代理代理代理法大法律的
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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:停云
原標題:奧迪小滿文案陷入“套娃抄襲”,一場鬧劇究竟孰是孰非?
奧迪在5月21日小滿當天發(fā)布了一則與劉德華合作的廣告視頻并廣受好評,卻不想“小滿”無大滿在一天內(nèi)迎來兩極反轉(zhuǎn),該視頻被抖音博主“北大滿哥”指出廣告的視頻文案與自己在2021年所發(fā)布的一條視頻基本上如出一轍,而自己也因為喜歡小滿節(jié)氣而被稱為“滿哥”,這則廣告引發(fā)的“抄襲”風波讓奧迪又一次向外界致歉。
小滿文案“套娃抄襲”,北宋作者才是最早原創(chuàng)者?
在奧迪視頻文案抄襲的風波下,網(wǎng)友還挖掘整理出了似俄羅斯套娃般的侵權(quán)線索,“北大滿哥”、奧迪、廣告公司都紛紛被指涉嫌抄襲。
事件發(fā)酵后,有網(wǎng)友到“北大滿哥”視頻下方指責其文案中的“花未全開月未圓,半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全?!笔窃鴩獙懡o弟弟曾國荃信中的一句詩詞,不過“北大滿哥”在視頻中明確稱自己是引用曾國藩的一句話,后三句則為自己的原創(chuàng)。而后,網(wǎng)友再次把“花未全開月未圓”往前追溯,又考證到其實是北宋蔡襄寫的。先是現(xiàn)代“滿哥”“抄襲”清朝曾國藩,再是清朝曾國藩“抄襲”北宋蔡襄,這樣看來似乎只有蔡襄算得上“清白”。
除此之外,還有網(wǎng)友指出,“北大滿哥”文案中關(guān)于小滿的部分描述也是抄襲,早于2017年,微博博主@yoli尤琳 就曾在微博發(fā)布了“有小暑就有大暑,有小雪就有大雪,有小寒就有大寒……”的相關(guān)文案。
針對網(wǎng)友質(zhì)疑“北大滿哥”疑似抄襲“yoli尤琳”的觀點,@yoli尤琳 回應(yīng)稱:每個深入了解24節(jié)氣的人都會有此發(fā)現(xiàn),不算什么獨創(chuàng)性的思想。
中央電視臺天氣預(yù)報主持人宋英杰也發(fā)微博說明,自己曾在2011年發(fā)表過類似的解讀。不過他也表示,解讀可以相似。
同濟大學法學院教授張偉君表示,“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿”,就這一句話,應(yīng)屬于公有領(lǐng)域的“公知常識”及其“有限表達”,誰也無法主張權(quán)利的。但滿哥的文案絕不僅僅是這么一句話,因此,他的整體文案才構(gòu)成了具有獨創(chuàng)性的文字作品。至于那首詩的第一句,的確來自古人,但已經(jīng)進入公有領(lǐng)域了,誰都可以用,而滿哥在此基礎(chǔ)上形成的新的演繹作品,依然可以享有著作權(quán)。所以,奧迪文案廣告無疑是侵權(quán)的。
奧迪“小滿”抄襲事件中,各方應(yīng)負怎樣的責任?
奧迪作為本次“抄襲”事件的主體,在輿論發(fā)酵后就將相關(guān)視頻全部刪除,并在5月22日發(fā)布聲明進行回應(yīng),就該文案侵權(quán)事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴向劉德華、北大滿哥及相關(guān)方致歉。
而M&CSaatchi廣告公司作為奧迪廣告視頻文案的提供者,是造成本次侵權(quán)事件發(fā)生的源頭。5月22日,該公司發(fā)聲明就該事件向奧迪公司、劉德華、“北大滿哥”等進行道歉,稱由于其奧迪服務(wù)團隊版權(quán)意識淡薄,在未經(jīng)允許的情況下直接使用“北大滿哥”的文案對涉事相關(guān)方帶來了不便。
5月22日下午,劉德華在官方后援會APP華仔天地發(fā)文稱百分百尊重原創(chuàng),并對廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題和對“北大滿哥”造成的困擾深表遺憾,Audi和廣告公司現(xiàn)正認真處理中。
有網(wǎng)友表示,該抄襲爭議給奧迪帶來了更好的廣告效應(yīng)。不過為了品牌的長期發(fā)展和品牌形象的塑造,“黑紅”可不是好事。
網(wǎng)友對該事件眾說紛紜,從“北大滿哥”指出奧迪廣告視頻侵權(quán),到奧迪官方聲明表示文案由M&CSaatchi廣告公司代理創(chuàng)作,再到網(wǎng)友認為“北大滿哥”也涉嫌抄襲,本次事件中的涉事方似乎都陷入了侵權(quán)怪圈。
同時,不少網(wǎng)友在替劉德華喊冤,認為文案的事情與其毫無聯(lián)系,卻也受到了一定牽連。中新財經(jīng)發(fā)文表示,本次事件中,多名法律業(yè)界人士認為劉德華無須為廣告侵權(quán)行為擔責。
北京云通律師事務(wù)所主任閆兵認為,本次事件既不屬于直接違反《廣告法》,也不屬于代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的情形,劉德華不會因為廣告代言人的身份承擔法律責任,但是此事有可能對劉德華的聲譽造成影響,所以他建議奧迪妥善處理善后事宜,避免給劉德華造成損失。中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)表示,本案中,首先,難有證據(jù)顯示劉德華沒有使用過奧迪車;其次,劉德華本人也難以、判斷不了該條廣告是否為虛假廣告;更重要的是,劉德華本人也并不能判斷相關(guān)文案是不是抄襲的。所以他同樣認為,本案不符合廣告代言人需要負責的情形。[1]
