明星與知識(shí)產(chǎn)權(quán)那些事——元宇宙下虛擬偶像IP及其運(yùn)作

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“近年來，如雨后春筍般出現(xiàn)的虛擬偶像們，似乎都在表明虛擬偶像時(shí)代已至。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

美國(guó)著名科幻大師尼爾·斯蒂芬森，1992年在小說《雪崩》中，這樣描述元宇宙：“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間?！彪S著科技的不斷進(jìn)步，真實(shí)與虛擬的世界逐漸模糊。

近年來，如雨后春筍般出現(xiàn)的虛擬偶像們，似乎都在表明虛擬偶像時(shí)代已至。

虛擬偶像“異軍突起”

據(jù)查詢，虛擬偶像是通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，在互聯(lián)網(wǎng)虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象或者是卡通IP形象。

目前，市場(chǎng)上虛擬偶像類型玩家大概可以分成以下幾類：

虛擬歌姬（女團(tuán)）：初音未來、洛天依

虛擬主播：絆愛、Mirai Akari、輝夜月、電腦少女Siro、Nekomasu

超寫實(shí)虛擬人：ayayi、翎、阿喜

ip形象：萌芽熊、湯圓醬、花西子

虛擬演員：虛擬鶴追、虛擬盒子等……

他們有了人氣，也能和真人明星一樣，靠直播、代言變現(xiàn)獲利。【1】

相比真實(shí)的明星，虛擬偶像更具商業(yè)安全感，這也似乎成了明星塌房潮當(dāng)中誕生的替代品，且越來越多新的商業(yè)模式和商業(yè)潛力被陸續(xù)開發(fā)，這也是包括字節(jié)跳動(dòng)、阿里、百度等眾多巨頭紛紛入場(chǎng)的重要原因。

明星IP“平分秋色”

2018年4月，迪麗熱巴虛擬人物形象“迪麗冷巴”正式發(fā)布，僅4小時(shí)就登錄微博熱搜榜、微博明星話題榜NO.1，《冷巴action》系列漫畫在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)累計(jì)超過2.5億閱讀，首發(fā)視頻播放量近1億。

2019年4月，肯德基在社交媒體公開新上校形象：領(lǐng)結(jié)、眼鏡和山羊胡的經(jīng)典元素一個(gè)不少，再秀秀腹肌和紋身，桑德斯上校正式變成了雅痞禁欲小鮮肉。

與Ins上的網(wǎng)紅一樣，他分享生活、與粉絲互動(dòng)、暢談成功秘訣，也成功霸屏國(guó)內(nèi)的自媒體號(hào)，討論熱度一周不減。

虛擬人在單位時(shí)間里幫明星塑造更好的人設(shè)、生產(chǎn)更多的內(nèi)容，不但滿足明星團(tuán)隊(duì)和明星本人對(duì)多樣化視覺審美的輸出，滿足明星粉絲獲取資訊、互動(dòng)、購(gòu)買衍生品的需要，還能輔助很多明星合作商業(yè)品牌進(jìn)行價(jià)值延展，近期也有越來越多的明星開始下場(chǎng)開發(fā)自己的虛擬形象IP。

困難和瓶頸

雖然不同類型的虛擬偶像如雨后春筍般涌現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但作為新興業(yè)態(tài)，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》就指出了當(dāng)前虛擬偶像行業(yè)在發(fā)展中面臨的困難和瓶頸。

一是生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)成本高，入局門檻較高?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)方案定制等，成本便高達(dá)200萬元，而流量傳播等方面的花費(fèi)也相當(dāng)龐大。虛擬偶像在養(yǎng)成階段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在傳播過程中收不到好的效果，很有可能導(dǎo)致投入資金后生產(chǎn)內(nèi)容無法變現(xiàn)的情況出現(xiàn)。

二是頭部IP蓬勃發(fā)展，但腰部和尾部IP破圈難度較大。由于目前市場(chǎng)上粉絲經(jīng)濟(jì)依然是虛擬偶像最重要的變現(xiàn)手段，頭部IP主要依靠演出、授權(quán)、周邊等來獲取收益，而腰部和尾部IP由于缺少穩(wěn)定的粉絲群體，在傳播屬性上相對(duì)較弱，因此無法迅速獲得龐大的流量積累，商業(yè)化的過程較為艱難。目前，腰部和尾部虛擬偶像IP主要活躍于直播電商、實(shí)景應(yīng)用等場(chǎng)景，由于版權(quán)價(jià)格較低，品牌更愿意用這些IP替代真人工作，降低勞動(dòng)力的成本，但也造成了這些IP進(jìn)一步破圈的難度加大。【2】

結(jié)語

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)在社會(huì)生活中的重要程度不斷增加，備受矚目的明星不斷通過全方位、多維度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局來維護(hù)、開發(fā)自身的商業(yè)價(jià)值。然而，一邊是金錢和利益，另一邊也會(huì)有挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。明星集華麗的光環(huán)于一身，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局來捍衛(wèi)自身利益確實(shí)沒錯(cuò)，但有時(shí)也應(yīng)當(dāng)更慎重、更全面地進(jìn)行考慮，才能避免陷入被詬病“割韭菜”的困境。

注釋：

【1】國(guó)產(chǎn)虛擬偶像IP的三大門檻

https://mp.weixin.qq.com/s/vSaek87yF81tYbw6sSWW-Q

【2】《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》https://mp.weixin.qq.com/s/98NbmMqlqyDj1w7Nfm2URg

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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