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論“便于識(shí)別”與商標(biāo)的固有顯著性

法官說(shuō)
IPRdaily11年前
論“便于識(shí)別”與商標(biāo)的固有顯著性
論“便于識(shí)別”與商標(biāo)的固有顯著性 論“便于識(shí)別”與商標(biāo)的固有顯著性 ? ——從“美麗不打烊”商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛案切入

 

(袁博,上海市第二中級(jí)人民法院,200070)

 

【小D導(dǎo)讀】 摘要:商業(yè)標(biāo)識(shí)要注冊(cè)為商標(biāo),必須具有固有顯著性或者獲得顯著性。其中,就固有顯著性而言,包含兩層含義:第一,人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識(shí),能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo);第二,意識(shí)到這是商標(biāo)后,還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。對(duì)于那些設(shè)計(jì)獨(dú)特而不能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商標(biāo)提示的標(biāo)識(shí),就不能認(rèn)為其具有固有顯著性因而不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

 

關(guān)鍵詞:商標(biāo) 顯著性 固有顯著性

 

一、問(wèn)題的提出   ?黃某于2009年向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局)申請(qǐng)注冊(cè)“美麗不打烊”文字商標(biāo)(下稱申請(qǐng)商標(biāo)),指定使用在服裝、童裝等商品上。商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)用在指定商品上缺乏顯著性,因而駁回申請(qǐng)。黃某不服向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱商評(píng)委)提出復(fù)審申請(qǐng)。商評(píng)委經(jīng)審查認(rèn)為,申請(qǐng)商標(biāo)使用在服裝等商品上,缺乏注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著特征,也不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別,黃某提供的證據(jù)尚不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)大量使用獲得了顯著性,因而,作出了駁回決定。黃某不服商評(píng)委的決定,向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟。北京市第一中級(jí)人民法院認(rèn)為,申請(qǐng)商標(biāo)并非漢語(yǔ)中常見(jiàn)的詞匯搭配形式,相對(duì)于其指定使用的商品而言,并非直接描述性標(biāo)志,而系暗示性標(biāo)志,并非缺乏顯著特征的詞匯,因此,判令商評(píng)委針對(duì)黃某就申請(qǐng)商標(biāo)提出的駁回復(fù)審申請(qǐng)重新作出審查決定。商評(píng)委不服該判決,提起上訴。北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為,本案中,“美麗”和“不打烊”都是常見(jiàn)用語(yǔ),將“美麗不打烊”這一短語(yǔ)使用于服裝商品上,相關(guān)公眾容易將其作為廣告宣傳加以對(duì)待,因此,“美麗不打烊”不具有商標(biāo)區(qū)分商品來(lái)源的作用,不具有顯著特征。黃某在評(píng)審階段提交的證據(jù)雖然可以表明其已經(jīng)將申請(qǐng)商標(biāo)投入使用,但尚不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期大量使用能夠發(fā)揮識(shí)別商品來(lái)源的作用,因此,黃某提供的使用證據(jù)不能證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得了顯著特征。商評(píng)委對(duì)此認(rèn)定正確。綜上,判決撤銷一審審判決并維持商評(píng)委的決定。

 

本案中,爭(zhēng)議的焦點(diǎn)問(wèn)題在于申請(qǐng)商標(biāo)“美麗不打烊”是否具有固有顯著性(獲得顯著性證據(jù)不足),換言之,一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)是否必然具備商標(biāo)意義上的固有顯著性呢?要回答這個(gè)問(wèn)題,就要追尋商標(biāo)固有顯著性含義的真正底蘊(yùn)。

 

