“福如東?！钡茸８ＵZ(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的常見(jiàn)駁回理由及申請(qǐng)“攻略”

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“本文將通過(guò)幾則相關(guān)案例，淺析祝福語(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的常見(jiàn)駁回理由及獲準(zhǔn)注冊(cè)的所需條件?！?/strong>

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作者：商晨

“福如東海”、“萬(wàn)事勝意”、“大吉大利”等詞匯凝聚了人們對(duì)幸福生活的美好祝愿，眾多企業(yè)紛紛將祝福語(yǔ)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，希冀能為企業(yè)和品牌的發(fā)展討個(gè)好彩頭。然而《商標(biāo)法》第十一條第一款第三項(xiàng)規(guī)定，“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（三）其他缺乏顯著特征的”；《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中也規(guī)定，“常用祝頌語(yǔ)（如：新年快樂(lè)）”屬于“其他缺乏顯著特征的”標(biāo)志。這是因?yàn)橄M(fèi)者通常難以將祝福用語(yǔ)作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，祝福語(yǔ)商標(biāo)不能起到區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用，在實(shí)踐中往往因缺乏顯著性而難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。但并非所有祝福語(yǔ)商標(biāo)均無(wú)法獲準(zhǔn)注冊(cè)，本文將通過(guò)幾則相關(guān)案例，淺析祝福語(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的常見(jiàn)駁回理由及獲準(zhǔn)注冊(cè)的所需條件。

一、祝福語(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的常見(jiàn)駁回理由

（一）商標(biāo)標(biāo)樣中的祝福語(yǔ)含義與指定商品特點(diǎn)具有緊密聯(lián)系

案例1：第7871186號(hào)“花好月圓”商標(biāo)

（2021）京行終2884號(hào) 深圳市多多實(shí)業(yè)有限公司訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局無(wú)效宣告（商標(biāo)）二審行政判決書(shū)

法院認(rèn)定：“花好月圓”系中國(guó)傳統(tǒng)文化語(yǔ)境下的通用詞匯，具有“美好圓滿”的寓意，由于寄托了人們對(duì)美好生活的向往，常作為我國(guó)中秋節(jié)和婚慶的祝福語(yǔ)使用。將訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在“月餅；餅干；面包；糕點(diǎn)”商品上，無(wú)法發(fā)揮識(shí)別商品來(lái)源的作用，缺乏固有顯著性。

案例2：第5836537號(hào)“福運(yùn)高照”商標(biāo)

 （2010）一中知行初字第799號(hào) 青島興隆源酒水有限公司訴國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回復(fù)審（商標(biāo)）一審行政判決書(shū)

法院認(rèn)定：盡管“福運(yùn)高照”并非成語(yǔ)典故，但其為中國(guó)人常用傳統(tǒng)祝福之用語(yǔ)。酒類商品是中國(guó)人探親訪友、宴請(qǐng)賓朋常用之商品，蘊(yùn)含祝福、喜慶、好運(yùn)之意。申請(qǐng)商標(biāo)使用在酒類商品上，難以起到標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的產(chǎn)源、并能夠與其他酒類產(chǎn)品區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏作為商標(biāo)的顯著特征，依法應(yīng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

案例3：第14120743號(hào)“福如東?！鄙虡?biāo)

商評(píng)字[2018]第0000081763號(hào) 關(guān)于第14120743號(hào)“福如東?！鄙虡?biāo)不予注冊(cè)復(fù)審決定書(shū)

原異議人在異議程序中提交了部分酒企使用“福如東海”的產(chǎn)品圖片。商標(biāo)局認(rèn)定：“福如東?！睘槿粘Ｗ８ＵZ(yǔ)，是社會(huì)共享資源，且由原異議人提交的證據(jù)可知，“福如東?！背Ｒ?jiàn)于酒類商品的包裝上，在酒類行業(yè)中屬于常用詞匯，其作為商標(biāo)指定使用在“黃酒；燒酒；白酒”等商品上，整體不具有顯著性，亦不具備表示商品來(lái)源的作用，因此被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定之情形，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

（二）通過(guò)替換祝福語(yǔ)商標(biāo)中的個(gè)別字、取諧音字、顛倒文字順序提交注冊(cè)申請(qǐng)，仍會(huì)被相關(guān)公眾識(shí)別為祝福語(yǔ)

案例4：第59730046號(hào)“碎碎平安”商標(biāo)

（2023）商標(biāo)異字第0000035263號(hào) 第59730046號(hào)“碎碎平安”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定

