轉播權紛爭折射傳媒業(yè)變遷

【小D導讀】 央視拒絕分銷導致視頻行業(yè)臨陣大亂轉播權紛爭折射傳媒業(yè)變遷

“看巴西世界杯，只在中央電視臺?！敝钡浇夷粦?zhàn)的大幕開啟，不少人才意識到這句廣告語背后真正的潛臺詞。

　　“看巴西世界杯，只在中央電視臺?！敝钡浇夷粦?zhàn)的大幕開啟，不少人才意識到這句廣告語背后真正的潛臺詞。自2006年打包購入世界杯新媒體版權以來，央視首度拒絕與網(wǎng)絡媒體分銷轉播權，獨守賽事直播的“90分鐘陣地”。在這多少有些逆時代味道的舉措背后，是傳統(tǒng)收視渠道與新媒體媒介間的一場利益博弈。　　 ?┃央視“壟斷”有特殊背景

　　央視如今“壟斷”地位的奠定，可追溯到14年前廣電總局所頒布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》，文件中明確規(guī)定：“重大國際體育比賽在我國境內的電視轉播權由央視負責談判與購買，其他電視臺不得直接競購?！痹撐募Q生的背景是當年部分地方臺成長迅速，并組成了松散聯(lián)盟，有意競逐國際體育大賽的轉播權，管理部門為了防止國內電視機構之間的內部競爭導致轉播版權價格遭到哄抬，而出臺了有關文件。正因為此，央視才能以1.15億美元這一遠低于歐美及亞洲市場的低廉價格，買下南非與巴西兩屆世界杯的轉播權。　　而對于一些地方電視臺，即便有時在世界杯、奧運會時沒有得到授權，也會采用直接拉來央視的信號并配以自己的解說進行直播。與央視就轉播權產(chǎn)生的矛盾，最終也會由有關部門出面協(xié)調，最終會產(chǎn)生一個大家都能夠接受的價格。在很長的一段時間內，央視與地方臺始終沿用著這種心照不宣的“合作模式”，直到上屆世界杯地方臺轉播信號被切斷事件出現(xiàn)，才將矛盾公諸于世。但由于央視壟斷地位誕生的特殊性，加之地方臺覆蓋面有限且發(fā)展后勁遠不及央視，這樣的合作方式很可能還會繼續(xù)下去。　　 ?┃新媒體分銷影響廣告收入

　　與此同時，在以新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站及一批視頻網(wǎng)站開始登上歷史舞臺，初時他們更像是央視的合作者而非競爭對手。將大賽轉播權分銷給各視頻、門戶網(wǎng)站，曾經(jīng)是央視的首選，而這也確實為其贏得了豐厚的收入。據(jù)報道，僅南非一屆世界杯，央視就從六家視頻網(wǎng)站手中獲得了近億元的新媒體版權收入。　　然而，在受眾習慣改變的大背景下，央視這種為視頻網(wǎng)站嵌套轉播信號畫面的直播方式，也加速了電視觀眾的分流。據(jù)市場研究公司“尼爾森數(shù)據(jù)”統(tǒng)計，南非世界杯揭幕日當天，酷6網(wǎng)單日訪問量突破3.87億。而隨著近年來移動客戶端規(guī)模的逐步升級，分流帶來的副作用也越發(fā)凸顯，對電視臺的自身收益帶來了負面作用。央視體育頻道總監(jiān)江和平曾在采訪中透露，“不分售的廣告收益要大于分售情況下的版權和廣告收入總和?！币源丝磥?，央視強化“壟斷”也就不難理解了。　　從最初的分銷模式到如今的“單兵作戰(zhàn)”，央視在世界杯直播策略上的變化，不過是在產(chǎn)業(yè)環(huán)境變遷的大環(huán)境下，維護自身利益的正常選擇。然而直到世界杯前不久，央視方才發(fā)布將獨享世界杯轉播權的聲明。眾多視頻網(wǎng)站備戰(zhàn)節(jié)奏大受影響，甚至還在揭幕戰(zhàn)當天的直播中洋相百出。　　 ?┃當頭一棒逼出“擦邊球” ? 　　揭幕戰(zhàn)開賽前1小時，多數(shù)視頻網(wǎng)站的主頁上依然打出了“將直播揭幕戰(zhàn)”的預告，有的還煞有介事地在移動客戶端提供了開賽提醒服務。然而，一旦開場，夸下的?？诰驮萎吢?。　　除部分網(wǎng)站以文字直播“濫竽充數(shù)”外，揭幕戰(zhàn)當天，以賽事直播起家的某視頻網(wǎng)站還曝出令人啼笑皆非的一幕：三位解說依次落座，暢聊賽事，作為一檔賽事解說類節(jié)目，這樣的場景本不新奇。然而，在其身后的大屏幕上卻播放映著央視體育頻道的比賽轉播畫面。隨著比賽深入，主持人甚至不斷提醒導播將直播鏡頭向大屏幕拉近，并不清晰的比賽直播占據(jù)了整體畫面的九成，其用意不言而喻。此舉用心雖然“良苦”，效果卻不盡如人意。也許是受網(wǎng)絡上如潮惡評的影響，也許是體察到可能涉及侵權，隨后兩天，該網(wǎng)站停止了這種“擦邊球”播出方式，摘掉大屏幕，將所謂的直播節(jié)目變成了解說評球。　　同樣采取類似直播方式的還有另一家門戶網(wǎng)站。盡管該網(wǎng)站花重金請來了國內某著名足球評論員進行解說，但不足鏡頭面積1/4的球賽轉播畫面，顯然“遠水解不了近渴”。在這兩天的比賽中，該網(wǎng)站干脆拉掉了視頻信號，將更多精力投入了有廣播性質的音頻直播，而這也算是對其強大解說資源的最大利用。　　毫無疑問，在本屆世界杯中，央視已憑借獨家的轉播權在賽事直播這一核心陣地確立了領先優(yōu)勢。對于只從央視手中購得賽后視頻點播權的視頻網(wǎng)站來說，將更多精力投入視頻資源的整合、再生產(chǎn)，搶占90分鐘以外的陣地，或許會是更明智的選擇。　　

本報見習記者謝笑添來源：文匯報 整理：iprdaily 網(wǎng)站：http://m.jupyterflow.com/

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