的。

 

2010年8月淘寶手機(jī)APP上線,我們可以看到,2010年10月阿里巴巴就已經(jīng)拿到了淘寶APP的軟件著作權(quán)登記證,一般來(lái)說(shuō),計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記大概需要3個(gè)月左右的時(shí)間,也就是說(shuō),手機(jī)淘寶APP正式上線之前,馬云就已經(jīng)為其進(jìn)行了著作權(quán)登記,不僅如此,APP在遇到重要升級(jí)時(shí),馬云會(huì)再次進(jìn)行著作權(quán)登記。截至目前,阿里巴巴旗下的北京淘寶科技有限公司、淘寶(中國(guó))軟件有限公司等累計(jì)已經(jīng)為淘寶網(wǎng)進(jìn)行了上百個(gè)軟件著作權(quán)登記,馬云對(duì)著作權(quán)登記的重視程度,可見(jiàn)一斑。

 

馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?

 

解讀:APP在進(jìn)行著作權(quán)登記時(shí),除了程序本身,APP的LOGO、自行設(shè)計(jì)的圖像、人物肖像等等也都要進(jìn)行著作權(quán)登記。一方面,商標(biāo)注冊(cè)需要一兩年的時(shí)間,在商標(biāo)注冊(cè)成功之前,著作權(quán)將有效保護(hù)APP的LOGO不受他人侵犯,起到間接保護(hù)商標(biāo)的作用;另一方面,登記著作權(quán)之后,作者依法享有對(duì)該LOGO的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)等等,未經(jīng)權(quán)利人許可,他人不可隨意使用這個(gè)LOGO,也就是說(shuō),即使在APP沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)類(lèi)別,他人也不能使用與這枚LOGO相同或近似的標(biāo)識(shí)注冊(cè)商標(biāo),可以有效防范不法商家“傍名牌”“山寨”等行為。

 

提醒:目前一些省市在稅收等方面推出了軟件著作權(quán)優(yōu)惠政策,登記著作權(quán)的APP還可作為稅收減免的重要依據(jù)。

 

總的來(lái)說(shuō),APP登記著作權(quán)不是為了“攻”,而是為了“守”,在面臨他人侵權(quán)行為時(shí)可以幫助APP快速舉證,降低溝通成本,快速維護(hù)權(quán)益,把損失降到最低。

 

馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你要學(xué)學(xué)嗎?

 

四、申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)

 

一般來(lái)說(shuō),APP本身作為一種軟件程序是很難得到專(zhuān)利授權(quán)的,在我國(guó),APP如果想得到專(zhuān)利保護(hù),則必須和硬件設(shè)備相結(jié)合,并且能夠?qū)崿F(xiàn)一定的方法,就可以申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)。也就是說(shuō),只有APP中的某項(xiàng)技術(shù)或基于APP實(shí)現(xiàn)的某種產(chǎn)品具備了新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性,并可以通過(guò)技術(shù)方案的形式表達(dá),那么,基于APP實(shí)現(xiàn)的這項(xiàng)技術(shù)方案或產(chǎn)品才可申請(qǐng)專(zhuān)利。

 

從阿里巴巴集團(tuán)的專(zhuān)利申請(qǐng)中可以看到,并沒(méi)有一項(xiàng)直接以“淘寶APP”命名的申請(qǐng),幾乎所有的專(zhuān)利申請(qǐng)都是以“方法+裝置”的形式存在的,因此,想要為APP申請(qǐng)專(zhuān)利,還需要與硬件相結(jié)合。

 

目前,僅僅阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司名下可以檢索到的專(zhuān)利申請(qǐng)信息就有2000多項(xiàng),可以看出,馬云非常重視專(zhuān)利布局。

 

解讀:對(duì)于一款A(yù)PP來(lái)說(shuō),最核心的就是APP的巧妙構(gòu)思、思想,但是,著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)并不能直接保護(hù)這一點(diǎn),商標(biāo)權(quán)實(shí)際上保護(hù)的是文字、圖形這類(lèi)可視化的東西,而著作權(quán)對(duì)APP的構(gòu)思保護(hù)力度也比較有限,舉例來(lái)說(shuō),如果他人經(jīng)仔細(xì)研究,理解了APP的設(shè)計(jì)思路,并按照該思路采用不同的編程語(yǔ)言重新編寫(xiě)APP軟件,那么,在著作權(quán)上則不能認(rèn)定是侵犯著作權(quán)的行為。

 

而專(zhuān)利權(quán)保護(hù)的主要就是“構(gòu)想”,以及由這種構(gòu)想延伸而出的技術(shù)與產(chǎn)品。一旦基于APP實(shí)現(xiàn)的這項(xiàng)技術(shù)方案可以申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù),那么,獲得專(zhuān)利授權(quán)后,他人若未經(jīng)許可擅自實(shí)施、使用該專(zhuān)利,則會(huì)構(gòu)成專(zhuān)利侵權(quán),需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

 

提醒:值得注意的是,專(zhuān)利申請(qǐng)不一定要求有實(shí)際產(chǎn)品,只要申請(qǐng)人有具體可操作實(shí)現(xiàn)的技術(shù)方案即可。另外,我國(guó)實(shí)行“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”,因此,專(zhuān)利申請(qǐng)同商標(biāo)注冊(cè)一樣,要趁早。

 

手機(jī)APP的出現(xiàn)為我們的生活、工作、學(xué)習(xí)提供了更多的便利,但為用戶謀福利的同時(shí),中細(xì)軟集團(tuán)也不得不提醒各大APP廠商,當(dāng)APP知名度提升的時(shí)候,各種盜版、山寨APP也就順勢(shì)而生,這不僅會(huì)阻礙正版APP的發(fā)展,搶走屬于正版的市場(chǎng),還會(huì)嚴(yán)重影響到正版APP的口碑與品牌形象,更有甚者,還會(huì)倒打一耙向正版APP索要天價(jià)賠償,滴滴打車(chē)、微信等知名APP都是活生生的例子。希望APP廠商們充分意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位的危害,提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),咨詢專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu),在面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題時(shí)謹(jǐn)慎小心,360度保護(hù)APP的商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán),做到早申請(qǐng)、早保護(hù)、早維權(quán),最大限度地減少APP保護(hù)漏洞。

 

馬云的APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道,你學(xué)會(huì)了嗎?

 

 

來(lái)源:IPRdaily

作者:彭文雪  中細(xì)軟

編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷

#文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表IPR Daily立場(chǎng)。本文由彭文雪 授權(quán)IPR Daily發(fā)表,并經(jīng)IPR Daily編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意,并請(qǐng)附上出處(IPR Daily)及本文連接

 

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