商標(biāo)局認(rèn)定：被異議商標(biāo)文字“碎碎平安”用作商標(biāo)使用在指定商品項(xiàng)目上，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)的識(shí)別作用，違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。

案例5：第29465503號(hào)“鴻燈糕兆”商標(biāo)

商評(píng)字[2019]第0000167451號(hào) 關(guān)于第29465503號(hào)“鴻燈糕兆”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)

商標(biāo)局認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)中的“鴻燈糕兆”與祝頌語(yǔ)“紅燈高照”同音，作為商標(biāo)指定使用在第30類糕點(diǎn)、粽子等商品上，容易被消費(fèi)者識(shí)別為宣傳用語(yǔ)，而不作為商標(biāo)識(shí)別，無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定商品上不具有顯著性，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定的情形。

案例6：第27458043號(hào)“碗事如意 筷樂(lè)一生Chopsticks happy life The bowls are all right”商標(biāo)

商評(píng)字[2019]第0000056133號(hào) 關(guān)于第27458043號(hào)“碗事如意 筷樂(lè)一生Chopsticks happy life The bowls are all right”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)

商標(biāo)局認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)中的“碗事如意 筷樂(lè)一生”與日常祝福語(yǔ)“萬(wàn)事如意、快樂(lè)一生”同音，作為商標(biāo)指定使用在第21類餐具（刀、叉、匙外）等商品上，容易被消費(fèi)者識(shí)別為宣傳用語(yǔ)，而不作為商標(biāo)識(shí)別，無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定商品上不具有顯著性，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定的情形。

案例7：第52522751號(hào)“吉大事萬(wàn)”商標(biāo)

商評(píng)字[2021]第0000345565號(hào) 關(guān)于第52522751號(hào)“吉大事萬(wàn)”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)

商標(biāo)局認(rèn)定：現(xiàn)代漢語(yǔ)在呼叫上有沿襲傳統(tǒng)從右到左的認(rèn)讀習(xí)慣，因此申請(qǐng)商標(biāo)也有被呼叫為“萬(wàn)事大吉”商標(biāo)的可能，其為常用祝頌語(yǔ)，作為商標(biāo)使用，缺乏顯著特征，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定之情形。

案例8：第14722532號(hào)“大桔大利”商標(biāo)

商評(píng)字[2020]第0000100835號(hào) 關(guān)于第14722532號(hào)“大桔大利”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書(shū)

法院認(rèn)定：本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)由漢字“大桔大利”構(gòu)成，與成語(yǔ)“大吉大利”在字形及發(fā)音上相近，訴爭(zhēng)商標(biāo)使用在核定商品上，易使相關(guān)公眾將其與成語(yǔ)“大吉大利”產(chǎn)生聯(lián)想。故訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志屬于未規(guī)范使用成語(yǔ)的情形，易誤導(dǎo)相關(guān)公眾，從而對(duì)我國(guó)的文化教育產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定所指具有“其他不良影響”的標(biāo)志。

爭(zhēng)議商標(biāo)由漢字“大桔大利”構(gòu)成，作為商標(biāo)使用在核定商品上，并未僅僅直接表示核定商品的原料等特點(diǎn)或?qū)儆谌狈ζ渌@著性特征的標(biāo)志，可以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，未構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)規(guī)定的情形。

由以上案例可知，如果祝福用語(yǔ)商標(biāo)為成語(yǔ)，若隨意修改該成語(yǔ)中的個(gè)別字后提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，則有可能會(huì)構(gòu)成因未規(guī)范使用成語(yǔ)而造成不良社會(huì)影響的情形，違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的“禁用”規(guī)定。這一情況將比一般祝福語(yǔ)商標(biāo)僅構(gòu)成缺乏顯著性的“禁注”規(guī)定受到更嚴(yán)格的使用限制。

（三）若商標(biāo)本身為公有領(lǐng)域的公共符號(hào)，即使提交使用證據(jù)也構(gòu)成缺乏顯著性

案例9：第15241922號(hào)“納福迎祥”商標(biāo)

（2016）京行終第4812號(hào) 國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)訴四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司駁回復(fù)審（商標(biāo)）二審行政判決書(shū)

