元宇宙視角下的商標(biāo)保護(hù)

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“應(yīng)該如何在‘元宇宙’時代保護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益？本文作者基于‘元宇宙’商標(biāo)的使用方式，對其商標(biāo)在商品和服務(wù)上的布局提出一些思路?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：郜宇 劉欣妍 北京魏啟學(xué)律師事務(wù)所

元宇宙（Metaverse）是近些年來的高科技領(lǐng)域的一個熱點(diǎn)。2021年10月28日，大名鼎鼎的Facebook（臉書）公司直接官宣更名為Meta（元宇宙）公司，將未來全部押注于虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)。隨之而來的，越來越多的公司在“元宇宙”領(lǐng)域進(jìn)行投資或者轉(zhuǎn)型。而作為商業(yè)利益中最重要資產(chǎn)之一，“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)也越發(fā)重要。但“元宇宙”概念的發(fā)展仍然處于初級階段，應(yīng)該如何在“元宇宙”時代保護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益？本文作者基于“元宇宙”商標(biāo)的使用方式，對其商標(biāo)在商品和服務(wù)上的布局提出自己的一些思路。

一、什么是元宇宙

“元宇宙”是“利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間”[1]。在某種程度上，人們可以將“元宇宙”簡單理解為“虛擬世界”。但是不同于我國早就出現(xiàn)的“QQ秀”等虛擬形象交易，現(xiàn)在“元宇宙”更多依托了區(qū)塊鏈技術(shù)，從而使虛擬商品具有了唯一的數(shù)字憑證。在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，虛擬商品可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買和收藏。任何一件商品通過數(shù)字手段加密后，便擁有了一張獨(dú)一無二的“數(shù)字證書”，這份憑證將被永久儲存在鏈上，不可篡改，不可復(fù)制，可以追溯。由此，“元宇宙”帶來的虛擬商品買賣實(shí)際上已經(jīng)成為了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分。

二、元宇宙中的商標(biāo)使用方式

2021年，世界知名箱包奢侈品品牌“Gucci（古馳）”在世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲平臺“Roblox”上開設(shè)了為期兩周的虛擬空間“Gucci花園（Gucci Garden）”。該花園是現(xiàn)實(shí)中位于意大利佛羅倫薩市政廣場 10 號的博物館 Gucci Garden 在虛擬世界的復(fù)刻，包括展廳、書屋、精品屋、餐廳等。進(jìn)入虛擬空間體驗時，參觀者將會化身為一個中性人體模型，沒有年齡或性別。在參觀時，不同參觀順序會使人體模型保留不同的空間片段，在旅程結(jié)束的時候，每一個人體模型都是不一樣的作品。[2]

圖片來源：https://new.qq.com/omn/20220611/20220611A0550000.html

今年，“Gucci”繼續(xù)和“Roblox”合作，開設(shè)了永久性的“Gucci鎮(zhèn)（Gucci Town）”。在這個虛擬城鎮(zhèn)中，“Gucci”的文字和圖形商標(biāo)隨處可見。

虛擬人物進(jìn)入“Gucci鎮(zhèn)”后可以參加各種主題游戲挑戰(zhàn)、創(chuàng)作獨(dú)一無二的藝術(shù)品、參訪展覽空間、購買虛擬服裝用于收藏或游戲穿戴、參加聚會活動。[3]據(jù)悉，一款純數(shù)字版“Gucci”牌包包以超過4000美元的價格售出，其售價甚至超過了實(shí)體包的價格。

 圖片來源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1734512928888099220&wfr=spider&for=pc

在后疫情時代，眾多時尚品牌也開始嘗試把產(chǎn)品引入到元宇宙虛擬空間中。今年3月，虛擬現(xiàn)實(shí)平臺DECENTRALAND舉辦了一場熱鬧的虛擬時裝秀“元宇宙時裝周”（Metaverse Fashion Week），吸引了不少實(shí)體時尚行業(yè)中的公司參與，包括：HUGO BOSS、Jacob & Co、Tommy Hilfiger、ETRO等60多個時尚品牌。[4]

 圖片來源：https://es.playtoearndiary.com/metaverse-fashion-week-paco-rabanne-etro-dg-y-otros-se-alistan-para-mvfw/

除了時裝秀，元宇宙時裝周還舉辦了快閃店、品牌派對、虛擬服裝試穿等活動，并執(zhí)行“即看即買”模式，一部分走秀款會有實(shí)體服裝發(fā)售。通過虛擬時裝秀，消費(fèi)者可以更加自由的選擇時間地點(diǎn)瀏覽、購買商品，有如在我國大熱的“直播帶貨”。在虛擬世界中，人們越發(fā)容易接觸到品牌。但更為重要的是，“元宇宙”概念下，消費(fèi)者可以在虛擬世界中直接購買虛擬商品。