二、商標(biāo)的固有顯著性 商標(biāo)的顯著性,又稱商標(biāo)的識(shí)別性或區(qū)別性,我國(guó)《商標(biāo)法》條文中表述為“具有顯著特征,便于識(shí)別”,通常與英文“distinctiveness”對(duì)應(yīng),[1]是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí),能夠讓消費(fèi)者覺(jué)得,它應(yīng)該或者實(shí)際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。[2]按照顯著性的強(qiáng)弱,商標(biāo)可以分為五類,[3]具體包括:臆造商標(biāo),即由杜撰的文字所組成的無(wú)特定含義的商標(biāo),如“EXXON”(石油),美國(guó)石油公司在啟用該商標(biāo)前,花費(fèi)數(shù)億美元調(diào)查以保證該標(biāo)識(shí)不予任何國(guó)家現(xiàn)有文字重合;隨意商標(biāo),即商標(biāo)組成詞匯與商品無(wú)明顯聯(lián)系,如“蘋(píng)果”(電腦);暗示商標(biāo),指商標(biāo)組成詞匯與商品之間具有某種暗示的聯(lián)系,如“健力寶”(飲料);描述性商標(biāo),即商標(biāo)組成詞匯是對(duì)商品質(zhì)量或特征的直接描述,如“甜味”牌(礦泉水);通用名稱商標(biāo),即由某類商品通用名稱所組成的商標(biāo),[4]包括約定俗稱的別稱、簡(jiǎn)稱、俗稱、雅稱等,一般屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者共有。[5]以上各種類型的商標(biāo)按照顯著性從高到低構(gòu)成了類似等差數(shù)列一樣的排列,就像逐漸變化的太陽(yáng)光譜色彩一樣。[6]按照大類來(lái)分,顯著性包含兩類,即“固有顯著性”和“獲得顯著性”。其中,臆造商標(biāo)、隨意商標(biāo)、暗示商標(biāo)構(gòu)成了“固有顯著性商標(biāo)”,此類標(biāo)識(shí)一經(jīng)與特定商品相結(jié)合并在市場(chǎng)上使用,消費(fèi)者會(huì)立即認(rèn)為它們指示了該特定商品的來(lái)源,使用人無(wú)需就它們具有了商標(biāo)的顯著性進(jìn)行證明。[7]而描述性商標(biāo)和通用名稱商標(biāo)則因?yàn)槠浔旧淼臉?gòu)成特點(diǎn)無(wú)法在初次使用時(shí)就表明商品來(lái)源,因而不具有商標(biāo)的固有顯著性,從而在沒(méi)有大量使用具備“獲得顯著性”的前提下不能獲得商標(biāo)注冊(cè)。

 

從以上的分類可以看出,在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中,對(duì)于尚未投入商業(yè)使用的標(biāo)識(shí)或者雖然投入使用但是并未取得足夠商譽(yù)的標(biāo)識(shí),要獲準(zhǔn)注冊(cè),必須滿足其自身的構(gòu)成符合法律規(guī)定的“便于識(shí)別”,即固有顯著性。那么,固有顯著性如何判斷呢,一般而言,標(biāo)識(shí)所表現(xiàn)的內(nèi)容與所要使用的商品聯(lián)系越不緊密就說(shuō)明該標(biāo)識(shí)越具有固有顯著性。例如,“面包”用在點(diǎn)心這種食品上做商標(biāo),屬于通用名稱,因而是禁止的,但是用在化妝品上,則因?yàn)楸舜寺?lián)系較為疏遠(yuǎn)因而具有固有顯著性。那么,本文所要評(píng)析案例中的“美麗不打烊”,是否具有固有顯著性呢?可以看到,“美麗不打烊”由“美麗”和“不打烊”構(gòu)成,其中“不打烊”一般理解為“商店不關(guān)門(mén)”,通常不與“美麗”連用,該短語(yǔ)并非漢語(yǔ)中的常見(jiàn)詞語(yǔ)搭配形式,因而屬于臆造詞句。該短語(yǔ)表達(dá)的“保持美麗、美麗無(wú)限”的含義需要消費(fèi)者進(jìn)行一定程度的聯(lián)想才能獲得,因此,初步來(lái)看,該短語(yǔ)應(yīng)當(dāng)歸類于臆造商標(biāo)或者至少是描述性商標(biāo),因而似乎可以得出其具有固有顯著性應(yīng)予注冊(cè)的結(jié)論。但是,事實(shí)卻不完全如此。因?yàn)椋虡?biāo)固有顯著性的構(gòu)成,除了標(biāo)識(shí)本身構(gòu)成具備最低程度的獨(dú)特性之外,還需要“便于識(shí)別”。

 