法院認(rèn)定：商標(biāo)法第十一條第二款規(guī)定：“前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。”對(duì)于本身不具有顯著特征、不能作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志，是否能夠通過(guò)長(zhǎng)期使用獲得顯著特征，從而起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，應(yīng)當(dāng)根據(jù)該標(biāo)志的構(gòu)成要素具體分析。對(duì)某些標(biāo)志而言，由于其所負(fù)載的眾所周知的固有含義，無(wú)論是否考慮其所指定使用的商品或者服務(wù)的具體內(nèi)容，該類標(biāo)志不適合作為商標(biāo)加以注冊(cè)和使用。將一些用于日常交流的符號(hào)用于區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的商業(yè)用途，會(huì)逐漸淡化其固有的公共符號(hào)含義。基于以上理由，五糧液公司關(guān)于申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得顯著特征的訴訟主張不能成立。申請(qǐng)商標(biāo)的標(biāo)志由中文“納福迎祥”構(gòu)成，該詞匯在我國(guó)屬于常用祝頌用語(yǔ)，該標(biāo)志不易使相關(guān)公眾將其作為區(qū)分商標(biāo)或服務(wù)來(lái)源的商標(biāo)加以識(shí)別，因此，申請(qǐng)商標(biāo)的標(biāo)志本身缺乏商標(biāo)所應(yīng)具有的顯著特征。

案例10：第61756218號(hào)“大吉福臨門(mén)”商標(biāo)

商評(píng)字[2022]第0000309109號(hào) 關(guān)于第61756218號(hào)“大吉福臨門(mén)”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)

申請(qǐng)人在復(fù)審程序中提交了申請(qǐng)商標(biāo)產(chǎn)品照片、銷售發(fā)票、廣告投入發(fā)票證據(jù)。

商標(biāo)局認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)“大吉福臨門(mén)”容易被消費(fèi)者識(shí)別為祝福語(yǔ)，申請(qǐng)商標(biāo)使用在復(fù)審商品上，不易作為商標(biāo)識(shí)別，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定的情形。

案例11：第52192099號(hào)“都好運(yùn)”商標(biāo)

商評(píng)字[2021]第0000299115號(hào) 關(guān)于第52192099號(hào)“都好運(yùn)”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)

申請(qǐng)人在復(fù)審程序中提交了平臺(tái)截圖、發(fā)票圖片、合同模板圖片等證據(jù)。

商標(biāo)局認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)為純中文商標(biāo)“都好運(yùn)”，易被識(shí)別為祝福語(yǔ)，相關(guān)公眾不易將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏顯著性，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指之情形。

（四）在先祝福語(yǔ)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的事實(shí)不能成為相同或近似商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的當(dāng)然依據(jù)

案例12：第53472829號(hào)“萬(wàn)事勝意”商標(biāo)

商評(píng)字[2022]第0000021366號(hào) 關(guān)于第53472829號(hào)“萬(wàn)事勝意”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)

申請(qǐng)人復(fù)審的主要理由：申請(qǐng)人已在先申請(qǐng)注冊(cè)“萬(wàn)事勝意”商標(biāo)，申請(qǐng)商標(biāo)是對(duì)申請(qǐng)人在先注冊(cè)商標(biāo)修改字體進(jìn)行的申請(qǐng)。

商標(biāo)局認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)由漢字“萬(wàn)事勝意”構(gòu)成，該詞語(yǔ)為常用祝頌語(yǔ)，其用作商標(biāo)缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，相關(guān)公眾不易將其識(shí)別為商標(biāo)，其不能起到識(shí)別商品來(lái)源的作用。故，申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指之情形。商標(biāo)評(píng)審遵循個(gè)案審查原則，故申請(qǐng)人所列在先商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的事實(shí)不能成為本案申請(qǐng)商標(biāo)獲得初步審定的當(dāng)然依據(jù)。

案例13：第29174219號(hào)“人興財(cái)旺”商標(biāo)

商評(píng)字[2019]第0000095838號(hào) 關(guān)于第29174219號(hào)“人興財(cái)旺”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)

申請(qǐng)人復(fù)審的主要理由：申請(qǐng)人名下第21323352號(hào)“人興財(cái)旺”商標(biāo)已成功注冊(cè)，與本案中申請(qǐng)商標(biāo)設(shè)計(jì)理念一致。

商標(biāo)局認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)中的由文字“人興財(cái)旺”構(gòu)成，“人興財(cái)旺”為常用祝頌語(yǔ)，作為商標(biāo)指定使用在第33類燒酒、白酒等商品上，容易被消費(fèi)者識(shí)別為宣傳用語(yǔ)，而不作為商標(biāo)識(shí)別，無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定商品上不具有顯著性，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定的情形。另，商標(biāo)評(píng)審遵循個(gè)案審查原則，申請(qǐng)人所述其他商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的情況與本案案情不同，不能成為申請(qǐng)商標(biāo)理應(yīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)的當(dāng)然理由。