三、元宇宙商標(biāo)的注冊申請

由上可知，在“元宇宙”場景中，有別于商標(biāo)在第3類（化妝品、香水）、第9類（眼鏡、太陽鏡）、14類（項鏈、珠寶、手表）、18類（箱、包、傘）、第25類（服裝、鞋、帽、襪）等實(shí)體商品上的使用方式，“Gucci”產(chǎn)品全部以虛擬商品的形式出現(xiàn)。這些虛擬商品有著和實(shí)體商品相同的外觀形象，但使用方式、功能用途、銷售方式卻完全不同。消費(fèi)者可以在虛擬世界看到“Gucci”的商標(biāo)，并且接觸到虛擬商品，甚至可以購買“Gucci”牌的“虛擬包”等商品。那么這種商標(biāo)的使用是否屬于在第18類“包”等商品上的使用？如果出現(xiàn)糾紛，需要以在先商標(biāo)權(quán)進(jìn)行維權(quán)或者抗辯的話，“Gucci”擁有的第18類上的注冊商標(biāo)是否可以作為權(quán)利基礎(chǔ)？以現(xiàn)有觀念，虛擬商品和實(shí)體商品一般不被認(rèn)為構(gòu)成相同或者類似商品。因此在現(xiàn)行法律實(shí)踐中，在先權(quán)利人很難基于其在實(shí)體商品上擁有的商標(biāo)權(quán)維護(hù)自身權(quán)益。一旦實(shí)體商品商標(biāo)被他人在虛擬商品類別搶注后在“元宇宙”虛擬現(xiàn)實(shí)中投入使用，則有可能造成“元宇宙”世界中虛擬商品品牌和現(xiàn)實(shí)商品品牌從屬于不同的所有者，從而造成在先權(quán)利人的商業(yè)利益受損。

另外，虛擬商業(yè)世界和現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界并非互不接觸的“平行宇宙”，而是緊密相連、相輔相成的有機(jī)整體。虛擬世界的商業(yè)活動有助于增強(qiáng)用戶對于實(shí)體品牌的認(rèn)知、為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗，從而成為一種全新的宣傳和推廣品牌的方式。在“元宇宙”相關(guān)商品和服務(wù)上的商標(biāo)權(quán)利，有助于企業(yè)在“元宇宙”時代開展全新的商業(yè)活動。

那么應(yīng)該如何在“元宇宙”相關(guān)的商品和服務(wù)上注冊申請商標(biāo)？下面我們來看一下GUCCI于2022年6月15日在歐盟最新提交的注冊申請，其中的指定商品/服務(wù)如下[5]：

由以上歐盟商標(biāo)申請信息可知，“Gucci”的本次商標(biāo)申請指定了9類（可下載的虛擬商品）、35（虛擬商品的在線零售）、36（金融類）、41（提供在線不可下載的虛擬商品）、42（數(shù)字證書的認(rèn)證）等商品和服務(wù)。結(jié)合上文中“Gucci”商標(biāo)在“元宇宙”場景下的商標(biāo)使用，不難得知“Gucci”的本次申請意圖是在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)大品牌在虛擬世界中的保護(hù)：

由此可見，在元宇宙場景下，商標(biāo)的類別選擇和實(shí)體商品商標(biāo)的類別存在很大不同，一些實(shí)體商品商標(biāo)所不常涉及的第9類商品以及相關(guān)服務(wù)類別反而成了必要選取的核心類別。

和歐盟不同，由于我國商標(biāo)注冊申請尚不完全接受“虛擬商品”這一概念。而且我國商標(biāo)申請的指定商品/服務(wù)需要嚴(yán)格遵循《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》以及官方的《商品和服務(wù)可接受列表》，不規(guī)范的商品和服務(wù)表述一般會被要求補(bǔ)正，因此我們無法直接采用以上歐盟商標(biāo)申請所采用的相同的商品和服務(wù)項目的表述。但申請人仍然可以選擇現(xiàn)有可接受的商品和服務(wù)項目來一定程度上保護(hù)其在“元宇宙”場景下的商標(biāo)權(quán)利。例如，申請人在進(jìn)行商標(biāo)申請時，可以指定如下相關(guān)聯(lián)的商品和服務(wù)項目：

四、結(jié)語

隨著科技的發(fā)展、“元宇宙”時代的到來，虛擬商品和空間的應(yīng)用在生活中越來越常見，也成為各界拓展商業(yè)市場的全新領(lǐng)域。對于現(xiàn)實(shí)生活中新衍生的概念，立法有一定的滯后性。因此，筆者建議有志者在進(jìn)軍“元宇宙”領(lǐng)域時，先考慮對自身商標(biāo)在相應(yīng)的類別進(jìn)行注冊申請，擴(kuò)大對品牌的保護(hù)范圍，以應(yīng)對全新的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

來源：

1.《北京大學(xué)學(xué)者發(fā)布元宇宙特征與屬性START圖譜》https://share.gmw.cn/it/2021-11/19/content_35323118.htm

2.騰訊網(wǎng)《集購物、娛樂、社交于一體，永遠(yuǎn)存在的虛擬Gucci小鎮(zhèn)在Roblox正式開業(yè)！》https://new.qq.com/omn/20220611/20220611A0550000.html

3.腕表之家《古馳小鎮(zhèn)隆重揭幕，踏上元宇宙之旅，探索數(shù)字領(lǐng)域新駐地》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1734512928888099220&wfr=spider&for=pc

4.新浪財經(jīng)《“元宇宙時裝周”來了，你會買嗎？》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736111955809630673&wfr=spider&for=pc

5.全球品牌數(shù)據(jù)庫

（原標(biāo)題：元宇宙視角下的商標(biāo)保護(hù)）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：郜宇 劉欣妍 北京魏啟學(xué)律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：元宇宙視角下的商標(biāo)保護(hù)（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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