訴訟訴訟占有法律法律法律知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#
原標(biāo)題:誰(shuí)是戴“王冠”的曲奇?“皇冠曲奇”虛假宣傳被判賠償
日前,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院二審審結(jié)了這起“丹麥皇室御用”曲奇之爭(zhēng),認(rèn)定皇冠曲奇產(chǎn)品產(chǎn)地、質(zhì)量的廣告宣傳構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的虛假宣傳行為,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,駁回上訴,維持一審判決。
曲奇之爭(zhēng)
曲奇餅干作為一種老少皆宜的零食,頗受大眾喜愛(ài)。目前在曲奇類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上, “藍(lán)罐曲奇”、“皇冠曲奇”兩個(gè)品牌頗受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎,兩者在產(chǎn)品包裝、裝潢上相差無(wú)幾,均使用丹麥皇家御用等宣傳語(yǔ),使消費(fèi)者們“傻傻分不清”。
日前,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院二審審結(jié)了這起“丹麥皇室御用”曲奇之爭(zhēng),認(rèn)定皇冠曲奇產(chǎn)品產(chǎn)地、質(zhì)量的廣告宣傳構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的虛假宣傳行為,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,駁回上訴,維持一審判決。
案情簡(jiǎn)介
作為曲奇產(chǎn)品的丹麥皇室供應(yīng)商,原告丹麥藍(lán)罐公司于2009年得到丹麥皇室許可,準(zhǔn)許其在產(chǎn)品及市場(chǎng)推廣中使用皇室御用認(rèn)證。
在市場(chǎng)推廣過(guò)程中,原告發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的“皇冠曲奇”和自己的產(chǎn)品在包裝、裝潢上相近,并且均使用丹麥皇家御用等之類(lèi)宣傳語(yǔ)。
原告認(rèn)為皇冠曲奇涉及虛假宣傳,同時(shí)當(dāng)代商城石景山分公司作為銷(xiāo)售者,未盡謹(jǐn)慎義務(wù),二者的行為損害其合法利益,故將尤益嘉公司和當(dāng)代商城石景山分公司訴至一審法院,要求二者停止侵權(quán)、賠償損失。
一審法院認(rèn)定被告尤益嘉公司對(duì)皇冠曲奇產(chǎn)品產(chǎn)地、質(zhì)量的廣告宣傳構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的虛假宣傳行為,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,故一審法院判決:被告立即停止涉案虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并刊登聲明消除對(duì)原告造成的影響,同時(shí)賠償原告的經(jīng)濟(jì)損失2000000元以及訴訟合理支出40000元。
被告不服一審判決,上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院,請(qǐng)求撤銷(xiāo)一審判決,改判駁回原告的全部訴訟請(qǐng)求。
北京知產(chǎn)法院經(jīng)審理認(rèn)為
1、原被告是否系本案的適格主體
被告銷(xiāo)售的皇冠曲奇產(chǎn)品與原告生產(chǎn)銷(xiāo)售的藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品均為黃油類(lèi)曲奇餅干,產(chǎn)品類(lèi)別完全相同,二公司上述產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象和銷(xiāo)售范圍均是中國(guó)大陸地區(qū)的普通消費(fèi)者,因此,皇冠曲奇產(chǎn)品與藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)彼此之間具有極強(qiáng)的可替代性。
同時(shí)原告于2009年被丹麥王國(guó)女王瑪格麗特二世賜予“丹麥皇室御用品牌”曲奇類(lèi)產(chǎn)品上的認(rèn)證,并獲準(zhǔn)在產(chǎn)品上使用丹麥皇室王冠標(biāo)志,原告亦在中國(guó)大陸地區(qū)銷(xiāo)售藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品過(guò)程中對(duì)“丹麥皇室御用品牌”的認(rèn)證加以突出宣傳。
因此,被告通過(guò)涉案的宣傳行為可能會(huì)讓相關(guān)公眾就皇冠曲奇產(chǎn)品的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn),使相關(guān)公眾誤認(rèn)為涉訴批次的皇冠曲奇產(chǎn)品的產(chǎn)地為丹麥。