二、祝福語(yǔ)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的所需條件 

（一）通過(guò)對(duì)商標(biāo)標(biāo)樣進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)或增添顯著識(shí)別部分以獲得顯著性

1.通過(guò)添加顯著識(shí)別的文字使商標(biāo)標(biāo)樣具有顯著性

案例14：第55788073號(hào)“富貴吉祥牡丹”商標(biāo)

商標(biāo)標(biāo)樣：

（2022）商標(biāo)異字第0000127774號(hào) 第55788073號(hào)“富貴吉祥牡丹”商標(biāo)準(zhǔn)予注冊(cè)的決定

商標(biāo)局認(rèn)定：異議人稱“富貴吉祥牡丹”是常用的祝頌語(yǔ)，注冊(cè)使用在其指定的商品上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。但被異議商標(biāo)“富貴吉祥牡丹”指定使用在上述商品上具有標(biāo)識(shí)作用，可以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用，具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

案例15：第16999490號(hào)“桂格QUAKER祝你身體快樂(lè)”商標(biāo)

商標(biāo)標(biāo)樣：

商評(píng)字[2017]第0000145863號(hào) 關(guān)于第16999490號(hào)“桂格QUAKER祝你身體快樂(lè)”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)

申請(qǐng)人復(fù)審的主要理由：盡管申請(qǐng)商標(biāo)包含“祝你身體快樂(lè)”這一頌語(yǔ)，但申請(qǐng)商標(biāo)中的“桂格”文字與本案申請(qǐng)人建立起了唯一對(duì)應(yīng)的聯(lián)系，其作為商標(biāo)的顯著部分，使得申請(qǐng)商標(biāo)區(qū)分商品來(lái)源功能的顯著性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

商標(biāo)局認(rèn)定：“祝你身體快樂(lè)”為祝頌語(yǔ)，用在指定商品上缺乏顯著性。

由以上案例可知，雖該標(biāo)樣在祝福語(yǔ)的基礎(chǔ)上添加了其他文字，但該文字占比過(guò)小，不具有顯著識(shí)別的功能，一般消費(fèi)者仍會(huì)將該標(biāo)樣作為祝福語(yǔ)所識(shí)別、認(rèn)讀。因此，應(yīng)確保所添加的文字本身在商標(biāo)整體中具有可識(shí)別的顯著性。

2.通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)使商標(biāo)標(biāo)樣具有顯著性

案例16：第27368953號(hào)“紅運(yùn)當(dāng)頭及圖”商標(biāo)

商標(biāo)標(biāo)樣：

（2019）京73行初4247號(hào) 湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回復(fù)審（商標(biāo)）一審行政判決書(shū)

法院認(rèn)定：訴爭(zhēng)商標(biāo)為圖文組合商標(biāo)，由漢字“紅運(yùn)當(dāng)頭”和圖案背景組成，背景圖案外闊對(duì)稱，內(nèi)有花紋線條的勾勒設(shè)計(jì)，左右各有一只站立姿態(tài)的仙鶴，具有商標(biāo)通常的表現(xiàn)形式，而且“紅運(yùn)當(dāng)頭”使用在“香煙、電子香煙”等指定商品上并不屬于通常描述，訴爭(zhēng)商標(biāo)具有商標(biāo)應(yīng)有的能夠?qū)ι唐穪?lái)源進(jìn)行區(qū)分的顯著特征，因此，未構(gòu)成商標(biāo)法第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。

（二）通過(guò)對(duì)祝福語(yǔ)商標(biāo)進(jìn)行長(zhǎng)期、大量的實(shí)際使用以獲得顯著性

案例17：第4817051號(hào)“福祿壽禧”商標(biāo)

商評(píng)字[2018]第0000108181號(hào) 關(guān)于第4817051號(hào)“福祿壽禧”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書(shū)

被申請(qǐng)人主要答辯理由：被申請(qǐng)人于1984年即在第33類“酒”商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“福祿壽禧”商標(biāo)，爭(zhēng)議商標(biāo)并非常用的祝頌語(yǔ)，具有顯著性。被申請(qǐng)人是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的知名企業(yè)，“福祿壽禧”商標(biāo)與被申請(qǐng)人已建立唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，爭(zhēng)議商標(biāo)應(yīng)予維持。被申請(qǐng)人提交以下主要證據(jù)：