三、“便于識(shí)別”與商標(biāo)的固有顯著性 人們可能會(huì)覺(jué)得迷惑不解:標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特性不就說(shuō)明它能夠“便于識(shí)別”了嗎?事實(shí)上,商標(biāo)的“便于識(shí)別”包含兩層含義:第一,人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識(shí),能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo);第二,意識(shí)到這是商標(biāo)后,還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。可見(jiàn),標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特性只是滿足了“便于識(shí)別”的第二個(gè)要求即視覺(jué)上的差異效果,但未必能滿足第一個(gè)要求即提示消費(fèi)者這是商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來(lái)源,因此當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí),自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的顯著性條件。例如,美國(guó)眼力健有限公司向我國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)谏婕把劭剖中g(shù)醫(yī)用物品上注冊(cè)“ADVANCED MEDICAL OPTICS”商標(biāo),被駁回,因?yàn)樵撋虡?biāo)在相關(guān)公眾看來(lái)可以翻譯成“先進(jìn)的醫(yī)療光學(xué)儀器”,顯然無(wú)法讓人意識(shí)到其為商標(biāo),因而缺乏顯著性。就這如同如果消費(fèi)者在冰箱上看到“優(yōu)質(zhì)電器”字樣,同樣無(wú)法意識(shí)到其為商標(biāo)。又如,聯(lián)合利華公司曾申請(qǐng)將“千層雪”冰激凌的形狀注冊(cè)為立體商標(biāo),該冰激凌為長(zhǎng)方體形狀,側(cè)面和頂面具有波浪形圖案,申請(qǐng)人認(rèn)為,該形狀具有顯著特征和獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)的形狀,是具備藝術(shù)美感的形狀。然而,商標(biāo)局、商評(píng)委和法院均無(wú)法認(rèn)同這種觀點(diǎn),他們一致認(rèn)為,由于普通消費(fèi)者容易將該形狀識(shí)別為冰激凌的常用形狀,因此該形狀不能起到區(qū)分商品來(lái)源的作用從而不具有顯著性??梢?jiàn),在消費(fèi)者難以將商業(yè)標(biāo)識(shí)看做是商標(biāo)的情形下,該標(biāo)識(shí)就無(wú)法發(fā)揮功能因而缺乏顯著性。原因在于,由于長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣,消費(fèi)者習(xí)慣于商標(biāo)與商品本身和包裝物的分離,對(duì)于商標(biāo)與商品本身或者包裝物合二為一密不可分的情形,則一般情況下無(wú)法認(rèn)知其同時(shí)還代表著商標(biāo)。遵循同樣的邏輯,人們傾向于將商品標(biāo)簽或者外包裝上看到的具有顯著性的標(biāo)識(shí)默認(rèn)成商標(biāo),但是對(duì)于“美麗不打烊”這種酷似廣告語(yǔ)的表達(dá),即使其語(yǔ)言獨(dú)特,給人耳目一新之感但仍然因?yàn)椴环罱?jīng)驗(yàn)而難以將其認(rèn)知為商標(biāo),因而在客觀上無(wú)法使其發(fā)揮商標(biāo)的基本功能,因而在未經(jīng)足夠使用和市場(chǎng)推廣的前提下,該短語(yǔ)標(biāo)識(shí)無(wú)法形成顯著性。

 

四、注冊(cè)商標(biāo)固有顯著性的判斷 如前文所述,判斷一個(gè)標(biāo)識(shí)的商標(biāo)意義上的固有顯著性時(shí),不但要觀察標(biāo)識(shí)本身構(gòu)成的獨(dú)特性,還要關(guān)注其使用的狀態(tài)和對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的效果。 對(duì)于平面標(biāo)識(shí)而言,必須要不能讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是通用型號(hào)、通用名稱、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、宣傳畫(huà)等不能表明商品來(lái)源的標(biāo)示。例如,在二維平面商標(biāo)的情形下,“TS 92”由沒(méi)有特殊行業(yè)含義的字符和數(shù)字組成,屬于顯著性較強(qiáng)的臆造商標(biāo),作為整體并不違反通用商標(biāo)等禁止注冊(cè)的條件,因而看起來(lái)在多數(shù)商品類別上使用都滿足商標(biāo)顯著性的要求,然而,當(dāng)這一符號(hào)組合注冊(cè)在拉門(mén)、旋轉(zhuǎn)門(mén)、機(jī)械裝置、氣動(dòng)裝置及液壓裝置時(shí),容易使消費(fèi)者認(rèn)為其是表示商品型號(hào)而非商品來(lái)源,因此不能作為商標(biāo)注冊(cè)。[8]

 