且被告在宣傳中涉及到的“皇家”、“御制配方”、“皇室御制”等宣傳用語(yǔ),可能會(huì)讓相關(guān)公眾對(duì)皇冠曲奇產(chǎn)品是否亦獲得“丹麥皇室御用品牌”產(chǎn)生誤認(rèn),從而稀釋原告的藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)“丹麥皇室御用品牌”的品牌價(jià)值,進(jìn)而影響藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)的市場(chǎng)占有率。
綜上,被告和原告之間系存在直接利害關(guān)系,二者系同行業(yè)內(nèi)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者。被告和原告均系本案的適格主體。
2、被告是否實(shí)施了虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為
根據(jù)二審查明的相關(guān)事實(shí),被告為皇冠曲奇產(chǎn)品涉案廣告宣傳語(yǔ)的廣告主。
被告在涉案廣告宣傳中明確將生產(chǎn)地為印尼的皇冠曲奇產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)注為丹麥,僅是在2014年9月4日丹麥丹尼詩(shī)公司收購(gòu)丹麥卡哲公司后,部分皇冠曲奇產(chǎn)品才在丹麥境內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)。
被告提交的2007年至2009年入境檢驗(yàn)檢疫衛(wèi)生證書(shū)亦載明此間的“皇冠曲奇”產(chǎn)品的產(chǎn)地為印尼,因此被告的涉案廣告宣傳足以使相關(guān)公眾將其廣告宣傳中涉及的皇冠曲奇產(chǎn)品的產(chǎn)地誤認(rèn)是丹麥。
同時(shí),被告在電商及電視臺(tái)的皇冠曲奇產(chǎn)品廣告宣傳中大量使用歐洲宮廷人物聚會(huì)風(fēng)格的畫(huà)面,并配有“皇家”、“御制配方”、“皇家御用”等宣傳語(yǔ),加之涉案皇冠曲奇的全稱(chēng)為皇冠丹麥曲奇,相關(guān)公眾在接觸到上述廣告宣傳時(shí)通常情況下會(huì)將宣傳中的皇冠曲奇產(chǎn)品與丹麥皇室產(chǎn)生聯(lián)系,進(jìn)而認(rèn)為皇冠曲奇產(chǎn)品的生產(chǎn)得到了丹麥皇室的授權(quán)。然而,事實(shí)上被告卻并未實(shí)際獲得丹麥皇室的授權(quán)。
綜上,被告實(shí)施的上述虛假宣傳內(nèi)容已引人誤解,其行為已經(jīng)構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
一審法院雖然認(rèn)定被告的虛假宣傳行為并未損害原告的商業(yè)信譽(yù)或藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品的商品聲譽(yù),但是這并不代表被告的虛假宣傳行為沒(méi)有產(chǎn)生不良的影響。
根據(jù)二審查明的事實(shí),被告對(duì)皇冠曲奇產(chǎn)品的虛假宣傳行為,提升了被告在曲奇產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)稀釋了藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品“丹麥皇室御用品牌”的品牌認(rèn)證價(jià)值,從而獲得更多的消費(fèi)者關(guān)注,并得到更多的交易機(jī)會(huì),一定程度上損害了原告的利益。
因此,一審法院判決被告刊登聲明消除因涉案虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)原告造成的影響并無(wú)不當(dāng)。
綜上所述,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出二審判決:駁回上訴,維持一審判決。
來(lái)源:京法網(wǎng)事
作者:張文 李想 北京知產(chǎn)法院
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:誰(shuí)是戴“王冠”的曲奇?(擊標(biāo)題查看原文)
如有想看文章主題內(nèi)容,歡迎留言評(píng)論~
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily是具有全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體,致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人,還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶(hù)(國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)),2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過(guò)億次傳播。
(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
本文來(lái)自京法網(wǎng)事并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:“http://m.jupyterflow.com/”
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