1、被申請(qǐng)人知名度及關(guān)聯(lián)公司相關(guān)證據(jù)；

2、被申請(qǐng)人“福祿壽禧”商標(biāo)最早使用情況；

3、被申請(qǐng)人及其關(guān)聯(lián)公司銷售使用“福祿壽禧”商標(biāo)的情況；

4、被申請(qǐng)人對(duì)他人商標(biāo)提出異議請(qǐng)求的相關(guān)證據(jù)及異議決定等。

商標(biāo)局認(rèn)定：爭(zhēng)議商標(biāo)文字“福祿壽禧”雖有吉祥如意的寓意，但通常不會(huì)作為常見(jiàn)祝頌詞單獨(dú)使用，該文字指定使用在第33類燒酒等商品上，可以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)未構(gòu)成修改前《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指的情形。

案例18：第25081346號(hào)“平安”商標(biāo)

商評(píng)字[2022]第0000339280號(hào) 關(guān)于第25081346號(hào)“平安”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書(shū)

被申請(qǐng)人提交了財(cái)務(wù)報(bào)告、資質(zhì)及榮譽(yù)證書(shū)、廣告宣傳資料、馳名商標(biāo)司法保護(hù)判決書(shū)、相關(guān)商標(biāo)案件行政決定書(shū)及裁定書(shū)等證據(jù)材料。

商標(biāo)局認(rèn)定：爭(zhēng)議商標(biāo)“平安”核定使用在第9類計(jì)步器、眼鏡等商品上，可以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用；并根據(jù)被申請(qǐng)人提交的榮譽(yù)證書(shū)、廣告宣傳等證據(jù)可以證明其“平安”商標(biāo)通過(guò)大量使用和宣傳已具有較高的知名度，獲得了較強(qiáng)的顯著特征。因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)未違反2013年《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)之規(guī)定。

案例19：第5649874號(hào)“五福吉祥”商標(biāo)

 （2010）一中知行初字第970號(hào) 張永訴國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回復(fù)審（商標(biāo)）一審行政判決書(shū)

本案中，申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)志為漢字“五福吉祥”，其文字所列內(nèi)容系人們?cè)谌粘Ｉ钪袨樗俗８r(shí)常用的語(yǔ)言或文字，且使用廣泛，因此應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為常用的祝頌語(yǔ)，其指定使用在墊褥（亞麻制品除外）、軟墊、草墊等商品上作為商標(biāo)使用時(shí)，消費(fèi)者一般不會(huì)將其作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行識(shí)別，缺乏商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)具有的顯著性特征。且本院注意到申請(qǐng)商標(biāo)并不存在經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的情形。因此本院對(duì)原告的訴訟請(qǐng)求不予支持。

《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定，“前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)?！币虼?，即使在祝福語(yǔ)商標(biāo)缺乏固有顯著性的情況下，標(biāo)志本身仍舊可以通過(guò)真實(shí)、合法、有效的使用取得顯著特征，從而獲得可注冊(cè)性。由以上案例可知，祝福語(yǔ)商標(biāo)是否經(jīng)過(guò)使用取得顯著性是法院對(duì)該商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊(cè)的重要考量因素。商標(biāo)申請(qǐng)人可以通過(guò)提交商標(biāo)的銷售合同及發(fā)票、所獲榮譽(yù)、廣告宣傳、媒體報(bào)道、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、審計(jì)報(bào)告等各項(xiàng)材料以證明該祝福語(yǔ)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用取得了顯著特征。

結(jié)語(yǔ) 

祝福語(yǔ)作為一種特定的文化符號(hào)，包含了民族文化和共有意識(shí)，因其經(jīng)久不衰、口口相傳的特性，成為眾多企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的新方向。但正是由于祝福用語(yǔ)屬于公有領(lǐng)域的公共符號(hào)，大部分祝福語(yǔ)商標(biāo)難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。典型案例為王老吉申請(qǐng)注冊(cè)了40余件“大吉”系列商標(biāo)，包括“高考大吉”“新婚大吉”“生日大吉”“喬遷大吉”等，但最終全部因缺顯而被駁回。因此，企業(yè)對(duì)祝福語(yǔ)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)抱有審慎的態(tài)度，結(jié)合自身的實(shí)際使用需求和商標(biāo)的實(shí)際使用情況提交注冊(cè)申請(qǐng)，以免浪費(fèi)時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本。

（原標(biāo)題：“福如東?！钡茸８ＵZ(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的常見(jiàn)駁回理由及申請(qǐng)“攻略”）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：商晨

編輯：IPRdaily趙甄          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：“福如東?！钡茸８ＵZ(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的常見(jiàn)駁回理由及申請(qǐng)“攻略”（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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