對于大眾最關(guān)注的侵權(quán)主體應(yīng)承擔的責任,閆兵認為,奧迪這種大廠商在與廣告經(jīng)營服務(wù)主體簽訂合同時會制定非常嚴苛的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)條款及侵權(quán)責任轉(zhuǎn)嫁機制,但是這并不能直接免除奧迪公司自身的責任,其后果僅僅是奧迪公司可以依據(jù)相關(guān)條款就侵權(quán)廣告遭受的損失向創(chuàng)意代理方進行追償。奧迪公司是直接的責任主體,而不僅僅是其所謂的“監(jiān)管不力、審核不嚴”,奧迪公司還是應(yīng)當提高認識,方能以絕后患。[2]
知產(chǎn)專業(yè)律師、北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎認為,該代理公司系廣告的創(chuàng)作者,其是否對“北大滿哥”承擔侵權(quán)責任,要看其與奧迪之間的合同約定。若該代理公司僅為創(chuàng)作者,最終不享有著作權(quán),則無需承擔侵權(quán)責任,但不排除該公司要依照合同約定向奧迪承擔違約責任的可能。如果該公司仍然保留了該廣告文案的著作權(quán),則需要與奧迪共同對“北大滿哥”承擔著作權(quán)侵權(quán)責任。[3]
官媒評論:知識產(chǎn)權(quán)保護不是“沉睡的意識”
事件發(fā)酵引起了社會關(guān)注,多個官媒也對此事與其中涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題進行了評論。
人民日報認為,從創(chuàng)意好評到抄襲翻車,品牌營銷“失速”的背后暴露出不少問題,不僅是“審核不力,監(jiān)管不嚴”,對原創(chuàng)的尊重、對知識產(chǎn)權(quán)的保護,尤其值得深思。創(chuàng)意的歸創(chuàng)意,法律的歸法律,如今保護知識產(chǎn)權(quán)的共識早已不是“沉睡的意識”,關(guān)鍵是怎么做。大品牌、大企業(yè)尤其要帶好頭,任何個人、企業(yè)、平臺都該樹牢版權(quán)意識、規(guī)則意識、法律意識。如此,抄襲搬運的“拿來主義”才能收斂,規(guī)范使用、合法維權(quán)才能奏效。知識產(chǎn)權(quán)保護是最大激勵,切莫引致“車禍”、傷人傷己。
光明網(wǎng)評論員表示,此事中,最應(yīng)該被“同情”的,最應(yīng)該獲得一個公正說法的,依然是被抄襲者。然而,奧迪公開聲明中道歉時卻把“北大滿哥”放在第二位,是等級思想作怪還是沒把侵權(quán)當回事?甚至,我們有理由懷疑,這條被指嚴重抄襲的廣告,如果不是涉及到了頂級藝人,如果被抄襲者不是北大滿哥這樣坐擁300多萬粉絲的短視頻大v,品牌方面是不是就完全會是另外一番態(tài)度?畢竟,如今抄襲之風不可謂不嚴重,但被侵權(quán)者要真正維權(quán),卻依然是一件難而又難的事。
網(wǎng)友支招,奧迪你知道接下來應(yīng)該怎么做了吧?
一方面,不少業(yè)內(nèi)律師對此事做了專業(yè)分析,解答了大眾及華粉們的擔心與疑惑。另一方面,網(wǎng)友也利用周末的閑暇時光為奧迪出謀劃策,以期形成三方共贏的局面。
有網(wǎng)友表示奧迪應(yīng)該抓住熱度,下一步邀請劉德華與“北大滿哥”一起重拍一次廣告,內(nèi)容不變,這既呼應(yīng)了小滿的缺憾之美,同時引申了“何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全”;奧迪不必下架如此有創(chuàng)意的廣告,支付原創(chuàng)作者相關(guān)合理費用即可;奧迪直接送一輛奧迪給原作者,原作者開著奧迪送的奧迪帶上劉德華。還有律師對此發(fā)文依次出了下策、中策、上策和上上策:奧迪直接買下版權(quán)、簽下“北大滿哥”、借機二次宣傳、出“抄襲紀念款”活動……
不過,抄襲并非小事,也不應(yīng)由此而借機炒作,正確認識到抄襲的錯誤并誠懇道歉,才是應(yīng)有的態(tài)度。
奧迪此次的“小滿”廣告,從朋友圈的廣泛好評到抄襲爭議爆發(fā),僅僅用時不到24小時。知識產(chǎn)權(quán)保護的意識,看來還任重而道遠。關(guān)于這次的奧迪火速翻車事件,你有什么想法?歡迎評論區(qū)留言~
注釋:
[1][2][3] 劉德華回應(yīng).中國新聞網(wǎng).https://mp.weixin.qq.com/s/bzhpKJku-1ssY0zxllENiQ
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:停云
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:奧迪小滿文案陷入“套娃抄襲”,一場鬧劇究竟孰是孰非? (點擊標題查看原文)
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