對(duì)于立體標(biāo)識(shí)而言,可以分為兩種情形。 對(duì)與商品或服務(wù)項(xiàng)目無(wú)直接關(guān)聯(lián)且與之在物理形態(tài)上可以自由分離的立體標(biāo)識(shí)外形而言,由于與商品或服務(wù)項(xiàng)目無(wú)直接關(guān)聯(lián),使其具備了顯著性存在的類別基礎(chǔ);又由于其與標(biāo)示來(lái)源的商品可以自由分離,就具備了提示消費(fèi)者將以與商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系的物理?xiàng)l件。因此,對(duì)于此種情形的標(biāo)識(shí),只要具備較為獨(dú)特的外觀,一般都能獲得注冊(cè),例如麥當(dāng)勞門(mén)口的“麥當(dāng)勞小丑”。換言之,在此種情況下,可以將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的“獨(dú)特性”視為商標(biāo)具有固有顯著性。對(duì)于商品本身構(gòu)成的立體外形與商品包裝物本身的立體外形的情形而言,結(jié)論則正好相反。在這種情況下,如前文所述,商品本身構(gòu)成的立體外形與商品包裝物本身的立體外形即使設(shè)計(jì)獨(dú)特,由于客觀上難以向消費(fèi)者指明商品來(lái)源從而也無(wú)法形成固有顯著性。因?yàn)樵谶@種情形下,造型獨(dú)特區(qū)分的是商品本身而未必能同時(shí)區(qū)分商品提供者,“產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎總是有除了商品識(shí)別來(lái)源以外的其他用途,消費(fèi)者知道即使是最不同尋常的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不是用來(lái)識(shí)別商品來(lái)源,而是使產(chǎn)品本身更好用或更有吸引力”。[9]即使消費(fèi)者為該形狀所吸引,也無(wú)法確定消費(fèi)者到底是將該形狀認(rèn)作商標(biāo)還是僅僅看做是產(chǎn)品的設(shè)計(jì),因此即使該形狀是臆造的,也不具有固有顯著性。[10]正是基于這一理由,北京市高級(jí)人民法院在艾默生電氣公司商標(biāo)行政訴訟案、芬達(dá)飲料瓶外形商標(biāo)駁回復(fù)審案等案件中均秉持了同樣的立場(chǎng),其在芬達(dá)飲料瓶外形商標(biāo)駁回復(fù)審案的二審判決中強(qiáng)調(diào),“以商品容器外形作為三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)的,要求該容器外形應(yīng)當(dāng)具有區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的顯著特征,而且顯著特征的有無(wú)并不是因?yàn)槿萜鞅旧碓O(shè)計(jì)的獨(dú)特,而是因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)能夠起到區(qū)分商品的不同來(lái)源的作用。如果商品的容器本身雖能夠與其他同種商品的容器相區(qū)別,但是不能從其本身識(shí)別該商品的提供者,則只有在該容器經(jīng)使用能夠讓相關(guān)公眾識(shí)別其來(lái)源后才具有顯著特征”。[11]

 

 

[1] 在《蘭海姆法》、《巴黎公約》、《歐共體商標(biāo)指令》、《歐共體商標(biāo)條例》均使用該詞。 [2] 黃暉:《商標(biāo)法》,法律出版社2004年版,第56頁(yè)。 [3] 彭學(xué)龍:《商標(biāo)顯著性新探》,載《法律科學(xué)》2006年第2期,第62頁(yè)。 [4] 彭學(xué)龍:《商標(biāo)五分法的法學(xué)與符號(hào)學(xué)分析》,載《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2007年第3期,第9-11頁(yè)。 [5] 彭學(xué)龍:《商標(biāo)五分法的法學(xué)與符號(hào)學(xué)分析》,載《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2007年第3期,第11頁(yè)。 [6] 文學(xué):《商標(biāo)使用與商標(biāo)保護(hù)研究》,法律出版社2008年版,第20頁(yè)。 [7] 文學(xué):《商標(biāo)使用與商標(biāo)保護(hù)研究》,法律出版社2008年版,第20頁(yè)。 [8] 參見(jiàn)市第一中級(jí)人民法院(2008)一中行初字第1311號(hào)行政判決書(shū)。 [9] 美國(guó)專利商標(biāo)局:《美國(guó)商標(biāo)審查指南》,商務(wù)印書(shū)館2008年9月第1版,第93頁(yè)。 [10] 鐘鳴:《用商品及其包裝容器形狀申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)的審查》,載《人民司法·案例》2012年第24期。 [11] 參見(jiàn)北京市高級(jí)人民法院(2011)高行終字第348號(hào)行政判決書(shū)。

 

來(lái)源:IPRdaily? 作者:袁博,上海市第二中級(jí)人民法院,200070 整理:iprdaily 網(wǎng)站:http://m.jupyterflow.com/

 

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